法拉利在车间办时装首秀；淘特与郭老师拍新垣结衣风 vlog | 甲方乙方

编辑 | 贝塔快讯部

封面品牌 | Burberry

今日报道：Burberry 与艺术家共创猜不到结局的展览；优酷打造了一座台词迷宫；郎平成为腾讯电竞竞技运动交流官等。

◆ 法拉利在车间办首场时装大秀

近日，Ferrari 法拉利正式进军奢侈时尚界，首次推出时装系列，并于 6 月 13 日在品牌总部马拉内洛工厂跑车的装配线里架起 T 台，开启第一场发布会。

首个法拉利时装系列共推出 50 余款，大部分是无性别款式，其中包括与 PUMA、雷朋合作推出的运动鞋、太阳镜。设计师 Rocco iannone 曾在 Giorgio Armani、Pal zileri 等品牌担任设计师，他将法拉利标志性跃马 logo 和汽车元素融入到设计中，并运用亮眼的红蓝黄搭配简洁的黑白灰，来呼应法拉利的动感基因和科技美学。

据悉，该系列将在线上及法拉利在意大利的线下门店销售，品牌还计划于 2022 年在中国开设商店。法拉利期待新业务的利润可以在未来 7-10 年后占整个公司利润的 10%。

◆ 淘特用新垣结衣画风打开郭老师

淘宝特价版改名为淘特后，携手迷人的郭老师带来一支 vlog，让自信的郭老师用新垣结衣的清新画风打开了海南源汁源味之旅，虽然郭老师有意收敛，但还是留有郭言郭语的痕迹，郭老师也用自己的方式介绍了 how long go（火龙果）、忙郭儿（芒果）、青 nun（青柠）等海南水果，以此宣传淘特「源头好货，不止特价」的理念。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=p325374te2f

◆ 这个 618 京东说「世间万事，值得一试」

今年 618，京东正式发布了 JOY&DOGA 潮流版 IP 形象，在上线的一支由 JOY&DOGA 家族出演的高能大片中，采用了实拍+三维 CG 形式，京东将 JOY&DOGA 家族与真实的年轻人置于同一时空，首次打破次元壁，让 JOY&DOGA 的形象更加立体。此外，短片更以年轻人各种尝试的生活场景为线索，呈现了普通个体的真实故事，并通过展示 JOY&DOGA 家族的成员与年轻人们一同面对不同的挑战场景，鼓励大家敢于尝试、不断突破自我，传递「世间万事，值得一试」的品牌态度，解锁更多人生的热爱。

此次 618 活动，京东联合了兰蔻、李子柒、马迭尔等 15 个品牌推出了带有「YYDS」、「SSMY」等以 Z 世代黑话命名的 JOY 好物盒，每个礼盒中随机匹配了一个 JOY&DOGA 露营系列盲盒公仔。京东还借势暑期档热门电影 IP《燃野少年的天空》，推出定制版毛绒公仔及 JK 制服等电影周边产品，进一步深化与年轻人之间的沟通。目前上京东搜索「世间万事」，即可进入 JOY&DOGA 的潮酷天团会场，get 更多潮流燃酷装备。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=x3253b3z5j5

◆ 肯德基陪毕业生一起成长

毕业季之际，肯德基推出 49 元成长加油桶， 想陪毕业生长大，更想陪他们成长。肯德基还为用户拍摄了一支加油广告，第一次面试的勇气，藏在 4 岁的滑梯上；坚持选择的答案，藏在 7 岁的玩具里；10 岁的生日会中，藏着关于信心的小秘密......影片寻找每个人藏在时间里的成长瞬间，并再次重现，献给那些即将踏入职场的新人。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=l3253311up8

◆ 永璞 × 国际华语辩论邀请赛打造全新辩论节目

近日，永璞联合国际华语辩论邀请赛打造的全新辩论节目《差不多得了》在 B 站开播，二者希望用思辨与表达的形式拾起那些备受争议的议题，让它背后的那些争端能摊开在公众面前，看看正反交互下能延展出怎样的价值冲突。目前第一期已经上线，由赵帅和黄思晗针对「女性的恐惧，男性永远无法感同身受吗？」一话题展开辩论。早前永璞就与《奇葩说》联名合作推出「七日挂耳咖啡」，此次与国际华语辩论邀请赛的合作，也彰显出了永璞品牌的包容性。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=a3253iko7oc

◆ 聚划算让「竞争对手」组 CP 发糖

聚划算联合百草味和三只松鼠，方太和老板电器、百威和科罗娜等有着竞争关系的十大品牌，两两组成「竞欲系 CP」在线发糖，在今年 618 强强牵手开启一次意想不到的欢聚日活动。通过致敬对手、推动共赢，让 618 的欢聚无限大。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=b32538klrjw

◆ Burberry 与艺术家共创猜不到结局的线上展

「Burberry 博界」项目最新一期，邀请到三位装置艺术家和一位平衡艺术家，以 Olympia 包的弧线作为支点，构建美的平衡，开启线上艺术展，将生活用品搭建出平衡的氛围美。

吕小盒、杨嘉茜、谌利三位艺术家分别与平衡大师韩遂宁合作，创作出不同的艺术作品。吕小盒「正在流逝的时间」利用蜡烛、冰块、高脚杯等进行搭建；杨嘉茜「餐桌上的缤纷意境」将小小的梨变身巨型餐桌，塑造当代生活里的荒诞现实；谌利「家中的实用美学」将弧形亚克力板、木板、绿植等物品趣味重组，实现力与美的平衡；韩遂宁「平衡背后的秘密」则以精准角度，让石块直接堆叠出复杂又平衡的结构。

此次 Burberry 与艺术家们进行试验性共创，用「动」的角度阐释「静」的物体，记录各个物品处于平衡之间的美，也记录打破平衡之后那一瞬间的动态美、呼吸感，将 Olympia 包融入生活的各个角落，唤醒大家对平淡日常的好奇与关注。

◆ 天猫开了个「潮人制造局」

不止是浮于表象的酷炫时尚，潮更代表着一种精神态度，一种生活方式。近日，天猫正当红就联合 GAP，beaster、CK、Tommy、马克华菲等多个服饰品牌带来 2000+联名款，演绎民俗潮流与传统的碰撞，街头文化与嘻哈文化的个性书写。在引领「新国潮制燥」、「国际先锋」、「全球新潮」、「简潮玩家」四大时尚趋势的同时，天猫正当红也向用户传递着潮流生活态度。6.8 日起，消费者上手淘搜索「潮牌出街」即可收获限量尖货。

◆ K11 启动第一届艺术光影大赛

为了创造更多光影艺术，延续这份浪漫，K11 启动了第一届艺术光影大赛，以「艺术·人文·自然」为主题进行 3 分钟的短片创作大赛。K11 特别邀请香港电影美术指导张叔平、当代艺术家程然担任评委，共同展开对光影的艺术探索。大赛设有艺术光影大奖、最佳创意奖、和最佳人气奖，获胜者将有机会成为 K11 长期合作艺术家。

◆ 优酷打造了一座台词迷宫

正值上海国际电影节展映的档口，优酷联合上海静安大悦城打造了一座台词迷宫，试图透过「台词」来和用户进行情感上的共振。本次活动以「城市造海计划」为展现形式，提炼「海」的关键意象和元素，在呼应「上影节」的同时，也保留了城市潮感、人文调性、青年聚集和创意互动。

台词迷宫被分为「出海、赶海、走海、归海」四个阶段，准确对应人生中的「少年、青年、中年、老年」，台词也都来自于优酷的不同类型的剧综，在迷宫的外立面是「人生海海」放映厅，以便台词展有个场景来承接参观者。

除了线下主题展，优酷还拍摄了一支宣传片《人生海海》，模糊电影与生活的边界，用优酷剧综里的台词为生活做注解，展现了 24 小时里真实上海的街头巷尾、生活百态。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=j325314h2y2

◆ 优衣库携手黑河内真衣子带来合作系列

优衣库将于 2021 年 6 月 18 日发布与时装设计师黑河内真衣子（Maiko Kurogouchi）的合作系列。Uniqlo and Mame Kurogouchi 合作系列通过采用优衣库先进的AIRism 黑科技面料和 3D 无缝立体针织技术，呈现内衣标志性的曲线造型。秉持 LifeWear 服适人生的品牌理念，该系列将为所有女性的日常生活增添一抹无忧无虑的气息，美自内在，浑然天成。

黑河内真衣子（Maiko Kurogouchi）是日本女装品牌 Mame Kurogouchi 的设计师。该品牌以其精致的艺术性和考究的细节获得了全世界范围内的认可。Kurogouchi 品牌的设计灵感来自于日常生活中的点点滴滴，展现女性自然的身形曲线同时，为现代女性的衣橱增添优雅与自由之美。

◆ 斯沃琪用航空系列腕表致敬航天追梦人

瑞士斯沃琪 Swatch 汲取 NASA 故事灵感，推出航空系列新品腕表，该系列共有三种款式，「蓝色星球」呼应宇航员休闲场合所穿的蓝色连身衣；「黑白视界」用镜面效果、银色表盘释放耀眼冲击力，解锁潮流风向标；「橙色风暴」用宇航员逃生服的明亮橙，点亮逐梦能量。斯沃琪期待以航空系列为不断探索、直击勇敢与创新之路的先锋们振臂高呼，并用该系列致敬所有航天追梦人。

◆ 科沃斯集团旗下新锐品牌 yeedi 一点用「扫地鸡」破圈

科沃斯集团 yeedi 一点近日推出了有自动集尘功能的 yeedi 一点扫地机器人 k781+，并与宠物用品品牌 PurLab 噗扑实验室联名合作，打造了一款宠物玩具「扫地鸡」，它内含猫薄荷，吸引到了一大票有毛孩子的家庭。据悉，消费者购买一点扫地机器人 k781+ 即可获赠该玩具。

新款扫地机器人主打「30 天不用倒垃圾」这一卖点，密封尘袋一提即扔，让养宠家庭们可以轻松清洁，铲屎官们再也不会脏手。yeedi 一点此次与噗扑实验室合作，直击宠物用户圈层，除了共创「扫地鸡」IP 和玩具，yeedi 一点还为噗扑实验室的用户准备了返现等专享福利。

yeedi 一点作为科沃斯集团旗下新锐品牌，用「可爱废物」赋予科技品牌以人文温度，并通过吸引目标用户的边际产品来成功破圈。

◆ 天猫联合湖南卫视举办「天猫开心夜」

天猫联合湖南卫视举办 618 晚会「天猫开心夜」，晚会以「开心」为核心原点出发，用新锐的姿态和创意打造双品牌盛典。本次湖南卫视天猫开心夜的舞台采用「主舞台 + 六大沉浸空间」的模式进行搭建和功能划分，共同呈现立体感十足的「天猫惊喜城」概念。除了有各类实力唱将、跨时代组合明星的精彩舞台外，湖南卫视天猫开心夜还展现了最新的科技互动，用独特的惊喜互动形式为每一个认真生活的平凡人加油鼓劲。

◆ 郎平成为 2021 腾讯电竞竞技运动交流官

近日，腾讯开启 2021 腾讯电竞年度发布会，并宣布腾讯电竞竞技运动交流计划正式启动，邀请中国女排国家队主教练郎平出任 2021 腾讯电竞竞技运动交流官，未来将有更多跨界大咖加入。

◆ 毕业季最好的告别，都在 OPPO 的「同学录」里

恰逢毕业季，OPPO 把发布会办成了一场特别的毕业派对，不仅请来橘子海、朴树用音乐点燃现场氛围，也展映了周冬雨出演的《十年视频日记》广告片。时间线被拉到六月，毕业的氛围越加浓郁。踩着这个节点，张子枫与 OPPO 打造了一支「视频同学录」，回到不同的校园场景中。

© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。

「甲方乙方」

SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日「甲方乙方」栏目精选发布，打开小程序「品牌营销快讯」即刻获取更多品牌新鲜动态。

 6 月 16 日   Apple 让用户「看见」空间音频；永璞加入非遗游园会

 6 月 15 日   蜜雪冰城主题曲推出 20 种语言版；小 S 首次代言情趣用品

 6 月 11 日   乐高推出复古打字机；创维电视携手谢大脚开超市

↓ 点击这里 好文章不错过