天猫离家出走了全球寻找中；唯品会演绎消费时代的人间烟火｜甲方乙方

10 月 26 日丨周五

今日【甲方乙方】涉及的还有：小红书新广告标记你的小美好；王者荣耀三周年「组团打 call」；微信广告官宣 @好友评论互动功能；Herschel Supply 打造「旅行者漫游记」；麦肯世界集团人事变动；品牌制片厂好片推荐等。

天猫离家出走了全球寻找中！

昨日，天猫在微博上发布【重金寻猫】公告，由「代班小编」宣布天猫离家出走了，且官方微博及微信头像中的天猫都不见了。为此天猫向微博网友求助，全球扩散微博助力寻找天猫，同时将为 4 名热心寻猫人士送上双 11 大礼包。后续天猫何时回归，又将带来怎样的动作。不妨期待一下吧。

此条微博不仅引发了网友们的热心转发，微博评论区也出现了众多网友创作的 UGC 内容，把天猫公仔玩出了各种花样。在双 11 的节点，天猫以这样有趣的方式又做了一次可爱的尝试，对此你有什么看法？

唯品会演绎消费时代的人间烟火

唯品会联手金马奖黑马导演张大磊共同推出短片《祝您生活愉快》，用唯品会的快递将四组不同人物的故事串联起，延续导演细腻刻画平凡日常的风格，唯品会想聚焦品牌特卖的购物背景下的众生相，洞悉消费时代的人间烟火。

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小红书想让你记录生活中的美好时刻

小红书推出全新品牌广告片《一切小美好，都值得被标记》，通过呈现各领域达人的生活，并且用当下流行的红框元素来串联标记，传达「生活中任何你觉得值得记录的时刻都是小美好」，戚薇、张雨绮、许魏洲等明星艺人也出镜其中。代理商 KARMA 也在其官方微信分享了创作日记，揭露影片从 brief 到诞生的幕后故事。

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Herschel Supply 记录旅行的美好意义

Herschel Supply 近日打造品牌影片计划「旅行者漫游记」，邀请了建筑师 @青山周平、新锐作家 @龚林轩、视频博主 @你好_竹子 这三位不同身份的旅行者，通过他们的视角来探寻旅行途中的故事和体验，记录旅行给生活带来的灵感与激励，Herschel Supply 精选单品也在影片主人公身上出现。

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▲ 异乡构筑记

王者荣耀周年庆「有你才有团」

近日，王者荣耀迎来三周年庆发起「有你才有团」的主题，除了和 MAC、周生生等七大品牌联合推出「生活神装」，还与和大众点评共同打造「王者必吃」，邀请用户来为王者荣耀庆生打 call，当然重头戏还在这周末即将要举办「王者荣耀音乐盛典」邀请李宇春、华晨宇、毛不易等歌手、好莱坞作曲大师，通过极具王者特色的顶级舞美、传统与现代文化跨界碰撞、AR 王者舞姬 C 位之争，为玩家打造一场沉浸式游戏音乐盛典和周年庆玩家盛会。

故宫出了本烧脑互动书

近日，故宫宣布推出首本创意解谜互动书籍《谜宫 • 琳琅图籍》，据悉，该书还原古书样式，有泛黄宣纸书页，书中涉及墨笔小字、精美插画等隐藏着紫禁城秘密的符号，还有 18 件暗藏玄机、样式各异的随书附件，以及独特的「实体书籍 + 手机应用」游戏式互动阅读体验。该书结合了复杂烧脑的解密游戏同时也考究严谨的历史信息，让你大开脑洞的同时也能让你解锁故宫历史知识。

优衣库ⅹAlexander Wang 正式公开将发售

据 HYPEBEAST 报道，备受关注的优衣库ⅹAlexander Wang 全新联名正式完整公开。在这个合作系列中，Alexander Wang 将前卫的设计风格与优衣库经典的 HEATTECH 及 HEATTECH Extra Warm 面料做结合，并在温暖御寒功能基础上，通过精心设计勾勒身形轮廓，提升秋冬时尚感。该系列将 Alexander Wang 标志性的黑色与新未来主义运动风相融合，这个联名系列共有 16 件单品，将于 11 月 8 日在中国优衣库掌上旗舰店会员抢先首发，随后于 11 月 9 日起正式登陆优衣库全国店铺。

微信广告官宣 @好友评论互动功能

微信广告助手正式官宣上线朋友圈广告 @好友评论互动功能，在使用 @好友评论互动功能的朋友圈广告中，用户可以在评论区点击「@」符号邀请好友实时「畅聊」，收到提醒的用户则能从消息列表进入广告详情页，参与互动。

@好友评论互动功能让广告变为一个好友间的讨论话题，从而能加深品牌印象吗？

IPG 盟博和阿里妈妈合作升级

近日，IPG 旗下的全球媒介管理集团 IPG 盟博（IPG Mediabrands）和阿里妈妈在杭州阿里巴巴西溪园区举办了「智慧联动营销」项目合作伙伴研讨会，双方就如何进一步升级合作，利用阿里多渠道全方位、全域营销的数据技术，为广告主赋能，打造可落地、可量化、可迭代的营销组合策略，同时，深度连接品牌消费者，构建新零售时代下的多触点联动营销策略等议题进行了深入的探讨和交流。

麦肯世界集团任命郑以萍为中国区首席创意官

麦肯世界集团宣布：任命郑以萍（Sheena Jeng）为中国区首席创意官。她将在上海办公室展开工作，帮助麦肯进一步扩展业务，并负责统领创意团队、整合集团资源，为各个领域的客户提供更好的创意支持。

Wavemaker 赢得自然堂媒介策略业务

近日，Wavemaker 中国赢得自然堂的媒介策略业务。双方合作已于 2018 年 10 月开始。据悉，此次比稿 Wavemaker 聚合各方优势，不仅展示了对媒介产业的专业度和洞察，也为品牌如何赢得更多年轻消费者提供了极具洞见的建议，并以此赢得了客户的信任。

Three：如果手机穿越回百年前？

品牌制片厂（ID：brandfilm）今日推荐：手机这个社会发展下的高阶产物，有着多少美誉就有会多少评判，面对手机的负面评价，Three 作为一个庞大的手机供应商，自然是义不容辞站出来捍卫「手机的好处」，于是你就看到了这支充满无限想象的穿越科幻大片。

为了回应「没有手机生活会变的更好」的质疑，手机一键穿越回到过去，开启「开挂模式」用导航避免了泰坦尼克号与冰山相撞的灾难、用外卖软件拯救了饥肠辘辘的原始人、让夏娃忙着刷 Instagram 无心吃苹果，影片用戏谑的方式让手机改变了每一个历史场景，最后有力却不失幽默地玩味道出「手机真的很好，当然在 Three 上购买更好」。

而拍摄这支广告的创意团队 W+K 伦敦，之前就曾为 NIKE 打造了在戛纳创意节上大放异彩的《Nothing Beats a Londoner》，继续沿用他们一以贯之的快节奏手法加之夸张元素和一点魔幻色彩，为我们呈现了足够的视觉惊喜。

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