文化拼接重组如今，多元文化所带来的精神内核，正在市场上拥有越来越高的话语权。在全新的品牌沟通语境中，不同文化 IP 所引领的特质正在成为一种特殊的转译密码，进一步助力品牌文化在年轻人群中的渗透，更为年轻人的生活方式注入新活力。 中秋来临之际，哈根达斯携手天猫超级品牌日与卢浮宫合作，开启了一场全球跨界艺术之旅。作为高端冰淇淋界的行业标杆，哈根达斯不仅是一个品牌符号，更是一种生活方式的文化象征。为了让卢浮美学融入中秋氛围中，此次哈根达斯还在天猫旗舰店二楼推出线上博物馆。让消费者在线观赏和了解卢浮宫艺术作品，通过数字化手段带来极致的艺术文化体验。而在今年的荣耀天猫超级品牌日，双方则找到中国国家地理用数字手段赋活了中国名画史上的重要作品 ——《千里江山图》。不仅巧妙展现了新时代的锦绣山河，更传递了品牌对非遗文化的关注与保护。不难看出，赋活《千里江山图》体现出的是荣耀致敬经典、守护文化的初心，在娱乐化营销占据主场的当下，荣耀却坚持把不为人知晓的文化遗产再次带进大众视野，以此回应时代赋予的责任。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=a32697w3xa0随着消费升级浪潮，如今越来越多的消费者开始追求从功效需求到情感需求的升级，这也意味着在产品同质化的当下，文化成为了能够为品牌带来更多溢价空间的必要条件。通过不同文化的重组与碰撞，品牌们能够基于自身的特质打造出新的文化内涵与形态，并以此强化自身品牌特性。