【财务管理】又一家全球500强扛不住了！巨亏56亿，市值缩水近千亿，CEO预警：裁员将至
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服装巨头GAP停发8万员工工资，宣布部分门店无限期歇业；万亿市值的全球科技龙头微软宣布永久关闭线下门店；日本首富孙正义旗下的软银面临一场生死存亡的浩劫；世界第一大豪车集团戴姆勒宣布拟全球裁员逾10000人。另据彭博统计，包括福特、通用、本田、路虎、尼桑、特斯拉以及大众等8大世界主要汽车生产厂商正计划裁员8万人。
煎熬、闭店、裁员、破产......疫情之下，全球几无幸存者。
相较之下，欧洲、中东和非洲地区地区全年销售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。 耐克在财报中表示，因受疫情影响，北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭，部分抵消了大中华区的增长态势。 CNBC 26日报道指出，就在耐克公布惨淡业绩的同一天，其首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）通过电子邮件向员工发出提醒：裁员即将到来。 罕见未达盈利预期 6月26日，耐克发布2020财年第四季度业绩（期限为3-5月），报告期恰逢欧美疫情高峰期，耐克实现营业收入374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底的2020财年第四财季，耐克营业收入达63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，季度净亏损7.9亿美元（约合56亿元人民币），同比下滑179.88%。 CNBC指出，这对于耐克来说是非常罕见的——因为在过去8年中，该公司仅2次未达到盈利预期。 第四财季财报发布后，耐克股价26日收跌7.62%，市值1457亿美元（约合人民币10311亿元），较25日收盘缩水约120亿美元（约合人民币850亿元），大概相当于3个海澜之家（37亿美元）。今年以来，耐克股价累计下跌0.7%，而同期标准普尔500指数下跌4.8%。
同时，耐克还披露整个2019/2020财年的数据：公司全财年销售额为374亿美元，同比下跌4%；在新冠疫情尚未暴发的上半年，销售额同比增长9%；数字渠道销售同比增长47%；所有市场增幅都达到两位数；毛利率为43.4%，同比下跌1.3个百分点；净利润25亿美元，摊薄后每股收益1.6美元，同比下跌36%。 对于财年业绩下滑，耐克表示，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降低50%，是业绩下滑的主要因素。 从地区来看，北美、欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%，其中北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。受到疫情冲击，第四季度，产品毛利率同比下降8.2个百分点至37.3%。耐克称，毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升，库存水平增加。 从不同业务方面来看，由于受新冠疫情影响，运动和许多娱乐活动在很大程度上被暂停，耐克第四财季鞋类销售额下降35%；服装收入下降42%；运动设备收入下降53%；匡威品牌销售额下降38%。
在新冠疫情和美国国内大规模抗议活动的影响下，耐克全球90%的门店在第四财季都关闭了8周以上，数据显示，截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。 截至今年5月底，耐克集团拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资，较去年同期增加41亿美元。 对于新财年的经营情况，耐克表示，由于疫情给市场前景带来不确定性，暂时不提供未来业绩预期指引，但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复到良好状态。 大中华区销售强劲 值得关注的是，在全球市场均遭受疫情打击的情况下，大中华区的表现最为优异。剔除汇率影响，第四财季，耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。耐克大中华区克服2020财年下半年疫情影响，全财年营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。 Forrester Research零售分析师Sucharita Kodali指出，耐克中国门店全部恢复营业，其在华销售数据仍然非常强劲（robust），随着形势稳定，中国销售数据可以作为西方和美国市场恢复正常后的预期指标。 不过随着疫情形势有所好转，截至6月25日，耐克在全球约90%的门店已经恢复营业。其中，在北美地区，约85%的门店重新开业；在欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张。
疫情对于耐克线下门店的打击严重，因此接下来的目标就是将库存的销售转移至数字渠道，耐克的CEO John Donahoe就表示这种做法在中国区已经取得效果。不仅仅是在中国的各大电商平台，耐克自己的线上销售平台也在打折出售。
在电商平台，耐克早在4、5月已经开始了运动品牌的促销活动。相比于线下，电商平台的货更多，打折力度也更大。耐克的基础款、清仓款等服饰叠加优惠100元以下就能买入一件，这样的情况下不用愁销量。
6月1日（即6·18首日），仅在天猫平台，耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元，是破亿最快的运动品牌。虽然618的销量不统计在第四季度财报中，但是可以看出在大中华区耐克的受欢迎程度。
第四财季，耐克线上渠道销售表现出色，同比增长75%，占总销售额的比例为30%。“Business Times”报道指出，耐克此前计划到2023年实现30%的数字渠道普及率。但疫情影响下，这一时间表被迅速加快。现在其目标是在不久的未来，电子商务销售额占总销售额要达到50%。
值得注意的是，在公布业绩当天，John Donahoe向员工发送电子邮件，提醒他们即将裁员。因为该公司正加大力度通过网络和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。
CNBC报道指出，尽管发送这封邮件时机敏感，但耐克透露，裁员不会以节省成本为目的。
约翰·多纳霍在邮件中表示，我们正在建立一个更扁平化，更精简的公司，任何省下来的资源都将被重新投资到最优先事项上，裁员预计将分两次进行：7月和秋季。目前尚不清楚会有多少人受到影响。
美国证券交易委员会（SEC）的申报文件显示，耐克在全球拥有7.6万名员工。该公司指出，预计其零售店的店员、配送中心及其Air MI制造商不会受裁员影响。
连锁反应致代工厂大幅裁员
Nike球鞋在全球的销售量受到新冠肺炎疫情影响而减低，连带导致上游供应链订单量大减，许多制造厂入不敷出而纷纷选择关闭或迁厂。
近日，一间位于印尼丹格朗（Tangerang）的Nike鞋制造厂清禄集团(VC)也承受不住疫情带来的经济打击，而与4985位工厂员工解约。
清禄集团是台湾制鞋企业，在印尼设有两间工厂，目前公司未对裁员一事进行回应。
「清禄集团在印尼解雇了4985位员工，他们是在丹格朗地区第十个挺不过疫情冲击的企业。」当地政府的劳资纷争解决会长Hedra说道。
「由于市场对球鞋的需求大减，导致他们入不敷出而解僱员工。清禄鞋业已在一次会议中向我们解释了大裁员的原因，该工厂的工会代表也有参与会议。」
在本月稍早，另一间位于丹格朗的制鞋工厂也关闭，解僱2500名员工。丹格朗所属的万丹省（Banten）由于多个工厂接连关闭，成为今年印尼34个省中失业率最高的省。根据政府数据统计，万丹省的失业率高达8.01%。
印尼制鞋协会(Indonesian Footwear Producers Association)董事长Firman Bakri表示，如果需求持续低靡，为知名运动品牌如Nike、Adidas供货的制鞋工厂恐将失去高达70%的订单量，让更多劳工面临失业的困境。
阿迪也扛不住，国产运动品牌还好吗？
作为世界第二大运动品牌，阿迪达斯第一季度财报如此糟糕是很多人始料未及的——知道会惨，没想到会这么惨。
4月27日，阿迪达斯发布了2020财年第一季度业绩报，交出了一份令人惊愕的成绩单：净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态。
疫情对实体零售业打击巨大，导致大部分业务陷入停滞。数据显示，阿迪达斯一季度全球销售额同比下降19%至47.53亿欧元；营业利润同比骤降93%至6500万欧元；净利润同比下降了96%至2600万欧元。
在全球70%的门店都关闭的情况下，同比增长了35%的线上销售业绩并不能填补损失。阿迪达斯现任CEO在采访中表示“亚洲80％至90％的业务几乎一夜之间停止了”，“平均每周都在损失约1亿美元的收入”。
而这甚至还不是最难的，由于全球疫情的不明朗，阿迪达斯也发出警告，表示第二季度销售额或将遭遇更大跌幅，预计同比下降超过40%，经营利润或将为负。
同时困扰阿迪达斯的，还有超过16亿欧元的库存积压，可能需要一年才能清理掉——所以最近，在各个阿迪达斯门店和线上销售渠道中，“打折”成了主要的清库存冲业绩手段，正在复苏中的中国市场更是被寄予厚望。
相比之下，国产运动品牌们第一季度的表现则是超出预期——虽然业绩都在下滑，但基本都维持在20%左右。
当然，这个20%是同比去年一季度的；如果结合去年一直保持的高速增长看，这份成绩大概只配得上是差强人意。也就是说，对于国产运动品牌来说，这样的成绩可以算是倒退回了两年前。
对于运动品牌而言，品牌定位和经营战略无误，疫情反可倒推企业的沉淀和转型，沉寂只是暂时的，重新迎来“盛夏”不过是时间问题。
失去“体育大年”也没关系，苟住，能赢！
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