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编辑 | 贝塔快讯部
封面品牌 | 麦当劳
今日报道：OPPO 携王俊凯「咚」了你一下；Nike × Virgil Abloh 打造《ICONS》档案册；知乎迎来品牌升级等。
◆ 五芳斋《小福气》携五福周边可爱上线
五芳斋影业再次上线，带来贺岁档影片《小福气》，延续以往的可爱俏皮的风格，采用黏土动画演绎五芳斋的新春周边，分别有「福抱」抱枕、「黏黏有福」福字、「满眼都是福」眼镜、「敲有福」敲背锤、「兜有福」福兜，并根据周边带来新春祝福如「被生活揉搓过的人，有福抱」、「爱黏人的人，黏黏有福」、「会玩的人，满眼都是福」等等。据悉，从 1 月 10 日至 2 月 26 日，到五芳斋门店（武汉市）或者五芳斋电商平台购买汤圆就有机会赢取五福趣礼、武汉汤圆和现金大奖。五芳斋愿每一个人被福气包裹，平安喜乐。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=r3220ms7e1i
◆ 麦当劳贺岁片让哪吒给你加鸡腿
今日，麦当劳发新年贺岁微电影，由《哪吒之魔童降世》原班人马打造，除夕之夜，虽然哪吒嘴上说不想过年，心里还是想着和家人聚在一起，却阴差阳错因为一只烤鸡而火烧自家，让殷夫人只能与骷髅兵为伴......最后引出麦当劳超值新品牛运金桶，麦当劳邀请用户在新年里给爱的人加个鸡腿，一起金金有味。
◆ OPPO 携手王俊凯「咚」了你一下
OPPO Reno5 上线全新咚咚传情功能，两款手机在黑屏上一笔画心，即可千里传情，两人在 6 秒内同时画心，还可触发心有灵犀彩蛋，双心即现。为了宣传这一功能点，OPPO 携手 OPPO STAR 王俊凯拍摄了短片《咚咚传情，让爱发光》，细腻展现了「咚咚传情」之间的心意回应，希望在冬天给用户更多温暖回应。
◆ 同程出行微电影《咋这么费劲》温情上映
2021 春运大幕即将拉开，同程出行上线微电影《咋这么费劲》，短片聚焦被互联网忽略的老人和在疫情期间坚守奋战的人们，讲述一个年迈父亲踏上和孩子、孙子团圆的「反向春运路」的故事，父亲不知不能带活鸡坐高铁、不会使用健康码、不知道如何买票……回家的路很难，但它是通往团聚的方向。同程出行于一个月以前推出「65 岁以上老人乘高铁免费」这一公益计划，但随着疫情的警报再次响起，同程出行呼吁大家留在足够安全的地方，待春暖花开再一起回家。
◆ 招商银行发布微电影《可贵人生》
走入存量竞争的 2020，金融行业也逐渐开启内卷模式：各大银行纷纷发力零售业务，招商银行也直面全新的挑战，携手代理商有氧拍摄了一支微电影《可贵人生》，讲述一个关于「懂得」的故事：小时候懂得攒大招的快乐、面对爱情时会为感性的爱加上一个理性的承诺、工作时会努力为事业进取、面对失业的挫折时也学会重头再来……而每一次懂得和成长，都有招商银行在场。招商银行借此影片和用户一起迎接 2021。此外，招商银行还联合人民日报、环球时报、三联周刊、南方都市报等官媒共同发声，并在北上广深等 9 座城市的电影院，同步举办了微电影的首映礼。
◆ 海信邀你以「AI」为家，欢聚新年
海信集团以「以 AI 为家 欢聚新年」为主题，开启「天猫超级品牌日」，并发布一支广告片。新年一家人就要整整齐齐，海信家族也聚在一起，携手旗下科龙、海信、Ronshen、VIDAA、东芝五大品牌，为消费者提供符合新春时节的智能电器，并带来超多福利和惊喜价格。
◆ 味可滋 × 伊蒂之屋开启新「妆」态
新年开启新「妆」态，味可滋携手 ETUDE 伊蒂之屋，将牛奶与彩妆碰撞出奇妙的妆容魔力，分别推出了「暴躁莓莓」、「瘦瘦不蓝」、「蕉绿拜拜」，并请来首席少女心体验官刘人语演绎新妆，开启新年新愿望。
◆ OPPO 和《天官赐福》打造联名礼盒
OPPO Reno5 Pro 携手动画《天官赐福》推出新年限定联名礼盒，并带来 5 款超欧气周边，有联名指环扣、联名手机壳、绕线器、限定主题、卡针、红包等等，据悉，手机还含有《天官赐福》的动画小布彩蛋，用「你好小布」语音唤醒，对其说「天官赐福，百无禁忌」即可召唤动画彩蛋。为了宣传该款礼盒，OPPO 还拍了一支破次元的开箱视频展现了礼盒里的周边，OPPO 希望用这款星愿红，见证用户新年每一个闪光的瞬间。礼盒将于 1 月 15 日上线各大电商平台。
◆ 玛氏箭牌集团的糖果大军来了
1 月 12 日，玛氏箭牌集团集齐旗下德芙、士力架、绿箭、MM 豆、彩虹糖、脆香米等 8 大品牌，一同开启「天猫超级品牌日」。朵一等美食类博主受邀请成为「奇妙研究所」调查员，通过巧克力 DIY 美食和粉丝一起分享生活中的甜蜜。1 月 10 日至 12 日，天猫超级品牌日旗下栏目「天猫奇妙研究所」还携手玛氏箭牌集团的糖果大军在杭州亲橙里开办互动展。展览展示了许多具有品牌特色的美食艺术，邀请粉丝见证「一块儿更甜」。此外，德芙发布活动宣传片，代言人周冬雨与德芙虚拟女团首次成团，一起温暖过年。
◆ Nike × Virgil Abloh 打造《ICONS》档案册
Nike 携手 Virgil Abloh 出品图鉴类书籍《ICONS》，书中记录了品牌与设计师 Virgil Abloh 联名合作的 50 余款产品的诞生历程，内容包含设计过程、样本及一些从未露面的产品，并由著名艺术书籍出版商 TASCHEN 发行出版。据悉，该联名书籍将于 1 月 22 日在 SNKRS、Off-White、Canary Yellow 率先发售，于 2 月 5 日全球发售。
◆ 知乎迎来品牌升级「有问题就会有答案」
今年恰逢知乎十周年，知乎也迎来品牌焕新，品牌主张从「有问题，上知乎」全面升级为「有问题就会有答案 」。知乎相信，这个世界上的每一个问题，都会找到它的答案。有人提问，就一定有人回答，在一问一答之间，组成了生生不息的知乎社区。知乎感谢好奇心，也感谢每一次回答。此次知乎十周年，品牌和设计团队还诚邀用户参与「知乎十周年」的开屏图创作大赛，并联动多个品牌与媒体共同发声，SocialBeta 也参与其中，和知乎一起继续探索品牌与消费者的沟通之道。为感谢每一位守护好奇心的知乎用户，今晚 20:00 知乎举办十周年谢答礼——新知青年大会，特别邀请知乎优秀答主们，以及明星答主傅首尔、五条人分享精彩观点，更有知乎创始人、颜值高管在线回梗，以及燃炸舞台的五条人表演。
◆ CHAUMET 和张艺兴邀你创作「X」情书
珠宝奢侈品牌尚美巴黎 CHAUMET 官宣张艺兴正式成为品牌「创想」代言人，双方合作多年，2021 年将续写美丽的缘分与美好的创想，一起勾勒更多精彩未来。CHAUMET 还携手张艺兴开启情人节创作计划，将以「Liens 缘系·一生」系列为主题，取其中的作品「圆·缘」与「欢·缘」为主角，邀请所有具有创想力、才华及志向的创作者，投递纯音乐 MV 的想象和创意。作品将延续《缘分海洋》、《SKY》的经典至「第三部曲」，并于 2021 七夕发布。
◆ 味可滋「酸菜奶茶」定义新时尚
味可滋少女心茶铺为了在东北开业，突出东北冬日特色，携手时趣结合东北特色饮食「酸菜」，研发了特色酸菜奶茶，并首次推出旗下高端奢侈品牌「VK」，将酸菜奶茶礼盒包装成极具奢侈感的单品礼盒，提出了「少女酵主 酸无忌惮」的 slogan，希望能将这款奶茶打造成少女酵主的时尚生活方式标配。此次酸菜奶茶礼盒内含 VK 酸菜坛、VK 调料盒、VK 酸菜奶茶调酵指南、VK 包装奶茶等，味可滋还专门为其推出了「酸菜奶茶调酵仪式」，教用户如何有仪式感地喝这款奶茶。味可滋一方面推出「酸菜奶茶」来引发用户好奇关注，另一方面继续采用粉嫩的产品包装设计强化「少女心」时尚品牌人设。
◆ 百事 × 桃花坞木板年画推出「2021 顺利礼盒」
百事联合桂格燕麦以「2021 求顺利」为主题，开启「天猫超级品牌日」。百事食品联合桃花坞木版年画，限量推出「顺利礼盒」，礼盒中不仅包括乐事薯片、桂格燕麦，还有 12 张经典桃花坞年画版的新年「顺历」。年画制作特别邀请桃花坞非遗传承人乔麦，复刻现存于大英博物馆的国宝作为顺历封面，祝福消费者每月有顺利。乐事代言人张杰和桂格燕麦代言人杨紫为活动助力、打 call。用户在天猫搜索「2021 求顺利」，还可获得年画 DIY 体验套装、新年金御守等更多顺利好礼。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。「甲方乙方」
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