69年，中国人的旅行简史
时差岛第 14 条推送
🇨🇳
69年前，中国人无法想象「旅游」的样子
69年后，中国人无法想象「没有旅游」的样子
© Photo by annie apratt
旅行，中国式缩影
中国人最早的旅行，是极「古典而浪漫」的。
西方人的旅行史，是先发现世界、认知世界，再消费世界，随之进化出审美世界。但中国人恰好相反。中国没有经历「地理大发现」的探险时代，对物质世界缺乏科学、理性的认知启蒙，但我们很早就从「原始本能的迁徙」，直接一蹴跳级到了「寄情山水、陶冶情操」的精神境界。
所以，中国人的旅行很早熟。
▲中国贵州梵净山，2018年7月刚入选世界自然遗产。
© Photo by Ren Ran
从李白杜甫苏轼徐霞客，到孔孟游说四海、玄奘西游、郑和下西洋……中国古人的旅行趣味总是与文艺审美、理想抱负、家国天下有关。「以山水关照自我，借名胜对话古今」、「读万卷书，行万里路」.....多么志趣高雅啊！
民国时期，开启了中国人的近代旅游史。
家国离乱中，中国智识人士们先行一步，从遍访祖国山河，到飘洋过海去法国、英国、日本.....旅行成了锐意革命、学习现代科学的途径。
这时期更诞生了近代意义上的旅游业，涌现出一大批真正的旅行家，气象之蓬勃。
▲中国第一位导游，中国第一位徒步环球旅行家，中国第一家旅行社，中国第一条旅游专列开通……那个大时代的旅行故事之庞大涤荡。© Photo by 电影《一代宗师》剧照
▲1927年中国第一本旅行杂志创刊。上图封面依次为：长城、故宫、西湖断桥、雷峰塔。
新中国成立，真正的「公民旅游」诞生。
1949年建国之初，百废待兴，旅游对大众来说是绝对的奢侈品。直至改革开放后，我国才真正有了「公民旅游」的概念。从此，开始了长达40年的一波波井喷、一次次升级！
直到今天：
中国境内游客总人数，世界第1
中国出境游客总人数，世界第1
中国境外旅游消费额，世界第1
▲中国出境游增长速度，如同中国火箭速度的经济一般，26年翻了43倍。惊人！制图©时差岛
2018年十一黄金周最新数据：仅前4天，全国接待国内游客5.02亿人次，近一半中国人「在路上」，整个地球的景区都攒动着我们的身影。
这是我们所有人共同创造的旅行成绩单。
© Photo by chuttersnap
旅行，已成为中国人生活幸福感的头等指标。
而幸福的标准：不只是消费能力，更在于你是否拥有选择「另一种生活」的自主权。
建国69年，中国人用69年的时间，
跨越了西方国家200年的发展。
中国人的旅行简史，
一幅天翻地覆的时代巨变图。
▲《空间城市》系列，摄影师冬尼拍摄于中国东北一工业城市。
今天，「时差岛」邀您一起回望：
人人有份、万众同游的69年新中国旅行简史。
从中，我们看见时代，更看见自己。
1970年代之前
还没旅游这回事儿
新中国诞生之初，信仰不需要旅行
大众甚至还不知道旅游为何物
非要聊，大串联与上山下乡
勉强算得上是最初的旅游大操练
桂林山水 © Photo by Tcken Gao
大串联，全国免费游
1966年秋天，全国发起了史无前例的「大串联」。西出天山祁连，东游黄海之滨，北到黑龙江内蒙，南观海南岛之天涯海角。乘火车、轮船不买票；各地接待站一律免费吃喝……「热血青年」无处不在，一场轰轰烈烈的「红色主题游」，如今想来也是奇景了。
上山下乡，最早的深度游
广阔天地，大有作为。上世纪六十七年代的上山下乡，改写了整整一代人的命运，总人数达1700多万。虽是为了接受「贫下中农再教育」，顺带的，南至西双版纳、北至北大荒，大美河山也得以特殊方式印刻在了一代青年的心中。
50多年后的今天，「上山下乡」又流行起来：一种回归田园的旅行生活方式，深为都市中产所推崇。
▲法国摄影师阎雷《昨天的中国》，西方人眼中七八十年代的中国。上图为云南红河哈尼梯田。©Photo by Yann Layma
1980年代
旅游很小资！舍得花钱了
改革开放初期，中国人对旅游一词仍相当陌生
多数人没出过省，更别提出国了
能去港澳游，那都是身份地位的象征啊…
▲1980年，北京八达岭长城 © Photo by 怀旧堂主
太小资了！要批判
1978年11月30日，50个上海人坐一辆公共汽车，悄悄前往苏州散心 —— 这在当年可是一大负面新闻！旅游在当时是备受批判的「资产阶级生活方式」。
▲1982年，上海外滩
住招待所，先拿介绍信
80年初的旅游多半是「蹭出差」、公干完之后顺便玩一下。若是进京，住招待所，还得有省级介绍信。那会儿也流行「代购」，帮一厂子人买东西，羊毛衫、连裤袜、太阳镜、手表……任务艰巨得能占掉差旅大半时间。
▲1985年，北戴河 © Photo by 怀旧堂主
▲1981年，甘肃嘉峪关 © Photo by 怀旧堂主
旅游纪念照，从来都是最重要的！
50后、60后们，谁没有一两张名山大川前的旅游照呢！昂首挺胸、右侧身30度、丁字步、目光炯炯有神。那会儿很少有人有照相机，景点的流动照相人员，生意之火。
▲1983年，旅行结婚照、全家集体照。一张黑白照要四五块，一般人月工资才30块。谁要带一台120牡丹，酷毙！
▲1989年，老崔年轻时也有过天安门前的留念照。
绿皮火车，时代回忆啊
如今高铁时代回想绿皮火车，挤啊臭啊扒车窗啊各种痛苦绝望，在加上了时光滤镜后，都成了满满的「集体回忆」！绿皮火车连接的，是多少少年第一次远行、充满精神意义的那个远方啊。
▲摄影师钱海峰的《绿皮火车》系列作品。
▲法国摄影师Yann Layma镜头下的火车少女。
▲摄影师王福春《火车上的中国人》将火车主题拍到极致！
国家级官宣：旅游，放开搞！
改革开放后，邓小平多次呼吁「旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞」。1984年，中央颁布了旅游建设方针 —— 这可算作「中国现代旅游元年」了！
终于，中国历史上第一次出现了「公民旅游」概念，也就是我们今天所说的旅游 —— 花钱搞消费的那种！
▲1981年，电影《庐山恋》上映，万人空巷。这是我国第一部有接吻镜头的电影，可能也是第一部「旅游宣传片」。
祖国名山大川，「XX到此一游」
80年代，国内游的景点不多。北京、西安、洛阳、苏杭等名胜古迹多的城市成了少数几个热门。「中国人旅游最爱看历史文化」的说法也在那个时代被彰显，以至于如今国外旅行社为吸引中国客，都要想方设法在行程中安排一点「文化感」。
▲1985年的慕田峪长城、黄河壶口瀑布。© Photo by Yann Layma
先富起来的广东人领旅游风气之先，率先占据各大山头。上海人、浙江人紧随其后，惹得北方人很羡慕。
「XX到此一游」的刻字也从那时起，蚂蚁一般爬遍了祖国大江南北的景区。改革开发浪潮涌来，憋坏了的国人迫切要「看一眼外面的世界」，这种巨大饥渴感、刷存在感，今天的00后恐无法想象。
▲1988年，河北某「小世界」游乐园。© Photo by Yann Layma
▲1985年，一对时髦的广东新婚青年在长城蜜月旅行。
去香港？要有香港亲戚才行！
1984年，国侨办一纸批文开启「赴港探亲游」，中旅总社独家发团。那会儿去香港有配额，报名、申请、办理难度之大，没两个月下不来，最重要的是：还得在香港有亲戚……七八千的团费，在当年绝对算是奢侈消费了。
我不怕旅途孤单寂寞，
只要你也想念我！
1985年的一部新加坡电视剧《人在旅途》，演的啥已没人记得，但那首主题歌只要唱起，就想去闯荡！
♫音乐一响，瞬间80年代既视感！
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长漂、黄漂，当然得中国人首漂
1985年，「美国人计划漂流长江」的消息传来，我们的民族情绪立马上来了：中国人的长江当然要中国人首漂啊。于是有了1986年、1987年的长漂黄漂热。但长漂11人遇难、黄漂7人遇难，此后，我国大规模探险活动沉寂了十多年……但那确可看作中国「户外探险运动史」的一大壮举和开端。
▲四川人尧茂书驾「龙的传人」号抢漂长江，不幸遇难。
1990年代
让我去那花花世界
中国人的旅游正式驶上快车道。
并且，那真是一个充满激情和诗意的年代啊！
▲1992年，广西桂林 © Photo by National Geographic
余纯顺：我在罗布泊！
不知道00后是否还知道这个人。我国最早的职业探险家！1988年上路，孤身徒步走遍全中国，他走了8年，1996年死在罗布泊。人们说他的遗体像「一尊倒下的铜像」，他的名字也成为一种精神、一个符号。「徒步环游中国」、「骑车环游中国」也流行起来。
▲天空没有痕迹，而我已飞过。许多人是因余纯顺才知道这句泰戈尔的诗。
三毛：流浪远方，流浪…
朦胧诗流行的年代，三毛，成了带我们看世界的那个人！从撒哈拉到南美丛林，我们就这样跟着她《万水千山走遍》。是她为我们种下了最初的「诗与远方」。
跟着美国人，在路上！
杰克·凯鲁亚克的《在路上》是美国「跨掉一代」的迷惘圣经。当年北岛、芒克等「今天派」诗人就是看了《在路上》之后开始了流浪。直到今天，On The Road，仍是全球旅行者颠破不破的真理、口号！
♫痛仰乐队的《再见杰克》
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不看不知道，世界真奇妙
1990年开播的《正大综艺》把「外面的世界」活生生带到了国人眼前，也把姜昆、赵忠祥、杨澜、王雪纯捧红。外景片中，台湾女主持李秀媛、谢佳勋操一口「台普」，俨然最早的旅游达人。祖师级KOL！
全彩页杂志也来了…
那真是杂志的黄金时代啊。人们还在读黑白报纸时，《中国国家地理》《时尚旅游》《旅行家》们以全彩页的铜版纸、大开本，刷新了大众的旅游阅读体验！
▲1996年《旅行家》杂志创刊；2000年《地理知识》杂志更名为《中国国家地理》。
文化苦旅
余秋雨在1992年出版了《文化苦旅》，山水物象、大漠荒原的「文化大散文」虽被不少人诟病为心灵鸡汤，但当年确实影响了大批人看世界、看旅行的角度。
▲甘肃月牙泉。《道士塔》《莫高窟》《风雨天一阁》，余秋雨的散文将历史写入了风景中。
双休日、黄金周来了，长假7天乐！
1995年，中国史上第一个双休日，一周只干活5天了。1999年，为刺激消费、拉动内需，黄金周来临，一年三次！从此，每年黄金周都是游客井喷，从中华大地喷到了全世界，颇有中国游客接管地球的快感。
▲1995年，深圳 © Photo by Yann Layma
让我去那花花世界吧，给我盖上大红章
1997年香港回归，那时还没开通自由行（2003年），但港澳游已然是我们「出境游」的第一站、第一课！以此为跳板，我们飞往东南亚、再至全世界。是香港，在国人环球旅游大爆发之前，将世界地图在我们面前铺开。
▲艾敬《我的1997》已成时代经典。1997年，内地访港游客236万人次；这个数字在2017年是4444.53万人次，翻了近20倍！
香艳「新马泰」：wow，世界果然精彩！
1988年，泰国成为中国第一个公民出境游国家，1990年新加坡、马来西亚紧随其后。于是，新马泰打包，成就了我们最早的出国游！当年，玩一趟新马泰，花费1-2万，行程赶赶赶，食宿也不行，假珠宝更坑了不少人，但好在 —— 香艳、惊奇的人妖表演始终能刺激初出国门的我们！
▲2017年，中国游客赴泰人数超过980万！什么概念？从1988年开放至今30年来，泰国一直是我国出境人数最多的国家，没有之一！
318国道，高速跑起来
1999年，中国高速公路总里程突破10万公里，挤身世界前3（2013年跃居世界第1）。同年，汽车大规模驶入中国家庭。自驾游兴起了！国道318成了中国人的景观大道，「死亡之路」川藏线更成为自驾族心目中的顶级挑战。
© Photo by Miles Zhang
▲还记得廖佳吗？当年的自驾先锋，第一位独立自驾穿越欧亚的中国女性。©Photo by Cris Li
2000年代
旅游爆发在一夜之间
千禧年，中国出境游人数开始飙升，
从此，每年都是喷喷喷…
人们要花钱、要见世面，
更要身体与灵魂双双在路上！
▲2005年，湘西凤凰古镇 © Photo by Diem Nhi Nguyen
我要去西藏
郑钧唱《回到拉萨》是1994年，但「去西藏」是在2000年之后才蔓延开来。西藏，突然间成为一处灵魂皈依的终极之地！这一过程，几乎与中国背包客、自驾族、驴友的诞生同步。2006年7月青藏铁路正式通车后，青藏游变得更大众。
▲四川甘孜色达佛学院，是这两年很网红的藏区旅行地。
© Photo by National Geographic
你是驴友吗！
2000年，「驴友」这个词出现在中国人的旅行词典中，越来越多人泡在户外论坛中，一起徒步、登山、攀岩、住青年旅舍…「驴友」在当年是很酷的title！
▲但同时，事故也在伴生。从2001年到2007年，72起户外事故，81人遇难。人们恍然：探险而不冒险！中国的户外旅行开始往专业、理性的正道奔去。© Photo by Austin Ban
王石登珠峰
2003年，王石登上了珠峰。嗯，探险家甚至驴友登顶都不足为奇，但地产商登顶，绝对是大新闻。其后，至少十数位企业家登顶珠峰，商业登珠峰更成为一门生意，当年的报价是33-50万。人们感叹：还是得有钱！
▲王石在《十三邀》坦言，50岁前都因自己是地产商而自卑，直到登顶珠峰，这个困扰才解除了。
可可西里与藏羚羊
陆川的电影《可可西里》2004年上映，将这一世界上最大的陆生野生动物保护区带入大众眼帘。藏羚羊的命运牵动人心，各种致力于生态、环保的NGO也在民间兴起。许多年轻人的旅行开始有了使命感！
© Photo by 《可可西里》电影片段
丽江的柔软时光
2003年，《丽江的柔软时光》红了，文艺小资的旅行情绪也从那时开始泛滥。城市人辞职到丽江、大理、拉萨，一住就三五个月，或干脆自己开客栈、酒吧，诗意地栖居。安妮宝贝的书、许巍的《蓝莲花》也都是当年的旅途标配。
▲直到2014年，导演宁浩仍在玩「去大理」的梗，电影《心花路放》中，大理是都市人治愈焦虑的好去处。如今，大理已升华为一种生活方式与文化现象。
打卡世界遗产
一旦被联合国盖章，旅游价值瞬间飙升。2000年之后，中华大地刮起了一浪高一浪的「申遗潮」。西递宏村、开平碉楼、福建土楼、安阳殷墟、红河哈尼梯田、三清山……世遗list每增加一个、人们就多一个新鲜目的地，甚好！
▲北京天坛，1998年入选世界文化遗产。
▲西安秦始皇陵及兵马俑坑，1987入选世界文化遗产。
▲四川峨眉山&乐山大佛，1996入选世界文化与自然双遗产。
▲河北承德避暑山庄&周围寺庙，1994年入选世界文化遗产。
▲苏州园林，1997年入选世界文化遗产。
▲安徽古村落西递&宏村，2000年入选世界文化遗产。
▲安徽黄山，1990年入选世界文化与自然双遗产。
▲福建土楼，2008年入选世界文化遗产。
▲云南红河哈尼梯田观，2013年入选世界文化遗产。
▲中国丹霞（贵州、福建、湖南、广东、江西、浙江）2010年入选世界自然遗产。
▲四川九寨沟，1992年入选世界自然遗产。
▲截止目前，我国世界遗产达53项，排名世界第2，离第1名意大利的54项已经很近……加油！
超低价的跟团游，也是中国特色了！
北京—昆明—大理—丽江6日双飞，1700元起。绝对的中国发明！2000年代，各大旅行社的生意虽越来越好，零负团费盛行却是自己砸自己饭碗。团费低到只够一张机票，再通过强迫购物、玩自费项目来回本，旅游体验之糟，让传统旅行社的跟团游从此身处鄙视链底端，至今难以翻身。
8天12国欧洲游！！
2004年9月1日，欧洲29国获批成为「中国公民出境游国家」。一时间，8天5国、10天8国、甚至8天12国等「经典欧洲游」成为各大旅行社的热卖线路。乌泱乌泱的中国人开始攻陷欧洲，短短数日内一揽子游，所囊括景点之多，堪称奇迹！
人们丝毫不介意累，哪怕「12天，总游览时间才15个小时」。一网打尽的欧洲游，太符合初出国门的我们了！—— 从埃菲尔铁塔到大本钟，从比萨斜塔到罗马斗兽场……要的就是：我一次看全活儿了！
▲意大利罗马
▲英国伦敦
▲意大利托斯卡纳比萨斜塔
▲法国巴黎埃菲尔铁塔
Sorry，原谅我们刚出来见世面
也是那时起，中国游客的形象被疯狂吐槽 —— 喧哗吵闹、开闪光灯拍文物、排队加塞儿、乱丢垃圾、随地吐痰、抢自助餐、在喷泉池洗脚、抱小孩当街撒尿……捂脸！！请给一点时间。
买买买买买
98经济危机后，中国游客被称作「全球经济救市军」。海外消费力震惊世界，在2012年达到980亿美元，赶超美德，成为全球第1。老外说我们是行走的钱包，买奢就像买白菜。但一边嘲讽这「暴发户」模样，一边又相当开心赚个盆满钵满。
奥特莱斯，活生生被中国人买成了海外游的「必访景点」！人们在卢浮宫小跑看展，只为了争取多1小时的扫货时间。
▲2011年的圣诞购物季，中国游客在英国抢购上了《每日邮报》头条。
3000美金环游世界
2002年，一位名叫朱兆瑞的背包客仅花 3305.27美元，周游了4大洲28个国家。他的书卖了40万册。省钱穷游、把小红旗插遍全世界，这心态在当年还是很普遍的：初见世界，我要征服你！
Lonely Planet
全球背包客的旅行圣经《孤独星球》，这哪里是一本本攻略书啊，它象征的是一种「生活在别处」的旅行态度。嗯！中国人也要加入国际游客行列，不去会死！
▲创始人托尼·惠勒夫妇影响了无数年轻人。
台湾，最美的风景是人
2008年6月，台湾开放了团队游；个人游在三年后也开放了。台北故宫、日月潭、阿里山、花莲、台东……台湾游狠狠火了好几年！对我们来说，台湾太独一无二了。一杯茶、一首歌、一个人名就能轻易撩拨我们的清新情感与惆怅思绪。
▲电影《海角7号》带火了南台湾，我们的台湾游步也越来越「在地」。
穷游网 & 马蜂窝
还记得泡在穷游论坛的日子吗，为了混成高袋长老，各位都发了多少攻略、点评啊。那时哪懂什么UGC，但这就是我们自己创造的旅游社区，大家互相勾兑、上路，穷游到底！
▲穷游网诞生于2004年，马蜂窝诞生于2006年，十多年后携手领衔我国的旅游类UGC。
携程，互联网改变旅行
携程在1999年出现时，人们惊奇发现，订机票、订酒店、买保险、租车…统统能在网上搞定！如今，每5个中国出境游客，至少有1位是在携程上预订的。
北京奥运，人均GDP突破3000美元
按照国际规律，当人均GDP突破3000美元时，旅游需求就会爆发式增长。中国的人均GDP越过这条金线，是在2008年！——这个北京奥运专属年份，会长久地留在历史中。
2010年代
世界那么大，我要去看看
出境人数最多、花钱最多，
我们已是世界第一旅游大国！
高铁时代，重新定义国内游
曾经，全世界多羡慕日本的新干线啊！如今，全球第1的中国高铁，不仅彻底改变了「中国速度」，更极大缩短了「中国距离」，重新定义了我们的中国旅行地图。「跨省长途游」秒变「周末周边游」。
▲从北京出发，五六小时就能到上海、杭州、武汉、西安、洛阳……这在10年前根本无法想象。
新媒体时代，旅游口号喊起来
你一定听过「好客山东」吧？2007年起，山东砸了几个亿铺天盖地来推这一旅游形象，终于打响了山东旅游。也堪称旅游营销的经典案例了！
紧接着：
河南老家
诗画浙江
清新福建
多彩贵州
四川好玩
重庆非去不可
江西风景独好
河北旅游更精彩
……
各地展开了旅游口号PK大赛。
2010年，「宜春，一座叫春的城市」赢了！
人家说了啊：这年头，能让人记住就是本事。
最美的风景在中国，但求千万别「开发」
盖一栋仿古街没毛病，但别把旧的拆了啊……这例子在全国真是多到数不过来。最痛心的是：旅游开发不可逆，开发坏了，东西就没了。
▲北京城墙、老胡同的拆除，张家界人工电梯，「被上了彩妆」的安岳佛像，山西青莲寺唐宋彩塑，各种景区的雷人仿古建筑……我们只能很无奈地在朋友圈上转一下当年「梁思成的痛」。
民宿热，古镇热，重新发现中国之美！
有钱又有审美的江南人最先带头，让「民宿热」从长三角辐射到全国。这一过程也与我们「重新发现中国之美」、「最美乡村」、「特色古镇」、「新一线城市崛起」同步着。
▲乌镇，全国数千古镇中的先锋。2013年，乌镇办第一届戏剧节时投入了5亿多，并高调宣称「第一届只是交学费，我们至少要做十年」，有胆识更有品味！
年轻一代，学会了「如何度假」
喜当爹妈的70后、80后已成为了旅游主力军。改革开放中成长起来的一代人，旅行画风也洋气起来。六大洲、三大洋已经不够了，南北极成为中国人的新目标！从「跟团游」到「定制游」，从「一次游n国」到「n次游一国」，我们开始学会「停下来，深度游」！
上有老、下有老，不仅要自己环游世界，也开始了带着孩子、父母去旅行。
▲《2017出境旅游大数据报告》显示，海岛游、亲子游、家庭游、度假疗养等已成最热的旅游类搜索词。
更年轻一代，学会了「在旅行中做自己」
说走就走！伴随90后的成长，年轻人的旅行不再是炫耀型消费，而更强调自我。眼界越来越国际化，旅行方式也越来越个性。2018年，马蜂窝CEO陈罡说：新兴小众旅游将成燎原之势。
▲年轻人的旅行花样越来越多：去日本高野山住宿坊；去挪威徒步峡湾；去美国参加火人节；去冰岛1号公路自驾；去澳洲乌鲁鲁观星……
Hello，我们来了！
曾经，我们出国旅行，常会被误认作日本人或韩国人，「控你几瓦！安宁哈塞哟！」如今，即便是远至佛得角、火地岛，当地市集的摊主也能准确问候一句：Hello, Chinese！
全世界都已经习惯了中国游客的存在，而中国游客也在慢慢适应着世界风景。
中国游客，接管全球？想想都激动。
但其实，从「观世界」到「世界观」，
从认知世界，到看清自我，
游客量已全球第1的我们，还很年轻。
好在旅途漫长，
中国人的大旅行时代，
一切才刚刚开始！
Grand Tour, See You On the Road !
· END ·
© 时差岛出品
# 往期回顾 #
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日本，人类终极恋物癖
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