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大摩宏观策略谈:2025中美变局展望
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2023年旅行报告,恭喜你的班味又淡了80%
Original
谢无忌
九行Travel
2024-01-03
2023年,对于旅游行业来说是特别的一年。我们久违地踏出了家门,在户外大口呼吸。对于我们来说,这也是重启旅游、重返世界的第一年。
我们积蓄已久的旅行热情,在这一年终于迎来了释放。
△
旅行变得更休闲、自在、治愈。(图/unsplash)
这一年的旅行关键词变得
更具象、更贴地、更小而美,我们也变得更能感受“附近”的美好,更能遵从自我的精神需求,
让旅行变得更休闲、自在、治愈。
请继续下滑查收你的2023年度旅行报告,这一年依旧好奇不止、步履不停的你,辛苦了,请不要忘记继续勇敢地享受世界。
最有“班味”的人在:
“特种兵游”
这届打工人,主打一个上班KPI、下班也KPI。“特种兵游”虽发源于大学生,但后来在年轻职场人之间才迅速蔓延。
这类旅行人秉持一种
“只打尖不住店”
的消费理念,极限旋风式路过、吃过每一个城市——30小时往返1300公里游6大景点、24小时吃遍秦皇岛、5天游6省13城……总之怎么省钱,怎么快捷,就怎么来。
当学习、工作都被KPI包围,人生的吃喝玩乐又哪能幸免?
当对旅游的渴望之火已经呼之欲出,在有限的钱和时间内做精打细算,就是一种当下年轻人“既要又要”的写照,背包客的穷游可能略显过时,“
特种兵游”才最能体现“效益至上”的性价比之选。
这是一场青春的游戏,也不失为城市、景区面临的一项极限挑战。正如歌手陈奕迅所唱,“不够爆炸怎有话题让人夸”,如何制造爆款,成了每一个旅游城市的重要课题。
最有语言艺术的人在:
Citywalk
将遛弯儿、散步、逛街、暴走、轧马路、串胡同统称为“Citywalk”,是一种当代人的语言艺术。明明字面都表述同一种动作,但Citywalk一冠名,就多了些许洋气、诗意和生命力。
不是所有的逛街都可以被叫“Citywalk”,它的精髓在于城市。
比如有些city不考虑walker的需求,只考虑道路够不够满足汽车通行;有些city没准备好给人walk,只能靠一身腱子肉硬walk。
步行友好城市需要从街道步行的安全性、舒适性、便捷性以及政策管理
等多个维度出发,比如香港、澳门、深圳和上海就是非常适合Citywalk的城市。
△福州城市森林步道。(图/视觉中国)
Citywalk的灵魂还在于“漫步”。大多数城市人忙于赶路,无法体会漫步的魅力。
但用双脚漫步,
是在深入探索城市的肌理、贴近城市的呼吸、感受城市的气质,
它的主题可以是文艺,历史,也可以是美景、美食、人文社区,甚至小到咖啡店、书店、菜市场都可能是贯穿路线的元素。
Citywalk成为年轻人的新宠,靠的也是“搭子社交”。每个人都有各自熟悉的city,或者感兴趣的主题,结伴一起walk,遛弯儿才有劲。
最容易上头的人在:
徒步登山
2022年被称为“露营元年”;到了2023年,露营火爆依旧,还升了阶——徒步登山火了。
户外是当下职场人的一发不可收拾的“瘾”:
一朝入了户外圈,日日都是户外人。
相比起面对景区人头攒动、拍出千篇一律的相片,远离城市的郊区、农村或是山野的大自然风光,显然更容易让人“入坑”。
△涌入武功山“打卡”的人越来越多,3600余驴友体验户外嘉年华。(图/视觉中国)
都说
“人生是一片旷野”,
过去这一年里,我们更渴望用双脚丈量自然,所以旅行界也有了自己的精神疗养。
徒步登山能带给旅行人“苦行僧”般的心灵旅程——用长达六七小时的时间,探索一座山,收获满身的泥土野草气息,以及足够熬到下一次出行的多巴胺与内啡肽。
当然,入股这场户外瘾并不简单。
你不仅得丰富自己的知识与视野,还要丰富自己的徒步装备。
正因为我们对于户外的爱总是“不分场合与时间”,即便在通勤路上拥挤着,只要身着始祖鸟、脚踏萨洛蒙,你的精神就踏在了旷野的路上。
砸锅卖铁的人在:
为一场演出赴一座城
沉寂了三年后,今年演唱会、音乐节不仅场次井喷,还带火了演出场地,
“为一场演出赴一座城”
已成乐迷圈的常态,也在旅行界开辟了一个新的复合型业态“旅行+音乐节/演唱会”。
△林俊杰在香港的演唱会。(图/恺哥 摄)
南都大数据研究院梳理发现,2023上半年各地已经举办过大型演唱会近300场,覆盖了全国近40座城市。
随着演唱会市场逐渐下沉,不少小城市如衢州、泰州、三亚、连云港等在今年均开办或即将开办大型演唱会。
演唱会与音乐节正在成为城市文旅的新名片。
这无疑是城市和游客的双赢机会,演出成了中小城市的新筹码,有些原本“存在感不强”的小城,也能因为一场演出让人记住了它。
但能开办演出的城市,本身得有能力拿到入场券。如果不顾资源和场地条件,为了拉动游客而贸然开启一场演出,可能效果适得其反。
最馋的人都在:
“进淄赶烤”
一夜之间,山东淄博这座470万人口的城,迎来了480万名游客。一座化工城市,是怎么靠烧烤变成了今年国内最热门的旅游目的地?这轮爆红,恐怕连淄博自己都没有预料到。
△山东淄博烧烤带火水晶街夜经济7万多人同街游乐。(图/视觉中国)
但只要去了淄博、吃过烧烤,你或许就能品出个中原因来:
“无价”的人情味和烟火气,以及贴地、真心的好客之道,才是当下的稀缺品。
“友好、热情、好客、善良”已然成了淄博最牢固的城市形象。
最“燃”的人在:
看“村超”比赛
今年乡村游可谓热闹非凡,越来越多乡村体育赛事,让我们记住了这些小城:
贵州台江的“村BA”、贵州榕江的“村超”、江苏连云港的“村界杯”、内蒙古鄂尔多斯昂素镇的排球赛、广东佛山“西甲”、广东各地乡村的龙舟赛……
这些民间赛事为何出圈?
以今夏大热的贵州“村超”和“村BA”为例,它们不仅是简单的赛事,更是贵州民族文化风情的大舞台,也是全民沉浸式狂欢的节日。
△贵州榕江县“村超”让县城的旅游也燃了起来。(图/视觉中国)
那些原始自然生态、多彩的民族文化,与火热的球赛完美融合,燃爆了这年夏天,吸引了百万游客前往体验互动,他们就像参与一场好玩、有趣、接地气的狂欢盛宴。
这些在全国各地乡村火出圈的体育节日,或许都在传递一种流量密码:
乡村文旅要想出圈,首先要找到乡村的生命力和吸引力在哪,特色民俗就是最大看点。“
从群众中来到群众中去”,永远是硬道理。
拥有最美精神状态的人在:
寺庙游
一代人有一代人的精神疗法,旅行界也不例外。到寺庙旅游就是今年游人的心灵马杀鸡。
“在上班和上进之间,我选择了上香。在求人和求己之间,我选择了求佛。”
从前的寺庙道观,是具有历史和人文气息的清幽境地。
现在的寺庙,是当代年轻游客渴望逃离现代都市的压力竞争、
寻求自我认同和归属感的朝圣地。
△东雍和宫和灵隐寺法物流通处门前的队伍,一到周末常常长到看不到尽头。(图/网络截图)
一旦迈入寺庙大门,被寺庙的香炉烟火味熏一熏,仿佛就像闯入一道结界,结界内是宁静、平等和与世无争。
即便只有片刻的宁静,这届年轻人就足以疗愈。
但要警惕有人盯着寺庙做起了并不能宁静的生意。
比如手串成了最受年轻人青睐的法物,寺庙咖啡也当起了文创界的网红,为了上一炷香,这届年轻人还要挤破头排队,这些生意变相卷起来,佛门还哪有什么清静可言。
最有求知欲的人在:
博物馆沉浸游
今年一票难求的除了演唱会音乐节,还得包括热门博物馆。
三星堆博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、故宫博物院……
这些博物馆中游客摩肩接踵的程度,丝毫不亚于黄金假期的外滩和三亚。
在景区走马观花、游览拍照这种浅尝辄止的观光游已经不能满足当下年轻游客的需求。
去博物馆“探古访今”,近距离触摸历史、感受传统文化的熏陶已成为备受当下年轻人追捧的一种生活方式。
△“无语菩萨”成最佳表情包。(图/视觉中国)
为了更能游客更能沉浸式体验,博物馆也开始“卷”了起来。
来场天花乱坠绘声绘色的讲解只是标配,还得把戏剧舞台搬进馆里;
或是在千年画卷上结合民乐和现代舞,展现宋元魅力;或提供夜宿项目,让玩家们亲临“古墓探秘”。
当然,如果馆内有像景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨”这种镇馆之宝,恰好掐中了当代年轻人的表情包命脉,那也可以直接躺平赚门票了。
最讲究仪式感的人在:
盖章式旅行
如今的年轻人,在玩一种很新的旅游,
叫“盖章式旅行”。
据说这股风潮最初起源于日本,而后吹到了中国台湾,逐渐普及到大陆。
当代的年轻游客不再满足于拍照打卡的纪念,人手一本盖章本,或是在博物馆、商业街区小店上集了各种各样的印章,才算是抵达了这项旅行的意义。
△邮局的盖章处,坐满了集章爱好者。(图/牧羊 摄)
也许在别人眼里,我们认真盖章的样子就像在天桥上贴膜的老师傅。
但在“盖章党”看来,这就是一种获取“通关文牒”的神圣仪式,盖章这一简单动作,
就能让自己与这个地方产生最私人、最紧密的联系。
只是不建议把盖章也当成旅行的硬指标,为了难以盖满的旅游小本而焦虑,那跟打卡上班还有什么区别?
最不特种兵的人在:
“躺平游”
旅行是一场青春的游戏,所以才有了“特种兵旅游”,但旅行也是一种享受世界的方式,所以便有了“反特种兵式”的旅游——“躺平游”。
“躺平游”并不是指真的在家躺着哪也不去,相反是去到不同的地方四处躺平,宅着度假。
英语中的“Staycation”,就是描述这一种状态,
可以在熟悉的城市中寻找不一样的旅行体验,也可以跳脱日常的生活轨道,找到一处人烟稀少、
风景秀丽的地方,美美躺下。
△宅着玩酒吧,也能玩出花样来。(图/unsplash)
它强调自我取悦的、休闲的旅行体验:
即便在不同的酒店里躺平,也能玩出花样来,体验更local、更多元化的旅居,在短暂的时间里逃离忙碌和疲惫的工作节奏,让自己的旅途身心愉悦就足够。
旅行的意义,千人千语。
有的人觉得爬山多少得受点皮肉之苦,充分堆积了乳酸,才算成功;
有的人则觉得重在参与,风景看过就好,就像前段时间流行的“无痛爬山”,乘坐电梯或缆车舒舒服服地登顶,“躺着”也能“一览众山小”。
毕竟日常生活已经够累了,人又何苦为难自己呢?
编辑:道喵叽,
校对:邹蔚昀,
排版:乱步
谢无忌
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