网易云借势「摸鱼」；美团袋鼠变萌了 | 甲方乙方

栏目编辑 | Valerie

封面品牌 | 小红书

今日报道：小红书打造首届 RTS 线上潮玩展；Vans 用棋盘格放大快乐；蜂花在抖音开启全民共创；俞飞鸿担任野兽派香氛大使等。

◆ 网易云音乐：摸鱼计算器 H5

近日，国美发布了《关于违反员工行为规范的处罚通报》通报，以此整治员工摸鱼情况，其中某名员工在网易云音乐上花了 22G 流量，引发了不少网友热议。爆款制造机网易云音乐立马借势，趁机推出「摸鱼计算器」，通过上班听歌时间、工作时间、以及听歌流量，计算出了「摸鱼状态」。

此次网易云音乐迅速反应，一方面巧妙把社会话题转化为自身的品牌 campaign，另一方面也正视了打工人摸鱼情绪，给予有趣的回馈。

◆ 小红书：首届 RTS 线上潮玩展

新消费时代下，潮玩已然成为当下年轻人追求的新元素，顺应这股潮玩热，小红书于 11 月 17 日至 12 月 15 日举办 RTS 线上潮玩展，有 120+ 潮流艺术IP参展，270+ 款潮玩发售，同时还有 Be@rbrick、Kaws 等尖货潮玩原价抽签活动。区别于普通线上展的直播形式，RTS 潮玩展满足了用户即看即买的需求，让潮流消费变得更加简单。

围绕此次潮玩展，小红书拍摄了一支带有反差印记的宣传片，将潮玩融入生活场景中，从而传递「潮流艺术是大众的艺术」的品牌主张。

此次 RTS 潮玩展是小红书对自身潮流艺术社区的又一次探索，一方面为艺术家提供创作与分享土壤，帮助其实现资源跨界，另一方面聚合真正热爱潮玩的用户，为其传递潮流艺术趋势，引导分享。小红书利用平台势能将潮玩内容、潮流艺术家、潮玩货品都聚集于此，打通了线上逛展到购买潮玩的闭环，打造一手潮流社区。

◆ 美团外卖 logo 变萌了

美团在袋鼠耳朵上，找到新 logo 的灵感。11 月 18 日，美团外卖正式宣布焕新品牌 logo，并发布告别短片「一个 logo 的道别」，以大袋鼠的口吻，回忆与用户们互相陪伴的六年时光，并期待以新的面孔与大家重逢，共同写下认真生活的新故事。同时，美团外卖还推出一支短片，画面中，可爱的耳朵弹来弹去，加深大家对新版 logo 的印象。

此外，美团还打出「一起萌，一起玩」的口号，与丝芙兰、海底捞、KFC、家乐福等提供外送服务的品牌联动，发布萌系视觉海报。美团外卖用「一袋更比一袋萌」的口号，圈住用户的生活场景，从平台功能和配送体验上强调陪伴的价值。从给骑手配袋鼠耳朵，到换袋鼠耳朵 logo，美团袋鼠的每一步，都踩在了用户的萌点上。

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◆ Vans：「棋盘格日」内容共创

11 月 18 日是一年一度的「Vans 棋盘格日」，今年 Vans 以「独乐乐不如『棋』乐乐」为主题，邀请大家用创意放大快乐，「棋」聚一堂共同创作。Vans 想要通过棋盘格日来鼓励消费者们的创造精神和社群发展，同时 Vans 将向 16 个全球慈善机构捐赠超 100 万美元来建设充满包容性和活力的空间。

◆ 比亚迪：《比亚迪有电态度》第一期

比亚迪官方发布「比亚迪有电态度」第一期，本期主要以女性视角为起点，采访了七位比亚迪女性用户如何在面对外界的不同声音保持自我，如何看待家庭与工作的平衡等女性社会议题，更传达出一种「自然向上，我自由我」的品牌态度。

◆ 麦咖啡：「萌宠盲盒」咖啡

麦当劳旗下手工咖啡品牌麦咖啡推出只送不卖的「萌宠盲盒」，全国限量 200 万份。麦咖啡此次一共设计了 7 款猫咪与小狗的蛋白霜，且每一片萌宠蛋白霜皆为手工制作，杯杯不同。消费者购买任意麦咖啡大杯饮品，即可随机获得萌宠蛋白霜一份。

◆ 蜂花：抖音全民共创

上海蜂花董事长在抖音发布视频回应蜂花倒闭传言，并宣布蜂花洗护将在抖音开启全民共创设计活动。为回应抖音网友对于蜂花包装「过时、老土」的评价，蜂花决定设计一款与民共创纪念版产品。同时，蜂花保证会依然保留原有产品包装生产线，留存用户童年记忆并在抖音直播间呼吁大家理性消费。

◆ 植选豆奶：12h 户外吃播秀

为打开新品线上声量，植选豆奶邀请广东热梗男孩「闹腾男孩 KC」在广州进行了一场 12 小时户外吃播秀，围绕新品营销场景，深度绑定粤式美食，激活老广年代记忆。直播还借鉴综艺真人秀形式，线上线下联动带广州市民一起参与直播活动，推高话题热度。

◆ 雷克萨斯：《车库奇妙夜》定格动画

雷克萨斯围绕 LS、LC、LM 三款车型制作了一支定格动画《大雷与小雷的车库奇妙夜》，影片从小熊的视角切入，借机去放大车的每一个细节，拓展在车内空间娱乐、社交的使用场景。与此同时，雷克萨斯也为两只小熊赋予了「人设」，以此反映不同车型的个性。

◆ 野兽派：官宣俞飞鸿为香氛大使

11 月 17 日，野兽派 × 朵云轩推出东方美人香氛系列，以朱砂红配色和兰花，象征东方女人，并邀请气质如兰的俞飞鸿，担任野兽派品牌香氛大使。

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