本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.31
第31期 | 8.12-8.18
「案例一周」汇聚本周优秀案例
所有案例来源于 HUNT
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以下按品牌首字母排序
安佳联合盒马鲜生与今日头条，打造「头条新闻牛奶瓶」
品牌：安佳 & 盒马鲜生 & 今日头条
安佳去年与盒马鲜生合作推出「日日鲜」鲜奶，主打产品从上架到下架的时间不超过 24 小时的卖点。而近日，安佳携手盒马为日日鲜注入新鲜资讯，与今日头条联合推出「安佳头条新闻瓶」。据介绍，这款「新闻瓶」上印有当天日期及当日最热的新闻或由今日头条大数据与内容运营团队认定关注度会迅速上升的资讯。同时，也为这款「新闻瓶」打造了一支 H5 测试你的「新鲜度」。
上榜理由：
安佳头条新闻瓶横空出世，联合了盒马与今日头条等合作伙伴在产品设计和配送层面进行创新合作，同时满足鲜奶品质+新闻内容+销售渠道的三重「新鲜」。牛奶和新闻，都在一定程度上代表了人们对生活品质和价值的追求。安佳头条新闻瓶的出现构建了新鲜「饮食」与「资讯」相结合的新鲜场景，同时满足身体营养与资讯需求，让健康的生活更有品质与追求。
C&A 中国推出「和谐共生」系列产品，主张绿色新时尚
品牌：C&A 中国
代理商：待认领
早在今年 3 月，C&A 中国就携手站酷网发起了《环保棉产品图案设计大赛》，最终插画师李晓前的作品「和谐共生」获得了冠军大奖。在李晓前的笔下，复古的迪斯科插画加上人类与外星人共舞的场面，生动地告诉了每个人「绿色环保」的时尚理念。除了推出系列服饰外，此次 C&A 还与原创设计品牌九口山共同打造《和谐共生》联名款环保纸笔记本系列。九口山一直提倡回归书写，以高品质的笔记本唤回人们书写的乐趣。而此「和谐共生」合作系列采用意大利书写纸与环保大豆油墨制成，也是为了呼吁大家把珍贵的点滴记录在册，将美好的未来留给地球。
上榜理由：
C&A 中国从 2016 年起就推出了「FOR THE PLANET 绿色新时尚」的可持续发展的全新理念，坚守绿色产业链的价值观。在过去几年，他们也相继推出过许多围绕「绿色新时尚」的跨界合作。而对于九口山而言，这个成立于 2007 年的设计品牌一直以「原创、高品质和小众」为标签，此次基于环保的理念与 C&A 联名也可以看出品牌正在从小众到大众的转变。
Levi's 和网易云音乐搜集你的声音录制「声活单曲」
品牌：Levi's & 网易云音乐
代理商：待认领
Levi's 与网易云音乐合作开启＃噪声活＃活动，携手陈粒、彭坦、低苦艾乐队和新裤子乐队四组音乐人记录你的声音故事制作「声活单曲」。用户在 H5 中录制 15 秒以内的「生活中的声音」并描述背后的故事上传，同时选择想要 REMIX 的音乐人代表作单曲，汇成与音乐人合作的单曲，后续将在网易云音乐 Levi's 声活歌单上线及被音乐人在草莓音乐节现场演绎。同时，Levi's 也推出了四组音乐人参与的声活 MV 及＃噪声活＃网易云音乐歌单。
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▲ 识别二维码体验 H5
上榜理由：
作为一个注重原创精神的牛仔品牌，Levi's 与音乐的跨界其实从未间断，早在 2016 年，Levi's 就曾发起 #闹音乐活出趣# 原创音乐计划，将年轻、潮、个性等词与品牌联系在一起。而此次与网易云音乐的合作能够使 Levi's 真正打入年轻人的音乐阵营，每个人上传的声音都代表着每个人不同的个性，这一点不仅能深化 Levi's 的品牌调性，更能拉近品牌与年轻消费者的距离。
江南布衣上线订阅电商「不止盒子」，重建人与服装的关系
品牌：江南布衣
江南布衣集团本周在其品牌公众号上线了名为「不止盒子」的小程序，打开后为一个订阅式搭配服务项目。在「不止盒子」中，消费者支付年费后可以获取一年 6 次的专属搭配服务，通过填写问卷，以及和搭配师的一对一交流，「不止盒子」每次会为消费者量身定制搭配，并以特制 BOX 包装发出。「不止盒子」主打定制化、有新鲜感和想象力的型格推荐服务，意在通过搭配师的专业经验和数字化运营来重建人和服装之间的关系。
上榜理由：
进入新世纪以来，订阅制以其零库存、低成本、高品质的特点，越来越受到品牌和消费者的喜爱。作为国内设计师原创品牌，江南布衣此次推出订阅式搭配服务项目，也是在尝试更多和消费者的沟通方式。对于消费者而言，私人定制的服务模式不仅能够节省购物时间，另外这种基于数字技术的服务也更能精准触达到消费者的痛点。
七夕营销扎堆，网易新闻巧解「科学是另一种浪漫」
品牌：网易新闻
在这样一个到处埋藏着粉红色炸弹的日子里，网易新闻独辟蹊径，以一波致敬科学的特别策划杀出七夕的营销重围，青藏铁路、C919、复兴号、FAST、激波风洞、航母、液压机…… 这些平日里冰冷又遥远的「庞然大物」，在色彩斑斓的漫画海报上摇身一变，像是有了浪漫的灵魂。这些浪漫的「中国制造」，正是网易新闻「了不起的中国制造」栏目所推出的内容，是无数中国科技工作者们的心血和结晶。而作为策划的压轴彩蛋、与海报一同推出的「非凡人类鉴定计划」创意 H5，也是心思巧设，通过挖掘潜藏在体内的非凡特质，激发着参与者们对科学的关注。
▲ 扫码进入「非凡人类鉴定中心」
上榜理由：
在七夕这个特别的节点推出致敬科学的策划，也正是网易新闻的态度和思考所在。网易新闻用他们喜欢的语言发起对话，在这个浪漫的节日里，解锁年轻人对科学的热爱。对于热爱各种节日的年轻人们来说，在拒绝被说教的外表之下，他们同样喜欢三观端正、思想丰富的优质内容，以及这种用幽默的娱乐外衣包裹较严肃话题的内容形式。
NOMO 相机发布与 FISHEYE 和 BLACK EYE 的联名合作
品牌：NOMO & FISHEYE / BLACK EYE
NOMO 相机联合 FISHEYE 鱼眼咖啡出品一款鱼眼相机，并命名为「FISHEYE」，已于今日在 NOMO 相机 APP 内上线。为推广此次跨界合作，鱼眼咖啡不仅请购买了「FISHEYE」的 NOMO 用户「免费喝咖啡」，还推出「鱼眼相机摄影大赛」等活动。同时，NOMO 相机也发布了与「BLACK EYE」联名推出的「NOMO」和「NOMO PRO」两款实体广角手机镜头。
上榜理由：
NOMO 是一个主打回归简单的胶片相机拍摄体验的相机 APP，鱼眼相机则是一家主打精品咖啡的连锁咖啡店，两个品牌的受众均为都市中较为注重生活体验的人群。所以 NOMO 与鱼眼咖啡一起推出鱼眼相机，这样的联名合作不仅听起来就让人觉得充满巧思，对两个品牌来说也确实是提升影响力的共赢机会。而NOMO 与「BLACK EYE」的联名让 NOMO 产品从相机 APP 延伸至实体镜头，也意味着 NOMO 未来在品牌共创上的更多可能性。
太平鸟推三方新联名，把「假笑男孩」请来了中国
品牌：太平鸟
代理商：待认领
PEACEBIRD MEN 太平鸟风尚男装近日宣布推出 DISNEY COLLECTION BY PEACEBIRD MEN x ÉTUDES 三方联名，带着 Mickey 唤起你体内的少年心气，打造「Feel like a teen」campaign。同时，太平鸟风尚男装也在官方微博宣布把表情包网红「假笑男孩」 Gavin 请来了中国，于本周六开启「圆梦 Gavin 中国行」，Gavin 也身着此次联名系列出镜与大家打招呼。
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上榜理由：
近来热衷于与国外 IP 进行联名的太平鸟，似乎在众多国产品牌中走出了一条独属于自己的品牌营销之路。此次「Feel like a teen」三方联名请来自带流量又活泼可爱的假笑男孩 Gavin 也非常符合此系列充满活力的风格，对年轻人具有很强的吸引力。
天猫奇妙研究所让祖 · 玛珑的香味「看得见」
品牌：天猫 & 祖玛珑
代理商：伍休文化
近日，天猫奇妙研究所携手祖 · 玛珑请来 7 位艺术家在上海 K11 购物中心呈现了一场香水与艺术混搭的新型互动艺术展。据悉，现场的艺术家们会混合自己喜好的香味，再通过拼贴画、插画、和装置艺术等视觉意象「放映」出来，同样，除了可以欣赏艺术家们的作品，参与者还可以 DIY 属于自己的香味作品，天猫希望用想象力重新解读香水潮流，将嗅觉视觉化，给人们带来视觉与嗅觉相融的双重惊喜。
▲ 长按二维码观看视频
上榜理由：
香水作为一种十分需要线下体验的商品，相较而言比较不容易通过线上的渠道传播，而这次天猫奇妙研究所用插画的形式把香水的味道呈现给消费者，充分挖掘了人类共通的五感，亦是在与消费者沟通上的一次创新。同时现场邀请的艺术家们也都有着各自擅长的不同领域，他们之间风格各异的合作也突出了祖玛珑香水的混搭风。
VANS 和三个酷人聊了聊，发现酷其实很简单
品牌：VANS
代理商：待认领
八月初，Vans 的 UltraRange 系列推出新品，品牌邀请了三组人穿上产品并讲述他们各自的故事。出境第一支视频的是 Vans 旗下的职业滑手王汇丰，当中通过他对滑板、冲浪、用镜头捕捉瞬间画面等生活体验的刻画，去和 Vans 自由真实的品牌理念相扣。其他两支由旅行 couple 房车日记、导演石腾帅出演的短片也是同样的「探索风」，用很随性的镜头语言去阐述这些勇敢别样的生活方式。
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▲ 导演石腾帅篇
上榜理由：
追求真实的导演石腾帅、房车巡游中国的情侣、不受拘束的滑板少年，本次 VANS UltraRange 系列新品宣传视频，对 VANS 一贯以来别具个性的青年文化的做了一次延续性的诠释，让品牌以滑板运动为基础发散出的「酷酷」 的VANS 式生活方式与街头文化更加特点鲜明。
星巴克星怡杯携手喜马拉雅，为此刻的你读诗
品牌：星巴克 & 喜马拉雅
代理商：万博宣伟
为了宣传在这个夏季刚刚上市的冷藏饮品星怡杯，星巴克与喜马拉雅 FM 跨界合作，玩起听觉营销，300 万杯 #为此刻读诗# 特别版星怡杯将上架全国各大便利店和精品超市，进行限时限量发售。通过扫描星怡杯杯身上的二维码，即可聆听由光良、陈粒、黄执中及其他二十位喜马拉雅优质主播带来的精选诗歌。星巴克旨在让消费者边享用咖啡，边聆听诗句，传递「让此刻，沁人心『啡』」的理念。
上榜理由：
视频和图文都需要占用双眼，而音频由于具有可彻底解放听众视线的优点，已悄然成为一个营销新趋势。此次星怡杯与喜马拉雅的合作避免了简单粗暴的广告投放方式，抓住了声音营销这个新趋势，让消费场景变得更加多样化。品牌选择在全国各大便利店与精品超市限时发售，让新品分发的渠道更贴近人们的日常生活，并给产品带来了更多流量。
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