淘宝双十二的宝贝急着「出道」；知乎为京东打造「新知妙想 +」｜甲方乙方

11 月 14 日丨周三

今日【甲方乙方】涉及的还有：天猫「全民购物图鉴」带你了解双 11；为了「吃土族」闲鱼有点努力；京东携手 One Show 为「想法」正名；LINE FRIENDS 携手王源创作全新 IP 角色； 窦靖童成为百事可乐无糖的代言人；智威汤逊发布《健康经济》等。

淘宝双十二的宝贝都急着要「出道」

继双十一之后，双十二就要来了，早在之前淘宝就发布了「1212 宝贝总决选」招募令，为淘宝商品「选秀」，今日淘宝正式发布了「1212 宝贝总决选」的概念片，片中的每个「宝贝」都活了起来，玩具、小猪、衣物... 每个「宝贝」都在等待着和买家相见的那一天。短片用拟人化的手法体现出「宝贝」想要急切出道，为双十二的「商品人气大赛」做宣传。

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天猫「全民购物图鉴」带你了解双 11

双 11 过后，SocialBeta 帮大家全面复盘了今年天猫的营销动作，天猫针对双 11 也在后期出了一份全民购物图鉴，从人群图鉴、城市图鉴、榜单趋势这三方面来介绍双 11 每个年龄层所购买的物品数据、每个城市的购买力以及双 11 商品的购买热度，全方位为你解读双 11 的全民战斗力。

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为了「吃土族」闲鱼有点努力

双 11 后，神州大地上涌现了众多「剁手党」和「吃土族」，为此闲鱼在上海开设了一家官方指定吃土店「土其林餐厅」，带来多款表达吃土族心理的土味甜品。闲鱼还挥毫题词，将绝版真迹赠与有缘吃土族。而在双 11 期间闲鱼便打造了一台「闲鱼 ATM」，通过视频广告戏说来宣传信用回收的功能点，想提前告诉消费者「双十一后不吃土」的秘密。

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知乎联手京东打造全新 IP「新知妙想 +」

在双十一期间，知乎联手京东共同打造全新 IP「新知妙想 +」，为双十一新品带来更丰富有趣的内容和更多元化的产品种草方式。将每家不同的产品通过知乎上专业优质内容的解析，将其塑造成一个个鲜活却又有深度的画面形象，目前已和索尼、华为、杜蕾斯、欧莱雅等品牌进行合作。如通过对鱼进行声音测试自然引出索尼新款耳机的防水音效好的特点、通过测试卡路里的形式引出华为 Mate20 不仅让照片效果好更有又能自带食物的卡路里识别功能。

不同于传统广告形式，把产品特点堆在一处。新知妙想+ 用知识打造深度应用场景。用当下大众喜闻乐见的方式消除广告与人之间的距离感。这种形式很大程度上满足了品牌的基本营销诉求。

京东携手 One Show 为「想法」正名 

为宣传 One Show 中华青年创意奖，京东携手 One Show 拍摄热血广告片去讲述那些不被看好的人，他们有想法被质疑 「不靠谱」、有爱好被嘲笑「没天赋」，One Show 中华青年创意奖想帮助年轻人用艺术想法大胆发声，鼓励他们去开始那些不切实际、天马行空的想法，因为每个人都「各有不凡,」，每个想法都值得被尊重。

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LINE FRIENDS 携手王源创作全新 IP 角色

LINE FRIENDS 携手王源创作的全新 IP 「ROY6」 于近日正式登陆重庆，「ROY6」系列是 FRIENDS CREATORS 项目的第二个成果，该系列是与王源（Roy Wang）合作创建的新角色 IP，从角色敲定到开发过程，王源都参与其中。LINE FRIENDS 希望「ROY6」能借助王源的影响力和个人独特魅力将 「ROY6」 开朗正面的特质传递给更多人。

美的空调《在无风时》微电影上线

近日，美的空调联合「无风歌者」毛不易推出的原创歌曲《在无风时》同名微电影正式上线，影片将无风温柔的力量具象成现实中努力拼搏的年轻人，从而传达品牌「初心不易，无风相伴」的理念。据悉，这支原创歌曲也将于十二月正式发布。

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窦靖童成为百事可乐无糖的代言人

今日，百事可乐宣布窦靖童成为百事可乐无糖的代言人，共同宣传「敢黑带感」的主题。

智威汤逊发布《健康经济》

智威汤逊创新机构正式发布最新民生保健健康行业趋势研究报告《健康经济》亚太版。该报告深度解读了各类科技公司如何参与解决传统健康保健行业难点，并探讨了健康保健行业如何跳出传统发展局限，纵向创新发展，更好的满足多变的市场需求。

如需了解完整版《健康经济》报告请在 www.jwtintelligence.com 购买或私信智威汤逊公众号（ID：jwt1864）留下你的名字，公司及邮箱。

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