【城市投资】亚马逊将深耕澳大利亚：当地消费者笑了，实体零售商哭了！
亚马逊计划构建一个全球运输网络，最终目标是能够和全球物流巨头抗衡，而澳大利亚可能在这一计划中发挥作用。
亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)准备在澳大利亚提供全面零售服务，此举将对该国零售商构成严峻竞争威胁，同时也意味着亚马逊全球分销网络将出现一个新的滩头阵地。
据知情人士称，鉴于澳大利亚监管环境更加友好，亚马逊可能有机会在当地尝试用无人机和无人车送货。澳大利亚政府去年出台了远程遥控无人机新规，同时政府官员希望能够就自动驾驶汽车测试制定全国性指引。
亚马逊于上月宣布，有意耕耘澳大利亚市场，但并未公布具体何时推出全面零售服务。一些分析师预计可能会在2018年。
目前澳大利亚消费者可以在亚马逊海外网站下单购买商品，但是和亚马逊开展业务的其他国家消费者相比，他们支付的运费更高，等候收货的时间更长。受此限制，亚马逊无法在澳大利亚对竞争对手构成有力挑战，这些对手包括eBay Inc. (EBAY)等网购零售商以及传统零售商。虽然美国出现实体店倒闭潮，但澳大利亚似乎尚未受到严重冲击。
这种局面恐怕很快会改变。据花旗集团(Citigroup Inc., C)一份分析报告称，从中期来看，亚马逊当前在澳大利亚5亿澳元（合3.713亿美元）至7亿澳元的销售收入有望增长至40亿澳元，这在澳大利亚大约200亿澳元的电商市场中将占据显着比例。花旗预计，电子产品零售商受到的冲击最大，该行将某些澳大利亚公司的长期每股收益预期下调逾30%。
据知情人士称，亚马逊计划构建一个全球运输网络，最终目标是能够和全球物流巨头抗衡，比如联合包裹服务公司(United Parcel Service Inc., UPS)和联邦快递集团(FedEx Co., FDX)，而澳大利亚可能在这一计划中发挥作用。亚马逊已经表示，将租赁40架飞机，购置数千辆带有亚马逊品牌的卡车拖车，同时在肯塔基建设首个纯航空货运中心。
亚马逊对于在澳大利亚展开无人机和无人车测试的前景不予置评。
要说，电商巨头亚马逊积极挺进澳洲的大胆举动，引起了当地实体零售商的恐慌，但不曾想，却迎来澳洲消费者的热烈欢迎。尼尔森最近一项新的调查结果足以让澳洲传统实体零售商们不寒而栗。
早在去年九月，亚马逊便信誓旦旦入驻澳洲，市场分析师们透过当地实体零售商 JB Hi-Fi 和 Harvey Norman 的销售数据，看到了多达40亿美元的零售商机，亚马逊的入驻无疑将撼动当地的的零售市场。
有趣的是，据尼尔森的一项调查显示，当地消费者却对亚马逊的到来却十分欢迎，四分之三的澳洲成年人都对Amazon Australia表现出浓厚的兴趣，其中45%表态将加入亚马逊付费Prime会员，以获得特别的优惠，折扣和运费补贴。
分析师本周警告说，JB Hifi 这样的传统零售如果想要与亚马逊抗衡，必须扩大自身的在线供货能力，才有可能继续保持两位数的增长，有望实现全年利润2.06亿美元的预期。
调查显示，澳洲人最可能从亚马逊购买的三类产品是电子产品，书籍，衣服。至于新鲜肉类和蔬菜，大多数受访者暂时并未流露出太大兴趣，表明澳大利亚消费者还不确信亚马逊生鲜的好处。
Amazon Fresh在美国已经取得了巨大的成功，可能不久以后，澳洲人也会被Amazon Fresh这个线上线下融合的杂货类新零售购物体验所折服。
数据来源：Australia.Source
再看一组震撼数据：尼尔森综合（Nielsen Omnibus）研究表明，亚马逊美国站49%的澳洲访客转化率高达49%！该转化率数据位列所有电商的第四名，前三名分别是：eBay（78%），Book Depository（74%），The Iconic（53%）。
图表反映了亚马逊对澳大利亚的年轻人群和男性消费者格外有吸引力。
“亚马逊的到来丰富了澳洲的线上零售业态，为消费者们带来了更多的选择，”尼尔森报告称。
资料来源： 综合
采编：Lucia
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