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谈到城市超级IP，不得不说到“特色小镇”。特色小镇不像传统景区景点，它并不是一个单一的旅游景区景点，又或者是一个单调的产业园区，当然也不完全是一个纯建制镇，他是一个是旅游景区、产业聚集地和新型城镇化发展区三区功能合一、产城乡一体化的新型城镇化模式。
由于旅游本质上是人群的大规模移动至特定地点，最终把这部分人群落实到当地推动经济消费上，从而使得经济增长。所以特色小镇夜游的模式和依据小镇本土独特IP的打造是一个重要的带动游客增长的点，当然，特色小镇怎样才能吸引住游客最终还是要看游客在特色小镇有怎样的体验。随着夜游模式的逐渐热闹和许多景区成功的案例，文旅夜游一度成为各大旅游景区和主题乐园的热销模式，纷纷选择开发夜游经济；而主题IP打造，沉浸式投影，建筑投影，光影秀等都是夜游主题的特色。小镇项目已经成为文旅行业中的宠儿，如何吸引千万游客驻足？以下案例的值得参考。 01
南京丨金陵小镇
南京作为中国四大古都之一，文化底蕴深厚，金陵IP独树一帜。金陵小镇根植南京千年历史，激活古都历史印记，重现金陵雅韵盛景，是一座可沉浸、可体验、可亲近式文旅小镇。小镇文心馆中有一处网红沉浸式体验空间，整个沉浸式空间是由上下左右前后六个面LED屏360度无缝包裹，将整个“六朝金陵文化下的风雅世界”浓缩在“金陵小镇”之中，再将整个“金陵小镇”呈现在“沉浸空间”之中。让参观者可以在鲜活的文化场景中行走、从视觉唤醒缄默的金陵历史。金陵小镇以文旅融合的产品形态活化历史文脉传承，不仅在南京未来发展中成为一个文化亮点，其传达的新国风理念也为新的文旅小镇发展模式做出了有力借鉴。襄阳盛世唐城斥巨资25亿打造，占地600亩，建筑面积12万平方米，是以盛唐文化为核心，集观光游览、影视拍摄、全景演艺和商业配套于一体的大型综合型旅游景区。唐城中《大唐倚梦》是华中地区首创大型嵌入行进式夜游全景演艺项目，通过三大片区、五大主舞台、十多场演艺，以开放性、全景式演绎梦回大唐，还打造亚洲最大墙体裸眼3D投影，助力襄阳旅游从半日游向全天候转化，提高了外地游客在襄留宿率24％。景区开业5年时间，共实现了近800万人次入园，目前已成为华中地区最有影响力的夜游品牌之一。未来的唐城也将继续推进全域旅游，加快建设文化和打造品牌特色，推动长江国际黄金旅游带核心区的发展进程。拈花湾小镇与灵山大佛为邻，是灵山集团历时5年匠心打造的禅文化主题复合小镇，不同于其他的观光小镇，拈花湾小镇赋予了更多休闲和度假功能，成为小镇旅游的明星典范。拈花湾以禅文化为核心，各处尽现东方独特的禅意建筑和景观，正是巨大工作压力的中产阶们释放心灵的静谧去处，尽享天地人文灵气。夜晚的小镇上演水幕灯光秀，以山水禅境、景观建筑、小镇为载体，以现代多媒体技术和舞台表演艺术，创构了观演融合、深度体验的全新模式，极具艺术和文化感染力，是一场精雕细琢的文化盛宴。大唐不夜城依托浓厚的历史氛围和建筑风格，以盛唐文化作为核心引擎撬动旅游需求，融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，成为了西安火爆的商业中心和城市地标。“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线，在夜晚依托声光电等科技手段对街道进行场景渲染，打造沉浸式夜游路线，灯光幻影还原古都长安，身临其境的感受着盛唐气象。提到大唐不夜城，最先想到的是火爆全网、抖音点击23亿的不倒翁小姐姐。通过抖音出圈的大唐不夜城迅速带动了周边客流和营业提升，以及整个区域土地增值及地产溢价，未来也将继续推动商业要素聚集和业态提升。只有河南·戏剧幻城是一座有21个剧场的戏剧幻城，也是世界上目前规模最大的戏剧聚落群，项目占地622亩，历时四年打造而成，是河南省的A类重点项目。无论是投资规模、戏剧体量和浓度，均是一次在行业内的突破。当各类戏剧节被中国文艺中青年所追捧，戏剧消费已由高端低频悄然走进大众生活，从剧院走进主题公园，只有河南的出现抓住并拥抱了这个风口。只有河南的戏剧，从规模来讲，全中国最大；从时长来讲，全中国最长；从这个品类的新鲜度来讲，是全中国唯一的。只有河南·戏剧幻城于6月6日正式开城纳客，希望只有河南·戏剧幻城这部文化作品，能够更好地传承黄河文化，弘扬中原文明，能够让更多人认识河南、了解河南。全国首个沉浸式电影文旅小镇，从本土文化出发和沉浸式电影场景出发，以电影主题演艺为核心，打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验于一体的沉浸式电影潮玩地。小镇甄选华谊兄弟电影《太极》、《命中注定》等IP主题，规划了电影大道、太极街、意大利街等多条特色电影街区，2020年接待游客量达200万人次。白天应接不暇的行进式及沉浸式演艺分布园区各处，好评如潮。一到夜幕降临华灯初上，闯入夜间演艺《一路有戏》，200余名演员参演，70分钟剧情，涵盖三重时空、四幕好戏、八大场景，感受夜场的繁华，成为剧中主角。电影小镇的建设运营成功带动了河南文旅产业发展，成为外地人了解并宣传郑州乃至河南的重要窗口。随着夜游模式的逐渐热闹和许多景区成功的案例，文旅夜游一度成为各大旅游景区和主题乐园的热销模式，纷纷选择开发夜游经济；而主题IP打造，沉浸式投影，建筑投影，光影秀等都是夜游主题的特色。来源|创意IP