万物皆可赛博朋克，看商业如何借此撬动新的流量密码！

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作者 | 千寻

当元宇宙成为商业的新蓝海，涌入到购物中心里，往往呈现的形式是——以AR/VR技术搭建服务体验，以赛博朋克元素构建空间理念，由此增强科技感与虚拟化。而在元宇宙兴起之前，赛博朋克美学早已渗透进入了购物中心。

赛博朋克（Cyberpunk），是“控制论、神经机械学”与“朋克”的结合词。这一科幻概念源自威廉·吉布森发表的《神经漫游者》，着眼于高端前沿科技，视觉上往往呈现出光怪陆离的效果。霓虹光感、暗冷色调、错位扭曲的故障感图形，彰显电子科技的未来感。

随着《银翼杀手》、《头号玩家》等多部赛博朋克经典作品登上大银幕，这一亚文化概念的影响力更为深远，其具备科技感、未来感、不受限制的美学风格，深受追求个性的Z世代的喜爱，亦成为了当下商业的潮流趋势。

◆朗fun，成都首个赛博朋克商业空间

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朗fun位于成都东郊的建设路商圈，作为成都首个以“赛博朋克”风格打造的商业综合体，以成华区原有工业文化背景为立足点，以赛博朋克元素贯穿始终，致力于打造城东Z世代体验中心。在空间设计方面，中庭悬挂蓝色巨型超立方体、跨越式Y字天梯设计、炫彩霓虹灯与几何线条相互交织的内置空间，打造成都首个可移动式巨型天幕，搭配上巨型星空激光灯，可在幕布上投影出璀璨星河，又可缓缓开启，沐浴暖阳。

1.8万㎡商业空间内，打造了18米的巨型黑板、独特的室内跑道、梦幻的镜面长廊，构建出魔幻而炫彩的空间。项目引进了多个潮流品牌，例如，全国首创“两天一夜”沉浸式剧本杀的壹點探案，在朗fun打造1300余平米的旗舰店，并根据朗fun赛博朋克的空间风格，推出爆款的真人RPG剧本杀。

◆机械星联

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格物互动致力于打造极致虚实融合的体验IP，于2020年推出了原创超级体验IP《机械星联》，迅速引爆年轻圈层，成为广州设计周年度最具人气的新媒体艺术IP展，斩获国内外多项空间大奖。

《机械星联》将这个机甲、艺术、时尚和未来生态的生活聚场带到商业空间，声光电的互动体验，打破了单一的、静态的呈现方式，以多元性和全感观的方式颠覆了人们的认知。从驻足到引流，这一模式不仅仅适用于展览空间，更将颠覆商业空间现有的业态呈现。

《机械星联》第二季《初链未来》设有“新星改造”“星际探索”“星际博览馆”三大展区，分别展示了100年后的太空未来城市、星际穿越及赛博朋克曲率飞船、未来生活创意空间，集艺术性、科技性、趣味性为一体，由广州设计周&格物互动联合Gravastar重力星球、恩维传媒&上海与未文化传媒、BedStory及微宿VESSEL主办，特别合作小鹏汇天、宇树科技共同打磨而成，从某种意义上，《机械星联》塑造的『未来城市』代表着一种始终向前的动态，实际上是一场关于未来的实验。

◆八吉岛i-Land，全国首个二次元主题街区

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上海静安大悦城打造了全国首个二次元主题街区——八吉岛i-Land，以赛博朋克风格为主题，成为摩坊166主题街区的新版块。在整体以赛博朋克设计风格为主的环境中，引入9大优质ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，包括阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡店、上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。

◆神秘地下城室内主题街区

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由空间印象打造的神秘地下城室内主题街区，融合赛博朋克和蒸汽波这两大潮流文化。以无序的复古街头、金属碰撞下的科技感，光芒笼罩着霓虹灯、机械部件错乱重组、电子屏和光柱交映、神秘的电路，一个仿佛置身于现实，却又似脱离于现实的时空如黑洞般将人们卷入这场80年代科幻新浪潮与迷幻复古文化交织的旅程。

同时设计团队将将传统的本土文化元素注入了这个赛博朋克风的空间中，店铺立面将江南传统建筑制式变形，以现代化的手法和材料，打造出赛博朋克感的“亭台楼阁”。品牌设计延续了空间中运用的赛博朋克式的蓝紫色系，强调金属感、科技感、灯光感的搭配组合，在icon的构件中加入了赛博朋克元素细节，增强视觉冲击力。

◆杭州远洋乐堤港“浙里”主题街区

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2021年，杭州远洋乐堤港在2020年基础上继续基于街区深度探索复合型购物中心新思路，打造以“沉浸式体验”为特色的都市生活复合空间。远洋乐堤港街区命名为“浙里”，通过灯光布置调整，在成功打造了蝴蝶结为标志的网红街区后。

杭州远洋乐堤港以Z时代喜爱的赛博朋克风为方向，深挖热门主题，衍生出夜文化，破次元壁感官等一系列Z时代新理念，更强化消费者的感官刺激与互动欲望，展现出与传统购物中心和夜时截然不同的精致夜生活，为年轻一族打造一个重体验、强互动、有社交、真跨界的新街区，形成全新的城市打卡地。

◆贵阳经开吾悦广场主题街区

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贵阳经开吾悦广场，契合年轻潮人及家庭客群的核心诉求，以多层级互动体验+未来场景+潮玩为切入点，打造约2.5万方赛博朋克主题商业街，提供网络酷玩、动漫主题场景、Cosplay打卡点等新奇消费体验，吸引年轻人前来消费打卡。

此外，主题街规划引入动漫周边、二次元文化、VR娱乐、网红书店、高端餐饮、素质教育等多元业态，营造狂拽酷炫的氛围。内街霓虹灯光的强烈碰撞，复古的建筑设计、潮流酒吧、文创手作坊等潮流元素集合，带来极致的视觉盛宴。

◆南昌胜利路步行街

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作为南昌老街复兴主题延续的胜利路步行街，在改造完成后，将以全新的赛博朋克风主题亮相。据悉，整个街区采用赛博朋克混搭工业美学，大量的LED外部灯箱与大面积昭示性灯箱结合，融合二次元与国风一体，打造“潮玩+夜经济”24小时青年街区。

街区分别设置了“ACGN”和“潮浪宇宙区”两大主题专区，会推出国漫IP、动漫巡游、主题COS大赏、潮流周边、亲子活动。在主题COS大赏上，有王者荣耀等主流游戏的COS秀，还有火影忍者、鬼刀之刃、魔道祖师、狐妖小红娘等热门动漫民乐表演秀。

◆上海主场ESP

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上海主场ESP是全国首家电竞主题的商场，也是国内首个集电竞新文创体验中心,聚焦电竞、次元文化、新文创、新科技一体化的商业模型以及跨界IP零售的线下年轻人潮玩聚集地。

主场ESP购物中心具有强烈的金属工业风格,中庭高约20余米的交叉式玫瑰金阶梯,有着哥特式的绚丽和魔幻,成为其标志性的建筑一景。主场ESP峡谷市集,同样是网红博主偏爱的取景地之一,霓虹走字灯、暗黑走廊,随手一拍就是赛博朋克大片。除此之外,主场ESP购物中心还拥有9大网红打卡点,激光通道、闪耀热爱等场景也成为了热门打卡地。

*文中部分资料源自项目方、加得商业、空间印象、元素谷等

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