拼多多、京东、苏宁易购...今晚 618 电商晚会哪家强？

6 月 17 日丨周三

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拼多多联合湖南卫视推出「618 超拼夜」直播晚会

拼多多继平台再度加码百亿补贴后，进一步揭开了 618 大促的玩法。今晚拼多多与湖南卫视推出的「618 超拼夜」直播晚会将在 19 点 30 分开播，以「为了你，拼了」为主题，携手李宇春、吴亦凡、李荣浩、黄子韬等一众明星为消费者带来精彩纷呈的表演，并进行现场 PK 带货以及 9.9 元秒杀活动。晚会为了提振消费信心，通过与电视机前及直播间内的观众互动，共同派发现金红包，让消费者获得更多超值福利，提升购物体验。此前，拼多多同样与湖南卫视进行过直播合作，以一档《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》节目成功助农，共同带动线上线下经济发展。

苏宁易购「618 超级秀」，重构「直播卖货」

苏宁易购与东方卫视联手打造的全国首档综艺直播盛典「618 超级秀」，将在今晚 19:30 与大家见面。明星阵容上，有「极限男团」、AKB48、热门综艺《创造营 2020》和《乘风破浪的姐姐》中的部分选手；晚会玩法上，苏宁易购首次开启直播电商综艺盛典的新玩法，聚集众多明星艺人打造「超级买手直播间」，为观众带来全新的视听+消费体验。由艺人组成的两大战队「极限男团」、「苏宁 super 战队」花式 PK 亦是本次「618 超级秀」的亮点，在开创带货新玩法的同时为大家输出好物、送上福利。据悉，晚会共有三轮明星互动，每轮将公布 10 款爆款，囊括了健康运动、美妆、美食生鲜、3C 智能生活、生活家电家居、国际馆六个好货推荐间，搭载极具市场竞争力的爆品好货。

京东 618 携众星一起热爱趴

今晚，京东将和腾讯联合打造明星轰趴式直播综艺「京东 618，一起热爱趴」，登陆京东 618 主会场即可收看。这场明星直播趴分别为开场预热（17点-19点）、姐妹们的聚会（19点-21点）和男人们的夜宵（21点-23点），分别聚合了肖骁、颜如晶、沈凌、郑爽、吴昕、林允、金靖、马东、大张伟、郭麒麟等众多明星，到时候还有神秘嘉宾空降。现场除了会奉献出一系列与美妆、与美食、与美好生活相关的好物，观众还能看各路明星按男女分战队，开启热辣刺激的大挑战环节。京东希望能够给用户优惠力度大、购物体验佳、新品发布多的多重体验。

天猫 618 超级晚破次元壁花样来袭

昨晚，由红星美凯龙冠名播出的江苏卫视天猫 618 超级晚正式结束，晚会除了带来「限定团」，打造了两个超人气团体：由任嘉伦、阿云嘎、张继科组成的 YOUNGMAN，以及由戴燕妮、金子涵、刘令姿、曾可妮组成的 172Girls，还推出跨界、跨年龄段、跨时空的花式组合，如刘敏涛和新裤子乐队、唐国强和邓紫棋、龚琳娜和周深、乃万和袁娅维等等，给用户带来不一样的混搭体验。前期晚会由定制直播方式进行预热宣传，而现场直播内容将紧扣「理想生活」，真实展现艺人生活化的一面，拉近与观众之间的距离。

QQ 重磅推出「COOL LAB」潮流厂牌

今年是 QQ 鹅诞生的第 21 年，鹅于昨日正式发布了潮流支线「QQ COOL LAB」，将以跨界联名的形式发布潮流单品，让鹅的 IP 形象能够在新潮时代中继续陪伴着大家，打造「潮流文化 联乘厂牌」。QQ 分别与潮玩顶流 IP BE@RBRICK、FARMER BOB、回力鞋带来跨界联名，QQ 与 BE@RBRICK 的联名款用 QQ 形象延展成宇航员形象，以表达 QQ 在时代湍流中的探索者精神；与 FARMER BOB 的联名则 360 度全方位地盖戳「鹅厂公仔」，整体色调上沿用了企鹅的黑白黄基础色，在帽子的背面更是紧贴着一只 QQ 企鹅；与回力的联名则采用和 QQ 黄脸相配的亮色，在帆布鞋设计上回力使用斩断式的叛逆的拼接，鞋面上搭载着黄脸经典的 slogan，彰显着独特个性。据悉，QQ BE＠RBRICK 最先发售，发售时间为 6  月 28 日，需提前预约，而 QQ x FARMER BOB 和回力分别要等到 7 月和 8 月。

网易有道开脑洞提出「假如婴儿拥有选择出生的权力」

网易有道为宣传词典笔推出一支新广告，脑洞大开地提出「假如婴儿拥有选择出生的权力」。广告设定在孕妇分娩之际，胎儿可以主动选择是否要出生，「准父母」需要征得胎儿的同意，孩子才会顺利诞生。影片通过这一情节巧妙引出「孩子轻松，家长省心」的宣传标语，不仅如此，片中还安排二胎的场景将有道词典笔专业版增加小语种的新功能表现出来了，十分有梗。

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杜蕾斯联合新势力艺术家玩转京东 618

顺应跨界的潮流趋势，杜蕾斯将携手新势力艺术家代表池磊和京东，突破传统，打造杜蕾斯的新潮 icon——京东 618 的创意甄选礼盒。杜蕾斯联合前卫艺术家代表池磊，以霓虹射线打造礼盒时尚气息，礼盒内含多个杜蕾斯持久产品以及池磊明信片套装。礼盒的视觉中心用沙漏元素创意性地取代字母「1」，暗示杜蕾斯产品「持久」的延时持久属性。除了与池磊合作的持久原力甄选礼盒外，二者还推出潮流 T 恤限量赠送。此次，杜蕾斯就是想借着与池磊推出的潮流礼盒去映射目标人群「向未知领域前进」的内心渴望，传递出「质感、趣味、潮流、有创意」的形象，同时也契合了品牌「step forward」（再向前一步）的理念主张。

饿了么与口碑推出《中国辣度》纪录片

饿了么与口碑推出的首部辣味系列纪录片《中国辣度》今日开播，每一集都以一个不同的主题，联合小龙坎、周黑鸭、探鱼等品牌开启辣味之旅。用户上饿了么/口碑搜索「中国辣度」，即可在线观看视频。

Marisfrolg 开启超现实万物花园

Marisfrolg 2020 秋冬时装秀联动著名新媒体艺术家柳迪及其先锋创意团队 IC-United，通过 CG 电脑动画技术，以 Marisfrolg 总部为原型建构出超现实的万物花园。国际超模张丽娜首次以虚拟人物形象登场，开启一场从未来到现实的时装旅程。万物花园空间同时将在线下打开，通过绿幕实时合成所创造的超现实世界也将在品牌官方平台同步直播，打破时装发布观看壁垒，在虚实交错中实现空间共享。

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老板电器守护你家里濒危的失传菜

每个家都有道风味独特的菜，承载着家的美好，但因为食材少、技法难等问题，面临着失传，为了守护这些失传菜，老板电器发起「守护我家的濒危失传菜」的活动，从 6.10 至 6.18 起，邀请用户用文字、图文、视频晒出家中的濒危失传菜，就有机会赢西双版纳七日游。此外，老板电器还在上海环球港太阳厅举办「我家的濒危失传菜艺术展」，邀请用户一起聆听失传菜的故事，感受全家人吃饭时的温馨场面。

华为记录下照片里的故事

华为围绕「超感知影像」的卖点，提出「影像因感性而感动」的主题，用女性视角下拍摄的世界来完成一支广告。不是简单地进行片段组合，而是让每一个场景都能看见一个故事。影片里的故事就发生在我们的周围，情侣搬新家，女儿出嫁，孩子学会走路等等场景都在其中，对准了「记录」之下的真实情绪。同时，华为还在微博发起 ＃P40超感知影像＃ 话题，邀请大家进行艺术共创，分享被生活温柔一击的瞬间。

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京东 ×《向往的生活》上线原声专辑

京东 618 携手综艺《向往的生活》带来原声专辑《向往的声音》，记录了慢生活里的一些治愈系纯音，京东想用这些声音让用户去感受内心深处最神往的生活方式，从而引出「在京东 开启向往的 5G 生活」的主题，邀请用户去京东上享受一站式换新服务，换 5G 手机。

网易云音乐正式发布 K 歌 APP 「音街」

昨日，网易云音乐正式发布 K 歌 APP「音街」，并宣布升级推出「星声计划 PLUS」，在未来投入两亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。网易 CEO 丁磊也已经入驻音街，并将与用户分享 K 歌的乐趣。此外，房东的猫、买辣椒也用券、阿冗、柏松、很美味、井胧、Lambert、棉子、杨胖雨、赵方婧等原创音乐人也来到发布会演唱热门歌曲，为音街正式上线助阵。

色彩魔法师任嘉伦加入 Charlotte Tilbury 大家庭

Charlotte Tilbury 宣布任嘉伦成为品牌代言人，二者在未来将一起感受追求极致、敢于突破的美妆魔法，为未来调色。

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