“蒋”军下“凡”，Lazada迎来新总裁
今天是2022年新年的第一天，也是阿里任命蒋凡分管lazada正式生效的第一天。
2021年12月6日，阿里巴巴集团做出一项重大人事调整：淘宝兼天猫总裁蒋凡负责新成立的“海外数字商业板块”，其业务包括全球速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，而面向中国国内业务的“中国数字商业板块”则由另一位集团总裁戴珊分管。
阿里这次的调整，是按照中国、海外两大板块对业务进行了重新划分。现任淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁的蒋凡，现在将主导阿里全球化业务，这体现了阿里拓展海外市场，致力于成为一家真正意义上的全球化公司的决心。这也意味着自去年4月的“家事”之后逐渐淡出公众视野的蒋凡，如今再次被阿里委以重任，挑起大梁。
（图源：阿里巴巴集团官网）
蒋凡毕业于复旦大学计算机系，曾任职于谷歌中国、创办友盟，加入阿里后带领团队开疆拓土，一路快速擢升，曾为阿里巴巴集团最年轻的合伙人。去年4月，网名为“花花董花花”的女士在微博上发文喊话网红张大奕，指其破坏自己家庭。随后大家意识到，她就是蒋凡的夫人，与蒋凡育有一儿一女。
这一事件在当时产生了严重的舆论危机，对公司的声誉和蒋凡的个人事业均产生了较大影响，阿里管理层对蒋凡作出合伙人除名、降低职级的处分。另外，蒋凡事件首次登上热搜时，相关话题被限制流量和评论，让公众看到了资本操控网络舆论的力量。2020年6月10日，中国国家网信办因“蒋某事件”责令新浪微博整改并予以处罚。
这一次拓展海外市场，蒋凡被选中作为“领头羊”，也表现出阿里内部对于蒋凡个人能力的认可和信任。阿里巴巴CEO张勇也在内部信中说，“蒋凡在大淘宝七年时间，为淘宝的无线化、个性化和内容化发展做出了重要的贡献，期待蒋凡带领团队在海外市场发展中实现更多创新”。
实际上，对于中国国内业务已达“饱和”状态的阿里而言，如何寻找到海外市场业务的突破口，是目前亟待解决的问题。一方面，相比中国市场而言，海外市场仍然属于一个相对未知的领域，中国市场的成功经验并非“放之四海而皆准”。另一方面，阿里多次强调了其对于海外市场的重视，早在2014年双十一，马云就提出，“10年内，阿里要有一半的收入来自海外客户”。今年5月，阿里巴巴2021年财年全年业绩发布电话会上，张勇提出希望“在未来的几年，能够尽快地将海外消费者的基数翻一番”。阿里此前也曾表示，希望到2036年，服务全球20亿消费者，而截止上季度末，阿里巴巴国内活跃消费者有9.53亿。这样的集团战略与形势，对于蒋凡而言会是一个不小的压力。
（阿里巴巴集团CEO张勇，图源：阿里巴巴集团官网）
此外，由于阿里巴巴在新业务和Lazada方面进行了大量投资，公司9月份的净收入下降了87%，因此，阿里巴巴发展海外业务的风险很大。摸清当地经济政策、熟悉市场形势、捕捉人群需求与消费心理等等，都是蒋凡未来要面临的挑战。将淘宝网的生存模式成功迁移到海外领域，蒋凡可谓是任重而道远。
2016年，Lazada集团成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台，阿里曾派出诸多“干将”出任Lazada董事长，但都收效甚微。相比之下，另一家腾讯投资的东南亚电商平台Shopee公布财报数据显示，Shopee 2020 年成交总额达到354亿美元，占整个东南亚电商市场规模的57%，这让原本从电商起家的阿里处于一种十分尴尬的境地。这一次，如果蒋凡能够不负众望，创造海外市场的辉煌，那么这不仅会让阿里在跨境电商领域逆风翻盘，对于蒋凡个人而言，也必将会刷新他在集团和公众视野的认知。
编辑：YY、WWT
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