网易云刷屏引发品牌借「色」；旺旺打造超解压零食工厂 | 甲方乙方

编辑 | 贝塔快讯部

封面品牌 | 旺旺

今日报道：京东改编童谣邀你换新机；米奇和朋友们登百事可乐迷你罐；Supreme × The North Face 带来全新防寒系列等。

◆ 网易云「人格主导色」刷屏，品牌纷纷借「色」

今日，网易云音乐上线性格主导色小测试，通过八段不同的音乐让用户进行联想，用户选择不同的场景，就能够测试出自己性格的主导颜色，虽然目前测试在微信端被屏蔽，但在网易云音乐上搜索「颜色」，还能参与测试。

网易云人格主导色小时测试一经上线就引起朋友圈刷屏，网友纷纷玩起颜色的梗，如「清一色」、「茶颜悦色」、「苦涩」等等，不少品牌也纷纷快速响应，在微博社交端借势与用户进行互动，如欢乐麻将、安慕希、曹操出行是结合品牌自身特征，自制测试图，而百草味、植选植物奶则是晒出了测试结果图，邀请粉丝共同晒图，分享颜色。

◆ 牛蒙蒙魔性 rap 为高考助力

在推出 2.0 版的押题奶后，今日蒙牛再次营业携手牛蒙蒙，整活了课本人物带来一首魔性洗脑的 rap《高考 cypher》为高考学子加油，居里夫人、列文虎克、朱自清、鲁迅、牛顿等名人齐上阵，从物理、数学到语文、英语，既有知识又有梗，为考生送上满满祝福。

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◆ 旺旺零食工厂看完好想 rua

5 月 11 日是第一块旺旺仙贝诞生的日子，也是旺旺的品牌日。今年 511，旺旺除了推出「旺旺主题房」外，旺旺还发起「工厂趣揭秘」的活动，带用户深入旺旺自有工厂，了解众多零食是如何诞生的。

除了出工厂分布图，自己拍摄视频揭秘 QQ 糖制作全过程外，旺旺还请到了@三井野吃不垮、@史里芬 Schlieffen 等博主让他们以探访者的视角去探寻旺仔工厂。同时，旺旺还对应推出了超解压的零食工厂动画，展现了浪味仙、没关系茶饮、QQ 糖、冻痴、米虾片、碎冰冰、挑豆、小馒头这些小零食是如何可可爱爱在生产线诞生的，治愈感十足。

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◆ 京东改编童谣邀你换新机

京东在 Apple 新品上市期间，拍了一支童谣新唱 TVC，花式改编覆盖 70、80、90、00 后群体高认知度、广传唱度的国民级童谣《拍手歌》《外婆桥》《小星星》，以「多件换新」为核心，结合童谣特性巧妙植入多件、换新、环保的概念，用童趣纯真的内容传递「旧要换个新唱法」，同时也邀请用户多件换新，来爱护地球。此外，京东还联合爱回收在北京海洋馆打造环保艺术展，现场除了能参观「不一样」的海底世界，还能 DIY 专属环保袋，京东呼吁用户一起来做地球「蓝精灵」的守护者。

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◆ 天猫 618 用一支影片与新生活打招呼

5 月 24 日天猫开启 618 预售，天猫与多家媒体联动呈现 6.18 预热短片《你好，新生活》，短片由刘亚当导演，上海奥美为代理商，三川传媒制作。短片中的背景音乐改编自朴树《New Boy》，文案摘录来自于近代历史中国先哲文人们对新生活展望的语录，而影像则回顾一代又一代，鲜活的生命，不断尝新向前的瞬间，从而去致敬从未停止对新生活追求和向往的人。

除了与 1000 家蓝 V 大号发起 #你好新生活# 的联动发声，表白新生活，520 之际天猫还带着千家品牌和海量用户对新生活的期许，在万里长城打造了「万里情诗」，共同表白新生活。

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◆ LV 手袋摩登出演电影《Cruella》

由 LV 品牌大使 Emma Stone 主演、迪士尼出品的电影《库伊拉 Cruella》上映在即，路易威登 CAPUCINES 手袋多次在该电影中出镜，为此，LV 发布经典剪辑片段，并展现 CAPUCINES 手袋的灵感来源和制作工艺，该款包袋的经典轮廓为电影中人物造型魅力加持，诠释复古年代的摩登风尚。

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◆ 米奇和朋友们登上百事可乐迷你罐

今年为上海迪士尼度假区 5 周年，上海迪士尼携手百事可乐推出百事可乐无糖迷你罐上海迪士尼度假区 5 周年合作系列，米奇和朋友们纷纷登上迷你罐。二者邀请用户购买无糖迷你罐来和迪士尼乐园合影拍照，开启「一拍即合，热爱全开」的模式，解锁多种迷你罐创意照，赢取相关好礼。

◆ Supreme × The North Face 带来全新防寒系列

近日，Supreme 与 The North Face 开启新一轮联名企划，二者携手推出 2021 春季联名系列，此次联名款打造了专为极端寒冷天气而设计的 Summit Series 系列，包含户外防寒 Jacket、卫衣、运动裤、T 恤等单品，Supreme 与 The North Face 的品牌徽标，以及接缝处的粗拉链设计更是成为此次联名系列的标志性元素，在保证防寒功能性同时，增添户外时尚型格。

◆ FMACM × 歌手徐秉龙推出联名系列

FMACM 联合歌手徐秉龙推出春夏联名系列，此次合作从徐秉龙音乐作品中进行元素筛选提炼，主视觉的「徐秉龙」文件夹 21 项，意味着 21 岁的徐秉龙在这个魔术夹似的文件里创作出更多印象深刻的作品。FMACM 与徐秉龙用音乐和服装设计这一不同的媒介传递着相同的观念和情绪，二者希望用创作来打动对方，找寻同一种审美和生活期待的用户。

◆ 知乎 × 孔庙为考生准备「高考祈福牌」

高考季即将到来，知乎联合孔庙，为即将高考的考生们准备了「高考祈福牌」，福牌将挂在孔庙现场，知乎愿考生带上这份来自儒学圣地的祝福，过关斩将，一往无前。据悉，想领取「高考祈福牌」需参与知乎微博互动，活动截止日期至 6 月 1 日。

◆ MAIA ACTIVE 联合 BIE 别的女孩探讨婚姻

今年 MAIA ACTIVE 发起 「自由选择 她可以」女性话题特别企划，除了邀请真实用户拍摄春夏品牌宣传片外，MAIA ACTIVE 还联合 BIE 别的旗下关注女性话题的频道「BIE 别的女孩」以「自由选择她可以」为主题讨论她们关于婚姻的看法。

◆ 京东 618 沸腾之夜正式官宣

京东宣布将与北京卫视于 5 月 31 日 19:30 举办 618 沸腾之夜，让青春沸腾。「不负每一份热爱」是京东的品牌主张，本次「京东 618 沸腾之夜」着眼用户青睐的主流文化与喜爱的各界艺人，强势聚拢沸腾的热爱，想为消费者带来一场有梗、有趣、有料的文化享受。

今年也是京东 18 周年，借此京东寻找正值青春的用户一同来「京东 618 沸腾之夜」，京东校园学生用户带相关话题参与微博互动就有机会亲临沸腾之夜直播现场。

◆ 张小斐成为佰草集品牌代言人

张小斐用初心与热忱稳步前行，未来她将携手品牌以坚持打磨专业，以突破定义未来，用现代中草药护肤，还原健康肌肤状态，探索更多中国女性的「真实美力」。

◆ 夏桐宣布中国首位品牌代言人杨洋

近日， LVMH 旗下高端起泡酒品牌 CHANDON 夏桐在上海举行新闻发布会，正式宣布杨洋成为夏桐中国首位品牌代言人，共同开启焕新篇章。当晚，品牌代言人杨洋也惊喜现身夏桐直播间，带来多重福利，分享欢聚心得。

◆ 蔡徐坤成为 Panasonic Beauty 品牌代言人

松下 Panasonic Beauty 宣布蔡徐坤成为品牌代言人，二者将一起作为两大细节先锋，以细「智」入微的人性化关怀，带粉丝共同体验「微」力量之美，成就生活中的美一步。Panasonic 还在淘宝上发起粉丝互动，搜索「细致入微蔡徐坤」，就能参与「美一步细智入微」卡牌挑战，即有机会赢取蔡徐坤同款吹风机、电动牙刷、明信片等多重福利。

◆ 张哲瀚成为安克品牌大使

近日，智能充电品牌 Anker 安克举办中国首场发布会，安克官宣张哲瀚成为品牌大使，并在大会上发布了品牌大使张哲瀚的发布会 VCR，片中以问答形式展现了安克与张哲瀚合作的契机，分享了他最喜欢的安克产品。现场安克也推出了与张哲瀚的联名套装，以及张哲瀚喜欢的动漫 IP 航海王的联名系列。

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