是枝裕和与 SK-II 为女性发声；贾樟柯与福特款待挚爱 | 甲方乙方

编辑 | 贝塔快讯部

封面品牌 | 好利来 × 泡泡玛特

今日报道：利郎 × 新世相致敬职场上逆生长的人；泡泡玛特和好利来带来蛋糕盲盒；知乎刘看山又玩起失踪等。

◆ SK-II 电影工作室携是枝裕和带来首部影片

SK-II 一直相信故事的力量，并宣布正式成立 SK-II STUDIO 电影工作室，未来将携手更多全球知名导演和制作团队，通过电影叙事，聚焦女性压力，开启「改写命运」的新篇章。

同时，SK-II STUDIO 于今日公映首部影片《中间泳道》，该影片由金棕榈奖得主是枝裕和导演执导，邀请池江璃花子出演，讲述她对抗白血病，最后重返赛场的真实经历。影片细腻动人，由真人和动画相结合，游泳冠军池江璃花子在遭遇人生巨变后，凭借着自己坚定的信念，重新开始训练，SK-II 用她的经历传递「命运并非偶然 是选择使然」这一观点，期待能给予女性以勇气。

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◆ 利郎 × 新世相致敬职场上逆生长的人

继去年 11 月利郎官宣韩寒为品牌代言人后，近日利郎与韩寒又有新合作，携手新世相、马马也共同拍摄了一支短片《这里会长出一朵花》。

短片记录了亭东影业创始人韩寒 、青年法律工作者丁辉、宠物行业从业者高晓旭、2020年的毕业生李志鑫和湖北襄阳纺织厂董事长叶林这五位努力前行的「职场人」的奋斗故事，表现当代「职场人」尽管经历逆境，但依旧能坚持初心、逆势生长的向上精神。同时，利郎还邀请到旅行团乐队演唱同名主题曲，为每个奋斗的人打气。

从去年与中国日报合作开始，利郎就以「向上的力量」为主题进行演绎，「向上」也成为了品牌对外传播的核心，从代言人韩寒和李诞一起与「向上的时代」对话，再到这次请五位职场青年诠释「向上精神」。利郎始终以积极态度去链接更多年轻消费者，探索新商务男装的更多可能性。

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◆ 福特 × 贾樟柯用《两张照片》款待挚爱

福特领裕携手贾樟柯联袂呈现汽车公益微电影《两张照片》，讲述一辆领裕、两张照片、三代同行的故事，儿子开车带父亲回到乡下老家，并重拍全家福，在这个过程中寻找关于爱的答案。福特与贾樟柯洞察到，家和车一样，每个人都有一个自己的位置，世上最难得的是可以款待挚爱，和家人在一起。

此外，品牌还带来互动 H5，消费者可以立下 Flag，选择一位挚爱开启旅行，参与抽奖活动，用实际行动来款待挚爱。

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◆ iQOO 手机零件建造赛博世界

天猫超级品牌日联合 iQOO 手机，邀请两位 B 站 UP 主冷阿狗、伍浩名，将新机型 Neo5 拆解后，用零件做成了一个沉浸式酷玩市集，赛车、车道、电影院、日料店、游戏厅……迷你赛博世界里应有尽有，通过不同的场景，全方位展示了新品 Neo5 的续航能力、分辨率等手机性能。随后，iQOO 还与街舞舞者林梦 James 跨界合作了一支高帧自由舞，通过 Popping 舞种的特征，展现了 Neo5 稳定高帧的特点。

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◆ 伊利 × 辣目洋子高调官宣做「网绿」

近日，伊利推出了一款口味独特的新品——「吃了个芥寞」雪糕，并邀请同样在演艺圈散发独特魅力的辣目洋子担任产品推荐官，携手开启一连串「网绿行动」。

二者先是合作拍了一支广告片，讲述了网红时代下人们在审美、口味以及生活习惯上的跟风现象，并以产品之绿为灵感，高调打出「不做网红做网绿」的口号，鼓励消费者「不跟风，自造风」。之后，伊利冰淇淋在微博上推出图文节目《原来是「芥寞」回事》，巧用「草船芥箭」「花花是芥」等谐音梗增加产品的记忆点。此外，伊利还联合休闲餐饮品牌 gaga 打造春夏高定网绿大餐，让春光绿意与城市空间相碰撞，为消费者带来更丰富的「网绿」体验。

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◆ 乐乐茶 × 醉鹅娘召开春日樱花派对

正值繁花似锦，樱气萌动的春日，乐乐茶正式开启樱花季，以樱之名，联合醉鹅娘一起召开「春天樱樱茶花会」狂欢派对，拉开春宴序幕，邀请消费者共饮春樱国茶。乐乐茶呈现樱花季时髦菜单，包含樱花雪酪鲜奶茶、粉樱奶芋包、樱樱草莓蛋糕等樱花系列，还有乐乐茶联名醉鹅娘的春日微醺特调系列——微醺樱花雪酪鲜奶茶，消费者可以在「春天樱樱茶花会」派对中尽情品尝樱花味的春天。

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◆ 知乎刘看山又玩起失踪

五年一小走，十年一大走，玩失踪没人比得过刘看山，上一次刘看山失踪是为了宣布知乎与亚朵的跨界酒店「有问题酒店」。近日，知乎刘看山又在上海出差时走失，饲养员多次联系都没有得到回复，于是知乎向全网发起 #寻找刘看山# 的话题，直到 3 月 26 日，知乎才宣布找到刘看山，并带来知乎上市的消息，感谢所有知友的十年陪伴。

◆ 泡泡玛特带来可以吃的蛋糕

好利来与泡泡玛特带来第一波梦幻联动，好利来与旗下 Pucky 精灵联名带来「好利来 Pucky 甜甜蛋糕」，有草莓宝宝系列、棉花糖宝宝系列、麻薯兔系列、小蜜蜂系列等 4 大系列，以及一款毕奇甜甜乐园。据悉，二者还将推出限量·隐藏款·彩虹橡皮熊宝宝，内含 Pucky 隐藏款生日蛋糕 + 小熊流光专属蛋糕盒，该系列仅在天猫限量预售。同时，好利来也将在南京、上海等门店推出城市限定款。

◆ QQ 浏览器 × 江小白让每一瓶都是故事

近日，QQ 浏览器以「搜刷用看美好一点」为核心，品牌升级为目的，发起一系列专题活动。为推广 QQ 浏览器小说功能，QQ 浏览器和江小白共同推出以江小白醇厚高粱酒为基底打造的小说金句瓶，在包装上印上了耳熟能详的小说句子，并发起「小说里最能打动你的句子」话题，吸引用户进行分享。

此前 QQ 浏览器以还推出全新品牌片《生活将美好一点》，并与笑果文化共同打造《笑招大会》，以脱口秀的形式演绎 QQ 浏览器「搜刷用看」四大功能。

◆ 优酷带着热播剧空降武汉

上周末，优酷带着热播剧空降武汉，举办「优酷侯三迷城市巡展」，现场观众除了可以和超大只的侯三迷装置拍照外，还能看到《山河令》《司藤》《风起霓裳》原版戏服展，有「美妆博主」周子舒、「鉴骨大师」温客行、奇迹藤藤司藤、刺绣大家库狄琉璃等角色的经典戏服；观众能亲笔书写山河令经典台词，定制属于自己的国风信笺以及 get《司藤》景甜同款美妆等等。活动当天，《山河令》粉丝更是在活动现场自发组织大合唱，用一首《天问》唱出对剧的喜爱。

◆ 王俊凯邀你见证 BobbiBrown 三十周年发布会

Bobbi Brown 携手天猫超级粉丝日，邀请粉丝与王俊凯一同见证品牌三十周年「无感轻妆 大师课堂」线下发布会精彩时刻，消费者前往上海新世界大丸百货打卡「芭比波朗大师天团活动」，有机会在现场找到王俊凯留下的签名惊喜，晒出同款打卡照还有机会获得王俊凯亲笔签名海报。「芭比波朗大师课堂」随后开启，彩妆师们将会在官方直播间讲授妆容技法，还会到全国各大城市专柜定制专属高阶妆容。

◆ 洁丽雅为新疆棉花代言

新疆棉花事件后，洁丽雅为支持新疆棉花发声，洁丽雅表示不仅用新疆棉，还在新疆拥有两千余亩棉田环绕的自有工厂，为新疆创造了近万个工作岗位。洁丽雅将继续为新疆助力，让更多人感受优质新疆棉。此外，洁丽雅还参加了薇娅新疆棉制品公益专场，为更多消费者提供中国优质的新疆棉花制品。

◆ 网易有道发放史上最高奖学金

近日，网易 CEO 丁磊在朋友圈转发并将大力支持网易旗下有道精品课举办的「冠军计划」，并将总奖学金追加到十亿元。

据悉，「冠军计划」是有道公开课为奖励品学兼优，具有学科特长和创新潜质的有道精品课学员设立的激励计划。满足被特一流大学录取，德智体美劳全面发展，以及在中学生五大学科竞赛全国决赛中获奖的任意一个条件的初一到高三的学员即可获得 1 万元奖励，获得五大学科竞赛省级一等奖的可获 5000 元奖励。

◆ 莫文蔚成为 Sisley 致臻护肤代言人

Sisley 法国希思黎官宣莫文蔚成为品牌致臻护肤代言人。任光阴辗转，莫文蔚依旧绽放夺目自信，她携手希思黎肌源精华重启肌肤核心源动力，演绎无惧岁月的知性优雅，并邀请消费者一起穿梭时光之门，探寻逆转时光的冻龄肌秘。

◆ 王一博成为中国联通品牌合伙人

王一博成为中国联通品牌合伙人，二者上线王一博同款沃派星燃卡，邀请粉丝一同释放态度不负热爱，用率性诠释青春的力量。

◆ 龚俊成为博朗品牌挚友

博朗宣布龚俊成为品牌挚友，龚俊历山河而来，赤忱不改仍如初，亦如品牌历百年，仍坚持精工设计，二者将共同诠释博朗赤忱的品牌精神。

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