看天猫如何火力全开备战双 11 ；苹果为发布会花式出 logo｜甲方乙方

10 月 22 日丨周一

今日【甲方乙方】涉及的还有：京东 TOPLIFE 快闪店带来奢享生活体验；京东拼购邀请姜茶茶出任「CCO」；韩后请年轻大咖讲述「我嫩我能」；纪梵希美妆宣布品牌中国区首位彩妆代言人；品牌制片厂好片推荐等。

双 11 即将临近，让我们一起来看一下天猫是如何发力备战双 11 的。

天猫双十一举办发布会

上周五，天猫双 11 发布会在北京举行，现场发布了「拾光之旅」主题片，男主角跟随着一只猫开启了未来的「拾光之旅」。此次的亮点在于阿里经济体天猫、盒马、饿了么、优酷等 23 个兄弟品牌全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，全方位覆盖生活场景，成功联动线上线下的阿里生态体系。今年除了预售、津贴、红包雨等优惠外，天猫还发布了全新玩法——双 11 合伙人计划，只要使用阿里旗下的 App，都能积累能量，兑换天猫双 11 红包，此外还推出双 11 全球潮流盛典、双 11 官方爆款清单盛典，以及天猫双 11 狂欢夜这 3 大 IP 活动，与消费者共同狂欢。

正如天猫总裁靖捷所说「走到第十个年头，天猫双 11 早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的奥运会。」

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天猫双十一线上线下大放招

天猫在微博上发起「猫省理工学院」的双 11 攻略，以新生入学的形式生动讲述了今年双 11 百亿购物津贴、双 11 合伙人、好货预售等攻略活动。在线下，天猫在杭州、上海、重庆、武汉等 12 座城市打造了全新网红地标——天猫猫头盛世，据悉，「天猫 x 城市」10 城倒计时猫头装置由全镜面不锈钢全手工打造而成，可以映射出周围的环境和每一个路过的人，猫头装置的屏幕上也会播放着双 11 十周年官方 TVC 和十周年主题曲，让人意识到天猫已经在不知不觉中陪伴大家十年了，今年的亮点还在于，猫头联合老干妈、海昌、蒙牛等 5 大国货品牌进行裸眼 3D 国潮光影秀国潮，夜幕降临时，装置顶部猫头则会从 5 大品牌中提炼出的经典视觉元素，变身最酷炫的 3Dmapping 投影背景。

天猫携手新世相温情回忆十年

为宣传天猫双 11「十年一转眼」的话题，天猫联手新世相拍摄了《裙梦十年》，短片根据真实故事改编，讲述了三个女孩的十年，她们曾对「长大」有着共同的憧憬，最终却过上截然不同的生活，虽然时间将她们拆散，但是她们还是有很深的羁绊，正如片中：「我偷偷到十年后看了一眼，我们还在一起。」天猫十年见证了无数发展，但回味 10 年历程，驻足此刻，才发现精彩刚刚开始。

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天猫双 11 全球潮流盛典精彩不断

上周末，天猫双 11 全球潮流盛典昨晚在北京水立方开启，现场发布了潮流趋势、众多人气偶像亮相现场、60 + 时尚大牌联手打造独具匠心的品牌走秀、时尚达人、明星参与后台解说，让消费者边看边买边玩。此外还有天猫职人秀，天猫联合巴黎时装周设计、国潮品牌 DX，为天猫快递员、程序员、客服制定工服，让他们完成走秀，今年还多增加了静态秀，打造东方国潮、艺术美力、元气乐活、时髦潮范四大趋势场馆，定制网红打卡盛地。

天猫超市让你选货不再大海捞针

双 11 之际，天猫超市上线标签选货功能，将搜索标签精细化，使得消费者在天猫超市用标签选货即能快速找到想要的。为此，天猫超市推出了一支广告片，通过白雪公主找苹果、校长找小明、小伙子找对象三个小故事，诙谐地展现标签选货的功能，天猫超市想让你选货不再大海捞针。

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苹果为发布会花式出 logo

近日，苹果发布十月份的发布会邀请函，为了给新的 iPad 和 Apple Pencil 造势，苹果设计了 371 款 logo，在官网上每次刷新邀请函页面都会 出现不同的图案。

京东 TOPLIFE 快闪店带来奢享生活体验

京东旗下奢侈品电商平台 TOPLIFE 迎来周年庆，携手 ELLE 在上海 K11 打造「奢意 · 购想」快闪店，现场不仅呈现众多尖端好货，还有打破传统陈列的猜想盒空间和为消费者定制专属视频大片的视频镁光箱，消费者还能提前感受 TOPLIFE「白手套」VIP 服务。

京东拼购邀请姜茶茶出任「CCO」

京东拼购近日推出一支 H5，邀请了广告届 KOL 姜茶茶出任某互联网巨头公司的「CCO」。其实这个「CCO」是首席采摘官，通过姜茶茶来到京东拼购合作的果园工厂体验猕猴桃的采摘、打包等流程，从而向消费者展示其水果的新鲜及无中间商等产品特色。

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韩后请年轻大咖讲述「我嫩我能」

近日，韩后联合 CCTV 时尚大师何平、潮妆博主王岳鹏，90 后创业公司 CEO 胡辛束，三位年轻的人气大咖共同演绎一场嫩量爆发的「我嫩我能」大片，虽然前行的路上有无数的声音想要阻挡他们的前进，但是他们依旧满怀热血地走向前，「因为嫩，无所不能」，韩后想以此传递「嫩」就是年轻人最大的力量，鼓励年轻人勇敢去尝试。同时还借此推出何平定制小嫩精华补水套装以及胡辛束联名彩妆套装。

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纪梵希美妆宣布品牌中国区首位彩妆代言人

纪梵希美妆正式宣布易烊千玺成为品牌中国区首位彩妆代言人，未来彼此将携手诠释高定美妆，开启时尚新纪元。

Aussie 宣布品牌全球代言人

Aussie 宣布蔡徐坤成为品牌全球代言人，并牵手蔡徐坤从粉丝故事取材共同创作拍摄品牌短片。

巴黎欧莱雅宣布全新品牌大使

巴黎欧莱雅近日宣布邓伦成为全新品牌大使，加入巴黎欧莱雅大家庭，并代言欧莱雅奇焕精油洗护系列。

Oral-B 喜提首位大中华区品牌大使

Oral-B 近日宣布朱正廷成为首位大中华区品牌大使，携手这位正能量偶像发起「正能量声波」。

KENZO：踏入丛林才惊觉掉进你的梦中

品牌制片厂（ID：brandfilm）今日推荐：法国后印象派画家亨利·卢梭（Henri Rousseau）从没见过真正的热带丛林，却以描述丛林场景的画最为著名，然而他的灵感只是来源于图画书、植物园，或是从探险幸存者口中听闻的墨西哥景象。深受卢梭影响的 KENZO 创始人高田贤三，在最新一季 La Collection Memento n°3 中便把名画《LeRêve》带入了 21 世纪，无论是系列产品还是广告片都能看到如卢梭般纯真原始的风格。

渐变的天色，迷幻的景致，这支数字影片营造的立体丛林，将卢梭的色彩和形态与现代艺术相结合，重新描绘了荒野丛林的爱情。其实影片中代表着卢梭心之所向的丛林才是主角，两个人物在这个虚构的丛林中以超现实的形态，让高田贤三踏入卢梭作品世界的愿望成为现实。卢梭曾这样点评他经常参观植物园：「每当我走进大玻璃房，看到那些来自异国的神奇植物，就好像走进了梦中。」KENZO 也在邀请我们来一起做梦。

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