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中国人最爱看的爆款，这个台做出来了
他们给中原文化披上高科技的外衣，让传统与国潮通过一个个“爆款”诗意联结。
7月20日，河南卫视“中国节日”系列节目（下文简称“中国节日”）的工作园区被暴雨席卷。一楼的制作机房被淹，电脑、硬盘等设备无一幸免，很多素材就此报废。这是“中国节日”节目组的至暗时刻。
“屋漏偏逢连夜雨”，河南省强降水范围扩大，郑州等多地7月底又遭遇新冠肺炎疫情冲击。节目组选定的许多拍摄场地受到波及，他们被迫重新选址。制作周期不断压缩，有两个计划在册的节目没能制作完成。终于，《七夕奇妙游》带着主创们的遗憾，如期播出。
那一晚，河南卫视凭舞蹈节目《龙门金刚》再次刷屏。
这支团结而坚定的群舞，与之前的“爆款”《唐宫夜宴》《芙蓉池》《祈》是如此不同。它欢快、动感、包容、玄奥，迸发着不容抵抗的力量，连同《七夕奇妙游》的其他节目，彰显河南的勇气与情怀。
它们是对过去一个月里饱受磨难的河南人的激励和抚慰，比美带来的心动更为震撼。有网友评价道：“你永远可以相信河南卫视。”
从偶然开始，在必然里演进 河南卫视总监刘林军认为，“中国节日”的“炸圈”，有偶然，也有必然。其成功很大程度上得益于河南广播电视台（下文简称“河南广电”）2020年开始实施的体制改革，包括更新部门管理体系，设立纪录片工作室、导演工作室等；采用项目经理制，大型活动需通过内部竞聘和招标形式决定主导权归属等。
同时，河南广电整合文艺部、纪录片工作室等，成立全媒体营销策划中心。
河南广电全媒体营销策划中心在主任王春阳的带领下，建立起一支以70后、80后为核心的骨干队伍，他们大多是从广播电视制作业务、专业技术岗位上成长起来的，不仅专业功底扎实，而且拥有前瞻性的创作视野。
河南卫视“中国节日”主创团队则以80后、90后为主，他们长期从事文艺节目创作、广播电视节目制作等工作，且大多来自河南本省。今年春节到元宵节的多次节目出圈，在他们年轻的头脑中，掀起了一场风暴。
“《唐宫夜宴》《芙蓉池》等的出圈有无规律可循？在制作过程中有哪些可以沉淀下来进一步完善的？”对此，节目组邀请了多个领域的专家、学者进行研讨，最终明确了“弘扬传统文化，讲好黄河故事，以中国传统节日作为抓手，打造中国节日IP”的发展思路。
关于如何选择节日这一问题，主创团队经过多番研讨后决定，以历经千百年形成的中国传统节日为标准。河南广电全媒体营销策划中心执行策划徐娜表示：“只有这样的传统节日才有丰富的文化内涵。”随后，端午节、七夕节、中秋节和重阳节加入了“中国节日”的大家庭。
在诸多艺术表现形式里，舞蹈的受众基础并非特别广泛。总导演路红莉坦言，舞蹈在“中国节日”里优劣共存。
“舞蹈是一门用形体表达的艺术。相对于结合镜头表现，它的造型感很强，配合后期制作的特效，会呈现非常好的视觉效果，这是它的优势；它的劣势在于，对作品文化内涵的解读和呈现是迂回的，不是直抒胸臆，让人一下子就能听到、看到的，需要一些理解和回味的过程。”
因此，他们在创作时突出舞蹈的优势，用中国的舞风演绎中国的传统文化，使舞蹈气质、形体表达、文化内容和主题多方面吻合。既记录舞蹈，也从全新的影视视角切入，运用当下的视听手段，为节目做科技的赋能，诠释其中蕴含的传统文化。
“中国节日”的舞蹈编排以符合当今审美为出发点，加入科技手段，是为了强化创作者想传达的主题。
以《龙门金刚》为例，路红莉解释道：“这个节目的基本舞蹈语汇是我们从龙门石窟金刚的石刻上查到的，有据可依。但是舞蹈的编排，包括音乐，就是现代风格的，符合当下的审美潮流。”
为展现龙门石窟金刚形象，《龙门金刚》首先在龙门石窟的奉先寺实景拍摄，而后调动AR、360度拍摄手法、“子弹时间”等科技手段，扩充想象力和时空，如突出飞天的舞姿等，提升题材本身赋予节目的浪漫气质。
“文化加科技”是“中国节日”的创作原则。科技不是炫技，它有血肉和灵魂，节目组将其与节目内容紧密结合，让科技为内容服务。
“中国节日”的演员遴选标准因节目而异，路红莉指出：“我们选择演员，并不是依托当下流行的一些标签，而是以符合节目的呈现为唯一准绳进行选择。”
于是，我们看到，《唐宫夜宴》里的“唐小妹”丰腴娇憨，深得大唐气韵的精髓；《龙门金刚》中的金刚魁梧雄壮，英姿勃发，展现强有力的健康美。
在9月3日的河南复工复产启动仪式上，《龙门金刚》原班人马打造的《梦幻天马》首次亮相。“金刚不坏，河南不败。”国潮系列节目导演雪芬表示，“这是《龙门金刚》播出时想传递给大家的信念，我们希望《梦幻天马》最终呈现的是一次精神上的延续。”
8位金刚化身8匹战马，带着时代的荣光和不朽的精神，自遥远的古战场奔腾而来。他们无惧风雨、纵横疆野的英姿，正是河南人勇气、凝聚力与信念的写照。
中国人对于马的感情绵延千年，在华夏文明中，这个具有神性的物种占据了特殊而不可替代的地位。主创为《梦幻天马》注入的内涵十分丰富，不过导演施睿坦言，节目所能表达的有限，但它可能是一个开始。
“在节目之后，你可能会好奇而去搜索。也许你会因为青骓身中五箭的故事喜欢上它，或因为李世民给它写的诗‘足轻电影，神发天机，策兹飞练，定我戎衣’而感兴趣，进而去了解那段历史。”施睿说。
创作者提取昭陵六骏名字中的颜色意象，并从洛阳出土的唐三彩中提炼色彩，用在演员的服饰和造型上。
《梦幻天马》告诉观众，唐三彩不止三种颜色，而是一生二，二生三，三生多彩。宝石蓝、蒂芙尼蓝等时下的流行色，早已存在于数千年前的文化遗产当中。施睿相信，充盈着他们创作过程的文化自信，也一定能引发年轻观众的共情。
传递和表达“中原文化” 雪芬拥有丰厚的从业经验，她直言不讳：“文化节目的确很难做。”一线编导们早就习惯了不被看好，所以干脆沉下心来，钻研自己想传递和表达的“中原文化”。
站在她和同行的角度，传统文化无所谓流不流行，因为它从来没有远离我们的生活。“它是每个中国人的底色，是沉淀在血脉里的文化基因。”雪芬说。
河南历史底蕴深厚，文化资源丰富。自确立“文化卫视”定位以来，河南卫视相继将节目题材辐射到戏曲、武术、鉴宝、文字、成语等多个领域。
刘林军认为，真正为河南卫视带来目光停留的是文化创新。纵观频道今年以来的表现可见，内容创新和传播创新的收效最为直观。
“中国节日”打造出穿越时空、连接传统与现代的“奇妙”系列。琴棋书画、诗词歌赋等文化遗产，借助匠心独运的节目，变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品，吸引了大批90后、00后拥趸。
徐娜对这群年轻受众印象深刻，年轻人不仅是传播的专家，也是传播的主角。只有搞懂他们的喜好和习惯，才能确保一档节目的成功。王春阳表示，“小屏”是传播“中国节日”的主要阵地。
“我们始终围绕移动端的应用场景来策划选题、制作内容，通过植入交互、开放、共情等互联网传播基因，剪辑出最核心、最精彩的内容，以精短、直观、便捷的视听传播形态迅速传播。”王春阳说。同时，中心注重持续话题发酵，以求打造长尾效应，放大节目影响力。
在互动性的传播大趋势下，河南卫视主动挺进微信、微博、抖音、B站等主流社交平台，并加强了商业平台的内容发布频率和互动交流力度。
刘林军告诉记者，河南卫视在主流社交平台搭建了“河大卫”直播间，制片人、主力编导、铁杆观众等现场揭秘节目幕后和亮点，有针对性地策划连麦、逛吃、开盲盒等好玩的实时互动活动。
各栏目账号、观众群除了自主运营，还与河南卫视官方账号、头部新媒体大号联动，令河南卫视的全媒体热度不断升温。
据王春阳介绍，今年上半年的5场“中国节日”特别节目，在海内外取得了不俗的传播成绩。2021年河南春晚全网点击量超50亿次、《元宵奇妙夜》全网点击量超30亿次、《清明时节奇妙游》全网点击量超25亿次、《端午奇妙游》全网点击量超50亿次、《七夕奇妙游》全网点击量超25亿次，中央媒体、国外媒体、商业网站纷纷关注、推介。
拍摄《龙门金刚》时，洛阳龙门石窟景区管委会给予节目组极大支持。节目播出后，节目和相关报道被新华社、《人民日报》、《光明日报》等多家央媒转发。国务院新闻办公室、外交部发言人赵立坚、汪文斌，我国驻外大使馆、总领事馆等，也纷纷用海外社交平台和视频平台账号转发点赞。
刚猛、坚卓的金刚形象，成为不惧危难、捍卫正义、逐梦向上的中国力量的象征。
必须承认，出圈不等于完美。在主创们眼中，无论正面还是负面，观众的评价都具有同样的价值。正如王春阳所言：“在网友们持续的关心、关注、激励下，我们才有了更大的动力不断进取、不断进步，进而取得今天的成绩。”
观众的反馈经常能打开节目组的思路。“网剧+网综”思路编排下的首期节目《端午奇妙游》播出后，有网友指出网剧部分的剧情不够细致、完美。这些留言促进了节目组的反思，观众也欣然看到，在9月19日播出的《中秋奇妙游》里，剧情环节得到显著加强。
国潮让我们与未来更近 在河南卫视的焕新历程里，有一个持之以恒的目标：中华优秀传统文化的时尚化表达。刘林军表示：“从这个角度出发，我们坚持不懈地走自己的路，致力于让传统文化的表达更加广谱化、年轻化、时尚化。”
国潮背靠繁盛的传统文化符号，以文化自信为核心，是节目组进行创作的初心所在。他们把“国风”作为底色，把“潮”作为语境，坚持“不唯流量、不唯收视率、不盲从跟风”等理念，踏踏实实做内容，接连不断地为观众和市场输出精品。
毫不夸张地说，2021年河南卫视春晚播出之前，人们对这个中原大省的印象还停留在朴实甚至“老土”之上。如今，有河南卫视的地方，就有“潮”这个字眼出现。“中国节日”是这场“潮台”战役的先头部队，但它从来不是孤军奋战。
除了国潮系列包含的节目，《梨园春》《武林风》《华豫之门》等一系列延续多年的文化节目，也在表达上向“潮”看，全面启动IP化运营和全媒体营销策划工作。未来，我们将看到河南卫视的文化IP产业项目集群，在日常生活里体味实体化、生活化、动漫化和影视化的文创产品。
河南卫视的成功转型，也离不开与时代的同频共振。在雪芬看来，国潮的流行跟我们所处的时代有关，电视工作者的使命是通过各种艺术形式，表达和升华时代精神，“让观众在看到这些作品的时候被感动”。
国潮是时代的大势所趋。这个地方老台的破冰不断印证，年轻人并非不喜欢传统文化，他们只是需要高级审美和新鲜技能，需要不断刷新认知，去找寻传统文化与自身生活和生命的契合点。
我们有理由相信，在这波澜壮阔的浪潮里，河南卫视不是孤浪一朵。
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编辑 | 二叔公