7年广告收入暴涨40倍！散户“朝圣地”Reddit估值过百亿美元、明年初谋求纽约IPO
当谈到各种社交媒体平台上有多少活跃用户时，数字相当明显：Facebook 的月活跃用户数接近 30 亿。 而YouTube、WhatsApp 和 Instagram 分别以 23 亿、20 亿和 13 亿紧随其后。十亿以下的群体包括 TikTok 和 Snapchat。 Reddit 位于列表底部，略高于 4 亿。有趣的是，Twitter 紧随其后，拥有 3.97 亿活跃用户——这就是消费者巨大的影响力。
拥有16年历史的在线新闻聚合和讨论社区Reddit可谓是现存最古老的在线新闻讨论社区之一，可以追溯到2005年。而最新一份文件显示，Reddit在全球的月度用户再度提高到4.3亿，接近于图片社交网络Pinterest的4.54亿月度用户。
由于散户投资者在年初涌入Reddit留言板以获取有关交易 GameStop 和其他 meme 股票的提示，这家总部位于旧金山的公司成为了散户朝圣圣地。对冲基金不得不抽派人手每天固定在Reddit上收集信息，甚至成立了Reddit散户对冲策略。
发力广告和小企业主
尽管Reddit论坛肯定不是品牌在推出新产品时考虑的首选社交媒体平台，但随着其不断增长的用户增长、新的音频功能和超级参与度的社区——许多营销人员感受到了与 Reddit 社区互动的机会。毕竟，这些都是热情、知识渊博、沉迷于从 K-pop 到独立视频游戏的庞大潜在消费者。
尽管拥有如此规模的受众，但Reddit直到现在才拥有规模可观的广告业务。大约五年前，Reddit还没有多少广告业务，部分原因是多次更换CEO和股权变更频繁。
2014年，Reddit的广告营收仅为830万美元。知情人士称，经过三年的密集努力，Reddit今年达到广告营收有望超过3.5亿美元，至少是2020年的两倍。相比之下，Pinterest今年上半年的广告营收约为11亿美元。
近日，Reddit首席运营官（COO）Jen Wong在接受采访时表示，为了缩小这一差距，Reddit计划扩大广告销售范围，从当前的大型广告客户拓展到更多小企业和中型广告商。Reddit去年推出了一个自动化广告市场平台，让各种规模的广告商更容易竞标Reddit上的广告空间。
Jen Wong透露，Reddit计划进行额外的投资，将更多的小企业吸引到其平台上。她说：“现在还为时尚早，但小企业渠道对我们来说真的很有潜力。”
谷歌和Facebook之所以能积累如此庞大的广告业务，原因这一就是依赖小型广告主。Facebook去年曾表示，其平台上排名前100的广告商，仅占其第二季度183亿美元广告营收的16%，低于2019年披露的20%。
Jen Wong拒绝就Reddit今年的营收规模发表评论，但她证实，Reddit有望在2023年之前实现逾10亿美元的年广告营收，这是Reddit去年12月向媒体公开做出的预测。
谋求2022年上市
Reddit老骥伏枥的故事还在继续：据报道已经Reddit聘请了银行家和律师，目标是 150 亿美元的首次公开募股，内部人士称，公司准备在 2022 年初在纽约IPO上市。
Reddit 在上个月的一轮私人融资中估值 100 亿美元。消息人士称，IPO的具体时间和150亿目标规模将取决于未来的市场条件，并要求不具名，因为筹备工作是保密的。
Reddit 为其 IPO 聘请顾问的举动之前没有报道过，但在多年保持私有化之后，最近几个月人们对该公司的上市计划进行了大量猜测。
在最近接受《纽约时报》采访时，首席执行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 表示，该公司正计划上市，但尚未决定上市时间。
截至去年 10 月，Reddit 每天约有 5200 万活跃用户和超过 100,000 个社区或“subreddits”。霍夫曼曾表示，今年早些时候，在交易狂热的高峰期，它获得了数百万新用户，但尚未公布最近的用户数据。
该公司的大部分收入来自广告。该公司报告第二季度的广告收入为 1 亿美元，几乎是去年同期的三倍。
Reddit 最大的投资者包括富达投资、安德森霍洛维茨、红杉资本和腾讯控股。
今日汇率
文字编辑：知秋一叶
版面编辑：Shelly
版权声明：【凤凰加拿大内容，欢迎转载，转载请注明：本文转载自凤凰加拿大，搜索“凤凰加拿大”或者微信号“pcc_168"即可关注。本公众号使用的图片均来自于网络，版权属于原权利人所有，如有使用不当请与我们及时联系】
往期回顾
想及时收到我们的推送？回到本号首页点击[右上角]，将公众号加[星标]！