浙江品牌玩起粽子来，真是666

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2019年端午节

这一届的粽子营销正“粽”下怀

参赛选手明显比前几届更会玩

他们不仅满足了广大市民群众的胃

也带起了不止于 “甜咸之争”的众多话题

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当粽子遇上“超级英雄”

五芳斋可以说是粽子营销界“扛把子”级别的老子号。每年粽子节，五芳斋总能走在众网红粽子的前面，比热点更“热点”。

今年4月，《复仇者联盟4：终局之战》在中国率先上映的消息让无数影迷沸腾，中国的影迷们第一次不用担心被剧透。这部电影的预热也让漫威迷开始疯狂抢购任何与漫威相关的产品。

2018年，五芳斋就和漫威合作推出的《复仇者联盟3》粽子礼盒大受欢迎。

在复联4上线的前一个月，五芳斋再次与漫威合作推出两款全新漫威形象的“五芳霸霸”、“五芳联盟”系列粽子产品，以“能量宝石手套”等元素设计了6种口味的粽子礼盒，利用电影的热度又吸引了一死忠粉买单。

今年端午节，正值美国队长形象诞生70周年纪念。五芳斋当然没有放弃这个机会，迅速制作出一款美国队长专属纪念粽子礼盒。你不仅获得了粽子，更获得了漫威授权的盾牌。

当粽子遇上“童年回忆”

娃哈哈算是国产饮料里最喜欢玩跨界的，从白酒到奶粉，再到彩妆眼影盘，似乎没有娃哈哈征服不了的领域。

为了这次端午节，娃哈哈很明显做了非常充足的准备。5月初，娃哈哈在官方微博进行粽子口味征集。随后整理出人气最高的8大口味，又进行了新一轮的“c位”争夺投票。

经过几轮比拼，最后甄选出了4种最受欢迎的口味。5月24日，经过众网友精选的“哈哈粽天团”正式出道。

没错，粽子的颜值完全摆脱了眼影系列的“五彩缤纷混搭风”，简单又高级。

和从前一样，这次的粽子销售也是饥饿营销，限量5000盒，分2个时间段进行秒杀。第二轮开抢前，就有一万多人加购了这款产品。

对于这4款新品哈哈粽，众多“娃哈哈女孩和男孩”都给出了相当不错的评价。其中，最让人期待的AD钙奶粽是酸酸甜甜的童年味道，冰红茶粽、八宝粥粽、淇淋抹茶粽同样让人体验了娃哈哈的经典水准。

当粽子遇上“高考”

当端午节撞到高考日，淘宝吃货也爆出了自己的玩法。

第一步，自己玩。淘宝吃货推出了一款粽子口味的 高考专用表情包。让既萌又贱、画风清奇的表情讲出高考的经典语录，成功蹭到了“双节”同乐的热度。

第二步，带着老字号们一起玩。淘宝吃货把原本普通的“端午粽”变为“高考粽”，联合四家生产粽子的老字号品牌——五芳斋、三全、真真老老、知味观，接连放出一支“端午节高考录取通知书”H5以及《吃好粽，祝你中》的主题广告，同时和五芳斋推出 “高考粽”定制礼盒，为考生传达美好祝福。

不管是身边最常见的粽子，还是酷炫到没边的高科技，产品的进步都离不开创新。在网红产品不断崛起和冲击的背景下，许多老品牌也开始打破消费者心中有根深蒂固的印象，在自己的产品里融入新的创新创意元素。他们其实都在通过一些新的尝试去审视自己的核心竞争力，去寻求自己未来的成长方向。

这个时代变化太快，高手太多，并不是所有的企业都能造出爆款产品，很多品牌的新产品都是昙花一现，并未激起太大的水花。像五芳斋这种传统食品行业，都是在走了许多岔路后，才梳理出制造能戳中消费者的产品思路。

更值得关注的是，那些通过创意营销成功实现热度的企业，也需要关注是否这些互动是否能真的能带来品牌的复苏。

本文整合自“浙江在线”，“北京青年报”，“中国网”，“中国商网”。