OPPO 送你一些夜晚 | 片厂访谈

◴ 品牌制片厂  第66次展映 ◷

你让梁朝伟去演刘德华，让王家卫去拍李安，就不对。个人色彩是这个东西的传播点。广告片是一个相对来说不需要太多个人色彩的东西，但是 vlog 需要保留。

「其实 vlog 在国外很早就火了，我们一直喜欢这种很走心，同时能和用户贴很近的视频形式，每一支片子会以每个 vlogger 的个人特色支撑，讲述生活，发现细节趣味，这样很好。」在品牌制片厂的采访中，OPPO 市场部的邝嘉伟这样说。

算起来 OPPO 应该是国内最早关注 vlog 领域的品牌之一，上半年他们也尝试过很多和 vlogger 们合作的视频内容，但可能重点主要集中在产品的功能测评上，而最近他们开始思考跳出 vlog 原本的框框，去拍点不一样的东西。于是有了以下的广告片。

长按二维码观看视频

这支视频出自我们之前报道过的著名 vlogger @flypig 之手，最近他的微博认证已经悄悄变为广告导演。在电话连线中，@flypig 告诉我们：「虽然以前也和 OPPO 也有过很多合作，但这次是一个更高的标准和要求，以『发现夜的美』为题，让 vlogger 们变成广告片里的主角，这其实是我没有做过的事情。」

他没有做过的事，也是 OPPO 想要探索的那个「框外」。近来品牌基于手机「夜拍」功能一直在打「发现夜的美」这一主题，OPPO 觉得这里面蕴含的情感向价值更浓郁，所以他们抛开 vlogger 们或倾向于参数多少的专业性、或时刻抖包袱讲段子的搞笑特征，去用一种和受众更接近，更能听得懂的情感化语言讲故事。

因而除了广告片，他们还找了大大小小十个 vlogger 根据个人特色在主题下拍摄，最后在传播上比较倾斜的是由 @flypig 组织，@大概是井越、@熊小默、和 @影视飓风MediaStorm 创作的三支。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=k07740sf6w2东京

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=r07875o0ybd纽约

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=f0779cl9d61香港

东京、纽约和香港，三个不同城市夜色各异，三个不同的 vlogger 也拥有属于自己的表达方式。OPPO 从品牌的角度给予了最大程度的自由，而作为执行过程中的「统筹者」，@flypig 同样不去框定做法：「你让梁朝伟去演刘德华，让王家卫去拍李安，就不对。个人色彩是这个东西的传播点。广告片是一个相对来说不需要太多个人色彩的东西，但是 vlog 需要保留。」

所以他所做的不是预设主题，而是尽量引导大家向「讲故事」的方向走。比如 @影视飓风MediaStorm 是个实实在在的器材党，之前的作品也多为测评类，现场拍摄时他们会无意将比较多的镜头给到设备，比如拍手机，这时候飞猪老师就会出来说要拍人，拍他在拍摄某一个场景/人时候的表情反应及对话，而不是专注屏幕上在显示什么。

因为这样的「叙事指引」，让香港篇的片子显得更真实丰富。邝嘉伟说：「我们也觉得这一支很真实，因为他真诚地对着镜头讲，让人会感觉这确实是一个喜欢探寻夜晚里独特情绪的一个记录者。」在成片的前面部分，@影视飓风MediaStorm 也自己点出了主题，他说这次的拍摄和测评不一样，我们只是思考如何让一张照片变得好看，有趣，能读出故事。

香港是最后一站，除了上述原因，片子的完整性和丰富性还依赖于足够的时间和人员，而且国内在沟通和器材运送上也相对方便。但纽约的拍摄就相对匆忙了，四个夜晚，@flypig 和 @熊小默 要完成广告片、vlog、照片三条任务线。两年前他们对纽约的印象是灯火明亮的，但这次发现画面上是「一坨黑」，所以这支 vlog 中留了些遗憾。

但在这支视频里，子弹时间手法的展现让孤陋寡闻的我们觉得很惊艳……据 @flypig 透露，用到这样的形式是因为这次的目的是为了呈现 OPPO R17 Pro 的夜景拍摄效果，但如果用单独一张张照片放在快节奏的广告片里，会打乱节奏。所以这是个「逼到墙上」的最好解决方案。

第一站的东京，也许是因为之前《时间停止》的记忆，站在观众的角度我觉得这支 vlog 更放松自然，也很有代入感。 在这里 @flypig 和井越参考了电影《迷失东京》里的镜头感觉：「在天黑以后，往热闹地方躲。」

……

「发现夜的美」是 OPPO 一个比较长线的主题 campaign，前前后后有一系列动作，我们梳理了一下发现这几支 vlog 是在比较后期推出的。

如邝嘉伟所说，这些视频的目的是情感向，用更贴近广泛大众的方式来传达真实的夜晚时刻。从 OPPO R15、FIND X 等等测评开始，OPPO 开始嗅到 vlogger 在内容创造上的力量，邝嘉伟描述他们是一群「敢于表现自己，并知道年轻人想要什么的群体」，关于「发现夜的美」主题，品牌除了找了很多摄影师来讲的同时也需要一些动态的呈现，其中尊重个性表达不存在太大干预性的 vlog 形式最为合适。

在微博上，@flypig 说到这是他个人执导的第三支广告作品。当我们问道和之前给自己的产品拍摄广告有什么心态上的不同，他说其实是一样的，变化的部分和是否是品牌的片子没有关系，只是希望每次都和上次不一样的对内要求。而 OPPO 对次合作是这样想的：他想要能打动人的作品，而我们去支持他做这样的事情。 

这似乎是很有情怀的一句话，关于 vlog，邝嘉伟说他们并未当成一种营销手段，而是和创作者们的共创合作，在与各类创作者合作的同时，通过他们用更加让大家能接受和喜欢的方式去介绍产品，让内容更加有趣。

也是这样的心态前提，让这些 vlogger 们以一种没负担的放松状态去创作，然后有了这样的几支片子，送了我们这样有故事的几个夜晚。我很喜欢香港篇里的最后一句话，@影视飓风MediaStorm 说他真的非常中意《头文字 D》中那台 AE86，但他为什么会喜欢这辆车？

「因为以前有个人，讲了个关于车的好故事。」

选题策划/丸子笛

资料整理/狗东

采访/岳野兔 狗东

编辑/岳野兔

设计制图/黄叔叔

◴ 本期展映结束 ◷

Next Wednesday 20:46 见

本文为品牌制片厂原创作品

未经允许私自copy将作举报处理

友好转载请在后台回复【转载】获取规则

保持联系与关注

[e-mail]