本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.55
第 55 期 | 02.18-02.23
「案例一周」汇聚本周优秀案例
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青岛啤酒
纽约时装周中国日
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青岛啤酒跨界潮流品牌集合店 NPC 亮相纽约时装周中国日秀场，除了取材青岛啤酒经典 1903 系列历史瓶标上的「好」和「1903」原版字样，带来连帽衫、胸包等潮服外，品牌还带着经典 1903 复古罐与时尚优雅老广告画登陆纽约时代广场，用经典连接时尚。
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如今，纽约时装周「中国日」已经成为集结中国当代设计力量、连接中国时尚与全球市场的平台，向全世界展示「国潮」的力量。作为拥有百年历史的中国民族品牌，青岛啤酒此次的登台亮相，也是品牌形象、品牌文化自信心的一次大型展演。
据品牌所述，在与 NPC 的合作中，品牌融合了如经典瓶标、1903 等在内的大量品牌元素，而产品设计的灵感来源，也均出自青岛啤酒历史产品和老广告海报。
正如纽约时装周中国日主办方迅驰时尚创始人兼 CEO 方涛表示：「跨界不是简单的品牌联合和元素堆砌，而是品牌文化和品牌精神的跨界，这次青啤也把『精心慢酿』的百年匠心带到了跨界合作中。」
SK-II
《为什么她们不回家过年》广告片
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SK-II 发布品牌活动「改写命运」最新影片，仍聚焦婚姻压力，展示几位典型的单身女性对「回家过年」的抵触，并巧妙地用「中间点」促进父母和女儿之间的相互理解，以此鼓励女性及父母迈出改变的第一步。
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「改写命运」是 SK-II 自 2015 年就发起的品牌活动，几年间，从「命运」、「婚姻」到「年龄」以及「两代矛盾」，SK-II 层层递进，用一条完整的时间线逐个击破了哪些单身女性所面临的质疑。
此次《为什么她们不回家过年》影片紧紧地结合了春节这一场景，用更具本土化的语言演绎了中国家庭所面临的困境，希望用「折中点」这一解决方案，让更多女性勇敢迈出改变的第一步。
如今有越来越来的品牌瞄准女性营销，但 SK-II 始终在这一领域保有话语权的最大原因就在于持续性、创新性。SK-II 之所以备受关注，也是因为它成功地借各类社会话题建立了与「勇气」相关的品牌形象，同时带动了更多人关注社会现象的意识觉醒。
在各类的表现形式下，SK-II 始终强调「女性的自信」，这个自带能量的话题，也使得 SK-II 的每一次动作总能让大家得到共鸣。
小米
「为你而战」营销战役
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日前，小米宣布王源正式成为其手机品牌代言人，并带来「雷总 VS 王源『尬』聊」系列短片，同时还与即将上映电影《阿丽塔：战斗天使》展开联动宣传。在本周的小米 9 发布会上，也发布了代言人王源出演的广告大片《Will you》，并在抖音上发起「100 万元寻找战斗天使」才艺挑战赛。
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小米 9 发布会是小米与 Redmi 分离之后的第一次大动作，作为品牌战略升级后的首款产品，小米为这款产品的推广做了精心策划。尽管此前品牌就请到过刘诗诗、梁朝伟、吴亦凡等明星代言，但此次小米与王源的合作则更加深入。除了定制手机壳外，还有主题定制、语音定制等功能，另外王源本身的形象也与小米 9「好看又能打」的定位契合。
「为发烧而生」的小米有着一群忠实的「米粉」的群体，而其中近 7 成人为男性。但随着市场竞争环境的变化，小米也开始意识到进军女性市场的必要性。请王源代言的背后，小米更是希望通过王源的形象完善品牌在广大女性用户心中的定位。如今 TFBOYS 组合中另外两位成员分别代言了 OPPO 及华为，为此也有人指出，此次请到王源代言也体现了小米希望成为一线手机品牌的决心。
亚朵
城市地图计划
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亚朵以「一个城市六个朋友」为主题开启「城市地图计划」。首期城市地图来到广州，由广州天河岗顶亚朵 S 酒店主厨谢师傅分享。
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为了迎合更多消费者的需求，品牌媒体化也正成为当下的一个营销趋势，以品牌的身份生产内容，既可以向消费者传递品牌的导向，也可以顺便「夹带私货」聊聊自己的产品。亚朵此次以有偿约稿的方式邀请城市生活家分享他们的漫游计划，一方面联合了品牌消费者产出 UGC 内容，更有说服力，另一方面，也是在通过优质内容吸引更多人的关注，让品牌在消费者心中变得更「有用」，很符合亚朵一贯以来文艺中产的消费者定位。
此外，展开征文的四座城市（北京、广州、杭州、青岛）无疑都是热门且交通发达的旅游目的地城市，在这些特定区域为旅行者提供攻略的方式无论是在受众精准度上还是在有用程度上都能达到不错的效果。
宜家
「欢聚有奖」小程序
农历新年，宜家推出一款鼓励人们「远离手机和网络」的微信小程序。游戏机制很简单：先在小程序中选定你喜欢的宜家产品，并在挑战倒计时结束前不碰手机，成功者可获得一张你选择的宜家产品优惠券。
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在当下的社会，我们的生活几乎已经完全被电子设备占领。我们在网上花的时间越多，跟最亲密的家人和朋友在一起的时间就越少。过度使用手机已经成为了一个世界级现象，在中国尤甚。一年一度的春节，作为中国的团圆佳节，却在不少家庭被手机打败，一家人聚在一起，每个人各自玩手机的现象并不罕见。
洞察到这一现象，作为一个将「家」作为核心的品牌，宜家推出的游戏式小程序在帮助人们抵抗手机诱惑的同时，也顺带提醒了人们来消费自己的产品，不失为一次有趣的促销尝试。
知乎 x 九天微星
「太空灯谜」元宵活动
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知乎联合九天微星和美国国家地理频道，发布首个「太空灯谜」庆祝元宵佳节。通过主动发光的人造卫星「瓢虫一号」制造闪烁的莫尔斯码，用户可在北京地区观赏并在知乎【元宵之夜，「瓢虫一号」卫星闪烁的「太空花灯」谜底是什么？】问题中参与话题猜灯谜。
- SocialBeta 点评 -
近期，随着《流浪地球》上映带来的科幻热，大众对于太空和宇宙的好奇心也变得愈加浓烈。此次的元宵节，正值天文现象「超级月亮」的亮相，在这一特殊时间节点，将元宵节的传统灯谜习俗与卫星营销相结合，更加富有浪漫和神秘气息。
从品牌的角度来看，九天微星是一家融合互联网思维运营卫星的创业公司，17 年品牌曾与 ofo 联合发布「X 计划」，打造全球首个太空 IP。
此次与知乎平台的合作，除了首次测试瓢虫一号卫星的「星光闪烁」功能外，九天微星还可以借助卫星 LED 屏和卫星自拍杆，为读者实现以地球或太空为背景的自拍，这对于品牌的大众化运营和卫星 IP 的打造来说，也是一次有意义的尝试。
美妆品牌 Girlcult 推出屁桃联名系列
国产美妆品牌 Girlcult 与屁桃推出联名系列并释出一支定格动画，以四集小短剧的形式讲述了屁桃化身美妆制作者，用大自然中的桃子、花朵制作眼影、口红的故事，画风可爱。
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