资讯 | 创意引擎研学营第九期：《文创产品的数字化营销策略》课程回顾

8月16日下午，创意引擎研学营第九期“设计思维与文创产品开发”高级人才研修班——《文创产品的数字化营销策略》开课，课程主讲人为数字营销策略咨询专家曾吴军。

曾老师拥有16年全渠道市场营销经历、5年B2B平台独立开发运营经历、7年大型商超运营经历、独立完成VC融资经历。基于多年丰富的实战经验，为学员解析文创市场的四大模块和机会、重构文创产品品牌认知、文创产品销售的实操核心、数字营销策略方法和案例、文创产品的渠道选择和匹配策略。

文创产品的数字化营销要以市场需求为出发点，以数据为依据，反向重构项目定位、产品定位和品牌定位并制定执行方案。

▲ 文创产品数字营销策略

基于以上方法论，接下来要考虑文创产品的销售渠道与匹配策略。

可以从三个维度来思考：

一是文创+产品，对应的渠道可以选择内容平台+直播/达人+社群（私域，B&C）

二是产品+文创，对应的渠道是传统电商平台-天猫+内容平台+直播/达人+社群

三是渠道整合运用，线下渠道+传统电商平台+内容电商平台+社群电商+社区电商+私域平台+垂直细分平台-闲鱼等。

▲ 文创产品的销售渠道与匹配策略

在本次课程中，曾吴军老师通过具有落地价值的营销经历分享，为学员拆解一整套针对文创产品的市场打法。最后，学员们就自己企业推出的文创项目向曾老师提问，曾老师提出行之有效的建议。

 “创意引擎”研学营，由杭州市文化创意产业发展中心指导、杭州市文化创意人才协会主办、浙江省创意设计协会协办，定位于构建杭州文创产业自组织学习的城市社群，旨在面向全杭州文创产业从业者及待从业人群的产业知识学习服务平台，提供快速融入杭州文创产业的路径的垂直产业人才培训班。

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