编辑 | 贝塔快讯部
封面品牌 | 美的空调
今日报道：饿了么打造「筷乐狂欢节」；天猫国际 × JustPod 推出播客「有点东西」；天猫 V 榜公示双 11 揭榜官；汤臣倍健官宣品牌大使谷爱凌等。
◆ 佰草集直播上演古装戏码
佰草集直播带货打开新思路，让主播化身《延禧宫传》里的妃嫔和奴才，张口闭口「本宫」「嬷嬷」，时不时还金句百出「人之初，性本善，骗人的买卖咱不干」「万里长城万里长，我们佰草集，就是强」，让用户可以边看直播下单，顺便追剧听相声。据悉，佰草集还专门在抖音上开设了账号《佰草集延禧宫正传》，与用户分享更多关于分享佰草集的直播动态。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=v3306il3xxd
◆ 钉钉与三星堆组成新文物
为宣传钉钉的新服务功能「钉闪会」，钉钉与三星堆博物馆梦幻联动，推出联名潮玩手办「钉三堆」，并发布了短片《寻友记》，片中三星堆博物馆的文物偷偷出去玩，并成为钉闪会的首席体验官，使用钉钉高效开会「找朋友」，展示了产品「闪会」、「闪享」、「闪记」等多项功能。此外，二者还推出了有梗的表情包，上钉钉搜「三多和三堆」即可收获搞怪表情包。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=r33067zhply
◆ B 站回归双 11 「光棍节」本质
双 11 到来前，B 站办了一场不单身音乐派对，请来鸟鸟、赵英男、房东的猫、郁一凡、郭展豪、邓见超、吴恩师等嘉宾，携带稀奇古怪的「伙伴」前来参加派对，共同诠释「有陪伴，就不孤单」的活动主题。购买行为或许能帮助解压，却难以抵达年轻人焦虑、孤独的内心世界。B 站重拾「光棍节」的氛围，为年轻人提供情感出口。去掉纷繁的广告，这场音乐派对只有喜爱的 up 主、喜欢的音乐以及流行的脱口秀，让年轻人仿佛沉浸在 Live House 现场，找到情绪的宣泄口，获得精神上的多重满足。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=m33068oq02c
◆ 饿了么全网寻找「金筷锦鲤」
今年双 11 饿了么推出「筷乐狂欢节」，并联合中国航天与唐宫夜宴两大国潮 IP 打造「筷乐盲盒」，其中更有两套「联名金筷」。饿了么因此发起「全网寻找金筷锦鲤」活动，用户进入饿了么 APP 参与集卡即可兑换盲盒，抽中金筷的锦鲤还能获得一年餐费红包。除联名筷外，饿了么还邀请了张淇及黑豹乐队演唱并拍摄双 11 主题曲 MV《快来筷乐》，魔性洗脑的音乐带领听众一同体验筷乐狂欢，在介绍金筷活动的同时也向用户传递了「筷乐即快乐」的活动主张。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=b3306ebqapf
◆ 天猫带你探秘「101 家未来店」
双 11 全球狂欢季来临之际，天猫超级探店携手各类线下服务品牌的「101 家未来超级店铺」，变身成城市「新」地标，为消费者打造线下极致体验。在最新发布的广告片中，主人公跟随天猫超级探店探索神秘店铺：在小鹏汽车体验中心用 AI 语音启动科幻迷的梦幻座驾、在施华蔻专业全国合作店找到真正「懂」分寸并理解自己的理发师、在秀域成都旗舰店体验 AI 塑形，以及在沐浴汤泉品牌店为生活开启免打扰模式等，一同发现更酷的城市未来生活。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=a330613qp8j
◆ 天猫国际 × JustPod 推出播客「有点东西」
天猫国际青年实验室联合音频品牌 JustPod 推出 8 集叙事播客内容「有点东西」，聚焦八个物品，讲述它们背后的文化脉络，连接东西方，发现全世界。节目已从 10 月 14 日起每周四苹果播客、Spotify、小宇宙、汽水儿、网易云音乐、喜马拉雅、QQ 音乐同步更新。
◆ 天猫 V 榜公示双 11 揭榜官
「天猫 V 榜」是天猫基于阿里平台 88 VIP 大数据，打造的权威单品榜单。基于打造国民消费风向标的愿景，天猫 V 榜以「Follow」为核心动作，首先在微博发起密令，引发网友们的猜测，次日便在官方微博宣布王子文、周雨彤和白鹿成为双 11 揭榜官。本次 Campaign 中，天猫 V 榜推出 3 支 TVC，3 位揭榜官分别演绎「有效妆容」「居家仪式感」和「美好食光」生活场景，而 V 榜则化身「最会买的闺蜜」，为她们提供家居家电、食品、美妆等品类的购物推荐。此外，天猫 V 榜还打造理性机制人形象，通过机制人选品状态，还原天猫 V 榜的严格选品机制。短片在帮助大家 get 明星同款「高质量生活」的同时，强化天猫 V 榜「引领消费」「引领高品质生活」的消费者心智，将 V 榜、明星揭榜官与消费者三方深度关联。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=o33065n7wsi
◆ 美的空调让你不再变身「黛玉」和「肉丝」
美的空调双 11 最新发布一支「超现实主义」广告片，影片从日常生活里吹空调的不适感切入，多组人物场景混剪，用「黛玉」和「肉丝」的戏剧化「变身」带出吹空调风不适、开窗风力过大的问题。通过前后对比，影片宣传了美的新风无风感空调通风、制冷两合一的功能，强调了这款产品为消费者带来的舒适体验。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=h3306zkjkir
◆ 顾家家居打造「向往美好生活节」
双 11 之际，顾家家居携手品牌首席「向往狂享家⁺」大张伟带来《沙发一躺过半天》 MV，以魔性抓耳的旋律、脑洞大开的动画，传递在顾家「一站购齐真方便，向往生活全实现」的品牌主张。同时，顾家家居在湖州德清举办「向往美好生活节」，打造体验童谣、复古舞蹈、篝火营地等「狂享」冒险之旅。大张伟现场献唱，并在巨型乐谱上和粉丝进行互动。更有 40+品牌齐聚现场，网罗原创手工、独立设计、文玩收藏等好物。此外，顾家家居携手小红书 REDay 专薯日，联动顾家牛和小红薯两大 IP 集市巡游。通过结合艺术、人文和家居的情景，实现秋日慢生活，探索美好生活的 N 种可能。顾家家居还与卡通 IP 跨界合作，官宣小猪佩奇成为「配齐幸福官」，上线微电影，呈现顾家全屋定制如何解决多娃家庭的痛点，请消费者在顾家双 11 狂欢购物季「配齐」向往的生活。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=e3306hzfjl8
◆ 碧桂园打造了一场「摩登山野秀」
碧桂园启动「2021 摩登山野公益行动」，携手「新农人」发现特色农产品，共同助力乡村振兴。围绕本次公益活动的开启，碧桂园寻找了几位回到乡村的年轻人们，看他们是如何用新视野、新理念、新技术让自然的味道被更多人品尝到，借此让更多人看到新农人的力量。同时，碧桂园还联合他们打造了一场「摩登山野秀」，让新农人们穿上每天都接触的新农装，走上自然的舞台，诠释「摩登」的新内涵。
◆ 别克 × 新世相与陈晓卿一起「寻味细节」
11 月 3 日，别克 × 新世相共同拍摄的人生话题短片《别样：陈晓卿篇》，呈现了美食纪录片导演陈晓卿的别样寻味之旅。在他看来，美食因为细节，有了令人垂涎三尺的魅力，而人生最大的享受，往往也藏在细节中。影片中陈晓卿导演带领观众一起挖掘藏匿于美食里的生动细节，品味人生感受好奇心苏醒。陈晓卿把美食比作秘密花园，探寻美食的过程如同在花园中寻觅宝藏，美食于他而言不仅是味觉上的享受，那些藏匿于细节背后的故事更令他心向往之。于是，在与美食的一次次邂逅中，属于他的别样人生悄然开启。这与「细节品鉴官」别克昂科旗「品味细节，享受入微」的品牌理念不谋而合。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=i3306msopcn
◆ 豆本豆 × 王源启动「旧歌词回收」计划
豆本豆品牌代言人王源的生日将至，豆本豆联合王源共同设计黑豆奶歌词瓶，打造明星与粉丝之间的美好回忆。本次定制产品「豆本豆黑豆奶歌词瓶」设计灵感源于王源唱作人身份。为拉近粉丝与唱作人王源的距离，产品设计过程中邀请王源将自己的旧歌词、日常的灵感手写在了产品瓶身上，并留有空白区域，粉丝可在产品瓶身上填写歌词与署名，将共创歌曲的仪式感拉满。同时，共创惊喜礼盒内也将随机植入王源肖像款歌词瓶，内含王源亲录有声立体贺卡，以及 6 瓶豆奶歌词瓶，为粉丝带来满满诚意。王源的生日对于粉丝来说是特殊的日子，品牌此次与王源的共创，希望「豆本豆黑豆奶歌词瓶」能够成为明星与粉丝之间的情感载体。
◆ 玉泽给肌肤穿上「看不见的宇航服」
为祝贺神十二载人飞行任务圆满成功，国产护肤品牌玉泽联合中国航天十二天宫发布「航天大片」，揭秘宇航服背后的匠心精神，借以展现玉泽十数年「屏实力，做自己」，传达遵循「医研共创」道路、专注皮肤屏障自修护的品牌理念。片中讲述玉泽皮肤屏障系列采用创新 PBS 技术，促进屏障自修护，宛如给肌肤穿上「看不见的宇航服」，击退干敏危「肌」，让每一位心怀梦想之人都可以直面自我。此前，玉泽也和中国航天十二天宫发布联名款定制礼盒，并登陆天猫大牌日，为消费者提供更多元的使用体验。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=r33063ypevh
◆ 汤臣倍健官宣品牌大使谷爱凌
汤臣倍健官宣谷爱凌成为「Yep 科学营养」品牌大使，并发布广告片。影片从谷爱凌的多重身份切入，展现了她在赛场、考场、球场再到秀场的不同表现，以此传递「科学营养，人生控场」的品牌理念。
◆ 善存邀你「龚」享多维人生
善存开展 2021 年品牌重塑计划，首次携手聚划算欢聚日与消费者共启一场多维生活大行动。善存在抖音上发起「善存一下，多维人生」全民任务，阶梯式共创内容矩阵将品牌理念植入给大众。此外，善存还联手益生菌代言人龚俊，打造首个看点爆棚轻综艺，并首创三明治直播模式，开启科普内容，提供了落地实践上的强有力支撑，使内容效益最大化。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。「甲方乙方」
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