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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.30

SocialBeta 2022-01-20

第30期 | 8.05-8.11

「案例一周」汇聚本周优秀案例

所有案例来源于 HUNT


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以下按品牌首字母排序

为发布 88VIP,阿里巴巴打造了一座「宠爱之城」

品牌:阿里巴巴

今年阿里巴巴 88 会员年度群星盛典-宠爱无限演唱会在广州如期而至,天猫代言人易烊千玺、汪涵、五月天、蔡依林等明星都来到了演唱会现场。不过除了这场演唱会外,阿里巴巴特意为参加宠爱盛典的会员建了一个很有爱的「宠爱之城」,包括 88 数据街、88 会员零食街、88 摩天轮、宠爱巴士等好看好吃好玩的设计。另外,据了解今年阿里巴巴推出的 88VIP 重磅会员权益,联合了旗下天猫、优酷、虾米等多个品牌,实现吃、玩、听、看、买一卡通行,除了能享受天猫超市全年 9.5 折的优惠,还可以享受优酷、饿了么、淘票票、虾米的年度会员。

上榜理由:

在这次 88VIP 会员体系的背后,我们更能看到的是阿里生态的全面打通。阿里一方面打通了自身平台上的所有用户数据,另一方面也能通过这些数据更好地为品牌和消费者提供服务。从消费者的角度看,此举更好地鼓励用户参与互动及分享,让阿里集团在消费者心中有一个整体的认知。站在品牌的立场,阿里本身的数据打通可以帮助他们获得更细分的消费者人群画像,这种量化的形式能够更准确地帮他们进行消费者分层,根据后台数据的标签,做更精准的个性化运营。

GQ 与 GUCCI 联手,告诉你要《Gucci 勇气》学会浮夸

品牌:GUCCI & GQ

近日,GQ 与 Gucci 联手上线广告《Gucci 勇气》,讲述当梦境重叠上现实时千万要「Gucci 勇气」,以此来共同推广 Gucci x Dapper Dan 的联名产品 。同时 GQ 实验室还在微信公众号上发了篇《成年人经典演技赏析》,用有趣的方式讲述年轻人的「浮夸时刻」,以此指出「很多我们看来是『装X』的浮夸时刻,都是他们在通过另一种外放的方式给自己打劲。」

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0744xt82a8&width=500&height=375&auto=0

上榜理由:

这篇文章中,GQ 用了 17 个浮夸时刻为引出「GUCCI 勇气」的片子做了铺垫,突出了本次联名合作充满 LOGO 的浮夸感与奢华感。片子用梦境与现实重叠的编剧方式让观众在结尾处会心一笑。作为各大品牌搞新媒体合作的首选之一,GQ 在内容上一直都有不错的产出,这样的内容合作可以使得品牌更接地气,同时也保持了奢侈品品牌的调性。

HEDONE 用一支广告片展现复杂世界下人们的不同形态 

品牌:HEDONE

最原始本真的你长什么样?在这支广告片中,国产美妆品牌 HEDONE 就以其新品唇釉「EXISTENCE 七宗罪」,和大家一起来探讨这个问题。广告片的故事在女声独白的娓娓道来下展开,讲述 6 组立体鲜明且暗藏玄机的人物故事,场景设计与人物色彩相匹配,肢体神态与品牌理念相呼应。仔细看会发现,实际上片子中的每一组人物都分别对应 HEDONE 的一款产品,他们的名字则来源于发生在身边的社会现象......

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0741s9h4nd&width=500&height=375&auto=0

上榜理由:

人在选择不同妆容的时候哦,往往会呈现出不一样的状态和气质。大红色可以带来气场,奶茶色看上去温柔无害,黑紫色带亮闪则让人个性十足,充满神秘......在「the GRAND HEDONE HOTEL」中,你可以成为任何你想成为的人。HEDONE 希望通过这个带有「罪恶」色彩的产品让人们开始看见自我,接受自我,释放自我。

花呗的戏精 LOGO 在线下超市办起了巡回脱口秀

品牌:花呗

代理商:HAOMAI 广告

近日,花呗为了推广花呗周卡服务,继续使用之前的花呗 LOGO,在线下消费场景中打造了一个巡回脱口秀。据悉,首个「脱口秀」是在广东深圳的华润万家超市,围绕着「广东就是省」的主题,将花呗 LOGO 实物化放置于超市各个角落,当消费者要购买商品时,花呗 LOGO 就会开始魔性「吐槽」,花呗希望能够锁定快消产品环境下的年轻消费者,利用恶搞的品牌 LOGO 与其进行有趣的互动沟通,从而吸引消费者来使用花呗。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0749euwkzc&width=500&height=375&auto=0

上榜理由:

Logo 拟人化后的花呗在品牌形象的构建上形成了更独特的风格,此次活动结合「广东就是省」进行区域化营销,能够根据区域特点实现用户的更高效转化。除此之外,此次选择在超市做活动的线下落地,更能贴近消费者真实的生活;而视频中隐藏式的拍摄手法能够记录到更真实的互动画面,增强视频的传播效果。

华为邀请玛格南图片社摄影师,讲述手机摄影的魅力 

品牌:华为 & Lens

近日,华为联合 Lens 重逢岛带来了一支华为新影像大赛的广告宣传片,其中邀请到了玛格南图片社的摄影师埃里克 · 索斯(Alec Soth),讲述了他用手机影像记录生活时刻的故事,以及他看世界独特的方式。据了解,埃里克 · 索斯正是此次大赛的终审评委之一,影片中他也介绍了大赛详情,并且鼓励用户用手机摄影创作灵感、分享生活中的乐趣。

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上榜理由:

埃里克 · 索斯独树一帜的个人创作理念及艺术感悟为大赛注入了一种「新鲜的」视野,这种「个人化的」思考方式和影像创作意图,无疑会对后续投稿的创意产生剧烈影响。华为基于自身产品摄像功能的特点,不断启发不同层面的用户走向多元化,加深对生活的认识和思考,与全球的影像爱好者共同探索未来移动影像的可能性。

为庆祝「金拱门」一周年,全国多地麦当劳金拱门标志被咬

品牌:麦当劳

为庆祝新麦当劳中国公司「金拱门」一周年,麦当劳宣布启动「8.8 会员节」,于 8 月 8 日起连续 28 天为消费者带来会员福利。同时,麦当劳也推出了新品「金拱门那么大圆筒」,配以金拱门形状的迷你奇乐圈,让你体验可以「可以吃的金拱门」。而近日全国多地麦当劳的金拱门标志呈现被咬的形态,为此预热。

上榜理由:

去年麦当劳中国正式宣布更名金拱门时,在网络上引起了人们的热议,大家纷纷表示对这个新名字接受无能,而今年麦当劳不仅为他推出专属甜筒,还调皮让店招也被咬了一口。LOGO 其实是一种特殊的品牌资产,品牌在自身 LOGO 上「做文章」,不仅能够赋予静态 LOGO 新的生命,同时这也是品牌与消费者持续沟通的最直接方式。 

MINI 推出「创意旅城」定制旅行,带你 15 天环游地球

品牌:MINI

URBAN MATTERS by MINI 联合猫途鹰和碧山旅行发起「创意旅城」定制旅行,不用辞职就能带你 15 天环游地球。「创意旅城」目前已公布 6 条定制路线,每条路线包含 2-4 个城市,如创意案发现场的纽约伦敦创意双城、大牌老巢和初创公司并存的西海岸、用创意制造温暖的高冷北欧行等。「创意旅城」首条路线将于 11 月出行,每个小组将由来自各领域志趣相投的 10 人组成,消费者可前往官方渠道填写问卷贡献想法参与活动。MINI 旨在此打破常规,用旅行收获创造力。

上榜理由:

URBAN MATTERS 是 MINI 在去年打造的全新媒体平台,MINI 希望经由这个内容平台,在未来 3-5 年能够帮助推动和实现几个能让都市生活更精彩的创新项目。此次推出的「创意旅城」定制旅行针对不同人群量身定制了不同路线,对于 MINI 自身创造力阶层的社群而言,这也是一种全新的社交方式。除了产品的功能性需求外,MINI 还在探索全新的方式满足人们在生活中的多元需求。

守护者计划携手马东,在朋友圈用「杀熟游戏」模拟传销

品牌:腾讯守护者计划

创意:腾讯+关尔创意

制作:非常制作(上海非吾文化传媒有限公司)

近日,腾讯守护者计划在朋友圈投放了「这道题马东问了 120 人」的公益广告,是一个游戏测试 H5 页面,根据选择「熟人」或是「陌生人」,分别进入两个不同的黑屋子面对马东的提问。马东在其中模拟传销的过程和测试人员进行交谈,不断引导测试者动员熟人加入这个「有好处的机会」,以实验剧的方式带出这是一个「杀熟游戏」,即网络传销。而针对网络传销诈骗,腾讯守护者计划也上线了腾讯守护者计划小程序,具有一键查询举报功能,而且不止针对网络传销,包括非法集资、金融诈骗等违法犯罪行为,都能通过它防范、识别。

▲ 长按二维码体验 H5

上榜理由:

去年 8 月,腾讯也曾请到明星李晨带来一支实验短片讲述守护者计划,而今年的全新创意更是去年实验短片的延续。调查数据显示高达 62.2% 的人身边有亲戚或朋友遭遇过网络传销骗局,腾讯很好地洞察到了这样的社会现实,通过游戏化的方式,模拟了「杀熟」这一传销形式。在互动的背后,腾讯也上线了具有举报功能的小程序,用产品做支持,将公益的概念落地。

网易考拉发起「生活美学」改造计划,打造全新生活场景

品牌:网易考拉

本周,网易考拉全球工厂店开启了「生活美学」计划,让产品的美学赋能予生活空间。这个计划的第一个项目,他们与好妹妹进行了合作,在 10 天时间内,用不到 10000 元的成本,将一个闲置的工作室变成了好妹妹的私享咖啡馆。在网易考拉全球工厂店设计师的帮助下,新的咖啡馆呈现了清新文艺,北欧极简的风格,同时里面放置了多款考拉工厂店的实用高颜值好物,例如白色的墙面挂以绿植摆件和植物框画、带有灰色纹理的盖毯,甚至是灰白相间的餐盘,花一些小心思,布置一些格调小物,就能轻松提升空间格调和改善生活品质。

▲ 长按二维码观看视频

上榜理由:

随着《梦想改造家》等综艺节目在荧幕的火热,「空间改造」也在一时间成为了受年轻人关注的热词。但在考拉工厂店看来,「生活美学」计划是希望产品的美学概念赋能于生活空间,设计师们通过优质商品的甄选和相关场景的构建,打造简洁优雅的生活居所和工作场景,给日常生活带来更多的美好与灵感。

网易云音乐联手林宥嘉推出公益单曲,关爱听障儿童

品牌:网易云音乐

网易云音乐携手北京爱的分贝公益基金会推出「声音,你好」公益活动,关爱听障儿童,林宥嘉出任此次活动的公益宣传大使,并演唱公益主题曲《火焰小溪》。《火焰小溪》由林宥嘉统筹,目前已经在网易云音乐上发行并开启售卖,这首公益单曲的全部销售额将捐给「爱的分贝」,以帮助社会上更多人了解听障儿童群体。这次的合作是网易云音乐及「爱的分贝」多年来首度与歌手合作,借由歌曲来筹募善款。同时,网易云音乐也上线了一支 H5 介绍听障患者的现状,并搭载着《火焰小溪》的 MV,用户可以分享传递出去让更多人帮助到他们。

上榜理由:

音乐是承载美好情感的艺术形式,更能传递爱与希望。作为在线音乐平台,网易云音乐也一直努力建设温暖有爱的社区氛围,此次通过发行公益主题曲的形式,不仅发挥了音乐的社会价值,帮助社会上更多人了解、关注听障儿童,更为他们提供切实的帮助。而对于个人生命历程迈入全新阶段的林宥嘉而言,在成为人父之际,他也赋予了这首歌曲更多的情感和关怀。

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