奥运特辑: 巴黎人如何打造 “奥林匹克时装周”？
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作者 | Laure Guilbault
编辑 | Yiling Pan
突如其来的倾盆大雨并没有破坏现场观众们观看巴黎奥运会开幕式的兴致。
7 月 26 日，巴黎塞纳河畔上举行了长达 4 小时的 2024 夏季奥林匹克运动开幕仪式。巴黎奥运会和残奥会组委会主席 Tony Estanguet 在 Trocadero 广场面向埃菲尔铁塔的领奖台上说: “如果你热爱奥运，那么你就不会让这几滴雨扰了你的雅兴。”
Estanguet 与开幕式艺术总监 Thomas Jolly 在过去一段时间里密切合作，首次天马行空地将奥运开幕式带到一座城市的各个角落，而不是像往届一样在体育场内举行。
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据消息人士透露，法国奢侈品巨头 LVMH 集团斥资高达 1.5 亿欧元拿下了本届奥运会的 “高级合作伙伴” 的身份，再次证明了该集团的实力。这也让 LVMH 旗下的各大时装屋占领了开幕式的 “C 位”。
Lady Gaga、席琳·迪翁、中村绫和 Juliette Armanet 等开幕式表演明星都身着 Dior 进行表现; 巴黎歌剧院的 Guillaume Diop 在 Hôtel de Ville 的屋顶上穿着路易威登的服装起舞；开幕式中还有一个令人印象深刻的场景，是工作人员在路易威登工作室里制作奖牌箱子，并把这些箱子从新桥运输到 Trocadero 广场的过程。
开幕式中还有一个令人印象深刻的场景，是工作人员在路易威登工作室里制作奖牌箱子，以及把这些箱子从新桥运输到特罗卡德海姆罗的过程。图片来源：Getty Images
在开幕式期间，塞纳河畔容纳了超过 32 万名海内外游客，加上预计全球 20 至 30 亿观众通过卫星转播观看开幕，这无疑成为了 LVMH 集团的两个最大品牌在今年以来所获得的最大曝光率。
其他 LMVH 品牌也将在整个奥运会期间逐一亮相。本届奥运会将持续到 8 月 11 日（残奥会将于 8 月 28 日至 9 月 8 日举行）: Chaumet 为法国代表团制作奖牌，Berluti 为法国代表团制作约 1400 套服装，而丝芙兰化妆师则将为奥运奖牌获得者在登上领奖台时化妆。眼镜品牌 Vuarnet 在巴黎奥运会的授权下发布了一些官方产品，Moët & Chandon 在 La Maison LVMH 展出，该空间设有户外花园、餐厅和完整的 VIP 活动计划。
Berluti 为法国代表团制作约 1400 套服装 图片来源：Berluti
上周五晚，Lady Gaga 身着迪奥高级定制羽绒夹克和绣有羽毛的黑粉色裙子进行了表演。法国歌手 Juliette Armanet 穿的则是迪奥与法国设计师 Clara Daguin 合作的黑色皮革套装，Clara Daguin 以善于使用光线技术的作品而闻名。在 Imagine 歌曲的合奏中，她刺绣的灯光会随着歌曲的节奏而激活。
上周五晚，Lady Gaga 身着迪奥高级定制羽绒夹克和绣有羽毛的黑粉色裙子进行了表演。法国歌手 Juliette Armanet 穿的则是迪奥与法国设计师 Clara Daguin 合作的黑色皮革套装。图片来源：Dior
迪奥还专为女中高音 Axelle Saint-Cirel 设计有一件 8 米长的法国国旗色长裙。这条裙子也让时尚爱好者想起了 Azzedine Alaïa 为歌剧演唱家 Jessye Norman 设计的礼服，以及她在 1989 年法国大革命 200 周年纪念活动上的亮相（该活动由传奇摄影师 Jean-Paul Goude 执导）。开幕式最终以席琳·迪翁身着同样出自迪奥的白色丝绸长裙，演唱《爱情赞美诗》而走向高潮。
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LVMH 安排一些他们邀请的明星和贵宾入住了旗下的白马庄园 (Cheval Blanc)，这家豪华酒店可以看到新桥和巴黎的美景。路易威登在酒店中的意大利餐厅 Langosteria 举办了一场鸡尾酒会，迪奥在同一层的法国餐厅 Le Tout Paris 举办了另一场鸡尾酒会。
与 Arnault 家族、LVMH 集团高层和 Pharrell Williams 一起出席的嘉宾包括 Bradley Cooper 和 Omar Sy、西班牙编舞家 Blanca Li、Christian Louboutin。不过令人惊讶的是，Hermes 执行董事长 Axel Dumas 也出现在了酒会上。
一些明星和贵宾入住 LVMH 旗下的白马宫酒店 (Cheval Blanc)，这家豪华酒店可以看到新桥和巴黎的美景。图片来源：Cheval Blanc
这场堪比时装秀的开幕式还邀请了 15 位新兴时装设计师，他们是由 2024 年奥运会的造型师和服装总监 Daphné Bürki 精心挑选的。参与设计的设计师有Jeanne Friot、Victor weinsto、Charles de Vilmorin、Kevin Germanier 和 Alphonse Maitrepierre。
在开幕式的一个场景中，Debilly 人行桥被改造成了一个宴会厅，桌子兼作 T 台，这种形式让人想起 2004 年 10 月 Dries Van Noten 令人难忘的第 50 场展览中出现的 150 米长的桌子。
2004 年 10 月，Dries Van Noten 令人难忘的第 50 场展览中出现的 150 米长桌。图片来源：Getty Images
标志性模特 Farida Khelfa 身穿一件完全由分类和回收中心的废弃材料制成的 Maitrepierre 连衣裙走上 T 台，而跨性别模特 Raya Martigny 则穿着 Gilles Asquin 和模特 Ildjima Masrangar 的 Weinsto 2024 春夏连衣裙走上 T 台，这是对模特和设计师家乡的致敬。
标志性模特 Farida Khelfa 身穿一件完全由分类和回收中心的废弃材料制成的 Maitrepierre 连衣裙走上 T 台，而跨性别模特 Raya Martigny 则穿着 Gilles Asquin 和模特 Ildjima Masrangar 的 Weinsto 2024 春夏连衣裙和巨大的阿尔萨斯头饰走在T台上。图片来源：Getty Images
Jeanne Friot 在 2020 年创建了自己的同名品牌，专注于无性别时尚和 LGBTQ+ 文化，她为圣女贞德 (Joan of Arc) 这个角色设计了这身服装，圣女贞德在开幕式中在塞纳河上驰马向前。为了做好这套给圣女贞德穿的衣服，Jeanne Friot 与皮革雕刻专家 Robert Mercier 合作，设计了一件看起来像金属但实际上是由皮革制成的盔甲。“从昨晚开始，我的 Instagram 就火了，甚至我的日本经销商都打电话向我表示祝贺。他在看电视，” Friot 在周六早上告诉我们。
圣女贞德在开幕式中在塞纳河上驰马向前 图片来源：Jeanne Friot
开幕式期间，这位年仅 29 岁的设计师受巴黎奥运会邀请，与 weinsto 和 Vilmorin 等其他独立设计师一起，在巴黎人最喜欢的 Rosa Bonheur 酒吧观看仪式。在新兴设计师受到来自经济和在线零售下滑的沉重挑战时期，开幕式带来的宣传效果非常受欢迎。
Friot 的下一场时装秀将在明年 1 月举行，她希望在 9 月的销售期间，借助奥运会的东风，能与更多的商店签约。她还大大赞扬了本届开幕式对于 Queer 群体的关注: 变装皇后 Piche 和 Nicky Doll 都在 Drag Race France 环节在Debilly 人行桥上走秀。此部分的原声带由自称 “爱的积极分子” 的法国 DJ Barbara Butch 制作。
变装皇后Piche和Nicky Doll都在 Drag Race France环节在德比利人行桥上走秀 图片来源：Getty Images
与此同时，205 个运动员代表团身着不同的制服，乘坐从东到西沿塞纳河顺流而下的 85 艘船游行。法国队的队服是由 Berluti 设计的，而美国队的队服是 Ralph Lauren 设计。
Ralph Lauren 总裁兼首席执行官 Patrice Louvet 在邮件采访中表示: “奥运会开幕式是全球最受关注的体育赛事，它使我们能够以独特的规模与消费者建立联系。我们发现，这是一种特别有效的方式，可以让我们与年轻一代的消费者互动，通过讲故事的方式展示品牌，并通过真实的共情与客户建立联系。”
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这位高管还指出，奥运会符合品牌正在做的一项更广泛的战略，即 “真正将 Ralph Lauren 融入到推动品牌相关性和吸引力的文化时刻”。他补充说: “我们的势头将在 9 月继续下去，9 月 5 日 Ralph 将在汉普顿举行时装秀，我们也将作为官方服装赞助商重返美国公开赛。”
此外，加拿大运动休闲品牌 lululemon 设计了加拿大队的队服，Asics 设计了澳大利亚队的队服，乌兰巴托时尚品牌 Michel & Amazonka 设计了蒙古队的队服，这些队服在奥运会前夕在 TikTok 上热议。
“我整个人都湿透了，但仍然很开心，” 法国击剑运动员 Enzo Lefort 在活动当晚在 Instagram 上写道。他是 LVMH 和路易威登的巴黎奥运会宣传大使。奥林匹克时装周这才刚刚拉开帷幕！