滑雪爱好者的夏季 “代餐” 陆冲能火多久？
作者 / Junjie Wang
编辑 / Yiling Pan
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年轻人在户外运动上的兴趣消费正在进一步扩大。这一次，他们将视线瞄准在 “模拟冲浪” 的滑板运动上。这是继滑雪、飞盘、冲浪等小众兴趣爱好在近两年不断走红之后，又一项有着出圈之势的项目 —— 陆地冲浪。
根据天猫国际公布的数据，自今年以来，以 “陆冲板” 为代表的进口滑板品类正受到年轻消费人群喜爱。该平台进口滑板品类的销售额同比增长了三位数，其中 95 后、00 后消费增速最快。
作为最简单上手的滑板项目，陆冲正在吸引大批非街头爱好者入局。图片来源：Smoothstar
另据新红数据，陆地冲浪板在小红书平台的笔记数量从去年第二季度到今年第一季度增长了 312%。消费内容社区 “什么值得买” 数据同样证明了这一增长趋势，自 4 月 1 日至 5 月 16 日，该平台站内 “陆地冲浪” 关键词商品 GMV 同比增长了 1786.13%。
作为最简单上手的滑板项目，陆冲在中国反而是 “后起之秀”，但借着户外热的春风，正在吸引大批非街头爱好者入局。随着 “陆冲” 的持续火爆，它是否会成为下一个 “飞盘” 运动，凭借其低门槛特质，帮助滑板运动进一步出圈？
入门级滑板运动
却吸引了非街头爱好者
滑板最早是南加州的年轻人将其作为冲浪在陆地的替代品。1950 年代，在冲浪风靡但远离海浪的圣地亚哥，滑板开始流行起来。如今，滑板已经成为美国青年文化的象征之一，也是街头潮流文化的重要组成部分。
专注研究滑板文化的专栏作家 Nic Dobija-Nootens 曾给《大西洋月刊》写了一篇评论，在他看来，即便如今滑板这项运动已经成为奥运会项目，但滑板的街头属性依然不会改变。他写道：“与传统运动不同，滑板比赛并不被视为成就的巅峰。滑板爱好者反而热衷观看那些经过精心剪辑、节奏快速的专业人士在街头玩板的视频。尤其是那些在楼梯上、扶手上和壁架上炫技的 ‘违法’ 行为更是令人兴奋。”
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他还指出，滑板爱好者向来认为这是一项反竞争、反权威和反主流的运动。这种极具反叛的特质最初也被国内的街头爱好者接过衣钵 ——《界面新闻》的报道指出，作为国内最早的滑板品牌和社群之一，“社会滑板” 最早在北京三环边北洼路的总部办公室，亦是北京地下青年的据点。常驻的滑手均从事不同的街头艺术活动，不限于涂鸦、说唱、DJ 和文身等。
广义上的滑板运动包含了 “陆地冲浪板”、“长板”、“双翘板”、“鱼板”。但 “陆地冲浪板” 同其他滑板类型有所不同，陆地冲浪板的桥可以活动，玩家需要依靠身体摆动和模拟冲浪来控制重心前后移动来前进，这和街头滑板靠蹬地前进有所不同。这也因此诞生了许多专门制作陆地冲浪板的滑板品牌，比如来自西班牙的 Yow，还有来自美国的 Carver，以及来自澳大利亚的 Smoothstar。
“陆地冲浪板” 同其他滑板类型有所不同，玩家需要依靠身体摆动和模拟冲浪来控制重心前后移动来前进。
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根据 the Indian Face 的信息，尽管滑板最早便是被称作 “陆地冲浪”，但如今的陆地冲浪和街头滑板却面向了不同的兴趣人群 —— 前者吸引的人群倾向于拥抱运动户外，后者倾向于拥抱街头文化圈层。
相较之下，玩街头滑板的人，是为了一种反叛性，追求自由，他们想要呈现不一样的姿态；但现在玩陆冲的人，却更多单纯地将其当成一种娱乐和社交方式。
《电商在线》的报道指出，陆冲板的火爆源自这两年的 “滑雪热”，这一体验感同滑雪极其类似的运动成为了滑雪爱好者的夏季 “代餐” 。该报道还表明，许多滑雪俱乐部和实体店为了拓展滑雪生意，都在夏天推出了相关的滑板项目，而陆冲板成了最好的替代。
陆冲板的火爆源自这两年的 “滑雪热”，这一体验感同滑雪极其类似的运动成为了滑雪爱好者的夏季 “代餐”。图片来源：Smoothstar
和滑雪一样成为年轻人 “社交货币” 的冲浪也是这次助推陆冲走红的 “元凶” 之一。长期在海南居住的杜冠韬表示，自己是因为冲浪才开始接触 “陆冲”，并非出于对街头文化的向往。
冲浪在社交媒体上被视为年轻人的 “破产三坑”（连同精致露营和路亚钓鱼这两个项目），其在海南等地的商业发展已经形成一定规模。据《懒熊体育》的报道，光是在海南三亚的后海村，冲浪俱乐部已经激增至 80 多家。
在专业签约滑手姚俊文看来，入门门槛较低且极具时尚潮流度的陆冲运动，在冲浪和滑雪的热潮持续带动下，即将成为下一个 “露营” 般的大众级运动项目。
同城市空间紧密相连的 “圈层” 运动
陆冲的发展，既是户外的延续，也或将成为推动街头文化发展的新源头。而滑板运动向来都是同城市空间紧密相连，和街头息息相关。
滑板爱好者 Tate Gieselmann 曾给文化媒体 Radii 写道，随着美国对街头滑板设立越来越多的限制，许多专业滑板手将中国视为新的滑板天堂。像深圳和上海这样四处充满了大理石地面但又有大面积广场的城市，成为了他们眼里名副其实的滑板天堂。
导演 Charles Lanceplaine 曾制作了两个纪录片讲述上海如何成为新的滑板之都，其中便记录了人民广场南边靠近上海音乐厅的一块小地方，曾一度是这座城市聚拢滑板青年的中心地点。但随着城市限制的增加以及滑板运动化，都开始逼迫滑手离开街头，走向公园和商场。
在姚俊文眼里，徐汇滨江、世博滨江这些宽广的公共空间都被视为陆冲最佳目的地。除了公共空间，综合商业体也已经嗅到商机。北京 SKP-S 此前同国产滑板品牌 Avenue & Son 合作，在商场内打造了一个滑板公园。上海松江印象城则联手了另一个国产滑板品牌 Fly Streetwear 打造了一个占地面积达 1350 平方米的专业滑板场地。
上海松江印象城联手国产滑板品牌 Fly Streetwear 打造了一个占地面积达 1350 平方米的专业滑板场地。图片来源：Fly Streetwear
随着滑板这项运动的专业化和运动化，品牌在公共空间上的发挥也越来越大。Vans 曾邀请 California Skateparks 同上海黄浦区合作，在黄浦滨江建造了一个占地面积达 4000 平方米的滑板公园。
Vans 曾邀请 California Skateparks 同上海黄浦区合作，在黄浦滨江建造了一个占地面积达 4000 平方米的滑板公园。图片来源：Vans
但相比其他街头滑板项目，因为依傍街头文化，以及入门门槛度高，所发展出来的圈层性质不同，陆冲的社群属性更具包容性，大多数玩家也看中了陆冲的时尚度。姚俊文对此，总结了两个除疫情影响外的推动因素 —— 易上手和社交属性。
一个激增的 “社群” 生意
姚俊文在 2018 年成立了 “魔都陆地冲浪滑板俱乐部”，如今迎来了两千五百多名成员。他并非是一个街头文化爱好者，四年前，他也只不过把 “陆冲” 当作一种可以代步的运动。
“陆冲相对简单，而且扭一扭摆几个动作，就挺好看。” 姚俊文指出，除了易上手，陆冲的 “颜值” 吸引着女性玩家的加入。他透露，俱乐部成员性别比例在 4 对 6，女生远远多于男生。
陆冲的社群属性更具包容性，大多数玩家也看中了陆冲的时尚度。图片来源：Carver
这和另外一项同样极具社交属性的 “出圈” 运动类似，根据《南方周末》的报道，一些以新人为主的飞盘俱乐部，性别比是 1 对 9，女生占比 90% 以上。但争议也随即而来，部分网友评论认为，一些玩家将飞盘视为一种社交手段，改变了这一运动的本质。
对于这样的结局是否会被陆冲复制仍然未知。但姚俊文提出，陆冲所具备的社交属性和大众性只会让这项运动走向更受欢迎的状况。
签约滑手姚俊文。图片来源：姚俊文 —— Yow 陆地冲浪板签约滑手姚俊文
他所运营维护的陆冲社群已经成为上海最大规模之一的社群，加入社群并不需要任何会费。作为一项入门门槛并不高的运动，陆冲俱乐部更多地提供了一个供会员们社交的场所和机会。
姚俊文透露，他们每次举办户外活动或者集体扫街，通常参与人数在 80 至 100 人不等，主要内容除了一起练习陆冲之外，“基本上一起聊天吃东西，一些非常休闲的活动。”
这和飞盘俱乐部一样，同样是一门没有太高门槛的运动。飞盘俱乐部在过去两年迎来高速增长，单就上海一座城市，数量已经从个位数上升至 30 多。《界面新闻》的报道更是指出，在中国目前有超过 200 所高校拥有了飞盘社团，关于飞盘及周边售卖的公司在 2021 年一年内的销售额更是突破了 5500 万。
跟随飞盘火爆的还有抓拍摄影师，这是帮助这项运动实现社交裂变并出圈的重要手段。飞盘俱乐部的商业化也开启了摸索之路，但相比陆冲，飞盘俱乐部经营成本更高，因为还涉及到场地租赁和教练费用。像 Adidas 这样的运动品牌以及像 Niko and… 这样的生活方式品牌已经物色上了飞盘俱乐部的 “社群” 生意，两个品牌此前联手邀请了 Yonseed 飞盘俱乐部举办了会员活动。
Adidas 与 Niko and... 联手 Yonseed 举办会员活动。图片来源：Adidas
陆冲这样一项同城市空间融合的项目，则没有场地成本的顾及。姚俊文告诉我们，像社交媒体平台小红书和酒类品牌科罗纳等都已经开始同他们社群洽谈活动合作，一些商场也开始联络他，邀请他们俱乐部参与商场活动。户外品牌 Patagonia 也已经开始针对 “陆冲” 这一项目开设了社群活动。截至目前，“陆冲俱乐部” 这一词条在小红书上也已经突破 1300 条。
姚俊文的 “魔都陆地冲浪滑板俱乐部” 活动现场。图片来源：姚俊文 —— Yow 陆地冲浪板签约滑手姚俊文
随着陆冲、飞盘、滑雪、骑行等一个又一个小众兴趣的走红，这不仅仅昭示着一个蓬勃的中产消费市场，也揭示了正步入高速发展期的青年文化市场。而对品牌来说，简单的人群划分来做营销和定位将不再是万能药。
在一个越来越活跃且成熟的消费市场，未来按 “兴趣” 来争夺消费人群才是关键。按年龄世代来划分消费人群过于简单粗暴，但不同的兴趣圈层却会精准聚集各类同好，在不同的圈层内部又会有自发的社群组织。这种兴趣所延伸的触角又是伸向消费者生活的方方面面。
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