本周最值得关注的品牌案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.21
第21期 | 6.03-6.09
「案例一周」汇聚本周优秀案例
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以下按品牌首字母排序
花呗新广告让 Logo 说起了「相声」
品牌：花呗
代理商：意类广告
近日，花呗推出了两支视频广告，分为场景篇和特惠篇，广告片中花呗的 Logo 雕像「活过来」了，并且还说起了「相声」。 这个 Logo 雕像把品牌的生活使用场景一五一十地呈现在眼前，也把优惠便利一起告诉了消费者，同时花呗也在线下公交站牌进行平面广告投放。
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▲场景篇
▲长按二维码观看特惠篇
上榜理由：
这次花呗把 Logo 变成了雕像，通过 Logo 拟人化的方式借 Logo 之口道出了花呗的使用场景和产品优势，最后还劝告大家美酒不可贪杯，虽然花呗可以超前消费但还是要适度消费，突出了企业的社会责任感。魔性配音和双人相声的表现形式使得这支广告特点鲜明，记忆点深刻，对品牌形象来说是一次不错的新尝试和突破。
美的空调把镜头转向和你一起经历高考的父母
品牌：美的
代理商：Pickle 腌黄瓜
为了配合最近的高考热点，美的上线了一支名为「父母的高考」的主题广告片。你还记得当你埋头准备高考倒计时一百天的时候，爸妈在做什么吗？这次，美的选择把镜头转向父母，看看备考期间的父母，都在做些什么。 广告视频把父母为孩子做的事用老师的备考战术展现，突出了父母为孩子高考付出的努力。
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上榜理由：
美的的这支广告片选择从父母的角度切入，以父母和小孩一起备战高考的故事出发，借高考讲述亲情，视频最后以无风感空调保护孩子免受感冒困扰引出美的产品，结合了美的空调和高考备考故事，突出了产品功能，使其更加深入人心。整支视频把故事娓娓道来，文案打动人心，也没有刻意的煽情。
五芳斋最新广告片：每一颗糯米 都来之不易
品牌：五芳斋
代理商：环时互动
前两天，预热已久的五芳斋新广告片终于上线了正片，这是环时互动为五芳斋拍摄的第三支视频也是一支溯源视频。片子将米粒拟人化，模拟了五芳斋粽子从选米到蒸熟的过程，同时在中间以「男主人公」回忆的方式展现了大米历经风吹日晒艰难地成长并成为最强者的过程。五芳斋推出这支视频意在体现五芳斋粽子选米的考究，也就是五芳斋将在下半年主推的 slogan「糯好粽才好」。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0676hruuzo&width=500&height=375&auto=0
上榜理由：
从五芳斋发布的品牌视频来看，作为一个创立于 1929 年的老字号品牌，五芳斋并没有满足于以啃老本卖情怀的方式建立与消费者的情感共鸣，而是紧跟时代的潮流，不断努力发掘新的品牌卖点从而拉近其与消费者的距离。视频文案把一些庞大且看似关联性不强的意向串联在一起，用拟人化的方式展现了一粒米的自述，展现其从初生到成为粽子的全过程，突出了五芳斋严格的品控和对消费者的负责态度。
腾讯视频为「出道」14 周年的小猪佩奇准备了一份礼物
品牌：腾讯
代理商：mos.
5 月 31 号是小猪佩奇出道 14 周年的日子，也是六一国际儿童节的前一天，为此，腾讯视频征集了 1000 位网友关于它的画作和祝福，筛选并进行了二次创作，集合成了一本画册《hidden innocence》和粉胶唱片，作为礼物送给英国总部佩奇的创作者。同时，腾讯视频还投放了一支 H5《你心中住着几岁的佩奇》，通过提问几个成长过程中常见的问题，来测出你心中住的佩奇到底几岁。
▲ 长按二维码体验 H5
上榜理由：
近段时间，小猪佩奇的网络热度高居不下，「小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人」几乎是每位上网冲浪的朋友都知道的一句话。《小猪佩奇》作为腾讯视频的优质品牌，自然而然成为腾讯视频树立品牌年轻化目标的一个重要项目。通过给小猪佩奇的创作者们送礼物的活动，不仅可以为小猪佩奇在中国的火热加把火，还为腾讯视频品牌年轻化出了一把力，一举两得。
天猫国潮惊喜跨界，六神味鸡尾酒鸭脖色唇膏亮相
品牌：天猫
近日，一众优秀的国产品牌与天猫达成战略合作，围绕 #国潮来了# 主题开展了一次大规模的国产品牌宣传活动。在这次国潮行动中，一些「画风清奇」的产品进入消费者眼中，福临门的卸妆油、周黑鸭鸭脖色的唇膏、RIO 六神味的鸡尾酒……这些不走寻常路的品牌颠覆了人们固有的印象，让消费者直呼「脑洞大开」。
上榜理由：
这些本土品牌的产品跨界，一方面丰富了品牌内涵使得品牌影响力顺势蔓延；另一方面，这些跨界产品对品牌的整体销售也有着明显的助推作用，据了解，6 月 6 日 0 点，RIO 六神味的鸡尾酒 17 秒便售罄。不可否认的是，天猫这次国潮行动，的确为本土品牌的营销狂欢提供了绝佳的舞台，在打造中国品牌潮流的同时，也为这些品牌注入了新鲜的活力。
万丽酒店找来蔡健雅，探寻夜与灵感关系
品牌：万丽酒店
代理商：待认领
近日，万豪国际集团旗下万丽酒店在苏州太湖万丽酒店宣布，唱作音乐人蔡健雅成为万丽酒店品牌大使。除了担任万丽酒店的品牌大使外，蔡健雅还携手万丽酒店全新诠释「夜·灵感·万丽」这一品牌特色体验项目。此次合作，蔡健雅除了带来以她的歌曲《达尔文》，《红色高跟鞋》，《陌生人》，《空白格》为灵感的四款新式鸡尾酒之外，还带来了一支中文 TVC，讲述创作者和灵感在深夜试探、对峙，以及最终合为一体。
▲ 长按二维码观看视频
上榜理由：
这支短片的定制感和李宗盛那支《每一步都算数》异曲同工，氛围则有些张一白《夜·上海》的味道。作为酒店品牌，选择与音乐人进行合作，这也是万丽酒店的独特之处。正如万豪国际集团亚太区品牌及市场总监孔乐先生表示，「万丽酒店旨在帮助宾客打造不同寻常的体验和难忘的旅行时刻，这与蔡健雅的旅行理念异曲同工。」
唯品会联手毛不易，打造创新音乐实验室
品牌：唯品会
代理商：待认领
在唯品会 616 盛夏狂欢到来之际，品牌请到了毛不易以及擅长改造物品「发明」新乐器的明和电机乐队，带来了一支有趣的 MV。用商品作为乐器，例如漂亮包包和鞋子、精致易碎的香水、漂亮的电吹风等，将毛不易的原创歌曲《盛夏》进行了重新的演奏。
▲ 长按二维码观看视频
上榜理由：
此次 616 盛夏狂欢，唯品会提出了「让好物发声」的全新理念，强调品牌精选好货的概念。而这支 MV 则是利用唯品会的精选好物，推出创新实验音乐，从而真正实现了让好物在音乐中「发声」，将产品完美融入到了广告创意中。
知乎用三个人的故事，告诉你如何打败焦虑
品牌：知乎
代理商：待认领
近日，知乎发布最新用户大片「你有权不焦虑」，短片承接年初「你的认真，世界看得见」品牌视频，继续力推用户做「形象大使」，让更多新知青年和知识英雄走到台前。视频中知乎三位用户依次出场，分别讲述了自己的焦虑、困苦再到解除焦虑、迎接新生的心路历程。想让大家看到在这个焦虑充盈的时代，不少年轻人选择在知乎消除自己的焦虑，打响焦虑反击战的第一枪。
▲ 长按二维码观看视频
上榜理由：
知乎定义的「新知青年」是一群无关年龄和地域，只关乎独立思考的态度和对世界的好奇的人。他们勇于向世界「提问」，并全力追求自己的答案。此次通过三位用户找到了更好的职业出路、完成了行业普知、将梦想成真的故事来看，在这个焦虑充盈的时代，不少年轻人选择在知乎消除自己的焦虑，这一点也从侧面映射出知乎的价值。
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