全红婵成为长隆、欢乐谷团宠；支付宝推出「反黑话」单曲 | 甲方乙方

编辑 | 贝塔快讯部

封面品牌 | Vans

今日报道：聚划算携手新世相讲述另一种奥运精神；马伯骞与 GENTLE MONSTER 拍电影质感 MV；淘特邀你开电梯盲盒等。

◆ 全红婵成为长隆、欢乐谷团宠

昨日，14 岁的全红婵在东京奥运会上完成了一场「水花消失」的神迹，她以五个动作三个满分力压众选手，轻松夺冠。而全红婵早前接受的采访报道也被一一翻了出来，家境不好的她，坦露从未去过游乐园和动物园，于是广州长隆迅速做出回应，邀请全红婵和跳水队的运动员们一起来长隆欢乐世界和野生动物世界，全程 VIP 接待，送全队队员长隆年卡。

接着，欢乐谷也做出回应，除了全红婵，欢乐谷还会为每一位斩获金牌的奥运健儿都送出了宠爱，欢乐谷将为本次东京奥运会上所有斩获金牌的中国健儿送上全国所有欢乐谷终身年卡。同时，他们还将享受全国九座欢乐谷以及未来所有新建的欢乐谷的终身畅玩福利。欢乐谷表示，后续还将为获得奖牌的奥运健儿及教练推出优惠政策。

◆ 支付宝推出「反黑话」单曲让大家说人话

「拉通」「对齐」「赋能」「颗粒度」……每一位初入职场的小白，似乎都需要一本学习黑话的《新手落地指南》。然而，支付宝却反其道而行之，联合员工为即将进入校招的 00 后们推出了「反黑话」单曲，一起对被滥用的黑话喊「no way」。

MV 中，做笔记的黑话学霸，自制黑话生成器的程序员，精通黑话的老江湖，甚至就职经验丰富的保洁阿姨，都唱出了对黑话的立场和态度。每个年代都有自己的黑话，黑话作为应运而生的行业暗语，本身并没有错，错的是职场人利用黑话故弄玄虚、画饼充饥、不懂装懂的行为。最终，《新手指南》编写成了《反黑话指南》，支付宝借这只单曲，告诉各位职场人不要被黑话体系所同化，要敢于自我发声。

单曲采用了说唱风格，还糅杂了戏腔、经典电视剧梗等元素，曲调更是魔性洗脑。阿里集团敏锐地洞察到了职场黑话滥用的弊病，为职场人们唱出了不愿被黑话统治的心声：拒绝假大空的语言包装，做真材实料的自己。

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◆ 聚划算携手新世相讲述另一种奥运精神

今年除了是东京奥运会的重启年还是中国申奥 20 周年，在这个背景下，聚划算携手新世相发起「不止为赢」奥运营销，展现除了「赢」以外，还有更多「值得」，传递深化「每一天都值得」的聚划算品牌主张。

聚划算请到了邓亚萍、吴敏霞、孙伟、黄健翔、强棒天使队这五组不同代际的嘉宾，拍摄奥运话题短片《不止为赢》，短片由知名比赛解说黄健翔串联起来，讲述嘉宾与体育的故事，伴随着中国民族自信的变化历程，运动员和普通人都能在输赢结果之外找到属于自己的「值得」。

借势此次奥运赛事，聚划算抓住体育精神「赢」之外的意义，并将这股国⺠精神与「值得」进行绑定，最终落实到品牌的主张「每一天都值得」，通过当代奥运精神与消费者完成了一场正面的品牌沟通：在输赢之外，赛场上与生活中还有很多「值得」，而这些「值得」都有聚划算的相伴。

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◆ 马伯骞与 GENTLE MONSTER 拍电影质感 MV

早前，GENTLE MONSTER 联合 AMBUSH 推出全新合作系列 CARABINER 太阳镜，邀请 GroovyRoom 创作、Ash Island 演绎单曲《Carabiner (Prod. GroovyRoom)》，诠释「攀登」这一主题。

而今马伯骞重新填词并演唱《Carabiner》，还推出了一支颇具电影质感的 MV。在片中，他佩戴 CARABINER 合作系列，进一步诠释攀山越岭，无「锁」畏惧的态度，彰显 GENTLE MONSTER 的前卫风格。

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◆ Vans × Liberaiders 重构安纳海姆系列

Vans 首次联合国人梅咏主理的日本街头品牌 Liberaiders 推出全新联名系列。Liberaiders 主理人梅咏自 90 年代初接触街头文化，周游世界各地的同时，通过摄影记录灵感并将其融入设计中。他第一次去加州看见滑板的人穿着 Vans，感觉他们很有街头态度，为延续与 Vans 的故事，特此推出该联名系列，将传统美式与多元文化的碰撞融合，重构安纳海姆系列，用 Classic Slip-On 98DX 与 Authentic 44DX 鞋款，呈现与众不同的街头文化精神。该联名系列还在半透明鞋底加入「DESTINATION UNKNOWN」，致敬 Liberaiders 一直秉持的步履不停、不断探索的初衷。

此外，为纪念首次和 Vans 的联名合作，Liberaiders 推出 World Tour 限定系列，以乐队巡演 Tee 的形式呈现自品牌成立至今走过的九个国家和地区。8 月 6 日，Liberaiders 主理人梅咏将空降 TX 淮海年轻力中心一楼 Vans Huai-Hi Boutique Store，讲述本次联名背后的故事。

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◆ 井柏然为熊猫噗噗牵线搭桥

临近七夕，野兽派代言人井柏然携手熊猫噗噗，带来了一则情感大片。片中，作为花店店长的井柏然收到了一封吐露暗恋之苦的匿名信。他很快意识到了这是店中学徒熊猫噗噗，对熊猫派派的暗恋之情，最终用送玫瑰花的方式，帮助噗噗表白心意，有情人终成眷属。野兽派认为世界上的玫瑰都是一样的，鲜花只是因传递的爱意而珍贵。

影片为 8 月 14 日的七夕限定熊猫玫瑰做了宣传，线上参与故事分享的用户，还有机会获得让井柏然念信，噗噗送花的特别优待。

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◆ 爱慕 × Wonderland 开启「游园慕梦」

昆曲被称为百戏之祖，多年来，内衣品牌爱慕一直致力于昆曲文化的保护、传承与传播，延续这场已历 600 年的古典浪漫美梦。今年的「88Bra 节」，爱慕联合 Wonderland 用影像介绍这门具有深厚美学积淀的艺术形式，并借此开启一场「游园慕梦」，邀请大众与品牌一同创造美、传递爱。

爱慕和 Wonderland 还以戏曲表演的四种艺术手段「唱」「念」「做」「打」为章，邀请四位爱慕经历伙伴——青年演员孙佳雨、音疗瑜伽创始人柴呈欣、视觉艺术家沈慧、青年摄影师郎港澳倾吐她们对「东方美」的理解，每个人结合自己的职业，给出了「留白」「舒展」「诗意」「体验」四种体会，诠释东方女性之美的至柔至刚。

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◆ 美团买药 24 小时不打烊

美团买药推出「小黄灯计划」，提供 24 小时买药服务。胜加为美团制作了一支广告片，这次并没有讲温情的故事，而是真诚直白地将「随时买药，平均 30 分钟送达」的信息点出来，从「有用」和「值得分享」的角度让看到这支广告人能够产生转发的冲动，像是以第三人口吻与观众直接对话，将关心传递给老家的父母、独居的闺蜜、室友、新手爸妈等各类群体。

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◆ 淘特借势奥运会炫耀战绩

今年 5 月，淘宝特价版全面升级更名淘特，改名后的淘特一路高速增长，并在 7 月份苹果 App Store 应用下载排行榜淘特跃升榜首，并且持续 29 天霸榜 7 月 App Store 购物榜，而拼多多则霸榜 2 天，排名第二。为庆祝这一喜讯，淘特借势奥运会推出一支广告，「炫耀」此事。

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◆ 抖音 × 哆啦 A 梦愿「大雄」们好梦成真

抖音即将迎来 818 好物节，哆啦 A 梦超级 IP 日也将同步开启。代理商赞意为此拍摄了一支广告片，呈现现实世界版「大雄」们努力生活的样子。他们有的是 36 岁开启新职业的司机，有的是新晋宝爸，还有的是日常挤「沙丁鱼罐头」的年轻人，不论身份如何，抖音希望每一个相信梦想的「大雄」都能好梦成真。此外，伴随着故事的叙述，哆啦 A 梦与潮宏基、安克、超亚、九阳、海澜之家、魅果联名的正品周边也得到露出，向消费者预告哆啦 A 梦超级 IP 日。

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◆ 淘特用电梯来开盲盒

近日，淘特在长沙地区的电梯间投放了大量的实物海报，让电梯间的广告板「活」了起来，广告板上有小风扇、电动牙刷、玩具水枪、冰凉贴、抽纸巾等等，以供用户把玩，甚至可以直接拿走。淘特用立体化的广告让枯燥的电梯时间丰富起来，同时也用这种「免费送」的方式为「好货不贵，源头直供」的品牌口号做最有效的宣传。

据悉，淘特还在微博上发起互动，邀请用户去发现身边的淘特实物广告，拍照并发微博@淘特官博 ，品牌会给前 3 个发现以及拍照发博数量最多的宝贝，每人发 999 元超级霸蛮红包。

◆ CL 携王俊凯推出七夕中国限定系列

7 月 23 日至 8 月 14 日，Christian Louboutin 携手品牌代言人王俊凯，在北京三里屯太古里开启限时互动体验装置，邀请消费者前往互动空间，感受 Christian Louboutin 的独特风格，探索中国七夕限定系列 LOUBITAG。

据悉，LOUBITAG 是 Christian Louboutin 推出的七夕情人节中国独家限定系列，寓意着「Tag Your Love 勇敢标记你的爱」。

◆ 蕉内让你猜猜 ta 和六个品牌「一周之内会发生什么」

七夕在即，蕉内联动联想、洛斐、好欢螺、雪玲妃、追觅科技、乐蜗家纺六大品牌，结合不同品牌的类别，将伴侣之间的小疑问和小甜蜜做成海报。此外，品牌们还一起为粉丝筹备互动好礼，好欢螺甚至「大气」准备 3 箱螺蛳粉。

◆ 天猫国际联合李佳琦送上「穿香指南」

天猫国际空中预言家联合李佳琦准备了一份「香水穿搭日记」，提醒消费者不必等到七夕约会才喷香水，日常穿香才能提升生活质感和氛围感。8 月 6 日至 10 日，用户上手淘搜索「空中预言家」购买进口香水，至高买 1 享 5。

◆ TASAKI 官宣品牌大使及品牌挚友

近日，珠宝品牌 TASAKI 塔思琦官宣张哲瀚成为首位品牌大使、周也成为品牌挚友。二者将共同与 TASAKI 续写珠光闪耀之旅。

随着七夕的到来，TASAKI 携手品牌大使张哲瀚倾情呈现 fine links 中国七夕特别款项链，在千万选择中觅到平衡地带，为爱共生。

◆ 李易峰成为巴黎欧莱雅护肤代言人

巴黎欧莱雅官宣李易峰为护肤代言人，二者携手天猫超级品牌日共同带来主打美白的新品「欧莱雅注白瓶」。随后，李易峰通过一支短片，发起「倒计时 24 小时帮助李易峰完成返白挑战」，邀请网友参与互动，为其想办法「逆转黑暗」。欧莱雅注白瓶希望以此凸显自己「24 小时源头抗氧断黑」的特点。

◆ 井柏然成为温莎森林全球品牌代言人

法国专业发用养护品牌 FORVIL 温莎森林宣布井柏然成为全球品牌代言人，带来一支广告大片，融入法式风格元素，以「丝丝入微，自然出众」的主题传递头发养护的「小事」也要用心对待的观点。

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