饿了么这次瞄准的是「身边经济」，从「送餐」到「送一切」。
9785 号蓝骑士骑着他心爱的摩托车，带着你的外卖来了，请注意查收！
近日，饿了么宣布升级，将从餐饮外卖平台升级为「解决用户身边一切即时需求」的生活服务平台，饿了么此次升级将包括四大方面：从送餐升级到提供同城生活全方位服务、个性化推荐、内容化互动、会员体系升级。
值得一提的是，此次饿了么将提出要持续聚焦消费者「身边经济」，这次升级也是为了改变只送外卖的印象，要强化 「送万物」的主张。据了解，除了鲜奶、母婴玩具、美妆、书籍文具、体育装备等零售商品外，美甲、美容、家政、保洁等项目也将实现送服务上门，让消费者享受「需要啥，就能送啥」的身边式便利服务。为了推出此次升级主张，饿了么也是官宣王一博成为最新品牌代言人，围绕饿了么升级后的新 slogan「爱什么，来什么」，王一博化身饿了么小哥带来小剧场的演绎，一共有 6 弹，本就是职业摩托车赛车手的他，换上一身蓝色的行头转送外卖也毫无违和感。影片紧扣品牌升级内容，片中王一博变成万能的蓝骑士，从治愈画手到朗诵能手... 为消费者提供了全方位服务。选择王一博作为饿了么的代言人，饿了么 CEO 王磊表示，在王一博的身上看到了年轻人的极致热爱与无限可能，这与饿了么所传递的价值主张十分契合。但还有个原因，你我也心知肚明，回想上一次饿了么签约代言人还是四年前，饿了么刚刚兴起，为了打大众知名度，它斥巨资签下王祖蓝和科比，而此次官宣王一博，则是看中了其作为顶流明星背后庞大的年轻群体。 据相关数据显示，饿了么 90 后用户占比约 60%，95 后用户同比增长 22%，是平台增速最快的群体。同时借助王一博的形象也能来丰富饿了么外卖小哥的形象，毕竟作为一个外卖平台与消费者最直接的触达点就是外卖小哥。在饿了么官宣王一博为代言人后，美团外卖也快速调侃问到「所以，我应该找谁当代言人？」 蓝黄之争，从未停止，纷纷聚焦本地生活战事，其实早在 2019 年下半年，美团外卖就已经进入生活赛道，逐渐引入彩妆、实体服饰门店。如与海澜之家的合作， 称一小时送达解决穿衣「突发状况」，再到今年疫情的催化下，许多书店都转战线上，北京、上海等地的多家书店都入驻美团平台。外卖成为年轻人的新生活方式，但送餐饮已经无法满足这些平台了，他们看中的是露出餐饮冰山一角背后的本地生活服务，充分开发这一市场，也许就能够满足大众多样化的需求。评论互动
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