霸王味 RIO「秃然」上市；喜茶首支品牌片「出其」上线 | 甲方乙方

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封面品牌 | 霸王 × RIO

今日报道：双十二安慕希找你买东西；易立竞犀利拷问一辆车；上汽名爵 SIGMA 飞船机甲已「启航」；大众上线足球训练营小程序等。

◆ 霸王 × RIO 联名礼盒「秃然」上市

在年底加班、拼业绩的关键时刻，霸王和 RIO 携手为忙碌的职场人们推出限定联名礼盒。礼盒内含 RIO 经典生姜风味鸡尾酒两瓶、霸王洗发水一瓶以及定制版发际线测量尺一枚，出其不意的搭配传达出本次限定礼盒的口号「格局够大，头发才能留下」，以此祝福职场人们在年底的不断加班熬夜中「熬出头，不熬秃头」。

早前，RIO 就曾多次与不同行业的品类跨界，带来新奇产品，与六神推出「花露水口味」鸡尾酒、与英雄推出「墨水」鸡尾酒等等，RIO 擅长抓住当下年轻人的喜好，进行创新性的产品打造，通过意想不到的跨界延展，带来破圈传播。

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◆ 喜茶发布首支品牌宣传片

近日，喜茶发布「出其不意，就有灵感」品牌宣传片，这也是喜茶自 2012 年成立以来，首次对外发布品牌宣传片内容，同时喜茶全新品牌标识 HEYLINE 也贯穿始终，成为灵感的具象化呈现。

在这支品牌宣传片中，喜茶联合 6 位身份不一的 UP 主共同诠释本次灵感主题。他们当中既有家庭厨师，也有摄影博主、ACG 编舞师等，但在不同身份下又拥有同为「创作者」的共性。喜茶选择这样一群兼具多样性、代表性以及创作力的角色，将灵感表达落实在日常生活中。

伴随着全新品牌片，喜茶还延续 logo 风格，推出了等茶鸭、崔啵啵等 5 个不同的线条插画灵感角色，以取餐码彩蛋、表情包等形式带来惊喜。此外，全国喜茶门店也预备了全新灵感包装、随机 Mini 惊喜杯赠礼，带给消费者线上线下多重出其不意的体验。我们将在评论区送出喜茶的相关福利互动，感兴趣的朋友千万别错过

◆ 双十二安慕希找你买东西

安慕希在双十二的大促节点，采用反向营销，以「双十二安慕希找你买东西」的话题展开，向消费者发起了一场「反向购买计划」。

消费者可在安慕希小程序上报名活动，将自己喝空的任何安慕希产品交给安慕希进行回收处理，安慕希将可再生材质的安慕希空瓶进行专业加工，制作成一款「环保包」，回赠给消费者。此次「物物交换」的玩法，通过「回收」到「收获」的过程，让消费者全程体验到了可再生材料对环保的积极影响。为表达这场与众不同的「交易」，安慕希发布了一则默剧短片，短片融合港片的黑帮交易情节，叠加无厘头的画风，荒诞直白地展现「回收制包」的重要工序，传递出品牌的环保理念。

顺应当下可持续环保的绿色思潮，安慕希从自身产品做起，赋予其环保意义，延长消费者的使用链路，通在 C 端回购包装的再利用，让包装焕发新生，与消费者一起响应环保议题，让绿色议题生机勃勃。

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在本月报道中，我们发现汽车品类较为活跃，汽车品牌会以不同形式发声，打造品牌特色，持续输出品牌价值和文化：带有强烈风格特色的 kol、明星成为诠释汽车品牌理念和特点的首选；跨界不同品类，丰富汽车品牌形象；关注社会议题、不同圈层人群，以长线 IP 项目沉淀品牌内容。

◆ 上汽 × 易立竞：犀利拷问 MG ONE 车载 AI

上汽集团请到「会提问的人」易立竞与 MG ONE 车载 AI 进行对话，推出车圈首个「人机访谈」。短片中，易立竞向 MG ONE 发起严格考验，提出「你凭什么获得大家认可」「你觉得自己比前辈更成熟可靠吗」等问题，得到 MG ONE 机智的解答。

◆ 东风日产 × 李雪琴：幽默口述启辰车型优点

东风日产启辰邀请李雪琴上任成为了大 V 观察员，并以现场广告拍摄的形式推出了最新广告片，短片中李雪琴用充满生活感的对话引出了启辰车型的不同优点，让整个片子趣味十足。

◆ 沃尔沃 × 刘擎：探究生活本质

日前，沃尔沃汽车宣布将携手腾讯新闻，和《十三邀》共同向第六季启程，一起聆听新声音，遇见新朋友。在率先发布的番外篇中，《十三邀》邀请到了刘擎教授共同讨论。许知远和刘擎两人从盛行的 996、成功学谈起，一路谈到当代社会中的「思想生活」的存在，刘擎教授给出了用「分寸感」把握「现实感」的答案。

◆ 凯迪拉克 × 春夏：探寻自我个体

凯迪拉克邀请春夏制作一期《特别的你 FM》，献给「每一个忠于自己的你」。当不同的人给春夏来信，她用自身经历回答了有关平庸的容貌焦虑、有关孤独的婚姻焦虑、有关坚持的自我焦虑等等。

◆ 上汽名爵 × 机甲艺术：SIGMA 飞船机甲

上汽名爵 MG 联手中国机甲大师兼 MG 潮改认证官孙世前，以 SIGMA 架构为灵感原点，对「智潮科技 SUV」的 MG ONE 解构重塑，打造中国汽车行业首个概念飞船机甲装置——SIGMA 飞船机甲，共同探索未知宇宙空间。

◆ 一汽奔腾 × 李宁：国潮卫衣

一汽奔腾携手李宁定制国潮卫衣，全新定义「中国青年的时尚 ID」，此款卫衣共有绿、黑、灰三种颜色，分别被赋予了「尝鲜者」、「格调家」以及「燃烧派」的性格特征。王勉也以「国潮卫衣尝鲜者」的身份上身定制卫衣。

◆ 奔驰 She’s Mercedes × 腾讯音乐：造乐计划

奔驰专属于女性的沟通交流平台 She’s Mercedes 联合腾讯音乐共同发起了「She’s Mercedes 造乐计划」，谭维维以「She’s Mercedes 合伙人」身份携手四位宝藏音乐人朱婧汐、刘恋、张钰琪和刘人语入驻，邀请更多音乐人点亮音乐故事。

◆ 大众：青少年足球教育公益平台

世界足球日之际，汽车品牌大众正式推出「大众汽车青少年足球训练营」小程序，搭建线上青少年足球教育公益平台。同时联动沃尔夫斯堡俱乐部及亚足联 A 级教练，通过一系列涵盖体能训练、运动康复、技战术等方面的系统课程，为青少年、家长和教练员提供专业指导。

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截止时间：12 月 21 日（周二）12:00

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