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【城市经济】什么?澳大利亚这家主流媒体居然宣告破产?!相当于芒果台破产的感觉?澳洲传媒业将面临严峻现实的挑战

2017-06-21 墨尔本时代Lucia 墨尔本时代


据澳大利亚广播公司报道,澳大利亚十号台网络控股公司14日宣布进入破产资源管理,这不仅一定程度上预示着数字时代下媒体行业分工的变化,也显示出澳大利亚整个媒体行业面临着巨大挑战。



据报道,导致十号台破产的主要原因是错误定位观众群体。当地一家媒体顾问公司负责人格赛特表示,与其它电视台不同,十号台将观众市场聚焦在年轻人,但在多媒体环境下,年轻观众更倾向于观看网络电视、付费电视和社交媒体而非传统电视,这直接导致该电视台收视率下降。


相关研究表明,澳大利亚人收看传统免费电视的时间有明显的缩减。人均观看时间从2008年的平均14个小时下降到2014年的城市区域平均2.46个小时,偏远区域3小时。相反,观看网络视频的人数大幅增加,尤其是年轻观众的数量。迪肯大学的教授桑克指出,1到13岁的少儿观众更喜欢观看网络用户自制的免费网络视频。


虽然由电视台转播的体育赛事和真人秀节目依然受到观众和广告商的喜爱,但是在互联网高速发展的环境下也面临巨大的挑战。桑克认为,这并不意味着传统电视形式将会消亡,很多时候观众仍享受围在电视屏幕前观看节目。


此外,随着数字媒体的发展,广告商的投资比重也发生了变化。普华永道会计事务所最新发布的《全球娱乐与媒体展望》显示,预计到2021年,在澳大利亚广告市场中,网络广告量将占据55%,其中网络视频广告将发展最快,占广告总投资的三分之一。


澳洲十号台破产:投资者“哭花脸”,对手“笑弯腰”?


十号台的股票在本月13日于ASX股票交易所已经进入交易暂停,公司当时的公告指出,目前担保十号台现有债务的两大主要股东Illyria Pty Limited 和Birketu Pty Limited,在现有债务于2017年12月23日到期后,并无意愿延伸或者进一步支持十号台的债务。因此公司宣布暂停交易并研究目前的状况。十号台在四月份表示公司正在寻求新的约2.5亿澳元贷款,用来偿还债务和结束现有贷款。


本月14日,十号台再次于 ASX 发布公告,宣布公司进入破产自愿管理,同时停止股票在ASX的报价,破产管理公司Korda Mentha被任命为破产管理人。



Birketu Pty Limited为Bruce Gordon的私人公司 ,Illyria Pty Limited为传媒大亨默多克的儿子Lachlan Murdoch的私人公司,此外皇冠赌场所有者小派克James Packer的私人公司Aidem Holdings也为十号台大股东,并与前两者一样为十号台现有债务的担保人。而James Packer的态度其实也很明显,他在今年早些时候就寻求出售在十号台的股份,并且市场认为他已经在几周前告知十号台他不会继续担任担保人。


公告中,十号台表示Illyria Pty Limited 和Birketu Pty Limited的决定,使得公司不得不进入破产自愿管理。公司董事非常遗憾这样的情况发生,并且希望借此机会感谢所有十号台的员工对公司的贡献和热情。

  


投资者恐损失惨重


这一举动对联邦银行来说是个好消息,联邦银行将在圣诞节之前收回2亿澳元的贷款。然而这对于面临失去整体投资价值的股东们而言,则是一个非常坏的消息,在股价不断缩水并最终破产的情况下,十号台的投资者们在这过程中恐损失数亿澳元。


虽然十号台股票登记上大约有1.7万名投资者,但是其中也有一些持股较多的财富人士包括澳洲矿产女王Gina Rinehart ,这些大股东们的损失相当惨重。如下图,例如十号台的第一大股东Bruce Gordon,其15%的股份在2016年一月份还价值8320万澳元,而在本月其股份价值仅值890万澳元,缩水高达7400万澳元以上。


十号台主要股东持股价值变化

(来源:澳洲金融评论)


十号台的股价在2016年10月达到近1.5澳元的高位,而仅用大半年的时间就走向了崩溃,股价上周五的收盘价仅为0.16澳元。当然再往前推的话,该公司在2005年曾达到每股超过30澳元的巅峰水平。

  

十号台一年股价走势

(来源:路透)

  

十号台十年股价走势

(来源:路透)


公司业务已有潜在提升机会


公告中,该公司在增加未来潜在收益方面上已经有了重大进展,其中包括:成本节约和收入改革、降低广播机构牌照费用以及重新对内容提供商合同进行谈判。基于这些因素,十号台预计在2018财年可以增加5000万澳元收益,并在2019财年可能有潜在的8000万澳元以上的收益增加。


该公司表示如果澳洲议会关于牌照费用的议程通过的话,公司在未来两年内的牌照成本费将节省约3400万澳元左右。此外与21世纪福克斯和CBS的内容合同谈判趋于结束,原则上这些合同的成本将削减约50%,这些内容合同每年花费十号台超过1.5亿澳元。


竞争对手情况如何?


七号台(Seven West Media,ASX:SWM)、九号台(Nine Entertainment Co.,ASX:NEC)与十号台为澳洲三大商业广播电视公司,也相互是最大的竞争对手。这三家公司主要覆盖网络为城市地区,偏远地区另有一些偏远地区广播电视台覆盖。十号台与七号和九号相比是规模最小的。


虽然随着传统媒体的没落,这三家公司的业绩都远不如当年辉煌,但是显然七号台和九号台要比十号台的抗打击能力强。今日十号台破产消息传出后,七号台和九号台的股价纷纷上涨。截至本日收盘,七号台股价上涨5.34%至0.69澳元每股,九号台股价上涨6.23%至1.36澳元每股。

  

七号、九号、十号台股价一年走势对比

(来源:路透)


此外,从股价走势来看,九号台更是出现了扭转趋势,过去一年的股价有着近20%的涨幅。与七号台股价同期下跌超40%、十号台股价下跌80%以上相比形成了巨大差异。


不过十号台今日的结局,也再次给了市场一次警告,广播电视类的媒体行业在现今社会中的发展思路已经不同往日。扬长避短并顺应时代趋势,才能使投资者对公司的未来前景有信心。


资料来源:综合

采编:Lucia



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