本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.30
第30期 | 8.05-8.11
「案例一周」汇聚本周优秀案例
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以下按品牌首字母排序
为发布 88VIP，阿里巴巴打造了一座「宠爱之城」
品牌：阿里巴巴
今年阿里巴巴 88 会员年度群星盛典-宠爱无限演唱会在广州如期而至，天猫代言人易烊千玺、汪涵、五月天、蔡依林等明星都来到了演唱会现场。不过除了这场演唱会外，阿里巴巴特意为参加宠爱盛典的会员建了一个很有爱的「宠爱之城」，包括 88 数据街、88 会员零食街、88 摩天轮、宠爱巴士等好看好吃好玩的设计。另外，据了解今年阿里巴巴推出的 88VIP 重磅会员权益，联合了旗下天猫、优酷、虾米等多个品牌，实现吃、玩、听、看、买一卡通行，除了能享受天猫超市全年 9.5 折的优惠，还可以享受优酷、饿了么、淘票票、虾米的年度会员。
上榜理由：
在这次 88VIP 会员体系的背后，我们更能看到的是阿里生态的全面打通。阿里一方面打通了自身平台上的所有用户数据，另一方面也能通过这些数据更好地为品牌和消费者提供服务。从消费者的角度看，此举更好地鼓励用户参与互动及分享，让阿里集团在消费者心中有一个整体的认知。站在品牌的立场，阿里本身的数据打通可以帮助他们获得更细分的消费者人群画像，这种量化的形式能够更准确地帮他们进行消费者分层，根据后台数据的标签，做更精准的个性化运营。
GQ 与 GUCCI 联手，告诉你要《Gucci 勇气》学会浮夸
品牌：GUCCI & GQ
近日，GQ 与 Gucci 联手上线广告《Gucci 勇气》，讲述当梦境重叠上现实时千万要「Gucci 勇气」，以此来共同推广 Gucci x Dapper Dan 的联名产品 。同时 GQ 实验室还在微信公众号上发了篇《成年人经典演技赏析》，用有趣的方式讲述年轻人的「浮夸时刻」，以此指出「很多我们看来是『装X』的浮夸时刻，都是他们在通过另一种外放的方式给自己打劲。」
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上榜理由：
这篇文章中，GQ 用了 17 个浮夸时刻为引出「GUCCI 勇气」的片子做了铺垫，突出了本次联名合作充满 LOGO 的浮夸感与奢华感。片子用梦境与现实重叠的编剧方式让观众在结尾处会心一笑。作为各大品牌搞新媒体合作的首选之一，GQ 在内容上一直都有不错的产出，这样的内容合作可以使得品牌更接地气，同时也保持了奢侈品品牌的调性。
HEDONE 用一支广告片展现复杂世界下人们的不同形态
品牌：HEDONE
最原始本真的你长什么样？在这支广告片中，国产美妆品牌 HEDONE 就以其新品唇釉「EXISTENCE 七宗罪」，和大家一起来探讨这个问题。广告片的故事在女声独白的娓娓道来下展开，讲述 6 组立体鲜明且暗藏玄机的人物故事，场景设计与人物色彩相匹配，肢体神态与品牌理念相呼应。仔细看会发现，实际上片子中的每一组人物都分别对应 HEDONE 的一款产品，他们的名字则来源于发生在身边的社会现象......
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上榜理由：
人在选择不同妆容的时候哦，往往会呈现出不一样的状态和气质。大红色可以带来气场，奶茶色看上去温柔无害，黑紫色带亮闪则让人个性十足，充满神秘......在「the GRAND HEDONE HOTEL」中，你可以成为任何你想成为的人。HEDONE 希望通过这个带有「罪恶」色彩的产品让人们开始看见自我，接受自我，释放自我。
花呗的戏精 LOGO 在线下超市办起了巡回脱口秀
品牌：花呗
代理商：HAOMAI 广告
近日，花呗为了推广花呗周卡服务，继续使用之前的花呗 LOGO，在线下消费场景中打造了一个巡回脱口秀。据悉，首个「脱口秀」是在广东深圳的华润万家超市，围绕着「广东就是省」的主题，将花呗 LOGO 实物化放置于超市各个角落，当消费者要购买商品时，花呗 LOGO 就会开始魔性「吐槽」，花呗希望能够锁定快消产品环境下的年轻消费者，利用恶搞的品牌 LOGO 与其进行有趣的互动沟通，从而吸引消费者来使用花呗。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0749euwkzc&width=500&height=375&auto=0
上榜理由：
Logo 拟人化后的花呗在品牌形象的构建上形成了更独特的风格，此次活动结合「广东就是省」进行区域化营销，能够根据区域特点实现用户的更高效转化。除此之外，此次选择在超市做活动的线下落地，更能贴近消费者真实的生活；而视频中隐藏式的拍摄手法能够记录到更真实的互动画面，增强视频的传播效果。
华为邀请玛格南图片社摄影师，讲述手机摄影的魅力
品牌：华为 & Lens
近日，华为联合 Lens 重逢岛带来了一支华为新影像大赛的广告宣传片，其中邀请到了玛格南图片社的摄影师埃里克 · 索斯（Alec Soth），讲述了他用手机影像记录生活时刻的故事，以及他看世界独特的方式。据了解，埃里克 · 索斯正是此次大赛的终审评委之一，影片中他也介绍了大赛详情，并且鼓励用户用手机摄影创作灵感、分享生活中的乐趣。
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上榜理由：
埃里克 · 索斯独树一帜的个人创作理念及艺术感悟为大赛注入了一种「新鲜的」视野，这种「个人化的」思考方式和影像创作意图，无疑会对后续投稿的创意产生剧烈影响。华为基于自身产品摄像功能的特点，不断启发不同层面的用户走向多元化，加深对生活的认识和思考，与全球的影像爱好者共同探索未来移动影像的可能性。
为庆祝「金拱门」一周年，全国多地麦当劳金拱门标志被咬
品牌：麦当劳
为庆祝新麦当劳中国公司「金拱门」一周年，麦当劳宣布启动「8.8 会员节」，于 8 月 8 日起连续 28 天为消费者带来会员福利。同时，麦当劳也推出了新品「金拱门那么大圆筒」，配以金拱门形状的迷你奇乐圈，让你体验可以「可以吃的金拱门」。而近日全国多地麦当劳的金拱门标志呈现被咬的形态，为此预热。
上榜理由：
去年麦当劳中国正式宣布更名金拱门时，在网络上引起了人们的热议，大家纷纷表示对这个新名字接受无能，而今年麦当劳不仅为他推出专属甜筒，还调皮让店招也被咬了一口。LOGO 其实是一种特殊的品牌资产，品牌在自身 LOGO 上「做文章」，不仅能够赋予静态 LOGO 新的生命，同时这也是品牌与消费者持续沟通的最直接方式。
MINI 推出「创意旅城」定制旅行，带你 15 天环游地球
品牌：MINI
URBAN MATTERS by MINI 联合猫途鹰和碧山旅行发起「创意旅城」定制旅行，不用辞职就能带你 15 天环游地球。「创意旅城」目前已公布 6 条定制路线，每条路线包含 2-4 个城市，如创意案发现场的纽约伦敦创意双城、大牌老巢和初创公司并存的西海岸、用创意制造温暖的高冷北欧行等。「创意旅城」首条路线将于 11 月出行，每个小组将由来自各领域志趣相投的 10 人组成，消费者可前往官方渠道填写问卷贡献想法参与活动。MINI 旨在此打破常规，用旅行收获创造力。
上榜理由：
URBAN MATTERS 是 MINI 在去年打造的全新媒体平台，MINI 希望经由这个内容平台，在未来 3-5 年能够帮助推动和实现几个能让都市生活更精彩的创新项目。此次推出的「创意旅城」定制旅行针对不同人群量身定制了不同路线，对于 MINI 自身创造力阶层的社群而言，这也是一种全新的社交方式。除了产品的功能性需求外，MINI 还在探索全新的方式满足人们在生活中的多元需求。
守护者计划携手马东，在朋友圈用「杀熟游戏」模拟传销
品牌：腾讯守护者计划
创意：腾讯＋关尔创意
制作：非常制作（上海非吾文化传媒有限公司）
近日，腾讯守护者计划在朋友圈投放了「这道题马东问了 120 人」的公益广告，是一个游戏测试 H5 页面，根据选择「熟人」或是「陌生人」，分别进入两个不同的黑屋子面对马东的提问。马东在其中模拟传销的过程和测试人员进行交谈，不断引导测试者动员熟人加入这个「有好处的机会」，以实验剧的方式带出这是一个「杀熟游戏」，即网络传销。而针对网络传销诈骗，腾讯守护者计划也上线了腾讯守护者计划小程序，具有一键查询举报功能，而且不止针对网络传销，包括非法集资、金融诈骗等违法犯罪行为，都能通过它防范、识别。
▲ 长按二维码体验 H5
上榜理由：
去年 8 月，腾讯也曾请到明星李晨带来一支实验短片讲述守护者计划，而今年的全新创意更是去年实验短片的延续。调查数据显示高达 62.2% 的人身边有亲戚或朋友遭遇过网络传销骗局，腾讯很好地洞察到了这样的社会现实，通过游戏化的方式，模拟了「杀熟」这一传销形式。在互动的背后，腾讯也上线了具有举报功能的小程序，用产品做支持，将公益的概念落地。
网易考拉发起「生活美学」改造计划，打造全新生活场景
品牌：网易考拉
本周，网易考拉全球工厂店开启了「生活美学」计划，让产品的美学赋能予生活空间。这个计划的第一个项目，他们与好妹妹进行了合作，在 10 天时间内，用不到 10000 元的成本，将一个闲置的工作室变成了好妹妹的私享咖啡馆。在网易考拉全球工厂店设计师的帮助下，新的咖啡馆呈现了清新文艺，北欧极简的风格，同时里面放置了多款考拉工厂店的实用高颜值好物，例如白色的墙面挂以绿植摆件和植物框画、带有灰色纹理的盖毯，甚至是灰白相间的餐盘，花一些小心思，布置一些格调小物，就能轻松提升空间格调和改善生活品质。
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上榜理由：
随着《梦想改造家》等综艺节目在荧幕的火热，「空间改造」也在一时间成为了受年轻人关注的热词。但在考拉工厂店看来，「生活美学」计划是希望产品的美学概念赋能于生活空间，设计师们通过优质商品的甄选和相关场景的构建，打造简洁优雅的生活居所和工作场景，给日常生活带来更多的美好与灵感。
网易云音乐联手林宥嘉推出公益单曲，关爱听障儿童
品牌：网易云音乐
网易云音乐携手北京爱的分贝公益基金会推出「声音，你好」公益活动，关爱听障儿童，林宥嘉出任此次活动的公益宣传大使，并演唱公益主题曲《火焰小溪》。《火焰小溪》由林宥嘉统筹，目前已经在网易云音乐上发行并开启售卖，这首公益单曲的全部销售额将捐给「爱的分贝」，以帮助社会上更多人了解听障儿童群体。这次的合作是网易云音乐及「爱的分贝」多年来首度与歌手合作，借由歌曲来筹募善款。同时，网易云音乐也上线了一支 H5 介绍听障患者的现状，并搭载着《火焰小溪》的 MV，用户可以分享传递出去让更多人帮助到他们。
上榜理由：
音乐是承载美好情感的艺术形式，更能传递爱与希望。作为在线音乐平台，网易云音乐也一直努力建设温暖有爱的社区氛围，此次通过发行公益主题曲的形式，不仅发挥了音乐的社会价值，帮助社会上更多人了解、关注听障儿童，更为他们提供切实的帮助。而对于个人生命历程迈入全新阶段的林宥嘉而言，在成为人父之际，他也赋予了这首歌曲更多的情感和关怀。
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