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编辑 | 贝塔快讯部
封面品牌 | 巴黎欧莱雅
今日报道：青岛啤酒打造「请看好」国潮新 icon；马蜂窝发起「这就是中国」行动；DIOR 秋季男装广告片呈现超现实体验等。◆ 汤达人 × 王俊凯未完成广告片急需你的创意
近日，汤达人和品牌代言人王俊凯携手带来全新广告片，正式开启元气汤世界。和以往的宣传片不同，这支片子中存在大段灰色的未完成动画，还标有「开场背景要宏大」、「前景东西不够」等备注。品牌通过这种未完成的形式，号召消费者化身元气建造师，在指定话题下发布自己的创意，一起完成汤世界的建设，并且这些提出创意的 ID 最终会以署名形式出现在完整版 TVC 片尾，从而创造出一个「最长署名广告片」。此外，汤达人还将该广告片在 B 站上线，诚邀大家大开脑洞，描绘出想象中的元气汤世界，共同完成汤达人品牌宣传片。◆ 天猫将小龙虾变成凹造型潮品
吃小龙虾的季节即将到来，天猫潮 LIVE 近日联手宝藏配饰主理人 Percy Lau、潮流品牌 Fourtry，以小龙虾热辣、夏天的一面为灵感，融入前卫先锋的设计风格，带来龙虾手链、虾尾关节戒、耳挂等一系列让人意想不到的小龙虾联乘潮品。打破小龙虾的边界，让烟火气变成生活里的新乐趣。同时，天猫潮 LIVE 发布了一支未来感视频短片，以银河星球为背景，重构机能龙虾。餐饮品牌信良记也与 Fourtry 带来有着潮酷包装的联名新品，在传统麻辣和蒜香口味的基础上新增黑胡椒和青花椒口味，并面向广大消费者征集美食届的「潮流合伙人」。用户在手淘搜索「万物皆可潮」，有机会获得限量潮流联乘配饰盲盒喵心礼超级礼盒。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=o3242ibv46o
◆ 青岛啤酒打造「请看好」国潮新 icon
自古以来，中国人的观念中「好」是一切圆满的象征，也是中国人心中最重要的汉字之一。随着北京 2022 年冬奥会的脚步越来越近，青岛啤酒携手代理商天与空以「好」作为创意中心，推出国潮主题「让世界看好中国」，打造「请看好」国潮新 icon。前期传播，青岛啤酒分别打造了复古冰箱包和「好」字 CP 潮服，并带着这两款「请看好」系列潮服，在上海时装周亮相。后期传播，青岛啤酒来到人类滑雪起源地新疆阿勒泰地区的将军山雪场，联合阿勒泰地区行署、冬奥会冠军杨扬共同发起一场致敬冬奥的国潮大事件《雪地宣言》，以滑雪形式滑出一个「好」字，大展中国冰雪实力。在产品方面，青岛啤酒联合天与空推出了新一代 1903 国潮看好罐，将传承百年的「好」字写在罐身，让消费者可以在罐身 DIY 所有关于好的期待。配合 1903 国潮看好罐，二者还设计了三款不同动物的啤酒浮冰，模拟冰川融化问题，旨在呼吁大家行动起来，保护地球。◆ DIOR 秋季男装广告片呈现超现实体验
近日，迪奥推出 2021 秋季男装系列广告大片，此次全新系列由男装艺术总监 Kim Jones 倾力打造，并注入美国画家、视觉艺术家 Kenny Scharf 鲜明的活力风格，呈现多款色彩缤纷亮丽的迷人单品，还运用中国传统工艺打籽绣，点缀于 DIOR 经典马鞍包上。广告片以 Kenny Scharf 的画作为装饰，融合卡通风格、超现实主义和科幻小说氛围，还有虚构的人物形象穿插其间，将光怪陆离的奇妙异想世界带入现实生活，上演超现实体验，同时向消费者传达任何境遇皆能游刃有余、轻松面对的乐观主义精神。◆ 西门子创意广告再现「打脸同步现场」
近日，西门子洗碗机参与了天猫电器城「天猫超来电」百大带感电器专场，并发布了一支创意视频。影片穿越回了 80 年代初，展现了第一台洗衣机进入中国时所遭受到的压力和质疑，如「有手洗的干净吗」、「太费水了吧」、「这么大，都不知道放在哪」等等。然后镜头一转，在 21 世纪的当下，主角换成了洗碗机，但它的身上仍发生着一摸一样的质疑。影片并没有用大段篇幅直白点出西门子洗碗机的卖点，而是巧妙利用更有冲击力的类比手法，将「80 年代起对洗衣机的质疑」与「当下人们对于洗碗机的质疑」进行类比，从而有力说服用户要刷新对洗碗机的旧观点，与时俱「净」。◆ 沁园用点赞守护三江源
作为华夏母亲河的源头，三江源的纯净影响着中国及亚洲数亿人的饮水健康，守护三江源的纯净是我们每个人的责任。22 年来始终专注净水的沁园集团近日正式开启天猫超级品牌日活动，并围绕「守护三江源」做出一系列努力。首先，沁园携手中华环境保护基金会共同发起「三江源·沁源行动」，以十年为期打造健康水源，同时将在 2021 年助力三大公益行动落地：建设沁源饮水站、打造「零废弃社区」、助力当地牧民绿色创收。此外，邀请品牌形象代言人吴尊加入爱心大使的行列、集结更多力量，鼓励消费者打开手淘搜索「沁园旗舰店」，下拉首页参与「点赞守护三江源」互动：为三江源下辖的一个县点赞，即可成为「流量守护者」，通过做任务为该县赢取更多「流量」，助力该县获得三大公益落地。消费者购买指定公益机型，沁园还将为三江源献出一份爱心。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=n3242jaqpph
◆ 马蜂窝发起「这就是中国」行动
马蜂窝于五一前夕发起「这就是中国」大型行动，投放纽约时代广场纳斯达克广告大屏，让来自马蜂窝用户镜头下的 50 张中国美景，「空降」纽约街头。本次行动的主要目的，一方面是在今年的第一个重要旅行爆发期——五一小长假，进行马蜂窝今年的第一次品牌发声，让中国好风光被更多人看到；另一方面是对马蜂窝即将举办的站内首次摄影大赛宣传和预热。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=d32424pf4ka
◆ 肯德基携手龚俊邀你一起拼奶茶
继龚俊为肯德基肉霸堡 DOUBLE DOWN 做相关宣传后，近日肯德基又携手美味官龚俊带来「这么拼奶茶吨吨桶」，1.5L 大桶奶茶内含脆波波 Q 弹粉脆、蛋挞味布丁细腻爽滑、拼配经典黑糖珍珠三种小料，给人十足过瘾。据悉，在微博上带相关话题，晒出「这么拼奶茶吨吨桶」，将有机会获得龚俊限量海报。◆ 优酷 × 花治实验室打造「迷你剧场」春日礼盒
近日，优酷与花治实验室联名推出「迷你剧场」春日品牌衍生礼盒。该礼盒外观模仿收音机的形态，以收音机的播放功能作为创意点，契合品牌年度新主张「你的热爱正在热播」；收音机中部为全息投影仪，手机扫码后放入，即可在金字塔上方观看优酷全息品牌视频；收音机两侧的音响放置了四支玻璃试管，试管中装有象征春天、绿色和生机的苔藓植物，以及四款优酷代表 IP 的经典角色，以小见大，为「迷你剧场」注入灵魂；当礼盒竖起时，迷你剧场隐藏灯带会自动点亮，礼盒平放时灯带熄灭，这一巧妙重力设计也给礼盒增添了不少趣味。在春天之际，优酷与花治实验室一起，打造小小春日乐土，让打开优酷迷你剧场的仪式感如同迎接春天一般，充满无限的热爱与生机。◆ 肯德基 × Smiley 推出快乐畅选桶
五一将至，肯德基携手潮流 IP SmileyWorld 推出五一快乐畅选桶，让快乐上头。二者还推出可爱又呆萌的联名表情包，邀请用户感受斗图新姿势。
◆ 言几又 ×《人类一败涂地》手游打造主题店
新型书店言几又宣布与《人类一败涂地》手游合作达成跨界合作，并将在上海虹桥开出首个《人类一败涂地》主题店「智熄派对」，打造超沉浸游戏主题空间。言几又一直以传达生活可能性为宗旨，此次与以沙雕趣味著称的《人类一败涂地》手游合作，展示了新型书店空间的更多可能性，呼吁人们相信生活可能，偶尔给自己一点小惊喜。◆ 巴黎欧莱雅邀你共赴年轻之旅
近日，巴黎欧莱雅推出全新「第三代欧莱雅黑精华」，主打肌肤抗老，品牌也参与到聚划算欢聚日的专场活动中。围绕新品，巴黎欧莱雅发起系列新品营销。产品方面，巴黎欧莱雅与王者荣耀进行联名，带来貂蝉款限定礼盒，礼盒装有专属 AR 互动体验，扫一扫即可与貂蝉同框互动。娱乐营销方面，巴黎欧莱雅官宣李钟硕成为巴黎欧莱雅品牌大使；与巴黎欧莱雅心动代言人虞书欣拍摄概念宣传片；让巴黎欧莱雅品牌代言人欧阳娜娜空降欧莱雅官方直播间；以及携手创造营 2021 学员拍摄商务广告。线下营销方面，巴黎欧莱雅在重庆市渝中区解放碑步行街举办限时快闪活动，为用户带来沉浸式互动体验空间。◆ 京东手机携手 XGames 打造国内顶尖潮流赛事
京东手机于近日宣布与全球极限潮流赛事 XGames 达成合作，将在上海、西安、成都、北京、沈阳 5 大城市举办全国首个 U 形池滑板巡回赛，并推出全球首创的 LED U 型池滑板场。为了能够更好的支持潮流运动爱好者们追求自己的梦想，京东与多方合作，携手 XGames、腾讯视频一起打造造浪计划，倾听年轻人的心声和需求 ，支持潮流文化的发展，并宣布中兴为首位造浪计划极限潮流合伙人，将用科技助力极限热爱。
在巡回赛的第一站上海中，京东将与中兴合作打造 POPUP 店赛事场地，并给现场的观众带来最新发布的中兴 Axon 30 Ultra 系列旗舰手机。第二场，西安站将携手 Apple 全生态新品为年轻潮流用户打造 Apple 潮流运动装备专场秀，满足大家在潮流音乐、运动拍摄记录等不同维度的需求。◆ 哈弗汽车请来了史上敲酷代颜汪
哈弗 SUV 推出哈弗大狗「史上敲酷代颜汪」，将松狮犬、阿拉斯加犬、杜宾犬等狗狗品种拟人化，赋予狗狗或潮酷或摩登的特性和不同的职业，借此传达哈弗大狗产品勇猛、聪明、威风、体贴的特点，狗狗们也将以宠物小天团的形式共同出道。哈弗大狗的名称来源于哈弗汽车的「一字千金计划」，是由网友齐开脑洞共同投票选出的，相比其他汽车品牌的名称显得别具一格，且富有生命力，哈弗汽车还曾与京东 Joy 跨界联姻组成过 CP，举办「全民潮玩 Let s 狗」系列主题活动。◆ 王一博成为安踏全球首席代言人
安踏是北京冬奥会官方合作伙伴。30 年来，安踏已为 29 支中国国家队打造赛时保障装备，连续 8 届合作中国奥委会。今日，王一博成为安踏全球首席代言人，并为「冬奥国旗款」代言，二者将共同为北京冬奥助力。◆ 吴亦凡成为乐堡啤酒全球代言人
嘉士伯集团旗下潮流啤酒品牌乐堡啤酒正式公布吴亦凡成为乐堡啤酒全球代言人，开启吴亦凡首个国际啤酒品牌代言合作，以多形式深度合作一起鼓励年轻人放开玩，尽可能去发现每一种可能。
◆ 丁禹兮成为微软 Surface 大中华区品牌大使
近日，微软宣布丁禹兮成为 Surface 电脑大中华区首位品牌大使，27 日他还空降京东直播间，为粉丝送上亲笔签名版的 Surface Laptop 4。未来，他将和品牌一起探索更多无限的可能。
◆ 当 Ferragamo 遇上梦游仙境式的童话故事
品牌制片厂今日推荐：菲拉格慕短片《Look Back Anouk》犹如爱丽丝梦游仙境，女孩进入悬浮在天空与海洋之间的无人之境，独自一人构筑梦境与想象的世界，陷入一个超现实的景观中，观众随着她一同经历着不寻常的旅程。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日「甲方乙方」栏目精选发布，打开小程序「品牌营销快讯」即刻获取更多品牌新鲜动态。