今日报道：网易严选把用户做成「活」广告；苏炳添签约中国七匹狼；GXG 开设羊毛有线公司等。
◆ 海底捞把蚂蚁森林的树熬成火锅
蚂蚁森林上新沙棘限定树装扮，装扮小树同时还能生产「吃货语录」。即日起至 21 日，用户在微博上晒出「沙棘树语录」，再@ 3 个想一起吃火锅的好友，蚂蚁森林就将请 100 个人「吃」火锅底料。据了解，此次火锅活动是由海底捞与蚂蚁森林共同推出，二者联合推出的沙棘火锅，每售出一整锅 1200g 沙棘火锅，海底捞将向中国扶贫基金会捐赠一颗沙棘树种植在蚂蚁森林，让用户在吃吃喝喝中也能「种树」。蚂蚁森林也向辣目洋子发出邀请，请她亲自去海底捞感受酸辣辣的沙棘火锅，并为环境做一份贡献。
◆《部落冲突》携三联书店让游戏角色为你荐书
近日，《部落冲突：皇室战争》联合三联书店推出暑期活动。游戏中，挑战者们打开一本本魔法书可以收获卡牌、快速升级，而现实中，书能让大家收获更多。基于此，二者「邀请」103 个游戏内卡牌角色根据自己的人设特征推荐一本书，并写出推荐语，最后列出一份包含 103 本书的「皇室书单」。例如，王子推荐《堂吉诃德》、烟花炮手推荐《她比烟花更寂寞》、野猪骑士推荐《一只特立独行的猪》、巨人推荐《高老头》。此外，即日起至 8 月 29 日，北京朝阳大悦城上海三联书店 READWAY 还在店内打造了《部落冲突：皇室战争》专属区域，现场陈列了「皇室书单」的全部书目，每本书都有其对应的限定卡牌书签。B 站和微博的用户在 #皇室战争线下魔法书活动# 话题下发布相关内容，有机会赢得全套 103 张限量魔法书签，尽享书中魔法。
◆ 旺旺带你揭秘旺仔牛奶的「诞生」
曾经旺仔牛奶「请注意！三年级六班李子明同学，你妈妈拿了旺仔牛奶要给你」的广告风靡一时。近日，旺旺发布一支短片，记录了旺仔牛奶从配料、调理，经历一系列过程到最后成品入库、出厂的全过程，揭秘了旺仔牛奶是如何「诞生」的。
◆ GXG 开设羊毛有线公司
今年正值 GXG 14 周年，品牌将联手更多艺术家、设计师、先锋杂志品牌推出 GXG 14 周年超级新品季活动。GXG × 大悲宇宙 × 新主义合作系列作为首弹新品开场之后，GXG 针对毛衫品类发起特别企划，联合 The Woolmark Company 和国际针织领域设计师支晨，创造高品质同时有设计感的单品，打破新世代年轻人对毛衫的固有印象。此外，从 8 月 13 至 8 月 25 日，GXG 还在成都春熙路 GXG 旗舰店打造了限时的「羊毛有线公司」，邀请年轻人一起「玩个毛线」。
◆ Lululemon 让你「感受这种 FEEL」
运动生活方式品牌 Lululemon 发起全球最大规模的整合营销战役，以「感受这种 FEEL」为主题，邀请卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星与大使拍摄了一系列创意故事短片，分享运动所带来的独特感受和别样感悟，带领大众思考「我们是为了什么而运动」。除了人物故事，Lululemon 也发布了另一支广告片，从王尔德的童话《巨人的花园》汲取灵感，传递「打破束缚，感受不同」的核心创意，带大家找到热汗本来的感觉。影片通过「巨人」的视角讲述，先是表达运动因充满压力的目标，变得枯燥乏味，失去了原本的快乐，接着带领大家去发现运动真正的快乐，重新找到自我联结，为自己赋能。与此同时，品牌也打造了集社区、内容、商城一体的微信小程序，推出「经典甄选」系列，集结高人气运动或出行产品，让 FEEL 的理念深入人心。
◆ 天猫「盒子艺术馆」让你的体温上升 0.2℃
人体的正常温度是 37℃，在遇到爱情的时候，体温会因为激素的作用上升0.2℃，即「心动的37.2℃」。在天猫小黑盒看来，人与人、物、艺术的相遇，都是无数个苯乙胺醇对大脑义无反顾的奔赴，以此为理念，盒子艺术馆以「心动37.2℃」为主题打造系列活动。线上，盒子艺术馆用 A 馆、B 馆对不同风格的百款商品进行展出，用户可以与镇馆佳作开启 3D 交互，每款佳作都附有引用自文学作品的介绍。盒子艺术馆与理想国的合作不止于此，二者还推出了「七夕心动书单」。在音乐艺术方面，盒子艺术馆则与网易云音乐打造「七夕告白歌单」。线下，盒子艺术馆用装置将新品带入生活。同期，联合上海 HOW 美术馆，与超现实机械风格艺术大师空山基打造先锋艺术设计展；并携手薇娅打造直播探展，满足无法到现场的观众感受艺术魅力的需求。
◆ 惠普的新品不止「轻」一点
惠普近日全新发布惠普星 13 Air 轻薄本锐龙版，为了体现新品 960g 极致轻薄的特点，惠普发布三支广告片。首支以菜市场为背景开启称重挑战赛，天秤平衡即可抱走电脑，围观群众想以多年经验取胜却纷纷遭遇滑铁卢。另外两支则与极果实验室和折纸艺术家刘通合作，二者分别借戈德堡装置和折纸作品体现产品的轻巧。8 月 16 日至 18 日，惠普开启聚划算欢聚日，邀请消费者与代言人蔡徐坤一起开启元气新生，购机还有限量冲锋鸭定制礼盒、鼠标两件套等多重好礼。
◆ 小度低成本演示「86 英寸究竟有多大」
小度近日发布新品「智能巨屏电视 V86」，为了向消费者演示「86 英寸究竟有多大」，小度开始在卷帘门、被子上、乒乓球桌上进行 P 图，低成本给你最直观的感受。小度还在广告上写上「注意」体，千方百计「保护」自己的广告，并在「不明显」的地方解释「图是 P 的」，以免被误伤在牛身上印字。小度的广告发布后，大白兔、深圳航空也跑来联动，官方出手助力小度演示「86 英寸究竟有多大」。网友们也热情参与其中，小度特聘表现优秀者为首席免费创意广告寻找官（CMFO，chief mianfei officer），一次性结清年薪 50 元；或者买断单条创意，给出 5 毛、10 元不等的广告费。
◆ 网易严选把用户做成「活」广告
网易严选作为反套路的老玩家这次又整新「活」了，鉴于最近不少流量明星翻车，网易严选回归用户本身，将购买过平台上产品的用户做成「活」广告，宣传产品的同时也让用户成为品牌口碑的代言人。
◆ 买手店与刘亚仁工作室共创联名系列
2013 年在重庆创立的买手店 SND，近日与刘亚仁的创意工作室 Studio Concrete 开启合作企划。二者皆主张独立，不被当下时尚风向所左右，此次以「对抗与平衡」为主题，打造系列服饰。T 恤与卫衣都采用纯色面料，休闲运动的廓形贯穿在设计之中，搭配象征着品牌的字母印花，在极简中呈现青年的时尚态度。据悉，该系列短袖款将于 8 月 20 日在 SND 线上线下店铺同步发售，全系列则于 8 月 26 日在 SND 阿那亚概念店首发。
◆ 螺霸王带着爽味「霸」屏《向往的生活》
螺霸王与《天天向上》、《向往的生活》合作，通过两档国民级综艺，让「嗦粉喝汤就是爽」的品牌理念深入人心。在这两档综艺中，螺霸王都以「吃播」形式呈现，用美食的诱惑力让观众一秒入坑。除了 IP 场景营销之外，螺霸王还借势《向往的生活》推出「螺霸王 ×《向往的生活》爽味生活共创礼盒」，用贴合节目理念的定制菌菇包+高颜值包装+趣味文创周边，为消费者创造边吃边看边玩的超爽体验。除了节目内同步种草以外，围绕共创礼盒，螺霸王不仅推出共创视频、联名漫画等创意内容矩阵，同时联合 B 站 up 主用 mini 厨房、关东煮螺霸王、干拌螺霸王、螺霸王火锅、灌汤包螺霸王等多种方式，花式嗦粉喝汤，用完整的内容矩阵，爽食爽居的品牌主张，与年轻群体沟通，让更多不同圈层的消费者都关注到了螺霸王的品牌文化，实现「跨圈层走红」。
◆ 利路修开「汰渍修洗店」
汰渍和利路修展开第二次合作，联手开办了家「汰渍修洗店」，由店长利路修用懒人洗衣神奇汰渍凝珠，演示最轻松的洗衣方法，并于 8 月 18 日晚八点在京东汰渍直播间正式营业，参与直播的观众还有机会获得丰富福利。
◆ 苏炳添签约中国七匹狼
8 月 18 日，苏炳添与七匹狼正式签约，成为七匹狼商务男装代言人。中国飞人将携手中国茄克，让中国从竞技场到品牌都全面领跑，展现狼性中国速度。
◆ 百度网盘官宣代言人吴磊
8 月 19 日，百度网盘正式官宣吴磊为其代言人，并推出一则全新 TVC，从学习、家居、野营等日常多方面展现「热爱的都在盘里」这一品牌口号。用户上百度网盘 App 搜索「吴磊」进入活动页面，还可获取更多福利。
◆ 良品铺子官宣张智霖、李承铉为品牌大使
最近全民综艺《披荆斩棘的哥哥》火热上线，哥哥张智霖、李承铉备受关注，成为女性朋友们的「新老公」。鉴于良品铺子的核心人群为 1-3 线年轻妈妈和白领女性，品牌顺势官宣张智霖、李承铉为品牌大使，两个品牌大使高端、沉稳、有阅历、有惊喜的形象与品牌调性深度契合，此次更是借着节目热度、品牌大使的知名度，以及李承铉黑马的话题热度，提升了品牌关注度。
◆ 这件衣服不用买，自然借给你
品牌制片厂今日推荐：本就诞生于篝火旁的德国狼爪，以「狼爪」图案为品牌标识，蕴含着荒野、自由、亲近自然的理念。这次广告片同样也是对品牌文化的再次演绎，40 年来狼爪植根户外，伴随着许多人跨过山和大海，体验过最疯狂的旅程，这些和自然有关的印记成为品牌历程中不可或缺的一笔。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。「甲方乙方」
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