SocialBeta TopList 2019 年度数字影响力榜单重磅来袭！此次共包含十大年度榜单，是我们对过去一年「品牌与消费者沟通」精彩实践的回顾和盘点，囊括品牌营销案例、品牌影片、平台营销三大主题，以及特色品牌、创新形式、品牌洞察等多元维度，希望为更多行业从业者带来灵感和启迪。代言营销向来在品牌与消费者沟通的链条中占据重要一环，如何善用代言合作来制造品牌声势、争夺消费者注意力也是品牌主们切入粉丝经济市场时不变的课题。2019 年，泛娱乐世界发生了一些显性变化：虚拟偶像崛起，应援文化当道，明星在线种草…… 而品牌主也在感知趋势中不断调整代言人营销策略，发展出许多「花式」新玩法，充分挖掘新环境中代言人的营销价值。为了更好回顾过去一年各品牌在代言营销方面的探索与创新，SocialBeta 对全年的品牌代言案例进行观察梳理，并从中提炼出 2019 年度五大花式代言营销现象，希望能给品牌明年的代言合作故事带来启发。
虚拟偶像出道
2019 年被称为「虚拟偶像」元年，在这个背景下，许多品牌都将目光从真人明星转向了虚拟偶像。虚拟偶像的魅力在于它没有任何角色限制，能高度匹配粉丝需求，与此同时偶像人设也比真人明星更加安全可控。对于品牌来说，邀请虚拟偶像出任代言人还有助于品牌构建起年轻化形象，吸纳 Z 世代消费者。
哈尔滨啤酒
哈酱 99 演绎《切莫冲动酒驾》公益宣传片
哈尔滨啤酒联名故宫宫廷文化定制「朕管之宝」文创礼盒，推出新品无醇啤酒，并宣布虚拟偶像「哈酱 99」成为其新品代言人，共同演绎《切莫冲动酒驾》公益宣传片。同时哈酱 99 还在百威的「明智饮酒」公益盛典上开唱，倡导「不酒驾」。
SK-II 发布限量版神仙水广告片，由窦靖童、绫濑遥、Behati、IMMA 出演，其中 IMMA 是日本虚拟偶像。影片旨在打破虚拟和现实的边界，以日本传统漫画重写 PITERA 传奇，致敬 PITERA 超能力。深度体验式代言
浅层的代言冠名已经满足不了品牌与代言人的关系，回顾 2019 年 SocialBeta 发现深度体验式代言正在盛行，一方面是代言人官化式体验，不止于以花式头衔变相炒个代言热度，如今品牌们所赋予代言人「XX 官」更为名副其实，需「下凡」深度参与到品牌的建设中。另一方面是代言人品牌溯源地体验，借助明星代言人的传播价值赋予这场「溯源之旅」话题度和参与感，同时也让品牌可以借此普及自身的文化价值，从情感层面与消费者产生互动。双 11 期间，品牌赋予了巴黎欧莱雅活力代言人朱一龙「挑剔质检官」的新角色，并在线下设立欧莱雅快闪店。现场共有「疯狂实验室」、「完美质检室」等五大主题房间，品牌让「挑剔质检官」朱一龙「下凡站台」实地观察体验产品，替粉丝做好功课，完成产品的把关。GUCCI 携手腾讯时尚打造《GUCCI 灵感地图》系列短片，邀请到品牌代言人倪妮到品牌的文化圣地英国查茨沃斯庄园，携手伯灵顿夫人一同探寻隐藏其中的时尚秘密，借由影片向中国消费者传递 GUCCI 背后的文化内涵与自我表达，传递品牌独树一帜的价值观。
不仅品牌与代言人的关系正走向紧密，代言人与粉丝之间的距离也在逐渐缩减。品牌发起的偶像陪伴计把明星定位成「陪伴用户」的角色，让偶像不再遥远，能与粉丝展开真实有料的互动，如展现明星生活化的场景、进行双向的互动问答等等。偶像陪伴计划在充实明星人设、加强粉丝参与感的同时，也潜移默化传递出品牌的观点态度。借势 Keep 代言人李现主演的《亲爱的热爱的》的热播，Keep 发起「现女友七天养成」计划，李现现身 Keep APP 内限时营业，邀请用户加入打卡小分队，通过七天打卡完成任务获得李现第一视角约会视频、健身技能干货等内容，完成打卡任务成为「现女友」开启和李现的约会。
喜马拉雅
喜马拉雅与易烊千玺发起《青春 52 问》
喜马拉雅正式宣布易烊千玺成为品牌首位代言人，并同步上线易烊千玺独家音频节目《青春 52 问》，将通过 52 期「脑洞问答」与 100 个「快问快答」与用户互动，激发用户在知识、艺术、情感、想象力方面的好奇心和探索精神，为用户带来独特的陪伴体验。
抛开以往品牌方的身份，以明星粉丝的身份融入到粉丝阵营中，和粉丝进行你来我往的互动，也成了今年花式代言中的一大现象。除了在社交平台上打造品牌的粉丝人设，与粉丝建立友好的追星姐妹关系外，品牌也解锁了双品牌联动，为二者共同的代言人应援，辐射到双方品牌消费者的同时也能扩大活动声量。护舒宝 60% 的微博日常就是在热巴超话打卡、转发热巴动态、给热巴点赞、抢热巴评论前排。和粉丝抱团为代言人吹彩虹屁的追星人设一样，护舒宝俨然成为迪丽热巴的第一大蓝 v 粉丝，查看护舒宝微博已经成为热巴粉丝追星日常的一部分。
莫斯利安和百力滋两个品牌联名，为共同的品牌代言人刘昊然庆生，定制好燃炫彩包生日礼盒，内含好燃炫彩包、镭射贴纸、书签等周边产品，礼盒限量 1010 份并于 10 月 10 日刘昊然生日当天发售。
纵观 2019 年的代言人营销案例， SocialBeta 发现与代言人共创内容成为越来越多品牌青睐的营销手段。品牌与代言人合作不再止步于官宣或 TVC，而是更强调以内容为载体寻找明星与品牌内在的共通之处，并将其进行「印象绑定」，在立体化、个性化的对话语境中与代言人互动，并用「去同质化」的传播方式实现更广泛深刻的品牌认知扩散。 在品牌大使张艺兴首张个人专辑发布的三周年纪念日，CHAUMET 发布与他联袂出品的高定珠宝动画影片《SKY》，张艺兴与品牌一同为影片创作剧本及音乐，由 CHAUMET 全新高定珠宝套系领衔主演，展现一场追梦的奇妙旅程。小米 9 上市前夕，小米官宣王源为其手机品牌代言人，并带来「雷总 VS 王源『尬』聊」系列短片，向消费者揭秘小米 9 几大功能特性；此后，小米又邀雷军和王源展开 3 小时对谈，展示企业家和明星不同身份的人生态度和哲学。
主创团队
策划：SocialBeta 编辑部
撰文：陈又橙、榴莲
审阅：Sherry、元气东
视觉设计：二白、暖暖
排版：元气东、暖暖
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