小红书冬天送红薯；百草味给何同学拍广告 | 甲方乙方

栏目编辑 | Valerie

封面品牌 | 百草味

今日案例：五芳斋举办奇怪运动会；王小卤跟和平精英联名了；贾樟柯合作京东电器发布贺岁大片；卡地亚携手明星挚友再度演绎《LOVE IS ALL》等。

◆ 小红书送小红薯了！

在寒冷的冬天，谁不想手里捧着一个热乎乎的烤红薯呢。为了感谢用一个个赞、评论、笔记温暖了小红书社区的「小红薯」们，小红书官方下场，与上海热门打卡点「冬天红薯夏天西瓜」合作打造了「小红薯慢闪店」。1 月 11 日-21 日，凡是小红书 APP 的用户，到店出示小红书账号即可免费领取烤红薯一个，每天限量 150 个，还有可爱的勺子钥匙扣和一封温暖的信作为伴手礼，给在寒风中瑟瑟发抖的朋友送上身与心的双重温暖。据悉，上海试点只是先行，小红书还将在武汉摆出 45 家慢闪摊位，小红书想用一颗颗普普通通的红薯，温暖一颗颗扑通扑通的心。

◆ 百草味与你分享记忆中的「年味」

春节将至，国人对于团聚的心理期待也达到顶峰，基于这一情感洞察，百草味以「分享」为切入，为消费者搭建情感输出窗口，推出「分享年味，分享百草味」的年货节主题活动。

百草味联合品牌代言人刘昊然及 B 站 UP 主何同学拍摄贺岁短片，让更多人「看到年味」；同时在网易云音乐首发贺岁歌曲，用说唱形式再现春节过年回家的经典场景，让大家「听到年味」；同时，百草味还将定制「年味」香卡礼盒和支付宝红包封面，让大家「闻到年味」并「分享年味」。此外，百草味搭建了年货节礼盒矩阵，除推出全新款「年的味道」定制礼盒和迎合年轻人的「超有礼」系列礼盒外，再度联手国家宝藏推出「福星高照」、「九州聚宝」等国潮礼盒。同时推出多款量贩装，满足消费者「春节囤货+分享」的需求，让更多人「尝到年味」。

今年是百草味围绕「年的味道」主题与消费者进行沟通的第 9 年，进一步强化了「国民年礼·百草味」的品牌心智，力图成为国人的专属年礼。

◆ 五芳斋「奇奇怪怪运动会」开幕

近日，五芳斋为迎接春节的到来，发布一则温馨短片，奇妙上演「奇奇怪怪运动会」。品牌将产品特点与冰球和花滑两种运动相融合，把赛场上的球意象化为软糯的汤圆，把花滑演员的肢体动作比作流心八宝饭，从不同层面的视角出发，输出产品卖点。同时，短片借用汤圆和八宝饭，连接起家人之间的体贴与关怀之情，营造出家庭团圆的温暖氛围，传达「要把柔软留给最亲的人」以及「让爱从心里流淌而出」的品牌价值观。

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◆ 王小卤  × 和平精英：联名 campaign

王小卤宣布与和平精英联名，推出王小卤 × 和平精英新春限定联名礼盒，邀请消费者「大吉大利 今晚吃鸡爪」。同时上线三支搞笑短片，将游戏梗和王小卤虎皮凤爪的产品卖点巧妙结合，助力消费者在享受美味的同时收获快乐。

◆ 小罐茶：国粹作品长城展

小罐茶在长城举办「中国有福气——小罐茶 x 百匠百福 国粹作品长城展」，展出百件「福」字国粹作品，一笔一画一锤一凿都凝聚着手工艺人的匠心，为祖国送上一份大大的祝福，也祝愿大家新年有百福，与大家一起守护华夏之福。

◆ 众引传播：「不止一面」campaign

众引传播发布《X 本正经》之《不止一面》系列笔记本，并携手公益组织 WABC 无障碍艺途，和一些因社交障碍和精神疾病，喜欢活在自己的世界，而被「孤立」、当作「异类」的孩子，一起为「少数派」发声。文末有互动福利，幸运的读者将有机会获得笔记本，千万不要错过！

◆ 中顺洁柔 × 人民网：《中国面孔 CHINAFace》广告片

不久前，关于「什么才是中国脸」的相关讨论在互联网上引起热议。中顺洁柔联合人民网发布年度柔韧温暖大片《中国面孔 CHINAFace》，广告片以细腻的笔触再现了日常生活中常见的中国面孔，用群像描写的方法挖掘出不同 CHINAFace 背后同样的坚韧、勇敢与积极。

◆ 京东电器：贺岁大片《后背》

京东电器联合导演贾樟柯，演员赵文卓及当红明星偶像肖战推出年度贺岁大片《后背》。《后背》的三位主角分别是从业 30 年的资深电影威亚师尧叔、短道速滑陪练员张冬以及千千万万航天人员的缩影「002 号飞行员」，他们的职业鲜为人知，却是各行各业「后背」的缩影。

◆ MUJI × 蚂蚁森林：大猫·森林系列

虎年到来，MUJI 无印良品携手蚂蚁森林，共同推出大猫·森林系列共创产品。MUJI 邀请到设计师新村则人先生，以蚂蚁森林保护地中的珍稀野生动物为灵感，并将其设计成栩栩如生的动物图案，推出此次虎年系列商品。

◆ UR：新年短片《今年也一起吧》

UR（Urban Revivo）推出新年系列新装的同时发布了新年暖心短片《今年也一起吧》，短片邀请林李 LINLI、鹿兒 Tata、雄晓盈及其家人共同演绎，分别展现出与亲人、爱人、宠物之间保持可爱、陪伴、守护的温暖关系。

◆ 卡地亚：《LOVE IS ALL》广告片

新年伊始，卡地亚开启红盒舞台，携手品牌挚友王嘉尔、李现、刘浩存、邓紫棋、白敬亭以及 mandarin 乐队、宋佳再次用《LOVE IS ALL》这一经典歌曲演绎爱与欢聚的动人主题，传递炙热情感。

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