侵权、快速扩张……Forever 21的破产真相！客户退货和换货政策延续到10月15日，gift card也只能再用15天！
Forever 21，这家在洛杉矶创立于1984年的以年轻人为中心的标志性时装零售商周一向客户宣布，尽管它试图在10天前的新闻通讯中消除有关业务发展的谣言，但它确实在申请破产。根据《美国破产法》第11章，“Forever 21”将保持开放状态，同时“将采取积极步骤来重组业务”。
全美国最多将关闭178家商店，在全球范围内约40个国家/地区也停止了经营活动，这肯定会影响成千上万依靠该零售商来获得收入的员工。
1.快速扩张
在Forever 21网站的“关于我们”部分中，它承认该公司是美国第五大专业零售商，其目标是“到2017年成为一家市值80亿美元的公司，并在未来三年内开设600家商店”。就像其他任何积极扩张的业务一样，扩张势必带来债务。
该公司还透露，Forever 21商店的平均规模为38,000平方英尺，而最大的则为162,000平方英尺。
一项市场研究观察了美国平方英尺支付给工业用房的平均租金，发现归类于“特殊目的”的企业每平方英尺支付6.50美元，那么一个38,000平方英尺的Forever 21房租单价约为247,000美元。同样，一个162,000平方英尺的位置将花费惊人的$1,053,000。
2. 侵权影响
根据社交媒体分析网站Sprout Social的一份报告，十分之九的客户将停止从版权不明确的品牌购买商品。Forever 21多年来一直卷入设计抄袭和版权侵权的诉讼中。
无论是知名的大品牌设计师，还是小型的独立品牌，Forever 21都可以提供仿制的版本供客户购买。古奇（Gucci），阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）只是尝试与Forever 21进行法庭斗争的几只大狗。
流行歌手阿丽亚娜·格兰德（Ariana Grande）已就价值品牌“窃取她”的形象和相似性提出了自己的1000万美元诉讼。
3.快速时尚与竞争
Forever 21可能因其快速重复的功能而闻名，但在快速时尚界并不孤单：H＆M和Zara等竞争对手争夺了同一消费者群--他们希望以负担得起的低价格购买时尚感的服装。
4.环保主义
有一个反对快速时尚所代表的一切的购买基础。这些购物者通常关心环境，无论是通过减少织物浪费还是不支持带来恶劣工作条件的行业。
分析聚合商Statista进行的一项消费者调查显示，对可持续公平贸易的渴望已使全球二手服装市场增长至估计的280亿美元。
5.不专心的扩张
尽管大多数Forever 21商店都提供各种选择，但该品牌似乎将其影响范围扩大了太多：零售商店采用XXI Forever，For Love 21和Heritage 1981等其他产品线。
这家商店还涉足创建价格低廉但缺乏耐用性的家居装饰，科技配件和化妆品系列。
Forever 21的姊妹品牌Riley Rose销售第三方美容产品，从未像公司希望的那样快速发展。甚至顶级美容零售商Ulta都在为瞬息万变的市场而苦苦挣扎，因为护肤品比化妆更有价值。
Forever 21正在停止加拿大的所有业务，加拿大分公司的“清算”是重组和重新调整业务计划的一部分。该零售商目前在加拿大44个地区拥有约2,000名员工。
该公司在发表的一份声明中说：“随着我们重新定位品牌和全球业务以适应当前的零售环境，Forever 21做出了艰难的决定，以终止对Forever 21 Canada的进一步财务和运营支持。”
Forever 21 Canada在加拿大的艾伯塔省，不列颠哥伦比亚省，曼尼托巴省，安大略省，魁北克省和新斯科舍省设有分店。一位发言人表示：所有44家加拿大门店都将在年底前关闭。
商店关闭后，加拿大客户仍然可以在网上购物，尽管它将通过美国网站进行发货。
发言人说：“加拿大客户可以继续在我们的美国网站上购买我们精选的商品。”
至于礼品卡，客户必须在2019年10月15日之前在加拿大的地点使用现有的礼品卡。发言人说，加拿大客户可以在美国其余商店使用未使用的礼品卡，但尚未确定。
清算销售何时开始？到目前为止，还没有确定清算开始的确切日期。一位发言人周一上午说：“它将立即开始。”当它开始时，所有销售将是最终的final sale。“但是，Forever 21 Canada将兑现其现有的退货和换货政策将延续到2019年10月15日，包括2019年10月15日当天。
在新闻发布时，这家商店的网站正在大力宣传一项促销活动，价格低至2美元。
文字编辑：知秋一叶
版面编辑：Shelly
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