今日报道：LILY 与星球大战开启沉浸式联名体验；奈雪的茶在清华大学旁开「书屋」；天猫官方爆款清单致敬「爆美好的时代」；肖战成为 Gucci 全新品牌代言人等。
◆ 许知远在小红书上写了封信
单向空间与小红书联合全国 20 家书店一起发起「不慌信箱」活动，除了可以在小红书上带话题发布笔记外，还能线下书店投递「慌张来信」，有机会还能获得许知远的回信。单向空间还将举行「不慌之岛」线下展览、发起许知远线下沙龙对谈活动等。围绕本次活动，单向空间与小红书推出了《不慌信箱》系列短片，由许知远出镜，让他给所有人写一封回信，讲述时代的困惑、个人的慌张等。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u330379pgwt
◆ 《乐高大师》终于来中国了！
一直以来，乐高都在强调想象力，围绕「想象力」与「创造力」，乐高进行多元化的全栖发展，跨界游走于电影、电视等行业中。在美国和澳洲，乐高分别推出了真人秀《乐高大师》，节目就像是乐高的大型百科现场，全方位展示了乐高的零件单位，以及选手用乐高诠释出来的创造力冲击。10 月 22 日周五，中国版《乐高大师》即将登陆深圳卫视，邀请了各行各业热爱乐高的大神们，他们将分成 8 组实力选手，一起在节目里用 500 万块乐高积木拼搭出创意世界，最终争夺出「乐高大师」的称号。
◆ LILY 与星球大战开启沉浸式联名体验
正值 2022 春夏上海时装周，LILY 商务时装携手电影 IP《星球大战》推出国内首个星战女装联名系列，并以「原生力 未来敢」为主题在「全球十大必看展览」的美术馆 teamLab 无界美术馆开启新品时装发布会，LILY 也成为了全球首个在 teamLab 走秀的品牌。此次时装秀以「沉浸感」作为主线，通过线上线下的联动为观众带来一场多重感官体验的时装秀。馆内 LILY 进行了「原生力」的通感演绎，并邀请到演员宋妍霏、超模项偞靖、超写实数字人 AYAYI 等多位明星、kol 出席活动，为活动制造声量。馆外 LILY 搭建星空泡泡屋快闪店，以极具视觉张力的形式呈现多元融合的沉浸感。同期，LILY 积极布局抖音生态，以云看秀 + 云参展的方式，让更多人通过抖音官方明星直播间沉浸式体验本次新品首发。作为国内首个与星球大战联名的女装，LILY 挖掘到了这个 IP 的闪光点「性别不设限，追随信念都能发挥价值」，创新性地借助电影中「原生力」的精神内核展示女性「未来敢」的内在力量，从而挖掘出当代职场女性多元化的精神面貌，让她们都有合适的职场表达。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=z3303q79e5x
◆ 知乎回答孩子们的新问题
知乎携手少年儿童出版社推出知乎版《十万个为什么》，并带来一支新书概念片《第十万零一个为什么》，代理商为群玉山。影片从孩子的视角展现新时代的好奇，也向父母提问「我们要给未来一个怎样的孩子」，是一封给新一代父母和孩子的视频信。作为一个知识社区，知乎汇集了许多问题解答者们，那些曾经看过《十万个为什么》的人，如今可以去回答孩子们的新问题了，这些从影片中传达的内容也呼应了知乎的品牌主张「有问题，就会有答案」。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=k33035egqvp
◆ 农夫山泉致敬新手妈妈的「第一年」
近日，农夫山泉发布了一支广告片，片中的新手妈妈对宝宝的大小事都无比在意，但在刚接触「泡奶」的时候，爱常常被「不熟练」拖后腿，打翻奶瓶、被水烫到都是家常便饭。为了减轻新手妈妈们的负担，农夫山泉推出了农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿），婴儿水无需煮沸，加热到合适温度就可以泡奶；采用低钠淡矿化度，宝宝外出可直接饮用；拥有人性化的瓶身设计，手掌大小不同的宝爸宝妈可以从不同位置握住产品。农夫山泉用产品，陪伴家长与孩子共同成长。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=d3303mgpwfl
◆ 隅田川咖啡变红了！
近日，隅田川咖啡进行了一次全新的品牌升级，并发布创意快剪广告片，为消费者带来全新的视觉体验。品牌将 LOGO 换成了「隅田川的红」，彰显其「为中国定制、世界新高标准」的品牌理念。同时升级锁鲜技术，降低咖啡中的残氧量，推出新品「锁鲜小红袋」，该新品将于 10 月 20 日在天猫开启预售。此外，隅田川咖啡公布了「隅仔」、「小田」以及「川川」三个新伙伴，并在微信表情商店上线表情包。同时，隅田川咖啡在微博发起互动，消费者寻找并分享生活中的「三个圈」，即有机会获得各种红色惊喜。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=n3303z0op8f
◆ 奈雪的茶在清华大学旁开「书屋」
奈雪的茶在学术氛围浓厚的清华大学附近，开设了首家萦绕着茶香和书香的「奈雪书屋」。作为新体验式零售空间，奈雪清华南门 PRO 店以书为主题进行设计，以大地色和木色为主色调，并在吊顶采用冲孔板等吸音材料，营造温暖、舒适且优美的阅读环境。此外，书屋「后院」搭建了半掩盖的全透明玻璃房檐，阳光四面洒落，摆设井然有序。店内除了提供茶饮、咖啡、烘焙、零食四大品类，更有 1000+本图书供消费者免费翻阅。
「奈雪书屋」是奈雪的茶对茶饮想象力的一次扩张，及对 PRO 店型场景化服务的持续探索。通过构建风格鲜明的美学空间，奈雪的茶将品牌对「生活方式」和「美好体验」的价值追求进行具象化的展示，为大众带来愈加丰富、高端的消费选择。
◆ 爱慕股份全新运动品牌彳亍 ROAD 正式上线
10 月 18 日，爱慕股份全新运动服饰品牌「彳亍 ROAD」官宣亮相，以「运动生活全场景穿搭解决方案提供者」为自身定位，提出「4A 安全带」的概念，为消费者带来「减震不压胸」的全新体验。同时，彳亍 ROAD 上线首支品牌态度片，呈现女性作为职场人或妈妈等不同身份所面临的共同的不确定——「未来，行不行」，借此传递出「只要出发，怎样都彳亍」的态度，邀请消费者用出发赶走疑虑，一路同行，遇见更好的自己。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=b33034vqlgx
◆ Champion 携《街舞 4》诠释「冠军」之道
百年运动品牌 Champion 联合《这！就是街舞 4》推出主题影片《冠军合而不同》。影片结合「踢馆」的武道创意，以中国风元素碰撞街舞文化，刷新受众对街舞的固有印象。片中，以 Bouboo、叶音、Gumball 孙吾空及张灿 CiCi 四位不同风格的人气舞者为代表，在「戏楼」内演绎不同文化背景、不同舞种间的切磋、融合之战，在竞技中遵从 Battle For Peace 的精神，诠释了合而不同的街舞运动「冠军」之道。伴随着融合戏曲和电子乐的背景音效，Champion 与 SDC 联名的棒球帽亦多次出现在片中，成为舞者们对彼此表达尊重及认可的象征。主题影片在以中式布景为主的电影质感滤镜下，完成了 Champion 对「冠军合而不同」的精神传达。作为《这！就是街舞 4》的官方服饰赞助商，Champion 与超级综艺 IP 的本次合作力求激发本土新世代街头潮流玩家对运动精神、造型穿搭的「尝新」，在创新与文化传播中为运动带来「新花样」。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=b3303w3sqo1
◆ 东华大学 × Rua 娃吧给棉花娃娃穿上非遗娃衣
早前，玩偶品牌 Rua 娃吧向东华大学服装与艺术设计学院非遗教研中心柯玲教授团队发出共创邀请，联合举办了一场非遗传统工艺娃衣设计比赛，传递新「绣」力量。7 位非遗传承人与 21 位东华大学学生结对参赛，用非遗工艺创作具有民族特色的娃衣。在 10 月 16 日东华大学迎来 70 周年校庆这天，Rua 娃吧以 H5 的形式为非遗娃衣作品发起网络投票，并介绍娃衣的设计理念，吸引了不少网友的关注。为了讲述棉花娃娃与非遗苗绣在贵州的故事，Rua 娃吧也邀请了其中一位非遗苗绣传承人陈青老师，拍摄短纪录片《我用非遗绣娃衣》。经过多次的尝试，非遗传承人与东华学子最终选用拼布绣、马尾绣及苗族织锦的工艺来呈现在娃衣上，展现出非遗与现代潮流文化结合的创意与多样性。
◆ 奔驰开始跨界做时尚单品
近两年，各大品牌与车企都在尝试时尚跨界，奔驰也加入了这个行当，以「Originals」为主题推出了奔驰 2021 秋冬时尚单品，奔驰利用品牌 20 世纪的复古 logo 做为设计主要元素，结合年轻一代的潮流文化，打造以 old school 系为主题的奔驰单品系列，用全新的方式演绎经典。此次 MercedesOriginals 一共打造了 7 款单品，包括：阔版圆领 T 恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。
◆ 天猫官方爆款清单致敬「爆美好的时代」
今日，天猫官方爆款清单正式发布双 11 创意视频，携手张柏芝、乔欣和众多普通消费者一起向「爆美好的时代」致敬。2013 年，「一个天猫小二内部流出的双十一爆款清单」的 EXCEL 表格在网络上被大量转发分享。至此，消费者形成了「不知道买什么，就看天猫官方爆款清单」的固定心智。今年，天猫官方爆款清单回归初心，在这支 TVC 中搭建了一个互相分享的表格世界，让消费者成为爆款的最佳证言人。视频里的每张表格串联起了屏幕外的你我，让分享没有距离，让美好不断传递。分享，是人类的天性，也是爆款好物的魔力。天猫官方爆款清单希望通过分享爆款好物，加深人与人之间的分享互动，鼓励大家一起追求美好的生活体验，一同奔向「爆美好的生活」。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u3303g45nsl
◆ 天猫超级品牌日携手 AYAYI 举办宇宙艺术展
今年双 11 在天猫超级品牌日的引领下，众多超级品牌提前迈入了平行时空，解锁元宇宙中品牌的双 11 新身份，娇兰、赫莲娜等十大品牌从各自的明星产品中汲取灵感，以虚拟乐器的形态呈现，并将在外滩上演一场殿堂级的数字交响音乐会，带来如梦如幻的双 11 首秀。此外，天猫超级品牌日还与数字主理人 AYAYI 建立了数字藏馆，并举办了一场元宇宙艺术展，小鹏汽车、外星人、五粮液、BURBERRY、科颜氏、moody、自然堂、宝洁等八大超极品牌纷纷参与此次双 11 数字藏馆的「参展」，他们以全新的展馆形态，未来感的交互感，为消费者描绘元宇宙的概念。
◆ 肖战成为 Gucci 全新品牌代言人
今日 Gucci 宣布肖战成为全新品牌代言人，二者将共同探索兼收并蓄的时尚叙事旅程。二者还带来了一支影片，代言人肖战演绎古驰全新创意视觉项目。延续品牌标志性的超现实美学主义，广告片中肖战以多种风格造型穿梭虚拟场景，最终抵达古驰演播厅宣告全新旅程的开启。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=j330305z03t
◆ 完美日记和周迅、刘昊然走出更出色的下一步
近日，完美日记宣布刘昊然成为品牌全球代言人，他将携手另一位品牌全球代言人周讯共同探索未知，发现自我与世界。两人寻找出发的意义，为「银翼」小细跟口红赋予探索未来的自信和勇气，走出更出色的下一步。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。「甲方乙方」
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