本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周
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上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是广州 K11 举行的 「2018 Guangzhou 有我」 线上征集活动，上周案例一周排行榜回顾请点击这里。
本周上榜的品牌有肯德基，淘宝，微信，气味王国，百度外卖，麦当劳，天猫，每日优鲜，乐事，New Balance。
以下排名不分先后：
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No.1 肯德基让 TFBOYS 与小虎队隔空对唱，
致敬时代
品牌：肯德基
代理商：待认领
肯德基在本周一发布了一段视频，让 TFBOYS 和小虎队跨越 30 年隔空对唱金曲《爱》，1988 出道的小虎队成为陪伴青春的偶像；30 年后，则由年轻一代天团 TFBOYS 再次唱起这旋律，献给共同的青春回忆。同时发布了一组海报对比 1988 和 2018 的生活方式，致敬时代。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0025t8mhzw&width=500&height=375&auto=0
上榜理由：
2017 年是肯德基来到中国的第 30 年，肯德基也借此做了不少营销如「重回三十年前物价」等，也让不少消费者陷入「回忆杀」。「怀旧」「青春」「偶像」是在这个案例中能看到的三个关键词，TFBOYS 与小虎队代表了两个不同时代人的记忆，品牌通过这种记忆的链接更好地融入到了消费者的生活。
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No.2 微信在上海开了家无人快闪店，
展示对零售业的解决方案
品牌：微信
近日，WeLife 微信支付无人快闪店在上海万象城开张。这家快闪店被布置成不同的生活场景，覆盖了衣、食、住、行各种品类的货品，从进店、选购商品到买单，全程只需使用手机扫码即可完成。同时微信支付还联合 ELLE、有货、蚂蜂窝等多个品牌快闪，推出品牌定制商品，现场还有 ELLE 杂志墙、语音电话亭等互动装置，快闪店营业时间为 1 月 20 日 - 2 月 4 日。
上榜理由：
去年八月份，微信首家官方品牌形象店 WeStore 开业，就实现了全程通过小程序能力完成线下选购、付款和提货，此次联合多个品牌打造无人快闪店，也与张小龙在 2018 年微信公开课 pro 提出的探索线下生活方式相呼应。
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No.3 淘宝和气味王国合作，
开了一家「淘宝年味餐厅」
品牌：淘宝 & 气味王国
最近淘宝和数字气味体验室气味王国合作，在上海街头开出了一家「淘宝年味餐厅」。这家只能闻不能吃的「餐厅」以 8 家主营年货的淘宝店铺产品为原型，展示了数款带有年夜饭气味的香水，例如湘西腊肉、重庆火锅、东北酸菜、四川卤肉等等。除了在快闪店展示，这一系列年味香水也正在淘宝进行众筹。
上榜理由：
临近农历新年，各个品牌都在以不同的方式带来新春广告。与普通的 TVC 广告不同，淘宝此次联想到的是关于年的气味，触发我们的嗅觉，用更立体的方式呈现了新年的话题。除此之外，从产品海报上看，比起噱头满满的香水，我们会发现其实相应的年货店铺才是此次宣传的关键。
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No.4 百度外卖这支视频火了，
讲的是吃饭和人生
品牌：百度外卖
代理商：鲸梦文化
最近，百度外卖也带来了一支暖心广告，通过一顿顿难忘的饭来讲述饭桌上的故事、心情和一起吃饭的人，最后落脚「每顿饭都值得被用心对待」。在这支广告片里，你可以感受到很多种味道，初恋的酸涩，团圆的甘甜，加班的清苦，还有应酬时吞下辣口的酒，一种味道就是一段经历，一顿饭就是一个故事。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0537qeyphc&width=500&height=375&auto=0
上榜理由：
从广告的创意洞察来看，视频抓取了一个很大的命题——人生，内容说的是情感，但也带着一点哲思的味道。从结构上来看，视频采用的又是一种散文诗一样的体裁，场景和情感的转换衔接，就像是在品一段百味人生。除了这些，最重要的一点还在于精心雕琢的每一句文案，用词和立意构思都非常精巧。3 分多钟的视频里巧妙的把用户和品牌连接在一起，非常打动人。
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No.5 麦当劳携手《捉妖记 2》，
邀你体验妖界新年
品牌：麦当劳
代理商：李奥贝纳
今年，麦当劳的春节营销画风特别清奇 ——借势中国观众对于《捉妖记》电影的热情和对于胡巴的喜爱，麦当劳深度携手《捉妖记》知名 IP 胡巴，开启了一波「妖你团圆，更有滋味」整合营销战役。在全国 44 家百老汇影院中都开始陆续出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型展示；麦当劳全国各大旗舰店也陆续化身清水镇妖界餐厅。店内营销值得一提的一个小亮点是餐盘纸——餐盘纸上印着许多只形态各异的萌物胡巴，消费者只需要数清楚胡巴的数目，并回复到麦当劳官方微信公众号，就会得到吉利的妖界新年祝福。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0538wysmpd&width=500&height=375&auto=0
上榜理由：
不论是在微博、微信上的宣传，还是在麦当劳的店内营销，都始终秉承着与《捉妖记》如出一辙的场景和通调，和电影一脉相承的故事和人设。 环环相扣的营销创意让消费者体验处处充满惊喜。正如李奥贝纳上海执行创意总监郝崎总结道：「我们从规划这个春节 campaign 开始，就想超脱于普通的 IP 营销，而是采用共赢共生的深入合作模式。」
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No.6 天猫联手二更推出《天猫广告礼》栏目
品牌：天猫
近日，天猫与二更合作推出新栏目《天猫广告礼》，邀请了 4 位导演进行创作，讲述了 4 个与春节和年货有关的场景故事。这也是「天猫年货节」营销其中的一个环节，天猫年货节不仅推出「让心意先到家」视频广告、数据报告 H5，还与其他品牌合作，如网易云音乐的「音乐故事集」中也有「天猫年货节」的植入身影。
▲ 扫码查看「让心意先到家」数据报告
上榜理由：
天猫在今年的年货节提出了「让心意先到家」的概念，这样的主题更戳中「游子归家」的心切和提前网购购置年货的动机。另外值得一提的是，他们专门为年货节开设了《天猫广告礼》这个栏目，据了解这其实是天猫新媒体部门「青年媒体计划」孵化出来的栏目之一，将广告作为品牌给大家准备的「新年礼物」。除此之外，节目内容落地的时候，消费者在手机淘宝内搜索关键词，也能看到相关视频，采用这种方式也能够快速地打通品牌产品和内容的链路。
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No.7 每日优鲜春节暖心短片
《为爱优选，让家常，不寻常》
品牌：每日优鲜
代理商：上海胜加广告
生鲜电商平台每日优鲜发布了「家常不寻常」系列视频广告，其中包含《车厘子测试法》、《那碗饭》和《清蒸三去黄花鱼》这三个不寻常的小故事，借由食物来传达人与人之间的关系，让家常不寻常。
▲ 《车厘子测试法》
▲ 长按二维码观看视频
上榜理由：
胜加广告的执行创意总监马晓波在好奇心日报的采访中表示：「每日优鲜主打的是民生类的产品，最基本的大米鱼肉水果，非常家常的东西。一开始我们希望讲安全、原产地、又好又快这些特点，后来觉得快这件事情上已经不需要再用创意去强调了。」在一贯强调低价、爱用特大号数字的生鲜电商广告里，每日优鲜的这支品牌形象广告从强调功能转变成了消费场景的呈现，通过讲故事的方式进行情绪渲染。
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No.8 林更新出演长达 14 分钟的
乐事新春微电影——《追》
品牌：乐事
代理商：待认领
1 月 25 日，乐事暖心上映了由林更新主演的 2018 年新春微电影《追》。微电影里讲述了关于回家等待的故事，这不仅仅是林更新的故事，也是属于你我的回家故事。广告通过第一人称的视角，讲述了演员林更新的追梦之旅，平淡温情的叙事，看似并没有过多的亮点，却让众多漂泊在外的心，有了些许慰藉。「追梦的路上偶有迷失，但终归会找到家的方向。」
▲ 长按二维码观看视频
上榜理由：
继百事的 2018 新春微电影后，乐事的新春微电影也上映了。在众多品牌的新春广告中，乐事的这支微电影时长最长，同时在故事的设置上也最完整，起承转合非常流畅，有着完整的叙事。
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No.9 New Balance #向前一步520# 系列品牌影片
品牌：New Balance
代理商：W
New Balance 520 正式出街之际，代理商 W 与数字王国合作，为这个「以爱之名」的经典系列拍摄了三支广告短片，呈现爱情于真实世界的光芒万丈。短片镜头集中在行走的步伐，针对原本没有「表情」的动作，呈现出三种不同关系状态中，主张#向前一步#的女性态度。
▲ 长按二维码观看视频
上榜理由：
现代都市的女性，独立、自主，有自己的想法，对于她们而言，忠于自己所爱，拥有自己所爱，才是她们所追求的爱情和生活，远比单单过一个节日来得重要。作为 2018 年 New Balance 全球品牌策略下的中国化落地 Campaign，这系列广告片很好地体现了品牌在全球策略下的中国都市爱情观：向前一步520，阐述了现代人独立的爱情观。
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No.10 知乎把 33 个来自人类的问题送上了外太空
品牌：知乎
1 月 24 日，知乎商业航天公司天仪研究院跨界合作「发问全宇宙」人类计划：通过知乎「想法」征集用户对宇宙的发问并激光雕刻至「湘江新区号」卫星表面，随长征十一号固体运载火箭抵达太空。
上榜理由：
「知识 X 计划」是知乎的知识跨界计划：通过和不同品牌跨界合作，重新定义知识，用持续不断的创意活动赋予知识无限的想象力和可能性。其实人们早在几十年前就有在外太空寻找「知音」的想法，但正如姜茶茶在其微信推文中写道的：「相较于以往的官方行为，这次知乎的卫星营销则显得更为浪漫。这些问题，与其说是向未知的外星生物发问，不如说是高度文明化后普罗大众对自己、对宇宙的提问和审视。」
*本周 No.4、No.5、No.7 为投稿案例。
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