本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.36
第35期 | 9.16-9.22
「案例一周」汇聚本周优秀案例
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以下按品牌首字母排序
饿了么推「美好生活计划」，为美食老店升级改造
品牌：饿了么
近来，饿了么在成立十周年之际，推出「美好生活计划」系列活动，第一批计划选择了上海、广州、西安这三座城市的三家店，帮助这些美食老店进行装潢升级，此外，店内都安装上了口碑餐饮智能收银机以及「魔盒」无人零售货柜等科技产品，同时也开通全城配送口碑平台，提供高质量远距离的配送，饿了么力致于打破限制，将传统特色和智能科技结合，延续每一份美味记忆，升级生活中的美好质感，为消费者守住经典老味道。
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上榜理由：
许多老店因为经营时间比较长，各方面的设施都不太能适应顾客的需求，这次饿了么美好生活计划从门店改造切入，选择三城三店进行升级改造，不仅帮助了平台入驻商家，也推广了自身品牌，是一次共赢的尝试。作为聚合众多美食品牌的外卖平台，也许饿了么可以把「美好生活计划」做成品牌的长期 IP 活动，扩展到更多城市和商家。
花呗戏精 logo 和池子一起带来巡回脱口秀上海站
品牌：花呗 & 盒马鲜生
代理商：HAOMAI 广告
9 月 21 日，花呗全国性巡回脱口秀来到上海站，将在盒马鲜生星宝购物中心店正式开「秀」。脱口秀达人池子也被请来与花呗戏精 logo 一起同台录制《妈妈再怼我一次》，视频中的两人用「蜜汁」对话巧妙灌输「花呗周卡满十减二」的记忆点，并通过「妈妈怼孩子」的梗表达「妈妈的怼是对你用心，花呗的省是真的省心」的主张。
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上榜理由：
这场线上脱口秀再次强化了机灵有趣的花呗 IP 形象，今年 6 月花呗 logo 成「人」之后，花呗便开启全国巡回脱口秀，马不停蹄地扩散品牌影响力。此次来到上海，花呗也与盒马碰撞出更多火花，让更多人看到它的精彩「表演」。这种线下合作的方式也非常受网友的喜欢，话题的传播力非常大；从合作形式上看，未来花呗还可以在线下融合更多的元素，进一步提升线下巡回的趣味性和多元性。
《京晚 8 点》首次走入线下，用你的故事交换美食
品牌：京东
9 月 20 日「国际爱牙日」，宝洁口腔品类佳洁士和 Oral-B 携手京东上线《京晚 8 点》最新一期「就好这一口」，讲述一家小店里的人间百态。同时，《京晚 8 点》首家线下体验店落地上海嘉里不夜城，在 9 月 18 日至 10 月 8 日开放营业。营业期间，消费者可以用随身小物或是故事经历来换取热感黑胶拿铁、小粘人牙签肉、沸腾泡泡锅等影片中出现过的美食。每晚8点还会开启店内抽奖活动，送出鹿晗郑州演唱会门票。
上榜理由：
对于互联网品牌来说，打造线上内容 IP 并不是新鲜事，淘宝、携程、大众点评等等此前均在 APP 内开设「二楼」短视频栏目，但京东此次为其短视频栏目《京晚 8 点》打造线下快闪店，可以说是对内容 IP 线下化的新尝试，实现线上与线下的内容联动，强化 IP 概念。选择每晚 8 点进行抽奖活动，同样是基于强化 IP 的诉求。此外，洞察到食物与情感的连接，京东采用以故事换美食的形式与消费者建立互动，在传递温暖与治愈理念的同时，快速拉近与消费者间的距离，提升品牌好感度，另一方面所收集的故事也能为其下一季《京晚 8 点》提供创作素材。
乐高与腾讯数字化合作，推出沙盒游戏《乐高®无限》
品牌：乐高 ＆ 腾讯游戏
近日，腾讯和乐高集团联合宣布，将共同推出首款面向中国玩家的数字游戏——《乐高®无限》，预计 2018 年年底上线。这是一款融合乐高®积木颗粒创造体验的平台型 3D 沙盒游戏。乐高集团会将其乐高®小人仔，以及其他乐高®标识等知识产权元素授权于腾讯，并由腾讯游戏自主研发和运营。游戏之外，《乐高®无限》还将是玩家下载、学习、制作、分享创造成果的一站式创作平台。为了鼓励创作，游戏还推出了「创造+计划」，将投入 2000 万专项扶持基金，为创造者提供高比例分成奖励。
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▲ 识别二维码感受《乐高无限》
上榜理由：
在玩具品牌都在将目光投向平板电脑和智能手机的时候，乐高的数字化进程也在逐步迈进。此前，乐高就曾推出与手机应用联动的得宝火车玩具、编程积木机器人 Lego Boost、互动游戏《乐高次元》等数字化体验产品，此次与腾讯游戏的合作，则是乐高在探索实体玩具与数字化体验结合的进一步渗透，通过 知识产权元素授权，乐高将自身独有品牌资产和品牌 IP 与腾讯平台相结合，借势平台势能最大化发挥 IP 的影响力。
MINI LIVING 项目，用小地方玩转大空间
品牌：MINI
据官网介绍，CHINA HOUSE VISION 探索家是一个思考中国未来生活形态的平台，此次「CHINA HOUSE VISION 探索家——未来生活大展」将思考回归到人最基本的生活单位—「家」。着眼于中国的居住环境中所存在的实际问题，将人类的智慧与现代科学技术相结合，以此探寻未来的理想居住方式。近日，MINI 与槃达建筑的孙大勇老师联手创作的 10 号馆露出真容，他们的主题关键词是「Reflection」，是对四合院进行一种全新的诠释，探索在 15 平方米的空间中，人类如何去实现更高品质的生活。这也正是 MINI LIVING 项目的初衷，如何用多样化空间，解决都市拥挤问题。在 15 平方米的展馆中，我们可以看到卧室、厨房、卫生间，以一种开合的方式，呈现出多元的业态组成。
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上榜理由：
在生活方式领域，MINI 曾做过不少创新尝试。其中，MINI LIVING 是 MINI 于 2016 年首次提出的概念，旨在以创造性的空间利用方式为都市生活提供新的解决方案。作为对中国市场的重视，MINI 共享都市空间（MINI LIVING）全球首个项目也于 2017 年正式落地上海。此番 MINI LIVING 作为参展品牌，与设计师合作改造 15 平米的小空间，让品牌在城市空间的改造上走得更深了一步。
欧派推出《狼人的中秋烦恼》故事续集
品牌：欧派
代理商：意类广告
继去年推出了《狼人的中秋烦恼》后，今年欧派又推出了狼人广告续集。不同于去年狼人月圆变身的故事，今年的故事围绕着狼人携妻子回家探父母展开，原以为妻子会不适应狼洞的生活，却意外发现狼父母们为了迎接他们请来了欧派定制了新家居，最后引出「这个家两个人住，它就是一个洞。你们回来了，它才像是个家啊」的暖心主题，也体现了欧派全屋定制的特色服务。值得一提的是，在片尾，欧派特意埋了一个彩蛋，为狼人广告 3 做预热。
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上榜理由：
在《狼人的中秋烦恼 2》中，欧派延续了《狼人 1》 中的人物设定与故事背景，通过讲述狼人家庭的团圆故事，将欧派与「狼人」、「中秋月圆」两大 IP 进行更为深度的捆绑，是品牌 IP 延续的一次尝试。与去年主打「全屋定制」品牌认知不同，今年欧派将视角投向了更为细分的「初次装修」用户群体，在短片中，运用拟人的手法，将「原始狼洞」类比为可供初次装修的「毛坯房」，通过狼人父母为儿媳妇改造狼洞的情节设定，传递欧派在「定制」领域的品牌优势。
腾讯游戏携手全家与德克士，邀你加入「吃鸡兄弟连」
品牌：腾讯游戏 & 全家 FamilyMart & 德克士
近日，腾讯游戏旗下《绝地求生：刺激战场》携手同属顶新集团的全家与德克士推出「吃鸡兄弟连」活动。本次活动共覆盖全国 5000 家全家与德克士门店，并对 家门店进行了沉浸式游戏主题改造，全家、德克士版本的「落地成盒」等限量周边也同步开启发售。而在游戏内，玩家可以通过完成联合任务，兑换全家、德克士版本的降落伞、 T 恤等定制皮肤道具。此外，三方还在集享联盟 APP 内推出了一款联合任务 H5 ，会员在门店完成消费任务后可以获得相应的抽奖机会。
上榜理由：
此次腾讯游戏与全家、德克士的合作开创了国内首例横跨零售、餐饮、游戏多业态的全新合作模式。作为一次全面的跨界 campaign ，三方实现了全方位联动，连接虚拟与现实世界，不仅在线下结合游戏 IP ，打造高度立体化的场景体验，更打通线上游戏端与线下消费端，构建完整的 O2O 闭环。联动游戏线上流量与门店线下流量、会员系统，促成品牌合力的辐射效应，也为游戏 IP 的开发与合作提供了一种新思路。
网易考拉「爆改宿舍」计划走红网络
品牌：网易考拉
网易考拉全球工厂店「生活美学」计划开启「爆改宿舍」，为其实习生柯欣的大学宿舍进行改造作为「实习福利」。网易考拉全球工厂店用旗下商品将她的宿舍改造一新，把品牌高颜值好物植入「大学宿舍」的生活场景。同时，网易考拉工厂店特意为开学的同学们准备了「100 元开学季大礼包」。
上榜理由：
一直以来，各种爆改家居装修的节目总能引发大家的大面积羡慕，尤其是在看到 before & after 图的一瞬间，小草的种子可能就播撒了下来。这次开学季，网易考拉全球工厂店借给实习生送礼物的方式用旗下产品改造了学生宿舍，在场景和故事上更接地气，也让品牌的植入更为原生。 网易考拉全球工厂店相关负责人对此说到：「这也是我们的一次试水，我们将在线上为没享受到福利的朋友们提供更多改造攻略，寝室是学校的，生活是自己的。」
蔚来联手 Kindle 推出「不打烊 · 心情图书馆」
品牌：蔚来 & Kindle
9 月 8 日至 9 月 19 日，NIO 蔚来联手 Kindle 在北京打造了一个只存在 9 天的「不打烊 · 心情图书馆」，这是一个包括朗诵、阅读、倾听等丰富阅读活动在内的多场景装置项目，期间你可以选择「愉悦」、「放松」和「静谧」这三种心情， Kindle 会推荐给你最适合你的书单。除此之外，蔚来还请来了尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋、建筑师青山周平、作家杨好等人来到现场，与大家共同探讨阅读这件小事的门道，让阅读成为一种愉悦的生活方式。
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上榜理由：
与传统车企不同的是，蔚来汽车不仅提供高性能的智能电动汽车，更加注重核心用户的体验，致力于给用户带来全新生活方式的体验。此次与 Kindle 合作，一方面两个品牌所面对的目标群体十分吻合；另一方面阅读本身也是一种生活方式的体现，将蔚来中心的空间与 Kindle 的阅读体验结合，能够给用户带来一种更加沉浸式的感受。
微信与徕卡举办时代影展，记录你我的微信时代
品牌：微信 & 徕卡
代理商：待认领
本周，微信与徕卡联合举办了一场「微信时代线上影展」，呈现了四位特邀摄影师拍摄的数十张纪实照片。用户在微信中搜索「我微信你」——「时代的影像」，即可进入 H5 线上观展。此前，微信就推出了年度创新品牌项目「我·微信·你——世界再大，不过你我之间」，其中包括时代系列海报、微信太空诗人等系列活动，而此次与徕卡合作的线上影展也是该项目中的新动作。陪伴、分享、娱乐、机遇、便利，这些与微信时代相关的生活主题被真实地定格在镜头下的一幅幅画面里，在让人产生共鸣的同时也见证着时代的变迁。
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上榜理由：
微信距诞生已逾七年，它伴随着互联网的发展改变了我们的生活。此次微信与徕卡的合作，能够让我们感受到这两个在不同时代背景下诞生的品牌，用跨界合作形成了一场文化与时代的碰撞。微信本身是一个日常使用的工具，但此次合作却是从社会学的视角来借此工具看待时代的特征，让人思考时间背后的意义；而徕卡本身的高级感和历史沉淀感，也赋予了微信时代庄重的感觉。
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