“你好！10号邻居！”地铁万科·杭行荟两周年礼“惠”杭城，万人同乐！

作者 | 小智

12月24-26日，位于杭州城北商圈的地铁万科·杭行荟（以下简称杭行荟）两周年庆如约而至。通过别具一格的“你好！10号邻居！”为主题的线上线下双线并行的促销活动，让其曝光量和销售额实现双丰收，营业额环比增长35%，其中大餐饮销售额环比增长90%，零售销售额环比增长113%，为杭行荟在2021年画上圆满句号。

#01

直面挑战

杭行荟双线并行献礼周岁

在此期间，正逢平安夜、圣诞节，杭城各商业项目也都张灯结彩，充斥着温馨热闹的节日氛围。而当两周岁生日遇上圣诞，这个年轻的商业体在系列不可抗力挑战因素之后，却表现得越发成熟与沉稳，也更具朝气和勃勃生机。

之所以说杭行荟遇到挑战，是因为在前不久杭州刚刚经历了一场区域性疫情。彼时，一切聚集性活动都被告知取消或延期，原本在周年庆期间重线下活动的杭行荟不得不重新规划，并大胆创新性地将重磅活动搬到线上，以此来度过一个特殊且有意义的周年庆典。

线下移到线上，并不代表着美陈的减少。而是将商场线下的场景、商铺，通过直播、短视频的形式，结合产品、主播、物流，通过上下游齐发力，将周到细致的服务精准直达每位顾客。比如抖音上KOL的短视频带货等，无缝连接到千家万户。

当然，短视频带货还只是杭行荟两周岁生日庆典的“前菜”。真正的“大餐”则由杭行荟微信短视频号亲自坐阵，在24日和25日的两场直播中，将真金白银的优惠让利给杭行荟的家人们。

比如在24日那天的直播中，杭行荟100元通行券只要45元就能抢到，此外还有一点点、马记永、小慢居、百草味、一席地、米粉仓、卿古烤肉以及小米、洗个头发、MPK脱口秀门票等等共计14个品牌，参与全民狂欢。

而在25日直播当天，除了前一日大部分产品仍然满满福利之余，还新添了灸春堂、天伊睫之屋、浅草屋等餐饮和生活配套门店的大额优惠券。5折封顶，实现真正的与民同乐。

同时，杭行荟还打造了行李箱市集线上版，通过将线上拍卖的收益捐给疫情受灾点。无疑，这也正是杭行荟乃至万科回馈社会，用正能量严格要求自身，为行业的发展贡献自己力量的切实行动。

此外，“十分有料6重礼”的线下促销活动，也加大了促销力度。大众点评50团100元的优惠券、10元抢杭行爆品、到店送可乐&鸡蛋、满98送油米、满198加送80元礼包、满298还能抽华为P50 pro等等活动轮番上阵，实惠且有料，让周末前来杭行荟的消费者满意而归。

据悉，在双线携手并行的强势助推下，直播曝光量达到60000+，不少商品上线即售空，线下更是热闹非凡，让原本降温的杭州周末，也能感受杭行荟周年庆的似火热情。

#02

脚踏实地

杭行荟不忘初心笃定前行

2019年12月24日，杭行荟“新鲜”开业。作为杭城「亲邻生活天地」的社区商业标杆，杭行荟不忘初心，两年来交上了一份份数据亮眼的成绩单。

回首2021年，杭行荟共举办了100+场活动，合作异业资源29场次。通过大大小小的节日，与30+媒体携手合作，对外露出超4000w+。同时，杭行荟官方微信号粉丝数以及阅读量增幅超50%。

在9月份与区文广旅等政府合作非遗主题系列活动中，让游客“沉浸式”感受径山茶艺、汉服体验、剪纸、雕版印刷、传统糕点制作、余杭纸伞等10余种余杭非遗文化魅力。这不仅让杭行荟在杭州特色地域文化的传承与发扬方面贡献了自身力量，也再次体现了万科作为商业地产品牌头部梯队的社会责任与担当。

值得注意的是，杭行荟在2021年全年期间，通过新租户特辑等创新促销形式，售卖团购/券包/秒杀10000+份。切实做到与众品牌同成长，共前行。

在消费升级的时代浪潮下，杭行荟不断推陈出新，以不断优化的业态组合拳，触摸“新鲜生活”。在今年，也吸引力了马记永、瑞幸咖啡、小米等一批品牌入驻，还有星巴克、必胜客等也即将开业，为周边消费者带来“小而美”社区商业的极致生活购物体验。

诚然，杭行荟得以有条不紊的稳健发展，成为城北人民生活的好邻居、好伙伴，离不开所有商户以及顾客们的热心支持。180000+的互动量、1200000+的朋友圈曝光量，周年庆这组战报数据，再次从侧面反映出杭行荟与众多拥趸之间的黏性和亲密度。

同时，杭行荟的会员体系也将充分发挥万科多业态的品牌优势。不同会员等级除了可以享受生日蛋糕、结婚纪念礼、新生儿礼品等福利，还将打通万科其他业态，兑换万科小区物业费等实实在在的商品。

随着杭州10号线即将通车，杭行荟也将成为地铁上盖综合体，也期待在2022年，一座地铁站上的亲邻生活天地会带来更多创新的玩法。

往期回顾

内容交流/采访/转载  |  微信：861278560

商务合作  |  电话/微信：15867187986

新商网媒体矩阵

新商网

商业地产

首店早知道