狗年余额不足，回看今年京东如何玩转 JOY 这个品牌 IP ？

昨日，SocialBeta 受邀来到 One Show 的京东分享会场，听了听京东对 IP 聚合营销的思考以及 JOY 作为品牌 IP 的未来玩法，的确今年京东在 IP 的玩法上亮点颇多，主要围绕着品牌 IP JOY 进行深化，如与《变形金刚》、《正义联盟》等打造《红的任务》IP 故事，让 JOY 化身漫威英雄人物狂出周边；携超萌天团 LINE FRIENDS 打造各类衍生产品迪士尼以及近来与草间弥生发起「以爱之名」的艺术联名，都受到不少年轻人的喜爱。

今年，京东首次提出「品牌社交力」的概念，认为一个成功的品牌应具备足够强大的社交力，于是京东对现有的品牌 IP JOY 进行 IP 打造，利用平台的生态优势，开启了 IP 聚合的全新模式，今天，我们就想和你聊一聊你对京东 IP 聚合营销的一些看法，以及对 JOY 这个形象成为京东营销依托的看法？

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