“腾猫”联盟，优酷换脸，斗鱼将上市……氪点评论：猫鹅鱼大有干劲

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【氪点评论】

- 第七期 –

前段时间的阴雨连绵似乎已经过去

强强联合、品牌升级、挂牌上市

不少品牌都踏上了新征途

但同时，也要注意挑战来袭

”

文丨色号小分队

图片来源 | 网络

猫眼腾讯组成“腾猫联盟” 对垒阿里大文娱？

7月9日，猫眼娱乐发布2019战略升级发布会，宣布全文娱战略升级，同时发布票务、产品、数据、营销、资金五大领域的“猫爪模型”，腾讯将在音乐、视频、游戏、云、支付等方面全力支持猫眼娱乐接下来的发展。

网友热评：
• 为啥不叫猫鹅联盟。

• 鹅场的崛起。

浙氪点评：

腾讯影视和猫眼双方分别是在线视频和互联网发行营销平台的头号玩家，且猫眼背后有腾讯的股份支持，这样看来，双方的合作也是水到渠成的事。

对于腾讯而言，与猫眼的联合，是其“不孤立做影视”战略的直接体现，进而使腾讯在电影宣发市场的激烈角逐中抢占先机，扩大其市场影响力。对于猫眼娱乐而言，全文娱战略升级是一个里程碑式的节点，这次合作也能利用双方的资源、数据等优势，使猫眼能更好地完成从票务平台向全文娱生态的进化。

与此同时，也有不少网友提出，猫眼娱乐扩展业务、与腾讯合作，是否意味着猫眼将与阿里大文娱“对打”？对于这个问题，你有什么看法？

优酷品牌升级 意为“破圈”前行

7月8日，优酷启用全新品牌标识系统，据优酷视觉设计负责人亦典介绍，此次品牌焕新的核心关键词为“突破、前行、胜利”。全新LOGO去除了外围的“圆圈”设计，保留中间的播放按钮，并使其以更为自由、进取的姿态呈现于大写“YOUKU”右侧，象征优酷破“圈”前行，以更简洁、开放的形象，面向未来、拥抱未来、创造未来。

网友热评：

·优酷走出舒适圈。

·这世界很苦。

浙氪点评：

三个月前，优酷更换掉使用超过三年的经典LOGO，四个月后，这一LOGO再度进化。

从“有圈”到“破圈”，优酷LOGO频繁更新的背后是其于在线视频行业内的奋起直追及阿里大文娱产业变革的加速。

长期以来，优酷都在“优爱腾”的竞争中处于落后地位。互联网商业服务商QuestMobile数据显示，截至到今年三月，爱奇艺APP月活跃用户数达到5.38亿人，继续领跑在线视频市场；腾讯视频APP则以5.33亿人的月活紧随其后，而优酷仍处落后地位（月活4.22亿）。

除此之外，第二、第三梯队也在试图冲破格局，芒果TV率先实现盈利，B站上市进一步打开市场，今日头条、西瓜视频等新入局者在尝试走在线视频路线。优酷若要稳住目前的地位，只能求变。

自2018年以来，优酷变革动作频频。高管团队变更、强势拿下《绿皮书》、《流浪地球》等头部项目，公司经营情况在今年5月似乎有了转变。5月28日，阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱轮值总裁兼优酷总裁樊路远在一封给大文娱全体员工的内部信中透露，得益于《街舞2》，优酷日活跃用户数在上周创下新高，是去年俄罗斯世界杯以来的最高纪录。而其在《长安十二时辰》热播的当下宣布二度更换LOGO，也似乎有继续破局的意味。

斗鱼将挂牌上市 终于“熬出头”

据IPO Boutique数据，游戏直播平台斗鱼将于7月17日正式在纳斯达克挂牌上市，股票代码为“DOYU”，共计发行6740万份ADS，IPO发行价区间为11.5美元~14美元，拟最多筹资约10.85亿美元。

网友热评：
·斗鱼又双叒要上市了。

·直播的本质是广告。

浙氪点评：

斗鱼上市之路充满波折，早在一年多以前，斗鱼就欲争夺“移动直播第一股”在港交所上市，但最终结果并未能如愿，虎牙先登，映客后上，斗鱼一度被“搁浅”。不过斗鱼并未放弃它的上市计划，从港股转战美市。

在斗鱼最新版招股书中显示，其一季度营收相比去年同期扭亏为盈。但现在的直播领域仍存在诸多问题：直播运营模式单一，盈利大部分来自粉丝打赏，内容同质化严重，更严重的是，搅乱行业规则的挖人大战，每一个直播平台几乎都经历过这些风波。斗鱼渐渐试图跳出来，它看中了电竞市场。据统计，在2018年中，斗鱼直播了约337场电竞赛事，平台本身承办85场，其中英雄联盟总决赛和绝地求生全球总决赛的观看人数分别达到了6700万人和6000万人。

承办电竞赛事，代表着承办方同时连接着电竞产业的上下游，收入来源从赛事承办、赛事转播到赞助收益、票务，形成一条可观的产业链。显然斗鱼也想进一步扩大在这其中的产业，在路演PPT中展示了接下来的规划。但能否真的成为“电竞价值链上的先锋”，领先游戏直播平台拉开第一梯队的差距，还需美股之后再见分晓。

京东上线非遗频道 守护匠心

7月9日，京东宣布非遗频道正式上线，全国数家非遗扶贫就业工坊以集合店-文化尚品官方旗舰店的方式入驻京东。据京东官方介绍，京东非遗频道是全国首个综合电商非遗专业平台。京东非遗频道下设非遗二级类目共计8项，三级类目共计38项，涵盖大部分非遗手工技艺。非遗上线产品分为非遗收藏品、非遗设计品、非遗衍生品三大类，目前已汇集近3万件非遗作品。

网友热评：

·京东的王炸。

·刘强东不愧是草根崛起的代表。

浙氪点评：

对于非遗最好的保护就是使用，因此众多非遗产品瞄准市场，产业化运作正成为一种趋势，但此前非遗产品并没有一个大平台来整合营销，表面“活”起来了，实际却仍面临着传播难、受众少等问题，还需要全新的商业模式和成熟的市场运作体系来支撑。京东作为国内优质电商平台，上线非遗频道，将会从频道运营到资源联动两个层面来打通“电商+非遗+扶贫”的线上线下一体化路径。

众所周知，刘强东出身草根，他一直希望把电商扶贫当成真正的战略来做，此次的方式是以电商连接非遗和扶贫，将非遗作品的文化价值转化为商业价值，助力非遗精准扶贫，帮助成就其“扶贫品牌”。京东以商业赋能文创生态，体现了京东在社会价值的获得上的投入，而此次京东非遗频道上线，对非遗的活态传承能做出多少贡献，还有待观察。

滴滴上调高峰时段起步价 还是“美好出行”吗？

7月9日，滴滴出行发布北京市滴滴网约车价格调整说明，宣布自 2019 年 7 月 11 日起，北京市滴滴网约车将根据区域进行价格调整。对此，滴滴回应称，为了平衡供需作出对应的价格调整，以鼓励司机出车满足乘客出行需求，同时也鼓励乘客错峰出行，减轻高峰时段用车压力。

网友热评：

·蹬自行车上班吧。

·杀死巨龙者，最终也变成了巨龙。

浙氪点评：

在共享经济和用户需求的双重推动下，打车行业逐渐兴起。2013年，二十几个打车软件公司“摸黑”前行。其中最让人印象深刻的莫过于滴滴和快的的补贴大战，硝烟之后成功突围的滴滴也开始了其较为顺畅的发展之路，迅速拓展了出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务。

早期滴滴为了抢占市场先机，主打价格优势，还曾引起多地出租车司机的抗议。但近日，滴滴宣布上调起步价，价格上涨的背后表现出滴滴发展战略的调整。当用户的出行习惯逐渐被养成，众多竞争者也逐渐出局，滴滴在出行市场所占据的优势也越来越多，上调价格也是必然。那用户是否接受此次价格的上调呢？许多网友表示会继续选择滴滴，如果涨价在可接受范围之内，且用户体验和服务质量稳定。同时，作为连接消费者和司机的平台，滴滴也需要考虑到司机的权益。作为占据大半打车市场的滴滴，其所承担的责任可能并不仅仅局限于盈利，更多的还在于改善消费者的出行体验，真正做到“美好出行”。