情人节巧遇迎财神，年轻人的选择是？

 作者 | Jasmine Gao 

 编辑 | Yiling Pan 

今天是年味浓郁的正月初五，也是洋溢浪漫的西方情人节。当 214 情人节遇上初五迎财神，节日的仪式感升级，在越来越多年轻一代 “求爱更求财” 的精神面貌下，今年情人节也愈发生趣。

截止今日，社交平台小红书上 #情人节 相关话题已突破 260 万笔记数量，其中 “情人节撞上财神爷”、“情人节最美祝福 I Rich U” 等热门话题评论区的讨论热度更是居高不下。

图片来源：小红书

放眼国内，普查数据显示，在经济发达、工作竞争较大的一线城市北京、上海、深圳和广州年轻人单身率均在 55%-65% 的范围之内。现代人心中真正的爱情是纯粹的、稀缺的、奢侈的。很多人向往爱情，但并未得到心中理想的爱情。有些人或许渴望一份真挚的爱情，但是他们在做决定时也变得更加谨慎和理性。对于这部分人而言，今年财神爷的分量自然高过情人节。

《燕京岁时记》 中说到：“初五日谓之破五”。正月初五，即 “破五节”，是民间接财神的日子，其由来说法不一，最广为接受的是唐代李亢在《独异志》中的记载。唐代开元年间，有个人名叫 “王元宝”，靠贩卖琉璃发迹，财富多至 “富可敌国”。他在家中和商铺皆供奉财神爷，每到正月初五便去庙中为财神爷烧香祈祷，并请财神爷到街上巡游以聚四方之财。于是人们纷纷效仿，初五在街上放鞭炮并三拜九叩，迎接财神。可见古人对迎财神这一习俗相当重视，都希望能有一个富足的年景。

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在现代年轻人越来越 “迷信” 的情况下，转发锦鲤、每周必看的陶白白、敲电子木鱼，以及突然在 90 后和 00 后中爆火的寺庙旅游等都非常火爆，更何况是 “初五迎财神” 这样习俗由来已久的 “盛事”。

近几年大家迎财神的方式也经历了变化，从放鞭炮、去寺庙到 “朋友圈里迎财神”，这似乎已经成为讨彩头、迎喜气的最受欢迎的方式。人们调侃道：虽说当代年轻人早就逐渐在朋友圈里消失了 —— 纪念日、加狠班、熬大夜，都不会值得我发一条朋友圈，但财神爷值得。

心理学中有一种锚定效应，常常用于市场营销，因而我们也往往忽略它的本意：当人们由于周遭的不确定性产生不安与恐惧时，可以通过找一个固定的 “锚点”，由它带来一种确定和秩序，来降低内心的不安。而这可能就是当代年轻人爱在朋友圈里迎财神的心理原因之一。年轻人清楚地明白发个朋友圈迎接财神并不会让天上真的掉金币下来，但美好的许愿意味着我们已经摩拳擦掌，为新一年的发财致富之路做好准备，无形中带来心理安慰和行为暗示。

在经历了疫情三年的巨变和经济的持久低迷以后，我们似乎开始意识到人类的渺小，越来越仰仗一些形而上的东西寄托心理、诉说愿望，发朋友圈迎财神的流行带来了心理安慰，祈祷着 “爱财爱己，风生水起” 的美好愿景。正是如此 “爱财” 的年轻人，嘴边经常挂着 “爱情可以没有，但一定要有钱”、“爱情和面包，我当然选择面包”的说辞。

高昂的恋爱和婚姻成本使得年轻人从某种意义上将爱情与金钱对立起来，但今年初五撞上情人节这一特殊的日子，或许也在提醒当下略显悲观的人们：财运与桃花运可以双丰收，爱情与面包可以兼得。

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零点将至，转头发现身旁的爱人就是那个可以给你带来好财运的人，抑或是在独自浏览着充满秀恩爱与迎财神的朋友圈时，也埋下一颗财情兼收的心愿种子，愿来年遇见心动的 TA，遇见心软的财神。

关于爱情和财富，每个人都有自己的思考和选择。礼赠经济作为情人节的衍生产物，是拉动节日消费的重要引擎，可以赠予爱人，更可以赠予自己。

TikTok for Business 发布的 2024 情人节攻略中重点提到了情人节礼品品类，包括鲜花、美妆护肤、珠宝首饰、服装包袋、家居装饰等。接下来，VOGUE Business 邀请大家一同欣赏今年情人节的优秀营销 campaign 和礼赠之选。

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