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编辑 | 贝塔快讯部
封面品牌 | 奈雪 × 可爱多
今日报道：LILY × SMILEY 联名系列点亮微笑时刻；蚂蚁森林首支公益单曲温暖上线；GM 与 SANKUANZ 探索人类意识形态等。
◆ Apple 用三支纪录片描绘「江城市井」
众所周知，武汉是一座温暖又热情的英雄城市。2021 年 4 月 8 日 0 时，是武汉解封一周年的日子。继去年「好想回学校」的主题创作后，今年 Apple 再次邀请来自各大高校的同学们，将视角对准了这个充满烟火气的城市以「江城市井」为主题进行创作。在春节后，来自杭州的张赵国、 北京的宋词以及上海的许彦浩分别与武汉当地的⻢金梅、荣哲以及王清怡三位同学分成三个小组， 利用 iPhone12 Pro Max、iPad Pro 和 Macbook Pro 拍摄和制作了三部风格迥异的纪录片。每位同学都真正融入了武汉的生活，并且通过影像向所有人传递武汉的生命力。
◆ 乐乐茶 × 沈大成推出「可以吸的青团」
继 2019 年乐乐茶与沈大成联名的八宝鼠软包、青团粉团系列后，两个上海品牌再度联手，推出新品「可以吸的青团」，并拍摄了一支以老上海为背景的爱情故事短片。新品的灵感源于江南人「尝春」吃青团的习惯，小小一枚青团，寓意春天的信使，「一口春风至」。此次发布的春日限定有「青团红豆鲜奶茶」、「红豆麻薯青团包」和「咸蛋酥松青团包」，3 月 19 日起在乐乐茶部分江浙沪门店可进行购买。消费者可登陆官方小程序查询相关门店，限时抢购「青团新品卡券」，更有机会免费喝到新品「青团红豆鲜奶茶」。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=y3234khkw84
◆ LILY × SMILEY 联名系列点亮微笑时刻
LILY 商务时装与热门 IP SMILEY 携手推出联名系列，传达着积极正能量的微笑职场态度，带给 OL 们愉悦的职场状态注入强大的微笑能量。
品牌在线上线下同步开启三大微笑时刻点亮。首次选择了与 SMILEY 明黄色笑脸外形高度匹配的美罗城进行投放，化身巨型微笑脸，点亮超级新地标。紧随热点邀请热播剧《赘婿》女主宋轶担任超级微笑官，空降抖音级微笑直播间，开启品牌电商 IP 营销新玩法。3 月 18 日起，品牌还将打造联名限时快闪店，首站已在上海五角场合生汇开启，区别于传统快闪，LILY 将整个商场都变身超级快闪氛围，让 IP 影响力辐射再升级。
LILY 与 SMILEY 的此次联名不止于服饰，更是一场潮流 IP 的出圈传播。从有笑脸文化符号的产品设计、线下多渠道的 IP 实体化呈现再到线上叠加时尚明星影响力，多维度打造了一场突破圈层的时尚文化传播，从而向年轻职场女性消费传递清晰品牌认知。
◆ 李宁和艺术家开创新视界
承袭中国李宁 21 春夏「运动的艺术」这一开创性主题，近日李宁联合纽约知名视觉艺术家 Mel Bles、时尚造型师 Jay Massacret 及制作团队，深入洛杉矶的沙漠，开启本季全新视觉之旅，打造「新视界 New Frontier」。创作团队采用多角度、无人机拍摄并结合 CGI 渲染手法，将李宁这一季的四大经典创作元素地、火、水、风进行时尚化诠释，并与服饰设计遥相呼应。此外，李宁以未来机械风格打造玄空·无双鞋款，还联合中国机甲艺术家孙世前，共同打造高 2.2 米的生肖机甲——玄空·无双机甲牛，该装置已正式亮相李宁上海港汇店，向消费者重述工业设计的美学魅力。
◆ GM 与 SANKUANZ 探索人类意识形态
GENTLE MONSTER 和上官喆的品牌 SANKUANZ 打造合作系列「Cilice」，开启对人类意识形态的探索。二者合作带来科幻感十足的系列宣传片，Cilice 隐喻人类对于身心合一的原始渴望，生活中永不停歇的高分贝信息输出，变成了一面白色的巨大围墙，个体不得不自我疏离、分割，来应对永恒趋同的人造文明和信息森林。通俗文化与主流理念通过管道与人类生长在一起，人们试图摒弃享乐，通过疼痛来体验自我存在，尝试重新打开裂口。Cilice 系列包含眼镜产品及同系列定制包袋，现已开启预售，消费者可登陆 GENTLE MONSTER 小程序优先预定。
◆ 蚂蚁森林 × 旅行团乐队发布首支公益单曲
在 3 月 21 日世界森林日到来之际，蚂蚁森林与旅行团乐队、AHcityboi 携手推出品牌首支公益单曲《森林的家》，这首歌的基调轻松温暖，诠释了点滴能量带来的巨大改变，MV 也展现了种树让荒漠一点一点变成绿色海洋的过程。蚂蚁森林希望通过这首歌继续传递环保意识，并由此致敬每一位守护森林的人。
◆ 比《山河令》更香的还有它的周边
《山河令》持续热播中，为了不断满足追剧的上头感，优酷联合阿里鱼顺势推出上头周边，联合设计师字字派共同设计《山河令》双男主的潮玩，分别有普通款和隐藏款两组，目前潮玩在天猫优酷模玩旗舰店进行预售。此外，阿里鱼还根据山人们对于周边的呼声热烈程度，推出了 Q 版形象大肠发圈、剧照封面手账册、机关鸟金属书签、剧照海报、周子舒同款发带等系列周边，并在一直娱平台上进行售卖。据悉，阿里鱼还将于 3 月 26 日上线《山河令》一波新周边，阿里鱼也发起 #山河令爆款周边竞猜# 的话题，邀请山人们根据关键词猜周边，赢取主演签名周边。
◆ 奈雪 × 可爱多推出「可奈花花筒」
近日，奈雪联名可爱多，带来「霸气芝士草莓」这一经典茶饮口味的甜筒冰淇淋「可奈花花筒」。3 月 7 日起，会员任意消费并参与相关话题，去到上海任意一家奈雪的茶门店即可免费获得一支甜筒。此外，奈雪的茶还宣布在上海美罗城落地 7 日「恋爱应援花花店」主题快闪店，邀请消费者抢先品尝联名口味。
◆ 哈根达斯 × 泡泡玛特联名开宠
哈根达斯与泡泡玛特旗下 DIMOO 首次联名，带来梦幻盲盒 + 冰淇淋新玩法，邀请消费者走进 12 星座的神秘世界，感受关于味觉和视觉的梦幻故事。据悉，从 3 月 13 日至 4 月 1 日，到哈根达斯门店购买 DIMOO 系列华夫筒冰淇淋或彩虹人鱼姬蛋糕冰淇淋，可在双鱼/白羊/金牛座，三款 DIMOO 星座牌中任选其一。
◆ 汉口二厂推出可以喝的「水光肌」
汉口二厂牵手全球玻尿酸龙头企业华熙生物，首推水光新肌瓶「哈水」，添加可食用玻尿酸 HA，将补水美肤融入生活日常，邀请消费者一起喝出 bling bling 水光肌。
◆ CONVERSE 打造全新 NBA 主题联名系列
CONVERSE 和 CHINATOWN MARKET 带来全新 NBA 主题系列，匡威把洛杉矶湖人队、芝加哥公牛队这两支王者球队的冠军夹克，呈现在 Chuck 70 与 Pro Leather 的鞋款之上，鞋面采用球队经典配色，背景还加入了城市天际线图案，鞋舌处还搭配了定制联名徽标，为球迷们打造充满纪念意义的怀旧之作。据悉，全新联名已登录匡威官网和指定 ENERGY 店铺。
◆ New Balance 官宣与 Stone Island 开展长期合作
New Balance 于今日宣布，将联合运动服饰品牌 Stone Island 开展长期合作伙伴关系。两个品牌在各自的专业领域中对研发和功能性的追求上有相似的价值观，未来 New Balance 将与 Stone Island 一起超越当前趋势，以全新的方式为消费者带来更多产品和功能上的创新。
◆ 梵几深圳快闪店即将开启
梵几联合万象天气开启限时 Pop-Up Store，打造富有东方气息的场域，营造开放自由的美学体验空间，现场除了家具的展示，还将呈现艺术家黄玉龙打造的装置「月亮」，地上的手工暖月灯与天上的圆月遥相辉映在沉静诗意的空间里。据悉，活动将于 3 月 20 日开启至 8 月 27 日，梵几想邀请用户来现场感受「上九天，揽星月」的美感。
◆ 腾格尔 × 田牧鲜奶冰淇淋发布魔性短片
冰淇淋品牌田牧近日发布新晋代言人预告，并给出「国宝级歌唱艺术家」、「翻唱」等线索邀请粉丝猜测，随后正式官宣魔力歌王腾格尔老师的魔钻快乐集市主理人身份。在释出的品牌 MV 中，拥有了魔钻冰淇淋的腾格尔老师彻底放飞自我，通过广告曲魔性洗脑的旋律、夸张的舞蹈动作，演绎魔钻冰淇淋如何扭转成年人「奔现尬到抠脚、太菜游戏连跪、手残抽不中盲盒」的丧时刻，传递「一口魔钻 快乐即可抵达」的积极心态。
◆ 王一博成为瑞琪奥兰全球代言人
新西兰品牌瑞琪奥兰麦卢卡蜂蜜，近日发布一组「神秘代言人」的预告，包含手、喉结、眼睛、背影等动图，随后发布了一支广告片，官宣品牌全球代言人王一博。瑞琪奥兰 × 王一博限量「探蜜奇旅专属定制礼盒」也已在天猫开售，内含王一博同款签名玻璃杯、木勺、明信片套组、海报等专属福利，邀粉丝牵好「探蜜者」的手，和王一博一起呵护肠胃，感受「膜力小蜜罐」带来的甜蜜养护。
◆ 别等了，快和 AirPods Pro 一起跳起来！
品牌制片厂今日推荐：苹果官方在 YouTube 频道上发布了一支关于 AirPods Pro 的新广告《Jump》，以 Young Franco 歌曲《Fallin’ Apart》作为配乐，带来了 Apple 那不变的畅快范儿。广告里在展示主动降噪和通透模式功能之外，Apple 也想再强调一下：AirPods Pro 戴着真的没有那么容易掉！ © 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。「甲方乙方」
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