不仅对应上了受众的内容需求，又能通过超长时间的陪伴，与他们构建起更为紧密的联系。另外，文旅行业也对慢直播的趋势反应灵敏。早在去年元旦，瑞典旅游局就以一场「极光」直播刷屏朋友圈。26

公司定位精准聚焦在「小壁虎」社交平台内容营销介陌是一家成立于2016年的独立创意公司，坚持以优质内容构建品牌流行原力，多次为安踏集团、优衣库、京东、中国银联、阿里菜鸟等品牌提供内容创意服务。Q1.

划算节也延续这一策略，将品牌和消费者的沟通实践聚焦在了直播的内容化创新上。互动性玩法，积蓄直播势能首先来明确一个问题，什么是直播的内容化创新？这个概念在行业中虽不新鲜，但

站的宝藏老师们参演，古代文学老师戴建业、法学老师罗翔、心理学老师韩卓等多位老师们送上各种各样的祝福，在一词一句的交替中，画面里推着月亮行走的人也最终把月亮送上了天空。bilibili

看来，这既是当下的授人以鱼，也是长期的授人以渔，让更多品牌商家能够摸索出一条单品到爆品的爆发之路。当品牌有了更多的爆品，也就能带来更加稳定的生意增长。©

天模式」，并首次推出「一花一梦想」的新功能，实现公益项目的「逆向发起」和「全民共创」。每个网友都可以通过捐款、捐步和答题等方式领取代表爱心的小红花，为自己关注的公益领域直接贡献力量。在本次

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元申领免费试用等天猫平台活动。同时，借助天猫的公域曝光助力，这些活动可以大大提升品牌的影响范围，用广撒网的方法与更多消费者沟通。针对老会员，与品牌的「环保」基因相结合，悦木之源提出了空瓶置换得

既是对新生代家长教育观的呼应与认同，也是对更良好、更舒适的代际关系的一种引领。而为了让理念切实落地，在具体的行动上，安奈儿做了这么几件事情：一方面是结合新的品牌理念焕新品牌形象，从

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个饮料瓶做成了围巾，以及垫子、门把手挂件、便携包等等，叠加了双重意义。正如饮料瓶顺利被回收，可口可乐中国也希望流浪的动物们能够顺利「回家」，此次公益企划的名称「rPET

品牌力模型能够不断给到品牌实时的数据分析和动态的策略支撑，为品牌生意增长注入源源不断的动能。品牌力，成为「有形资产」从度量衡到导航仪，结合巨量引擎的平台营销能力，SCI

年来不同时期推出的部分经典单品：悟空小侠、银河探索号，展现乐高玩具的创造力历史。而最后章小聚也以「乐高化」的形象，从生日礼盒中一跃而出，成为生日蛋糕上最亮眼的彩蛋，在全网充分烘托出乐高集团成立

爱情闲学主题，诠释年轻人在闲鱼经营生活的新趋势，也激发网友对于「闲学」文化的二次创作。而买方的「闲鱼文学」则是社群用户们心领神会的一套交易「暗语」，例如接受还价的「可刀」，象征不同使用程度的「9.9

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帮助乡村孩子实现自由的情感表达并获得关注。将孩子们在课程中创作的小诗作为素材，是光与星巴克、茶颜悦色、小米等品牌均有过合作。五月，我们也曾分享过其与手机气囊支架品牌泡泡骚的合作

伊利伊利多了一张绿色名片。今年北半球的夏天普遍高温，曾以为还遥远的温室效应已切实影响到日常生活。一直关注环境问题的伊利，最近在山东威海小石岛的海边发起了一场「即将淹没的考试」。高达

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的专属表达「爱的多元化」开始在七夕出现，并有了多维度的探讨；品牌从「月老」晋升为「红娘」，以实际行动为男女双方搭桥牵线；借势今年大热的元宇宙，品牌在爱情叙事里有了更加赛博式的表达。基于今年观察到的

生成扎染图案的安慕希气泡酸奶，分别对应「风、花、雪、月」，是大理白族扎染文化的重要意像，而画面主体则分布着由艺术家加密后的数值信息：《小雅·采绿》「终朝采蓝」与「安慕希有汽儿」字样巧缀其中。两款

的地方就有我的存在，只要价格不离谱，钱包随意花。伴随着塔卡沙家族宇宙的壮大以及他们家特立独行的趣味风格，源源不断地吸引到众多品牌联名，最近塔卡沙就与国誉文具联名了，明艳配色、风格有趣、IP

品牌营销界似乎正迎来一股「文艺复兴」的风潮。除了向来热衷艺术营销的奢侈品和时尚行业，近年来，包括食品饮料、美妆个护、家电、手机等行业的品牌也纷纷拥抱各种艺术元素，让艺术以更生活化的姿态，融入日常消费的方方面面。尤其一些主打高端定位的品牌，更是看重艺术对于品牌调性的加持作用。和艺术家合作推出联名产品、举办或赞助艺术展，成为最受品牌追捧的热门沟通形式。另有一些品牌致力于打造长线营销企划，或者专属的文化艺术空间，希望将「艺术」标签沉淀为品牌资产的一部分。而蓬勃兴起的数字艺术，如

年鱼子酱，就是一个「黛珠栖金砖」；蛋挞点缀酒酿圆子，那叫「翠露点珀酥」；白醋撞上牛奶，人称「雪脂玉乳酪」。诗意的菜品名称，以及借用荷花、团扇等传统文化意象直给的古风菜品海报，一出场即占据消费者的视觉

出圈的河南卫视和以东方审美见长的毛戈平团队实现了首次「梦幻联动」。此次合作能够达成，背后离不开抖音电商美妆行业、毛戈平团队和河南卫视国风工作室三方的共同努力。今年

线上组队，助推社交裂变签约跑步运动员、赞助跑步赛事、组织线下跑步社群......深耕跑步文化多年，此次天猫品牌年度会员日活动中，耐克也针对店铺会员带来全新的线上团跑计划。7.16

南京」首发、成都「少不入川」在「1807_StreetLab」首发，长沙「惟楚有材」还特别联合了本地的「超级文和友」打造了一日限定店铺。与品牌气质相投的潮流集合店铺或是地区特色店铺，能够帮助

探索官度晓晓担任主持人。度晓晓对埃安各项性能亮点逐一解读，让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣。[查看案例来源]AYAYI：凭一张「证件照」刷屏的时尚博主作为我国诞生的首个超写实数字人，由燃麦科技打造的

中国影像辞典」的每一张展出作品与还在不断增加的用户投稿，也从侧面展露了新机的影像性能。显然，在手机影像这件事上，小米已经找到了自己的「流向」。©

月尾声，《和平精英》绿洲启元携手中国传媒大学动画与数字艺术学院，面向所有毕业生「空投」了一场赛博毕业典礼。随着「中传群岛」新地图开启，这场几乎

月的时候，王饱饱发起了一项「早安投递计划」，锁定早餐这一场景，邀请用户向惦念之人送上早安祝福，承载着美食与问候的红色邮筒会直接「送货上门」出现在被投喂对象的面前，仪式感和惊喜感瞬间拉满。从

多个品牌参与，建快闪店、发布新一季时装、办展……品牌在虚拟世界里突破真实秀场的限制，无论场景建造还是模特选择上，都能实现天马行空的想象。而用户凭借区块链钱包登陆，就可以在时装周活动期间购买品牌的

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年，便以名画为灵感，通过用家具补全画外景、重构画中景的方式，跳脱画框的束缚，将家居美学的展演置于艺术背景下，完成了一支致敬经典的高质感短片。SocialBeta

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小红书举办线上美院毕业展每年毕业季，美院毕业展都是备受关注的话题，但受疫情影响，今年全国多数美院毕业展推迟、不对外开放，或不得不线上举办，成为很多人的遗憾。为了让更多人看到新生代美院毕业生的作品，6

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站、小红书等新兴的表达载体，用更亲民平实、生动有趣的语言「翻译」艰深难懂的学术内容，推动知识走出象牙塔惠及普通人。而这些平台为了丰富自身的内容生态，近两年也不约而同地在泛知识领域发力，吸纳进更多文化

IP，目前合作过的品牌覆盖运动服饰、美妆护肤、数码电子、食品饮料等多个行业，其能力亦可见一斑。快手电商，又一个品牌超级生意场据了解，在快手超级品牌日之外，快手电商所组建的营销

属地显示在上海？」「毕加索也是？」其实，此「梵高」非彼梵高。近期，每日黑巧联合睿行公益举办了一场艺术活动，活动邀请到弄堂里的

创益计划是创意人，就点开看！随着社会公益逐渐被更多品牌提至企业战略的高度，做好公益传播，也正在成为广告创意人的一堂必修课。作为腾讯公司面向全社会共创的可持续社会价值生态项目，腾讯「创益计划」自

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深圳旗舰店」等按照店铺所在地开设的品牌账号。可以看到，根据产品线、目标人群、所在地域等不同维度，品牌深挖并积蓄属于自身的内容资源，以资源的最大化利用来推动需求的精细化定位，促进消费转化。在

测试之外，宝洁家清汰渍品牌还联合中华环境保护基金会，发布《公共绿色洗涤行为指引》，号召消费者养成绿色洗涤行为习惯，帮助公众通过绿色洗涤更好地节约资源、护理衣物，从而减少洗涤对生态环境的影响。

主打平台心智，广告把用户日常生活中的痛点放大且夸张化，再引出美食、母婴、美妆、服饰等赛道主播进行问题解决，强化点淘「行家=专业+省心省钱」的平台认知，打出与娱乐化直播的差异化。另一支病毒视频则更注重

▷备受忽视的早餐、倍感压力的工位、疏于陪伴的亲子、落灰的爱好、爽约的聚会，这些容易被现代人丢失的生活场景，成为「打气天团」具体而微的切入点，唤起大众对生活的热爱，进而引出天猫「生活，就该这么爱」的

与探店达人合作，同步产品爆点及主推的团购套餐，邀请达人到店体验拍摄短视频。在达人选择上，宋威认为品牌可以匹配多样化、不同领域、不同量级的达人，但产品宣传爆点的设计尤为重要。达人直播合作推广

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认为有两点：1.元宇宙营销，品牌大有可为元宇宙以及虚拟营销等话题横空出世即引爆注意力，品牌与行业都将未来的商机与营销创新都聚焦于此。然从虚拟数字人代言，到品牌推出数字藏品，元宇宙相关案例不少，但在