上线仅500天的抖音是如何PK掉快手和美拍的，做产品的都该看看
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抖音，一个充满年轻人表现欲与躁动荷尔蒙的世界。
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产品研发200天，推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿。
干翻老牌短视频玩家快手和美拍，长期占据摄影与录像榜首。
抖音从8人团队起家是如何在500天取得如此成绩？
记得罗振宇说过：
“新机会也同时让新玩法替代了旧的玩法，比如成为新一波价值的连接器。”
“因为中国足够大，所以任何小众都不是真正的小众，一个普通的表演可以吸引足够多的人围观。”
“也因为中国有足够的内部多样性，所以一种人的生存状态和独特技艺，都有展示给其他人的价值。”
抖音，一个充满年轻人表现欲与躁动荷尔蒙的世界。
每个阶层都在追求认知范围内最好的东西，虽然这个东西可能另一个阶层完全看不上。
今日头条、搜狐、腾讯、网易、百度、新浪均在2017年将短视频列入战略规划，这些公司中，今日头条在短视频上的投入尤为明显。
2017年，今日头条全面布局短视频行业，除原有头条视频升级为西瓜视频外，还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。
之后又收购了Musical.ly，短视频领域已然沦为巨头们的游戏。
从界面设计与功能来看，抖音和muse可以说几乎是一模一样，同样的音乐短视频社区，同样的个性化推荐，同样做社交的野心布局。
Musical.ly的创始人阳陆育公开对媒体表示：“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”
但抖音对此并没有进行正面回答， 在今日头条看来抖音的出现是为了帮助中国人年轻人借助音乐短视频表达自我。
2017年6月5日，musical.ly宣布更名为muse正式进驻中国市场，但是，作为一款在欧美走红的软件，在国内似乎水土不服。
2017.3.13 岳云鹏在粉丝量1361W微博上转发了一条@岳云云 的秒拍视频，视频的水印带着抖音。
视频中的玩岳云云长相与小岳岳极为相似，同样走搞笑路线。
这条微博引发了5000多的转发量，15k的评论数，立刻将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，这是一次0成本的成功的冷启动运营案例。
目前抖音的运营主要是站内运营+站外运营。
1. 产品内运营：
通过@抖音小助手发起一系列挑战来引导用户进行内容的创作，同时设立“抖音拍摄指南”话题，帮助新用户进行视频拍摄教学。
从抖音过去发的近1年的微博中，#挑战类活动#占了绝大多数。
2. 明星借势：
抖音邀请了大量明星，利用明星的IP属性进行传播，主要有大张伟、周笔畅、钟丽缇、张伦硕、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖等。
3. 线下运营+品牌推广：
抖音经常举办抖音趴体以及相关的线下聚会，如Color Run等线下活动。
抖音产品负责人王晓蔚透露抖音的用户年龄数据：“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。”
抖音的定位只做年轻人的社区，除了充当工具外，社交属性是抖音极为看重的。
围绕社区，通过「 音乐」 + 「视频」 + 「社会化关系」+ 「个性化推荐」满足年轻群体爱玩、爱现、追求潮流、好奇、渴望表达自我的心理需求。
抖音的用户群体和网易云音乐有高度的重合，抖音为用户提供“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”等14种不同音乐风格。
通过酷炫的滤镜+音乐来强化自己 App 的竞争壁垒和内容优势。
由于音乐类短视频整体表现力、渲染力更强，也具有更强的听觉和视觉冲击力。目前网易云音乐有大量关于抖音的歌单，受到年轻人的热烈追捧。
抖音由于背靠头条，目前并不着急考虑变现和商业化，重点在如何拉新和留存用户。
目前平台上的网红最主要的变现方式是广告和电商。
但是对于平台上的百万粉丝的网红来说，如何让自己变现>发布作品诉求，如果空有几百万粉丝却无法让网红们变现，这些网红势必会转到其他平台。
目前抖音最新发布的版本中，对于用户个人主页放置微博、微信广告默认允许。
打开抖音，大多数头部网红都会在描述位写上自己的微博或直播账号，美女网红主页主要发布个人化妆品、代购、卖画等广告。
很多媒体和评论人士说，抖音无非就是音乐版的小咖秀，或者是翻版的Musical.ly，实际上体验下来，区别很大。小咖秀和Musical.ly是主打配音版的短视频，一个是影视类的，一个是音乐类的。抖音与这两者一个很大的差异性，就是特效。比起之前的短视频App，抖音更强调一种整体的表达，通过系列的视觉特效带来整体上的观感冲击。
抖音上已有一些道具，可以在视频创作中使用。例如，时光倒流的回放效果，在身体做出向前倾斜时，添加“灵魂出窍”特效，会在视觉上产生眩晕的效果。再如，随着手臂的摆动，间歇性露出特效眼镜等，都可以在创作中进行添加。同时抖音平台也在特效方面正在不断创新，会研制新的滤镜和更好玩的道具。
转换场景是抖音上常见的拍摄模式。从地铁站到街道，从卧室到客厅，通过暂停拍摄，用户可以完成不同场景的交替拍摄。变幻不同场景，加强了视频的节奏感，给用户带来更多的视觉刺激感。
继王者荣耀后，00后也开始攻占抖音平台，稚气的脸孔并不阻碍他们创意的发挥。一名扎着高马尾的小学生，跳了一段街舞，黑白滤镜的短视频加上爆发力十足的配乐，让不少粉丝为她点赞。
抖音上的高颜值用户
由于抖音的产品设计，用户非常方便的上下滑动查看新的抖音UP主，左右翻看同一个UP主的作品。
15秒的播放，使得用户消费一个内容的时间极其短暂，很难在某一个UP主身上逗留太长时间。
加大了创作者对平台的扶持依赖。
在国际化方面，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区。
抖音以Tik Tok为名于去年8月份低调出海，并在日本、泰国、韩国等取得了不俗的成绩。
在日本不仅在摄影和录像分类上超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，还力压Spotify、LINE等常年霸占榜单前几位的应用，成为日本App Store免费榜第一的app。
抖音带给我们的启示：
一、产品永远是根基，要给自己团队及产品一些时间用心打磨（抖音打磨了7个月，才加大市场端投入），前期不要过度追求用户数量。
二、尽力保持产品调性，维护好产品内部氛围，小心翼翼的探索和拓展产品边界。
抖音所面临的问题：
一，如何消化用户，怎样减少过度流失？
二，大量视频重复且不具观赏性，一方面对普通玩家造成疲劳，一方面让达人感受不到激励，陷入死循环。
三，音乐版权及数量的问题。
四，本地化团队对于国际市场的经验相对有限，盲目扩张国际团队也将带来诸多管理问题。
编辑：许铭
来源：途小样创投圈（ID:tuxiaoyang99）
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