SocialBeta 案例一周上期排行榜
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上期「案例一周」传送门：
1.
每年暑假到开学季都是「考驾照」的旺季，但报考驾校、挂科重练的费用总将学生劝退，洞察到这点，聚划算百亿补贴推出大学生驾校补贴事件。为宣传此次活动，聚划算百亿补贴请到了有「科目二重考 5 次」经历的翟潇闻担任本期百亿补贴官，与他拍摄了一支创意短片，以前后反差的趣味形式抛出大学生驾校补贴的卖点。
2.
9 月 14 日，Timberland 发布品牌片，再续「踢不烂」的故事。只是这一次，「踢不烂」的从鞋变成了人。短片全程以低角度拍摄，只有鞋与脚的出演，却比直拍人物更饱含情绪。人的成长都将历经感情渐淡、梦想破灭、青春不在、生离死别，Timberland 以鞋的视角见证这些挫折磨难，踏过这些崎岖荆棘，坚持奔走。震撼的镜头，激情的文案配以直击人心的音乐，让每个用户都领悟到了真正的「踢不烂」精神：或许鞋子终将被穿坏，但人不会被生活踢烂。
3.
腾讯今年的中秋月饼盒，看起来比去年的「长城砖」还要简朴。但简朴不意味着简单，这款月饼盒由甘蔗制糖厂的甘蔗渣回收制作而成，其生产工艺纯天然无污染，它的边角料能再利用做成鸡蛋托，盒子本身在自然中通过六个月也可完全降解，将「环保」一词贯彻到底。腾讯每年都会订购 25 万份月饼，而选用环保月饼盒的方式变相节约了 757 棵树，守护了一片小森林。用甘蔗渣做月饼盒的选择不仅是腾讯对环保绿色理念的坚守，更寄托了腾讯对消费者「掂过碌蔗，由头甜到尾」的中秋祝愿。
4.
网易云音乐独家策划「云村村民证」正在办理中，即日起，所有村民都可前往云村村委会，办理自己的专属村民证。用户可以在网易云音乐 APP 首页点击进入 H5 页面，设置自己的专属形象，生成证件照之后，系统会根据听歌记录发放「超可爱、超有料、超心动、超酷、超硬核、超real、非常可、有点萌」云村村民证，记录你的姓名、云村身份、云村贡献、口头禅和居住地，以此来强化用户的社区身份认同感，增强趣味性和互动性。
5.
今年 6 月，中国文物保护基金会字节跳动古籍保护专项基金在北京启动，字节跳动将携手国家图书馆开展古籍修复、人才培养、古籍活化与数字化等公益项目。其中，字节跳动会重点支持《永乐大典》「湖」字册等国家珍贵典籍和特藏文献的修复工作。为支持《永乐大典》等中国珍贵古籍修复，今年中秋，字节跳动公益携手五芳斋、中国文物保护基金会联合定制「限量版古籍中秋礼盒」，主题为「永乐流芳同脉而动」，内含八饼八味，礼盒内更增有《永乐大典》「湖」字册拼图，让消费者可以在品味中秋月饼时，也能体验古籍修复的过程。
6.
由洛阳博物馆、小黑探和支付宝联袂推荐的口碑新本《洛阳东风几时来》近日正等待剧本杀爱好者们优惠「上车」体验。这款号称「2021 最具有穿越感」的剧本杀现在在支付宝也可以抢先感受。自 9 月 6 日起，用户上支付宝搜索「洛阳东风」即可穿越回东晋南北朝，解锁自己的另一重身份，测试结束后还可以选择线下店铺开启沉浸体验。
7.
2022 届秋招季，美团发布宣传片「我没想过成为这样的人」，通过几组美团校招生们的愿景和实际工作的对比，表达「懂你想做了不起的大事，更愿意陪你从小事做起」的品牌主张，最后的彩蛋部分展示了美团真实员工的事例。美团校招生调研结果显示，成长、空间等成为 00 后职场人最关注的词语，在实际工作中，他们也做到了务实与学习能力兼具，并用自身成长刷新着职场。美团希望和新人一起成长，一起更好。
8.
今年教师节，正值品牌十七周年之际的 Teenie Weenie，发布全新品牌态度片《特立独行的乖》，重新定义 Z 世代的「乖」——特立独行的乖。并表达了「乖」不代表顺从和服帖，「乖」也要遵循自己想法的品牌态度。此外，Teenie Weenie 还联合新世相打造专访特辑《特立独行的乖》，邀请态度片出现过的鼓手石璐、脱口秀演员 Norah 和从小就是「别人家的小孩」的艺人蒲熠星，更深入地谈他们眼中「乖」的两面性，表达「乖」也可以特立独行的态度。
9.
近日，小红书新出的招聘 H5「RPDC 玩具店」让用户以逛玩具店的方式找工作。点击首页的科幻风玩具店进入，就能看见货架上售卖的象征「用户研究」「体验设计」「视觉设计」「摄影剪辑」「产品经理」「前端开发」不同岗位的六款玩具小人。用户选择心仪的玩具拆开，便可浏览对应的职位列表。小红书的创意将找工作变为了逛商店、拆玩具般的趣事，让招聘不再乏味有压力。
10.
9 月 13 日，优酷 15 周年之际宣布将 slogan 升级为「你的热爱正在热播」，并发布艺人热爱大片、《1000 种人生》等全新品牌视频，展现「每一种热爱都值得被看见」的品牌态度。升级 slogan 的同时，优酷还升级了优酷 APP 版本，使用户在刷剧追综艺之余，还将看到更丰富多元的 PGC 创作内容。
此外，围绕热爱，优酷还联动正午阳光、华策、欢瑞、完美世界影视等 9 大剧集制作公司，灿星、唯众、银河酷娱等 6 大综艺制作团队，雪花勇闯天涯、vivo、娃哈哈、上汽大众、银鹭、a1 零食研究所等品牌和电通、阳狮、宏盟、剧星传媒、引力传媒等品牌代理公司，一起大玩谐音梗，组起了 CP，用这种亲密方式来共同诠释热爱态度。
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