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编辑 | 贝塔快讯部
封面品牌 | 野兽派
今日报道：饿了么联合四大品牌让年味潮起来；LOEWE 创意总监带你进入「书中秀场」；华为开了一家「新年照相馆」等。
◆ 支付宝「福」字新玩法来了
今日，支付宝发布五福新玩法，到支付宝上搜「写福字」，就可以亲手写下福字，并且有颜真卿体、柳公权体、赵之琛体等 5 种笔锋可以选择，用户还能够给福字配上贴纸等元素。每天前 50 万个福字可选择免费打印包邮到家，牛年集五福将在 2021 年 2 月 1 日 0 点上线 。同时，支付宝还联合网易云音乐邀请周深为 2021 集五福献唱的主题曲《望》，借助周深细腻却有力的演唱为这个特别的新春送出温暖。
◆ 茶颜悦色和「是光诗歌」一起写小诗
去年，茶颜悦色曾和乡村诗歌公益机构「是光诗歌」一起将孩子们的诗歌做成小诗集，同时也上线了「是光诗歌主题小诗杯」，邀请大家一起读诗。近日，茶颜悦色宣布了与「是光诗歌」合作的第二弹，此次诗集分别带来《晒太阳》、《打瞌睡》、《闹情绪》三个系列。用户需要到「茶颜悦色小程序-商城」用一个积点进行兑换，每换出一本小诗集，孩子们可获得 0.3 元/本的收入。茶颜悦色希望用这种形式帮助「是光诗歌」去到更多的山野间，让更多山里的孩子有机会用文字，说出自己的想法。此外，二者还推出了联名「是光保温杯」，将在茶颜悦色的周边门店游园会上架。
◆ 饿了么联合四大品牌让年味潮起来
近日，饿了么新年新品发布联合汉堡王、德芙、雀巢咖啡、必胜客四大品牌庆贺牛年。饿了么与品牌联动，发布了延伸海报，赋予牛年新的寓意，为消费者送上新年祝福。此外，饿了么还联合四大品牌打造潮流口罩，将自己的品牌 logo 巧妙融进「累、苦、困、难」等字符中，并与四大品牌的特性进行绑定。随餐送的创意既是对品牌资产的活用，又给予了用户最关切的保护，传递饿了么安心、放心送餐，同用户一起抗击困难。近年来，饿了么朝着「潮了么」不断发力，通过跨界刮起了一场食潮风尚，辐射到更多年轻群体，如为必胜客、良品铺子、德克士设计潮流服饰；在淘宝造物节上打造蓝骑士时尚走秀...饿了么将美食与潮流进行重组再造，让吃这件事变得潮起来，打造了会玩、年轻的平台形象。
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◆ LOEWE 创意总监带你进入「书中秀场」
近日罗意威 2021 秋冬系列发布，继品牌在 21 春夏女装秀带来「墙上秀场」后，这一次，创意总监 JonathanAnderson 带领大家进入「书中秀场」及「衣上秀场」的灵感世界。「书中秀场」画册由创意团体 M/M Paris 设计，以巨幅防尘布为护封，外形再现了美国艺术家、诗人 Joe Brainard 于 1967 年创作的彩色拼贴画《无题 (Bow)》，收录了 Joe Brainard 在 20 世纪 60-70 年代创作的平面作品；罗意威 EYE 自然男士系列首度与品牌 2021 秋冬系列男装合璧展出，该系列被拼贴为一件 T 恤上的图案，呈现「衣上秀场」。画册还附有一条 Anagram 压纹皮革扣带，将「书中秀场」与「衣上秀场」捆绑固定，成为一套完整的艺术品。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=l3223wphfnd
◆ 易烊千玺、胡歌演绎阿玛尼 21 春夏系列
作为 Emporio Armani 全球形象代言人的易烊千玺和胡歌，近日和品牌带来 2021 春夏系列广告大片。易烊千玺在快速变换中展现定格时间的迷人表演，构建与城市空间的迷人对话；胡歌探索春夏系列服饰与环境间的精妙平衡，发现游走于时节框架的无尽魅力。二人身着 2021 春夏系列，传递阿玛尼摩登之声。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=h3223wngi50https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=b3223x3ac9w
◆ 美的 ×《和平精英》上线贺岁短片「吃啥子鸡」
正值新春之际，美的小家电从当代年轻人和父母之间存在理解和观念上的「巨大鸿沟」出发，携手《和平精英》推出贺岁短片「吃啥子鸡」。短片中，父母以为孩子们喜欢「吃鸡」，准备了「全鸡宴」，但是孩子的「吃鸡」指的却是游戏。品牌用过年期间生活中的小事来「一语双关」，体现出两代人对于「吃鸡」的理解差异。同时，二者还特别定制了限量联名包装礼盒，将《和平精英》中经典的游戏元素和标志融入联名产品中，推出平底锅、空气炸锅、随行杯等六款「吉利物资」。1 月 21 日，美的 ×《和平精英》还举行了「集合 干饭人」主题的线下快闪活动，现场融合空投物资和平底锅等游戏标志性元素，为大家带来新春惊喜。
◆ 肯德基推出火锅风味蘸酱「夸夸酱」
肯德基推出火锅风味蘸酱「夸夸酱」，包含三种不同风味：重庆牛油火锅风味、贵州红酸汤火锅风味和经典番茄火锅风味，大包装实现蘸酱自由。肯德基还开启第一届「想蘸什么蘸什么·夸夸酱颁奖礼」，品牌代言人荣获各类「酱」项，鹿晗获得「比探照灯还耀眼酱」，王源获得「把才华都唱给你听酱」，朱一龙获得「不是很会是特会演戏酱」，王俊凯获得「给人惊喜连连酱」。
◆ 周黑鸭 × 徐福记打造辣卤鸭脖味沙琪玛
周黑鸭携手徐福记中国打造「燥辣卤鸭脖味沙琪玛」，让鸭脖的辣与沙琪玛的脆结合，带来全新体验。为宣传这款跨界产品，周黑鸭还开创了多种吃法，如搭配牛排、做咸沙拉、当泡面伴侣、做缤纷炒饭、当老北京沙琪玛卷等等。
◆ 华为开了一家「新年照相馆」
作为「新年照相馆」系列活动的延续，1 月 18 日起，华为在深圳、上海、太原、成都、杭州的六家智能生活馆和旗舰店陆续开放「盒拍新年·新年照相馆」活动。邀请专业摄影师用华为 Mate40 系列手机，为消费者免费拍摄新年全家福照片，定格新春的第一份幸福和温馨。摄影棚搭建了「年在一起」、「胡杨叠影」、「字拍新年」三大场景，并准备了团扇、对联等春节气息满满的拍摄道具，配以中国风、家庭风、休闲风三种风格，满足消费者的不同需求。据悉，该活动接受线上提前预约和线下现场预约两种方式。
◆ Levis × BAPE 祝你左右逢「猿」
继 Levis 和 BAPE 联名打造迪拜与迈阿密限定系列后，2021 年春季 Levis 再度和日本街头潮流始祖级品牌 BAPE 联手，延续其极具代表性的迷彩印花、猿头标志等元素，加之以左右对半的可拆分设计，带来全新服饰系列。据悉，1 月 23 日在中国发售的单品还包含亚洲地区独占的蓝色迷彩版本，为潮人们的新年造型提供更多可能性。Levis 和 BAPE 此次联名，让东西文化合璧，助力消费者在新的一年左右逢「猿」。
◆ 匡威和 Rick Owens 开启联名计划
CONVERSE 联手暗黑品牌 Rick Owens 开启 CONVERSE × DRKSHDW 联名计划，同时公布首个合作鞋款 TURBODRK Chuck 70。据悉，该系列曾在 Rick Owens 2021 威尼斯丽都秋季大秀上首次亮相。
◆ LV 秋冬男装秀演绎不同职业身份
近日，LV 在 Tennis Club de Paris 开启了秋冬 21 男装秀，以抽象的墨绿色大理石作为秀场布景，打造摩登氛围。男装艺术总监 Virgil Abloh 用设计语言打破社会既定框架，表达他对「你是每种身份的圈内人还是圈外人」的思考，以诗歌、舞蹈和音乐相结合的演出，呈现 2021 秋冬男装系列。该系列以「Art of Travel」为主题，致敬 1967 年的电影《游戏时间》，模特们解锁作家、艺术家、流浪者、销售员等不同身份，用无拘束的想象力重塑传统形象，演绎品牌标志性的 Monogram 图案。
◆ 完美日记携手戳爷「好戏开场」
完美日记发布新品红丝绒唇釉，灵感源于独具暗调氛围的歌剧院，取帷幕红与暗影棕为唇色灵感。同时，完美日记再次联合 VOGUE 带来由戳爷 Troye Sivan 演绎的「完美日记红丝绒唇釉」歌剧院主题品牌广告大片，展现自由与艺术狂想，歌剧院暗调氛围结合血色正红，独特与浓烈的个性呼之欲出。
◆ 野兽派推出 2021 月历蜡烛限量礼盒
新年伊始，野兽派推出 2021 月历蜡烛限量礼盒，这款产品集盲盒、蜡烛、月历于一体，将一年四季，12 个月的专属香气收集在月历礼盒里，邀请消费者逐一打开、点燃，解锁的香味惊喜。月历蜡烛礼盒的封面以伊甸园为主题，每个盲盒的背面都根据不同月份，标有一句话或一首诗，营造季节性的意境和氛围。
3CE 迎来天猫超级品牌日，并宣布陈宥维为全新品牌大使，二者将突破审美束缚，开启对美的全维通感。活动期间，3CE 还在上海新天地时尚购物中心开设线下旗舰店，将潮妆、潮物、潮玩集聚于此，打破常态，定义潮流，开业当天陈宥维也现身旗舰店，开启对美的全维通感。◆ 快手电影院今日佳片：《吃掉刘春梅》
品牌制片厂今日推荐：快手「温暖电影院」首映的四支影片都是动人的情感向作品，贾樟柯、开心麻花、张大鹏、奇妙博物馆四组执导团队从快手用户的真实故事中汲取灵感，带来了在情节主线和风格上各有特色的观看体验。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。「甲方乙方」
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